厦门工业公司某年度品牌推广费用支出概算cdlq.pptx

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1、厦门钢宇工业有限公司厦门创宜企业有限公司2008年度品牌推广费用支出概算一、概况厦门钢宇工业有限公司是亚洲最大健身器材生产企业，主要为全球最大的健身器材商美国艾康提供贴牌生产，其生产工艺、质量均处于国际领先地位。公司凭借其强大的生产能力、资金实力，进军国内健身器材市场，并成立全资营销子公司厦门创宜企业有限公司，负责国内市场的销售推广工作，公司针对国内市场推出ideo牌健身器材，并力争在2008年上半年让广大目标消费群对ideo品牌有感性认识，在达到认知度的同时提升品牌知名度。二、品牌推广费用支出概算2008年为中国奥运年，对体育健身用品的营销将起到极大的推动作用，同时品牌推广也将进入白热化状态

2、，为能达到借势营销及品牌推广的有效性，我们制订了以下费用支出概算：明星代言：刘德华推荐原因：1、刘德华年已四十几岁，仍保持有健美的身材，形象健康向上；2、在25-40岁人群中拥有很高的知名度，对与男性、女性消费者都有很好的号召力；3、在娱乐圈的口碑很好，没有绯闻；4、属高产明星，目前仍有大量的影、视、歌作 品问世；代言费用：700-800万人民币刘翔推荐原因：1、跨栏世界纪录保持者，在中国享有很高的声望和知名度，家喻户晓；2、国际级体育明星代言健身器材属于完美组合；3、2008奥运会夺得金牌的可能性极高；4、目前正备战奥运会，不知国家体育总局是否会同意他出任代言人；代言费用：1000-1200

3、万人民币周杰伦推荐原因：1、新专辑中的新歌牛仔很忙与公司产品很匹配；2、在年轻人群中拥有很高的知名度，在其他年龄段消费群中也有一定认知度；3、行为方式等各方面受年轻人追捧；4、多才多艺，作品都有自己独特的个性，并不断有新作推出；5、虽有代言运动鞋品牌，但体质约显薄弱；代言费用：1000-1200万人民币李连杰推荐原因：1、动作片国际级明星，身体素质好，健康，四十多岁仍保持健壮的体魄，在霍元甲中对霍元甲的成功诠释，使其成为全民强身健体的代言人；2、在25-40岁人群中拥有很高的知名度，是功夫和健康的化身；3、东南亚海啸后对人生有了全新的感受，目前在全力进行公益事业，推广他和中国红十字会推出的“壹

4、基金”公益活动，社会形象非常正面；4、目前作品较少，每年在一部左右，但票房率都很高，有很强的票房号召力；代言费用：1000-1200万人民币2、平面类 合计：770万投放时间投放时间：2008年3月-6月投放媒介：投放媒介：杂志类：杂志类：经理人经理人经理人读者群价值分析CBES（China Business Exective Survey），即中国商务人士调查。它是由CTR央视市场研究公司按国际规范标准建立并独立进行的专门针对商务人群的研究项目。本次商务人士读者调查研究方法研究方法：定量研究，面访被访者调查区域调查区域：北京、上海、广州、深圳、大连、成都、武汉、杭州调查时间调查时间：年月本次

5、调查的商务人士符合以下四方面的条件：居住城市：居住在北京、上海、广州、深圳、杭州、大连、武汉、成都企业规模：所在企业的员工规模在50人（含）以上担任职位：在企业中担任部门主管及以上职位CTR央视市场研究公司于2006年在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、武汉、杭州八个城市进行了广泛深入的“中国商务人士调查”，即CBES（China Business Executive Survey）。中国商务人士调查是由CTR央视市场研究公司按国际规范标准建立并独立进行的专门针对商务人群的研究项目。其结果显示，在诸多同类商业管理类期刊（如经理人、IT经理世界、中国企业家等）的读者群体比较中，经理人的读者群在

6、同类期刊中具有比较优势和很大的广告价值：经理人经理人杂志在商务人士读者中阅读率杂志在商务人士读者中阅读率高居前列。高居前列。经理人经理人的读者群保持领先地位。的读者群保持领先地位。经理人经理人的读者拥有较大的决策权。的读者拥有较大的决策权。经理人经理人内容和广告均能稳定的被读者内容和广告均能稳定的被读者阅读，具有较好阅读，具有较好 的传播效果。的传播效果。经理人经理人的读者热爱生活，有巨大的消的读者热爱生活，有巨大的消费意愿和能力费意愿和能力经理人经理人杂志读者平均年龄为杂志读者平均年龄为3939岁，其岁，其中中25-3425-34岁占总体岁占总体32%32%，35-4435-44岁占岁占42

