ch品牌商标与包装策略实用.pptx

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1、11.1 品牌、商标的概念品牌品牌是一个名称、名词、标志、符号或是一个是一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品或服务区别开来。第1页/共16页2品牌名称品牌标志第2页/共16页 标识 名称 价值观 智慧 文化 品牌的冰山（Davidson，1997）15%85%第3页/共16页商标是经过注册登记，受到法律保护的品牌或品牌的一部分。品牌一旦注册即为商标。驰名商标：俗称名牌，是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商

2、标。第4页/共16页驰名商标的作用：专用权超越国界专用权超越国界注册权超越优先申请原则注册权超越优先申请原则驰名商标具有吸引力驰名商标具有吸引力驰名商标是企业巨大的无形资产驰名商标是企业巨大的无形资产第5页/共16页品牌资产是指商品和服务冠以品牌后，所产生的超越商品功能的附加价值。构成：忠诚度知名度美誉度联想其他第6页/共16页11.2 品牌与商标策略品牌设计品牌策略使用品牌不使用品牌生产者品牌 混合品牌中间商品牌 许可品牌有无品牌策略个别品牌策略统一品牌策略品牌使用者策略个别品牌与统一品牌第7页/共16页3.个别品牌与统一 品牌策略 （1）个别品牌策略第8页/共16页（2）统一品牌策略 戴尔

3、电脑 SONY 系列产品第9页/共16页4.品牌扩展策略 例如：三菱品牌 三菱放映机 三菱打印机 三菱电梯第10页/共16页多品牌策略防御策略品牌扩展策略品牌再定位策略第11页/共16页11.3 包装及策略包装的两层含义：包装器材：商品的容器和外部包扎包装方法：采用不同形式的容器或物品对商品进行包装的操作过程。包装的作用：包装的作用：保护商品保护商品便于储运便于储运促进销售促进销售第12页/共16页包装的种类：不同层次首要包装次要包装运输包装流通作用运输包装 销售包装包装技术防水包装防湿包装第13页/共16页包装设计的原则：执行国家的法律、法规保护生态环境心理、文化适应原则包装与产品本身相适宜第14页/共16页包装策略：类似包装策略分类包装策略综合包装策略再利用包装策略附赠品包装策略改革包装策略容量包装策略第15页/共16页感谢您的欣赏！第16页/共16页