某城市形象宣传策划案bdhb.pptx

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1、泗阳城市形象宣传策划案江苏师范大学管理学院09市场营销鲍炜目录目录l第一部分第一部分 品牌相关分析品牌相关分析 l第二部分第二部分 市场调查市场调查 l第三部分第三部分 品牌定位品牌定位 l第四部分第四部分 品牌命名品牌命名 l第五部分第五部分 品牌战略品牌战略l第六部分第六部分 品牌传播营销策略品牌传播营销策略 l第七部分第七部分 品牌传播效果预测和评估品牌传播效果预测和评估 形象宣传策划背景简析形象宣传策划背景简析 泗阳县泗阳县l泗阳县目前正值发展迅速，经济高速发展，人均收入快速提高时期，轻工纺业也在向更高层次发展。此外，泗阳历史悠久，早在楚汉时代就是历史名城，文化浓厚。但泗阳城市形象在国

2、内依然不够凸显，知名度不高，尚有很大提高的空间，很多人对泗阳的“新星城市”形象不知道，对文化不够了解。以下是我以泗阳县悠久历史文化和经济高速发展为诉求重点进行的品牌形象宣传和推广的策划书，请大家不吝赐教。第一部分第一部分 品牌相关分析品牌相关分析 l地理位置：地理位置：l泗阳县位于江苏中北部，南滨泗阳县位于江苏中北部，南滨洪泽湖洪泽湖，东界，东界泗阳市泗阳市淮阴区淮阴区，北邻，北邻沭阳县沭阳县，西南与，西南与泗洪县泗洪县交界，西与交界，西与宿城区宿城区、宿豫区宿豫区接壤，总面积接壤，总面积1418平方公里。平方公里。l地理坐标介于东经地理坐标介于东经1182011845，北纬，北纬332333

3、58之间。之间。第一部分第一部分 品牌相关分析品牌相关分析地貌l泗阳全境属黄泛冲积平原，有零星垄岗隐卧于平原之上，地面高程介于12米17米之间。总地势是西高东低。闻名中外的京杭大运河横穿泗阳全境，成为天然的“分水岭”，运河以南，北高南低，河流皆入洪泽湖，属淮河水系；运河以北，南高北低，河流皆入新沂河，属沂、沭、泗水系。气候泗阳属北亚热带季风过渡性气候区。自然资源l泗阳境内土壤分为三个类型：潮土、砂、礓土、黄棕壤土。潮土面积最大，分布最广，占总面积的83.2%。土壤质量较差，四、五级占87.5%，中低产田面积较大。l泗阳县杨树活立木蓄积量已达600万立方米，年木材加工量突破100万立方米，年生长

4、量100万立方米，速生杨树覆盖率47.8%。l泗阳拥有保持纯自然生态的水面65万亩，年产甲鱼、螃蟹、青虾等绿色水产品10余万吨，优质无公害农产品畅销江浙沪等大中城市；泗阳棉花原种场是全省唯一的国家级棉花良种繁育基地，泗阳大棉花享誉大江南北。第一部分第一部分 品牌相关分析品牌相关分析l历史历史l泗阳为古泗水王国都城所在地，具有5000年文明史和2000年建县史。近年来，因境内多次出土了大量的古泗水国王珍贵文物，而引起海内外广泛关注。其中，出土的“弩机”为南京博物院镇院之宝之一，有“天下第一弩”之称。第一部分第一部分 品牌相关分析品牌相关分析l经济经济 l2011年，实现地区生产总值252亿元，同

5、比增长15.2%；财政总收入34.7亿元、一般预算收入17.3亿元，分别增长35.5%、38.6%；500万元以上固定资产投资433.4亿元，增长26%；社会消费品零售总额55.9亿元，增长17.8%；2010年城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别达14641元、8640元，年均增长17.8%、23.4%；第一部分第一部分 品牌相关分析品牌相关分析特色产品特色产品l桃雕桃雕 l丁庄大菜丁庄大菜（金针菜）（金针菜）l茧丝绸茧丝绸 l洋河大曲洋河大曲l各类特色小吃等各类特色小吃等云渡桃雕云渡桃雕金针菜经典洋河大曲经典洋河大曲车轮饼八集花生第二部分第二部分 市场调查市场调查l泗阳县品牌优势：（