7、.5%42.5%，45-5445-54岁占总体岁占总体20.2%20.2%。经理人经理人杂志读者中，男性读者占杂志读者中，男性读者占72.3%72.3%，女性读者占，女性读者占27.7%27.7%。经理人杂。经理人杂志特有志特有“女经理圈女经理圈”栏目得到高学历、高栏目得到高学历、高收入、高职位的女性读者的关注。收入、高职位的女性读者的关注。一、经济类杂志中，经理人在商务人士读者一、经济类杂志中，经理人在商务人士读者中的平均每期中的平均每期阅读率居率居第二位。位。经理人杂志的平均每期阅读率为12%,在所有财经类杂志中排在第二位，拥有众多的商务人群读者。二、经理人的读者群保持领先地位二、经理人的

8、读者群保持领先地位1 1经理人经理人读者群中教育程度大专以及大专以读者群中教育程度大专以及大专以上的比例最高，为上的比例最高，为92.4%92.4%。经理人经理人读者群中，读者群中，9090以上的读者学历在大以上的读者学历在大专以上，读者整体学历较高。专以上，读者整体学历较高。与同类管理类杂志相比，经理人高学历的读者比与同类管理类杂志相比，经理人高学历的读者比例较高。例较高。经理人的读者群属于高收入阶层 调查结果显示，经理人读者有良好的财富状况，个人年收入和家庭年收入分别达到12万元和21万元经理人读者的个人年收入、家庭收入，均高于商务人士总体平均值。经理人读者群拥有较高社会地位的职务经理人覆

9、盖15.815.8的法人代表，15.215.2的董事会成员和15.8%15.8%的正副总经理/CEO/厂长的商务人士读者中。与商业管理类杂志相比，经理人覆盖的较多拥有高社会声望职务的商务人士士.经理人经理人读者群拥有较高社会地位的职务读者群拥有较高社会地位的职务经理人覆盖经理人覆盖15.815.8的法人代表，的法人代表，15.215.2的董事会成员的董事会成员和和15.8%15.8%的正副总经理的正副总经理/CEO/CEO/厂长的商务人士读者中。厂长的商务人士读者中。与商业管理类杂志相比，经理人覆盖的较多拥有高社与商业管理类杂志相比，经理人覆盖的较多拥有高社会声望职务的商务人士会声望职务的商务

10、人士.经理人经理人读者群主要从事管理工作。读者群主要从事管理工作。经理人商务人士读者主要从事管理方面的工作。数经理人商务人士读者主要从事管理方面的工作。数据显示，据显示，75.675.6的人从事全面管理工作；的人从事全面管理工作；41.541.5的的人从事市场方面的工作；此外，还有读者从事销售、人从事市场方面的工作；此外，还有读者从事销售、财务、计划、预算等方面工作。财务、计划、预算等方面工作。在企业多项产品购买决策中扮演决策者和其他同类商业杂志读者总体相比，在各种关键的集团和公司消费项目上，经理人所覆盖拥有多项产品购买决策权力的商务人士读者较多。由于对集团和公司消费的影响大，经理人杂志有很强

11、的广告优势。经理人杂志2007年广告价格序号序号广告版位广告版位宽宽高（高（MM）广告价格（广告价格（RMB）净净尺寸尺寸出血尺寸出血尺寸1封面外折拉页4052764112822580002封二2052762112821380003扉一2052762112821380004封二连扉一（第一跨页）4002764062822580005第二跨页4002764062822280006第三跨页4002764062822080007扉二（版权旁页）2052762112821200008扉三2052762112821100009扉四/扉五/扉六20527621128210800010目录前(间)跨页400

12、27640628219800011目录旁页20527621128210800012内页整版2052762112829200013内页跨版40027640628214800014内页2/3P133276(竖版)13928270000205179(横版)21118515内页1/2P100276(竖版)10628255000205134(横版)21114016内页1/3P65276(竖版)712824200020589(横版)2119517封三20527621128212800018封底20527621128217500019封底内折连页40027640628219800020封面加页2052152

13、1122122800021腰封（157g）460704667619800022蝴蝶拉页（8P）200276*8206282*852000023装订插页根据客户具体需求另行报价24散插页25刊中刊26区域版定向发行广告销售与市场发行概况销售与市场销售与市场（上、中、下旬刊）发行总量在所有商业、经济类期刊中稳居第一；建成了以邮发、零售、赠阅、直投并重的发行、传播网络，发行数量逐年递增，铺货率和实销率均位居同类期刊前列，月发行量达6868万册左右，并成为首家通过国际BPA发行认证的期刊。零售网络覆盖全国300300多座城市，进入机场、地铁、超市、大卖场、书店以及3 3万万多个报刊零售终端，月销售数量

