国际汽车工业展览会长城汽车车展策划案wno.pptx
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1、 国际汽车工业展览会国际汽车工业展览会 长城汽车车展策划案长城汽车车展策划案Content一活活动概概况况二活活动策策略略三 活活动流流程程四人人员安安排排一活活动概概况况1 1、基、基 本本 信信 息息2 2、展、展 场场 介介 绍绍3 3、总、总 日日 程程 安安 排排地点:地点:世纪城新国际会展中心 (世纪城路198号)时间:时间:9月18日-25日1基基本本信信息息主题:主题:“享受成都 驾权未来”现代化的展览场馆现代化的展览场馆世纪城新国际会展中心世纪城新国际会展中心展馆规模:展馆规模:会展中心总面积20万平方米,单个主馆的面积为1.1万平方米展馆特色:展馆特色:由九个呈银杏叶状的主
2、馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构,全钢铸成,中间镶嵌三色玻璃,结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。2展展场介介绍2展展场介介绍展位面积:600-800平米展位面积:展位面积:600-800平米长城汽车展位3总体体日日程程安安排排搭建期:9月11-17日媒体日:媒体日:9月月18日日专业观众日:专业观众日:9月月19-20日日公众参观日:公众参观日:9月月21-25日日撤展期:9月26-27日二活活动策策略略2 2、活、活 动动 亮亮 点点3 3、活、活 动动 内内 容容1 1、活、活 动动 目目 的的4 4、活、活 动动 布布 置置1活活 动动 目目 的的通过参与车展提
3、高品牌知名度、新品发布、结识新老客户,拓宽市场渠道。2活活 动动 亮亮 点点发布会亮点亮点:高贵19界世界超模冠军邹林颖亮相;专业观众日亮点亮点:科幻魔术魅影展示高科技技术;公众日亮点亮点:炫丽国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。所有工作人员均工作人员着装:根据每种参展的车型设计不同的服装,每个工作人员均为一种车型的形象代言。3活活 动动 内内 容容活动主题:活动主题:展会主题:品质长城 稳架未来打造中国最安全的顶尖的汽车3活活 动动 内内 容容活动形式:活动形式:(详见具体流程)(详见具体流程)媒体日媒体日新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车,打响头炮,引起媒体关注点。3活活 动动 内内
4、容容活动形式:活动形式:(详见具体流程)(详见具体流程)专业观众日专业观众日汽车时尚秀车友partty 以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感,以更直观的效果使爱车一族在充分放松的状态下感受长城汽车的细心之处。3活活 动动 内内 容容活动形式:活动形式:(详见具体流程)(详见具体流程)公众参观日公众参观日汽车时尚秀全民partty 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球,增加炒作效应。3活活 动动 内内 容容媒体宣传媒体宣传 展会支持媒体,运用策略亮点进行炒作。报纸:商报汽车娱乐板等 网络:汽车等合作网站,自有平台。4现现 场场 布布 置置 以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会,其中由舞蹈
5、编排与模特展示结合,搭配现场的音效。舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果(参考图如下)完美互动展示系统播放长城系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景四四活活动流流程程2 2、专业观众活动流程、专业观众活动流程3 3、公众观众活动流程、公众观众活动流程1 1、新闻发布会流程、新闻发布会流程1新新 闻闻 发发 布布 会会 流流 程程时间时间项项目名称目名称参与人参与人员员负责负责配合配合10:0010:1010:0010:10舞台舞台剧剧新新车发车发布布邹邹林林颖颖、黄俊、黄俊轻轻音音乐乐小提琴伴奏小提琴伴奏1.台上迷雾
6、缭绕,待逐渐散开,新车逐渐亮相,魔术师慢慢像车靠近,轻开车门,公主缓缓走出,全场惊艳,一分钟走秀后,魔术师与公主眼神交汇,瞬间魔术师变身为一个英俊的王子与公主跳起了优雅的探戈,四周演奏家出现,一副只有电影中才能看到的画面出现。2.最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者退场,只留新车,魔术师上场介绍新车,同时背景屏幕配合宣传片。表演人员:公主:世界超模冠军邹林颖,魔术师:成都电台合作魔术师,探戈:舞蹈演员1010:10101010:2020领导领导致致词词长长城汽城汽车领导车领导背景宣传片由领导发表本次展会的主题及展望,发表公司的战略方向和前景。1010:2
7、0102010:3030媒体提媒体提问问采采访访媒体媒体背景宣传片安排长城工作人员配合解答媒体问题,以采访的形式将宣传的产品推广出去。1新新 闻 发 布布 会会 创 意意时间时间项项目名称目名称参与人参与人员员10:0010:1010:0010:10舞台舞台剧剧邹邹林林颖颖、黄俊、黄俊以魔以魔术术、舞蹈、伴奏、模特、舞蹈、伴奏、模特为为元素的舞台元素的舞台剧剧引出当天引出当天发发布新布新车车,并展并展现现其特征、性能。其特征、性能。2新新 闻 发 布布 会会 创 意意时间时间项项目名称目名称参与人参与人员员1010:10101010:2020领导领导致致词词长长城汽城汽车领导车领导由由领导发领
8、导发表本次展会的主表本次展会的主题题及展望,及展望,发发表公司的表公司的战战略方向和前略方向和前景。景。1010:20102010:3030媒体提媒体提问问采采访访长长城汽城汽车车工作人员工作人员安排长城工作人员配合解答媒体问题,以采访的形式将宣传的安排长城工作人员配合解答媒体问题,以采访的形式将宣传的产品推广出去产品推广出去.2专业观众日流程专业观众日流程时间时间项项目名称目名称参与人参与人员员负责负责配合配合10:0010:05主持人主持人话话外音外音现场现场小提琴伴奏小提琴伴奏参会人员在长城登记处登记后便可参加车友PARTTY,开场前五分钟主持人话外音,控制现场秩序。嘉宾入座后可观看表演
9、、西餐自助、互动交流。10:0510:15魔魔术术表演表演黄俊黄俊结合VCR 以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注,入场人员与魔术师互动。10:1510:20新新车车展示及介展示及介绍绍主持人主持人VCR播放新车展示环节中,主持人有节奏的介绍新车的性能和特点,每场介绍三款展车并提示现场嘉宾下一环节的互动(猜车型)。10:2010:25猜猜车车型型表演不同表演不同的舞的舞风风VCR播放表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征(每场介绍过的车型)才正确的均可获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。10:2510:30模特展示模特展示VCR播放重点展示主
10、打车型“炫丽”,按照不同车系安排不同车型的模特。开开场时间:10:00,活,活动时间:在:在30分分钟/场场次安排:每天次安排:每天4场1专 业 观 众众 日日 活活 动 创 意意展示展示车型介型介绍风骏嘉誉酷熊欧拉哈弗房车哈弗派炫丽运动款精灵运动炫丽迷你SUV10:2010:25猜猜车车型型表演不同的舞表演不同的舞风风VCR播放表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征(每场介绍过的车型)才正确的均可获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。爵士:性感、瑜伽:宁静、恰恰:热情(根据具体车型编排舞蹈)3公公 众众 参参 观 日日 流流 程程时间时间项项目名称目名称参与人参与人员员负
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