6、1）泗阳早在古代就是历史名城，是兵家必争之地。项羽霸王与汉王刘邦就曾决战与这片土地。并且泗阳历史悠久，文化深厚，特色产品多，这些都是推动泗阳旅游发展，推广泗阳形象的有利条件。（2）近几年，泗阳县正在大力发展经济，除了轻纺工业和第三产业的高速发展，新星的杨树产业也突然崛起。泗阳县政府在努力打造自己的品牌，先后多届杨树博览会。城市大建设让人们改变了以往泗阳落后的城市形象。泗阳“新城市”的形象在慢慢落成。第二部分第二部分 市场调查市场调查l泗阳县品牌劣势l泗阳县属宿迁市，曾今是苏北最贫穷的城市之一，固然城市给人的形象可能与贫穷有较多联系，而近些年的快速发展的同时却没有很有成效的城市历史文化宣传，导致

7、很多人对泗阳的了解不多，城市的品牌知名度低。第三部分第三部分 品牌定位品牌定位 一、品牌形象文化定位、品牌形象文化定位 l泗水古国、杨树之乡、运河新城、宜居家园二、目标消费者定位二、目标消费者定位 l休闲养身人士和热爱旅游观光年轻一代，中老年职工群体等第四部分第四部分 品牌命名品牌命名活动命名为“泗阳 林海”制作徽标，如右图理由：凸显绿色，徽标就是泗阳最具宣传特征的杨树叶，一叶之显，折射林海，简约不失自然大气 第五部分第五部分 品牌战略品牌战略 l一、品牌战略目标一、品牌战略目标 l迈向文化之都。自然资源越挖越少，文化资源越挖越多。l迈向绿色之都。土耳其诗人曾说过一句话：“人生有两个是不能忘怀

8、的，第一是母亲的面孔，第二是城市的面貌。泗阳着力围绕构建“？”的城市布局，打造“绿水环绕、绿树掩映”滨水森林城市、江北最美县城。l城市，建设美丽富饶的新泗阳。第五部分第五部分 品牌战略品牌战略核心文化价值核心文化价值文化价值：泗阳造就文化价值：泗阳造就“杨树文化发源地杨树文化发源地”第五部分第五部分 品牌战略品牌战略品牌发展总体策略品牌发展总体策略 l整合各项历史文化旅游资源，打造整体旅游新形象，全力辅助打造泗阳最佳居住之城l构筑杨树特色经济产业链，打造淮海木业走廊，以绿洲产业引领城市可持续健康发展，让绿色泗阳更加适合休闲养身 第五部分第五部分 品牌战略品牌战略l品牌发展方向品牌发展方向 l近

9、：努力打造泗阳城市新发展与历史文化的携手共进。l中：泗阳城市新形象的确立与广泛宣传，行程广泛的城市影响力。l远：进一步推进城市发展，最终打造新现代化融合历史文化的最佳居住城镇面貌。第六部分第六部分 品牌传播营销策略品牌传播营销策略 广告与宣传策略广告与宣传策略一、广播宣传一、广播宣传 二、户外广告二、户外广告 三、网络媒体三、网络媒体 四、电视媒体四、电视媒体 五、报纸五、报纸 第六部分第六部分 品牌传播营销策略品牌传播营销策略l通过对泗阳特点的研究，并且根据我们的目标，明确媒介战略，确立媒介战术。l我们把泗阳阳形象的宣传主要通过5种媒体渠道（报纸、广播、电视、网络、户外）传播给大众。l并选择好正确的媒介排期，以实现传播效果的最优化。l宣传重点出泗阳的绿色自然，健康养生的第一居所。l展览会 杨树博物馆 杨树博览会 l泗阳县荣获“2011年度中国汽车摩托车运动突出贡献奖”l泗阳荣获“全国平安建设先进县”l泗阳县荣获“省民族团结进步模范集体”l泗阳县荣获“全国最佳生态宜居县”和“中国最佳投资环境县”荣誉称号 l泗阳：荣获“国家首批绿色能源示范县”称号 l泗阳荣获“2009年浙商投资（中国）最佳城市”殊荣 l泗阳县旅游形象宣传口号网上全国评选征集活动第七部分第七部分 品牌传播效果预测和评估品牌传播效果预测和评估l网络问卷，l游客问卷，