14、达4646万万册。邮发固定订阅读者遍及全国500500多座城市（县），月征订数量达1616万万册。每月从近2020万万个有价值的客户资料中，精心选取3 3万万个VIP客户，开展免费赠阅，扩大刊物影响力。在北京、上海、广州、武汉、南京、深圳、北京、上海、广州、武汉、南京、深圳、昆明、重庆昆明、重庆等多个重点城市的20002000多家商业场所（含高级写字楼、星级酒店、汽车4S4S店、商务酒吧等）开展直投。产品销售-发行量与布局广告销售读者群体综合分析-读者的性别构成广告销售广告销售读者群体综合分析-读者的性别构成整体读者性别差异较大，男性读者居多。销售与市场销售与市场的读者性别构成差异较大，男女比

15、例为为1.51.5：1 1，男性读者高于女性读者。广告销售读者群体综合分析-读者的年龄构成广告销售广告销售读者群体综合分析读者群体综合分析-读者的年龄构成读者富于活力，平均年龄为2929岁。从读者年龄的分布图形上看，读者的年龄构成在20-3520-35岁这个区间形成了峰值（77.30%77.30%的读者集中在这一区间上）。广告销售广告销售读者群体综合分析读者群体综合分析-读者的学历构成广告销售读者群体综合分析-读者收入构成读者收入水平高读者收入水平高销售与市场读者的个人月收入水平高，平均月收入为3683.54元。其中，个人月收入在3000元以上高薪的读者，占总体的40%以上。广告销售广告销售读

16、者群体综合分析读者群体综合分析-读者经济决策力读者经济决策力广告销售-广告关注度广告价目表版版 面面规规 格格（宽（宽 高）高）mm价价 格格（元）（元）说说 明明封封 底底(铜铜 版版)210 27770000700001、客户需提前30天预定版面，如指定版位，需加收10%的版位费，如临时撤版需收取30%的撤版费。2、本刊广告全部为四色印刷，彩色菲林为175线以上；菲林片应标明色标及提供彩色打样稿。3、客户应保证广告使用的文字说明及图片不侵犯他人著作权、肖像权、名誉权，否则，客户应承担全部法律后果。4、签付印后要求撤稿者恕不退款。5、出版日期：当月10日。封封 二二(铜铜 版版)210 28

17、56000060000封封 三三(铜铜 版版)5000050000前插前插1（铜铜版）版）6000060000前插前插2（铜铜版）版）5500055000前扉前扉页页（轻轻涂）涂）5000050000目目录录前前4500045000文章文章页页整版整版4000040000文章文章页页1/2版版(横横)2101422500025000文章文章页页1/3版（版（竖竖）72.52852000020000文章文章页页1/3版（横）版（横）210952000020000广告专页第一页、后扉页广告专页第一页、后扉页2102853800038000广告广告专页专页整版整版2102853500035000广告

18、广告专页专页1/2版版1801181800018000广告广告专页专页1/3版版180771200012000时尚先生杂志概况杂志概况12年的稳固发展，杂志稳重大方，风趣成熟，性格鲜明。全球EsquireEsquire的强势版权合作，高档男性消费期刊的领军地位。拥有业内顶尖的作者及摄影师资源。利用时尚先生的社会影响力，可以采编出最优秀的编辑内容。拥有大量忠实的高素质读者，较高的消费能力和消费欲望，在消费领域有极强的号召力。依托时尚集团，拥有最有效的发行渠道及最强大的媒体资源和最丰富的活动推广经验。栏目结构资讯 专辑专辑专栏专栏人物人物美容 座驾 器场 酒经 封面人物 专辑 心宠 话题音乐 电影

19、 阅读 艺术市场 理财时尚圈 信息服饰消费休闲运动健康设计 时装 A.B风尚馆 科技 车 表 玩家 户外 运动 健康 美食 酒读者分析读者分析最庞大的年轻男性读者群最庞大的年轻男性读者群2525岁岁4040岁岁都市年轻男性。都市年轻男性。时尚先生时尚先生读者的男女性别比例为读者的男女性别比例为60.260.2：39.839.8。时尚先生时尚先生读者中，年龄为读者中，年龄为18182424周岁的占全体周岁的占全体读者的比率为读者的比率为8.48.4，年龄为年龄为25252929周岁的占全体读者的比率为周岁的占全体读者的比率为36.936.9，年龄为年龄为30303434周岁的占全体读者的比率为周

20、岁的占全体读者的比率为31.931.9，年龄为年龄为35353939周岁的占全体读者的比率为周岁的占全体读者的比率为16.916.9，年龄为年龄为40404545周岁的占全体读者的比率为周岁的占全体读者的比率为5.85.8。他们受过良好的教育，有相当高的审美准；他们受过良好的教育，有相当高的审美准；时尚先生时尚先生读者中，大专及以下文凭的占全体读者的比率为17.417.4，大学本科文凭的占全体读者的比率为65.165.1，大学本科以上文凭的占全体读者的比率为17.517.5，他们占有较多的社会资源，拥有较强的消费能力；时尚先生时尚先生读者中，年收入在4 4万元万元以下的占全体读者的比率为8.4

21、8.4，年收入在4 4万元万元8 8万万元的占全体读者的比率为28.428.4，年收入在8 8万元万元1212万元万元的占全体读者的比率为37.537.5，年收入在1212万元万元3030万元万元的占全体读者的比率为23.3，年收入在3030万元万元以上的占全体读者的比率为6.16.1，他们渴望了解最新的时尚资讯以提升自己的品味，但对品牌他们渴望了解最新的时尚资讯以提升自己的品味，但对品牌的忠诚度非常高。的忠诚度非常高。读者忠诚度 63.2663.26媒体首选率 25.4825.48 （相对于其它男性期刊高出8 8）平均每期阅读率 2.652.65 （相对于其它男性期刊高出0.70.7）时尚先

22、生读者的消费观念中，具有更为强烈的品牌意识，时尚先生读者的消费观念中，具有更为强烈的品牌意识，品牌忠诚度高品牌忠诚度高81.2%81.2%的读者表示自己喜欢的品牌会一直用。因的读者表示自己喜欢的品牌会一直用。因此，时尚先生非常有助于品牌的形象塑造。此，时尚先生非常有助于品牌的形象塑造。完善的发行渠道完善的发行渠道报亭报亭 57.7%57.7%地铁地铁 4.5%4.5%机场机场 1%1%超市超市 9.5%9.5%读者订阅读者订阅 15%15%书店书店 4.34.30707年时尚现生发行量达年时尚现生发行量达538730册单品牌介绍时尚先生时尚先生针对客户单个产品的特殊市场需求，结合自己杂志的编辑

23、特点与读者的阅读习惯，配合编辑化的主题文字与高品质的视觉图片与设计，给读者传递产品的核心价值，体现品牌的主题精神。产品讯息或品牌形象藉此主动有效地传达到读者那里，广告效果得以更有效传播。1.1.大片拍摄（静物、静物人物搭配）大片拍摄（静物、静物人物搭配）2.2.栏目合作（冠名、贴士）栏目合作（冠名、贴士）3.3.人物专访（名人体验、专家访谈）人物专访（名人体验、专家访谈）4.4.产品介绍（直观介绍、类比介绍）产品介绍（直观介绍、类比介绍）20072007年度广告价格年度广告价格广告形式标准报价（RMB）标准报价(USD)广告形式标准报价（RMB）标准报价(USD)封面折页1,012,00012

24、6,500封三跨页317,40039,675第一跨页632,50079,063封三193,20024,150第二跨页550,40068,800封底483,00060,375第三跨页468,40058,550杂志前1/2部分的全页178,75022,344目录开始前跨页386,40048,300杂志后1/2部分的全页138,60017,325目录页220,80027,600杂志前1/2部分的跨页321,75040,219目录间跨页365,70045,713杂志后1/2部分的跨页250,80031,350正文开始前跨页345,00043,125半页105,60013,200最后跨页287,5003

25、5,938信息栏分类广告19,8002,475最后单页158,70019,838注：“目录页”为从目录对页至往来之间的总称指定版位加收20，特殊形式价格另议。时尚健康时尚健康最时尚的健康杂志，最健康的时尚杂志最时尚的健康杂志，最健康的时尚杂志2121世纪，健康最时尚。世纪，健康最时尚。当今国际潮流有两样最风行：当今国际潮流有两样最风行：一个是时尚，一个是健康。一个是时尚，一个是健康。无论纽约，巴黎，还是东京，北京。无论纽约，巴黎，还是东京，北京。时尚健康时尚健康应运而生。应运而生。在众多时尚杂志中独树一帜在众多时尚杂志中独树一帜是中国唯一一本是中国唯一一本以健康引领、表达时尚，全面演绎以健康引

26、领、表达时尚，全面演绎LifestyleLifestyle的杂志。的杂志。以健康引领时尚，从一众时尚杂志的同质化竞争中以健康引领时尚，从一众时尚杂志的同质化竞争中脱颖而出脱颖而出在当今时尚类杂志同质化竞争愈来愈激烈的大气候下，时尚健康时尚健康独辟蹊径，敏锐抓住最高端女性读者对于品质生活更深层、多方位的需求，创造性地将时尚资讯与健康理念相结合，为她们提供独一无二的深度关爱：关于身体，关于心灵，关于美容，关于时装，关于健身，关于职场，关于情感关于Lifestyle的一切，小至护肤品的选择，大到身心灵的完善，都因“健康”的视角而不同。这是时尚健康时尚健康的独占性优势，亦因此成为中国最时尚的健康杂志，

27、最健康的时尚杂志。3H3H定义品质生活，为现代女性全面减压，完善身心定义品质生活，为现代女性全面减压，完善身心在忙碌、紧张、快节奏、高压力的现代社会，人们在追逐成功与梦想的路上，常常遗失了快乐，透支着健康，幸福越来越像奢侈品。时尚健康时尚健康以个性鲜明的“经营健康、投资快乐、幸福生活”的3H理念，帮助困扰于多重压力下的现代女性，营造更健康、更美丽、更自信、更从容的身心状态，实现更Healthy更Happy更High的高品质生活。3H3H女郎的态度是：一定要健康！女郎的态度是：一定要健康！3H3H女郎的口号是：好好时尚，天天健康！女郎的口号是：好好时尚，天天健康！3H3H女郎的目标是：更女郎的目

28、标是：更HealthyHealthy更更HappyHappy更更HighHigh！时尚健康拥有：时尚健康拥有：最高端的的读者：最高端的的读者：平均年龄平均年龄2929岁岁，她们，她们成熟，智慧，独立，自信自尊自爱成熟，智慧，独立，自信自尊自爱，注，注重生活品质，深知爱自己是万爱之源。她们是女性，或重生活品质，深知爱自己是万爱之源。她们是女性，或者希望成为女性。者希望成为女性。她们是精英女性，是社会中坚力量，责任与压力齐重，她们需要最贴心的身心关照，享受最具品质的时尚生活，她们是品牌消费的忠实拥趸。因为她们了解品牌与品质的价值，更懂得如何爱自己，并真正拥有品质生活。因此，她们最具消费实力和社会影

29、响力，她们多是拥有一定事业基础的主管级女性，事业与生活舞台的丰富角色需要，让她们成为各种时尚消费的主力军。她们是时尚健康时尚健康的忠实读者。数据显示，时尚健康时尚健康的读者忠实度在时尚类杂志中排名第一。最权威的专家资源，最专业的编辑实力，最顶级的视觉表达顶级时尚：立足于“时尚”多年来的经验积淀，整合时尚领域最丰富的资源，以最专业的创作队伍制作最高水准的视觉语言，为读者演绎时尚之美，健康之美。专业健康：拥有医学、心理学、营养学、运动学等各领域最权威的业内专家资源，经由最专业的编辑团队，将国际时尚与健康领域最前沿动态和生活理念，开创了健康杂志高端化时尚化先河，给读者提供最时尚的健康。最广泛的发行渠

30、道，最强势的市场推广，最成熟的策划团队凭借时尚集团13年来日益强大的发行渠道，在中国各地拥有最庞大的发行队伍，并进一步将发行扩展至港澳地区以及新加坡、马来西亚等东南亚国家。拥有最具创意、策划与执行力的市场推广团队，成功策划了对中国时尚界乃至中国社会产生深远影响的若干大型市场活动，成为时尚健康标志性的品牌活动时尚健康独有金牌栏目：时尚健康美容研究院对话全球美容行业的顶尖人物，探讨时下最热的焦点美容话题，分享业内最前沿的美容新观念，以健康专业视角关照女人的美丽事业，体现时尚健康在美容领域独一无二的专业与权威地位，成为最受读者欢迎的美容栏目。3H Olympic3H Olympic当运动成为一种时尚

31、，当Olympic成为中国的焦点，当Olympic体育明星成为最受关注的明星，3H Olympic应运而生。他们以最健康的身心，挑战身体极限，创造人类奇迹，是健康与时尚领域的新生代力量，也是时尚健康的最新代言人。健康行动健康行动每月健康之眼，杂志的第一张脸，以最前沿之健康新观念，以超强的感染力与行动性，互动性，引领读者经营健康，管理健康，全面打造高品质生活。时尚健康Workshop：时尚健康机构workshop工作坊，时尚健康时尚健康品牌延伸产品，为读者提供一系列与顶级专家、前沿潮流、一线产品面对面、零距离接触的高端体验式服务，包括心理工作坊、瘦身工作坊、美容工作坊等各种形式。例：时尚健康心理

32、工作坊与海内外心理专家面对面，通过参与包括各种艺术形式在内的工作坊，如音乐疗法，绘画疗法，芳香疗法，舞动疗法，家庭治疗，心理剧等，展开自我发现与探索的身心成长之旅，提升自我，提高婚姻与职场中的社会适应力与舒适度。健康是一种态度，更是一种生活方式时尚健康主要版块：身心健康专业性先进性拥有业内最权威的专家资源，掌握国际健康领域最前沿动态，提供生理与心理健康方面的最先进的生活理念与贴心指导，为现代女性全面减压，完善身心。美容时尚实用性健康性紧跟国际时尚潮流，第一时间为中国读者提供最新美容时尚资讯，同时向读者提供最适用的健康护肤、流行化妆与美发知识，以及最实用的美容产品挑选与使用的方法、技巧。因为护肤

33、医学与科学的独特健康视角，而独得读者的信赖与追捧。营养与健身服务性权威性以最权威的营养专家与健身运动专家的建议，为读者打造真正健康、健美的身体，帮助女性重建自信，由内而外焕发美丽与魅力。两性与情感体贴性趣味性以健康的心态与智慧经营两性生活，主张女性以真性情面对自我，处理两性关系，帮助女性平衡事业与家庭，家庭与自我的关系，建立健康的两性生态。人物话题真实性人性化与读者分享国内外一线明星、名流的健康生活心得，同时关注普通女性的现实处境、命运及选择，关注人性，关注个性以及公共空间的女性生态。专辑前瞻性引领性作为健康时尚生活的倡导者，时尚健康以前瞻性的健康理念，引领读者不断更新健康观念，改善生活方式，

34、向更Healthy更Happy更High的3H生活理想靠近。我们的广告价格我们的广告价格:时尚健康女士版2007年广告标准报价：封面折页：RMB850000封底折页：RMB630000第一跨页：RMB500000第二跨页：RMB500000第三跨页：RMB500000目录前跨页：RMB370000目录旁页：RMB220000目录间跨页、目录后第一跨页：RMB320000封三跨页：RMB320000封三：RMB200000封底：RMB400000杂志前1/3的全页：RMB180000杂志中1/3的全页：RMB160000杂志后1/3的全页：RMB140000杂志前1/3的跨页：RMB300000

35、杂志中1/3的跨页：RMB270000杂志后1/3的跨页：RMB240000半页：RMB850001/3页：RMB66000品牌专缉：RMB75000*4 指定版位、连续版位加收20%特别服务：突出自身媒体优势，支持承办品牌活动。三、我们的发行:总发行量：526900瑞丽伊人风尚时装版时装版 50%50%关键词：关键词：流行的，实用的，职业的，亲切的，丰富的。构成：构成：潮流动态速递品牌深度介绍搭配方案提供新品丰富呈现。概述：概述：第一时间报道国际时装界潮流和时尚界动态，用丰富多样的方式展现各大时装品牌的代表性新品，从最新的动态切入介绍经典品牌的文化内涵，将当季流行元素化解为实用的美丽搭配方案

36、，并做具有导 购作用的商品深度展示，服饰风格独有东方职业女性气质，拍摄形式贴近工作、生活的各种场景。灵性珠宝灵性珠宝：时装版的跨页开篇，每月通过大气、精美的图片与有趣、精练的文字，讲述珠宝知识、故事以及相关的文化，该栏目同时起到时装版二级封面的作用。New LookNew Look：当季时装单品为切入点，体现一本杂志的前瞻性、引领性、权威性大牌新知：大牌新知：通过最新的单品，发布活动等多角度切入点，介绍一个具有代表性的知名品牌，帮助读者了解各大品牌的文化、潮流。伊人风格：伊人风格：每月集合名模、名摄影师、各牌时装的大制作，演绎情景化、故事性的时装大片，通过视觉冲击力烘托杂志当月的氛围。本月强档

37、：本月强档：每月主推某种风格的服装或配饰，给出值得模仿的搭配方案，展示新品、表现品牌的流行趋势，指引读者的购买方向。上班衣橱：上班衣橱：从Office Laydy最关心的上班装出发，将当季流行元素融入日常搭配，展示丰富的相关新品。Fashion ReportFashion Report：追踪巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等时尚之都最新的潮流情报、各大品牌的流行新品、时尚界的发布盛事等，帮助读者开拓时尚视野。美容版美容版 25%关键词：关键词：专业的，贴心的，实用的，易学的，多样的。构成：构成：潮流动态速递新品及时报道彩妆步骤演示 护肤方案提供身心保养窍门专业知识深度解析概述：概述：及时采集、分析

38、、报道国际美容界潮流动态，迅速而详尽地展示各个化妆技巧，以实用方案 的形式介绍肌肤护理方法，全面而细致地关注 女性身心保养。选题内容专业，品牌介绍专业，背后专家专业，针对东方女性身心特点，深入 OL的生活形态。妆与装：妆与装：美容版的跨页开篇，每月通过大气、精美的图片与有趣、精练的文字，讲述符合当月气氛的妆容与时装如何做到搭配谐调，该栏目同时起到美容版二级封面的作用。美容特辑美容特辑：针对彩妆、护肤、健康各类问题做专题分析，结合新理论，给出解决方法，全面介绍相关产品呵护我：呵护我：针对当季肌肤容易出现的某一问题，深入介绍相关的护肤技巧、最新产品。魔法师：魔法师：从实用角度出发，介绍流行发发型，

39、给出可参照的步骤图，介绍最新的洗发、护发、造型产品。生活版生活版 25%关键词：关键词：国际视野的，有归属感的，轻松有趣的，引发 共鸣的、隽永耐读的。构成：构成：国际视野开拓新品及时报道专题深入展开 高端人物专访职场百态呈现情感关系讨论 生活情趣培养。概述：概述：及时报道中高层白领女性关心的国际看点，推介 各类高品质生活用品，围绕新的人群、新的生活 态度、新的生活方式进行专题式的深入展示，用 有趣的视角看待职场各种热门话题，抓住两性情 感关系最细腻的一瞬，培养精致而美好的生活情 趣。城市瞬间：城市瞬间：生活版的跨页开篇，锁定某一国际化都市，每月通过大气，精美的图片与有趣、精练的文字，结合当月生

40、活版主题，体现某一种都市生活的精神内涵，该栏目同时起到生活版。二级封面的作用方式方式：通过不同的人群展现不同的生活方式，引导女性积极乐观地面对工作和生活。她：她：专访气质优雅、个性鲜明、事业有成的杰出女性，透视她们成功背后在故事和经验。他：他：情趣+趣味的优秀男性访谈，让女性读者更了解男性和两性关系。物质生活：物质生活：以”l cant live without”为贯穿线索，采访那些优质生活鉴赏家，分享他们保证自己生活品质而离不开的生活用品，如数码产品，移动办公产品、汽车、生活杂货等。读者构成读者构成她们，她们，外表优雅，内心平和，生活愉悦她们，她们，是成熟的OL，事业进入上升期，生活进入稳定

41、期。她们，她们，拥有国际化的背景和眼界，高品质的生活是她们不懈的追求，广泛的人脉是她们成功的基石，个性Style是她们自信的体现她们，她们，努力工作、掌控生活，认为完美自我是终身的事业。她们，她们，有更可观的消费力，也有更理智的消费观，不论潮流如何改变，只选择适合自己的她们的社会身份是都市里的中高层白领女性，国际派OL是她们期待自己成就的职业目标，她们。对自我的认知是善于平衡的生活玩家外表与内心的平衡：外表与内心的平衡：她们崇尚内外兼修，坚持再忙也要漂漂亮亮的，再漂亮也要注重内心的保养。希望成为成熟的女孩、可爱的女人，相信三年后的自己更美丽、更年轻、更智慧。工作与生活的平衡：工作与生活的平衡：

42、她疾走职场，信步生活，正在向高级管理层发展，始终对自己有要求，却也从来不放弃生活的情调、爱情的滋养。自我与他人的平衡：自我与他人的平衡：她们自信、自立，注重自我成长，最相取悦的人也是自己；同时，她们对人际持有正面的、积极的、热情的态度；她关注自己内心的细微变化，也对外面的人、事、物保持宽广的视野、旺盛的好奇心。梦想与现实的平衡：梦想与现实的平衡：一方面，她们对现实不太满足，仍然拥有自己的梦想；另一方面，她们具备果断的行动力，不仅要现实中前进，也在为实现梦想而努力。她们注重品牌和品质，她们注重品牌和品质，80%的读者经常购买高档品牌服装服饰；75%的读者消费国际知名化妆品的高端产品。她们优雅入时

43、，她们优雅入时，80%的读者经常变换发型，65%的读者每次美发花费在400元以上。她们追求精致的生活，她们追求精致的生活，70%的读者每月的高档美容院做皮肤护理一次以上。她们愿意为健康生活投资，她们愿意为健康生活投资，70%的读者是高档健身俱乐部会员。她们在注重情调和用餐环境，她们在注重情调和用餐环境，82%的读者平均每月在外就餐费用在1000元以上。她们习惯于使用信用卡消费，她们习惯于使用信用卡消费，65%的读者信用额度在10000元以上。她们是现代商旅女性的代表，她们是现代商旅女性的代表，70%的读者每月会有2次以上的航空商务旅行。她们同时享受自己的休闲时光，她们同时享受自己的休闲时光，9

44、5%的读者每年有至少一次的旅行，60%的读者每年有至少一次的出境旅游。她们把瑞丽伊人风尚她们把瑞丽伊人风尚当作获取潮流资讯的最佳的途径，85%以上的读者购物会爱杂志上广告的影响。优势最具潜力创新传媒最具潜力创新传媒 在2006年3月由传媒杂志社和中国报业网联合主办的首届中国传媒创新年会上，瑞丽荣获”2005年度最具潜力创新传媒“这一称号。主流、新锐、时尚的女性杂志主流、新锐、时尚的女性杂志 2005年12月瑞丽伊人风尚勇夺“2005欧莱雅风尚媒体大奖”之“风尚 女性杂志”公众奖。“欧莱雅风尚媒体大奖”由欧莱雅集团主办，以主流、新锐、时尚为其评选，标准，融入人文和社会的元素，触用更为广泛的领域，

45、以求扩展和延伸具有领导力、富于。创新力、蕴含新锐时尚理念的风尚媒体概念。广受欢迎的女性时尚杂志广受欢迎的女性时尚杂志 2006年7月传媒杂志的报道：“2006年女性时尚类高码洋杂志零售监测数据显示：志零售监测数据显示：瑞丽伊人风尚的零售市场份额排名第二跨行业合作成绩斐然跨行业合作成绩斐然 瑞丽和招商银行于2005年9月隆重推出国内首张双币香味信用卡瑞丽联名信用卡，将瑞丽“设计美丽，设计生活”的理念延伸至金融领域，使女性的生活亮丽多彩。该卡荣获VISA国际组织授予的”VISA 2005年度最佳联名名卡奖”;并喜获2005年ICMA(国际制卡商协会)第九届Elan Awards颁奖大会”技术进步入

46、围奖”;并以特殊的产品和营销定位当选新周刊“2005中国年度新锐榜”之创意中国TOP10”主刊广告版位及价格版位版位Positon价格价格Rate(RMB)价格价格Rate(USD)封面折页CoverGatefold850,000106,900时装第一跨页FirstDoublePageSpreadofFashion520,00065,400时装第二跨页SecondDoublePageSpreadofFashion490,00061,600时装第三跨页ThirdDoublePageSpreadofFashion460,00057,800时装第四跨页FourthDoublePageSpreadof

47、Fashion430,00054,100化妆品第一跨页FirstDoublePageSpreadofCosmetics520,00065,400化妆品第二跨页SecondDoublePageSpreadofCosmetics490,00061,600化妆品第三跨页ThirdDoublePageSpreadofCosmetics460,00057,800化妆品第四跨页FourthDoublePageSpreadofCosmetics430,00054,100目录前跨页DoublePageSpreadBeforeTableofContents400,00050,300目录旁页FullPageFac

48、ingTableofContents210,00026,400版权旁页FullPageFacingMasthead210,00026,400时装专辑前内页FullPageBefore”FashionCollection”188,00023,600时装专辑前跨页DoublePageSpreadBefore”FashionCollection”338,00042,500服装版内页FullPageinsideFASHION168,00021,100服装版跨页DoublePageSpreadinsideFASHION298,00037,500美容版内页FullPageinsideBEAUTY148,0

49、0018,600美容版跨页DoublePageSpreadinsideBEAUTY258,00032,400生活版内页FullPageinsideLIFESTYLE128,00016,100生活版跨页DoublePageSpreadinsideSTYLE228,00028,700封三InsideBackCover230,00028,900封底BackCover380,00047,8001/2版内页1/2Page110,00013,8001/3版内页1/3Page90,00011,300版权旁1/3内页1/3PageFacingMasthead100,00012,600发行瑞丽拥有全国最强大的期

50、刊营销系统。遍及全国的62,000多家销售、展示终端，使瑞丽实现对中国地级以上市场和以达县级市场的全面有效覆盖月发行量月发行量755755，300300（册）（册）历年发行量的增长情况历年发行量的增长情况费用概算：220万 单位：人民币1、车身广告类：费用概算：250250万（万（1010个主要销售城市各个主要销售城市各7 7辆辆/半年）半年）价格价格媒介媒介媒体收媒体收费标费标准准制作制作还还原原费费车车身身广广告告巨无霸巨无霸2 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0元元/辆辆/年年1000010000元元/辆辆1 2 0 0 0 01 2 0 0 0 0元元/辆辆/半年半年极品极品线线