全国营销中心-2019年今日头条平台营销通案（短视频）-2019.4-65页.pdf.pdf

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2、使用次数(次)人均单日使用时长(分钟)Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2018年10月今日头条平台优势介绍 领跑20182018年今日头条新增用户年今日头条新增用户 城市分布城市分布TOPTOP 1010NO.1NO.1北京北京NO.2NO.2广州广州NO.3NO.3上海上海NO.4NO.4成都成都NO.5NO.5深圳深圳NO.6NO.6杭州杭州NO.7NO.7郑州郑州NO.8NO.8南京南京NO.9NO.9重庆重庆NO.10NO.10武汉武汉20182018年今日头条新增用户年今日头条新增用户 年龄分布年龄分布今日头条平台优势介绍 突破80%近半年粉丝近

3、半年粉丝 内容消费增长内容消费增长加大粉丝流量扶持力度，粉丝能量持续爆发三大举措鼓励创作者运营粉丝私域 放大内容价值 内容生产 创作咨询 定位策划 联合定制 影响力发酵 头条热搜榜 头条大号矩阵 特邀微访谈 个人品牌宣传 全网传播 海绵演讲 权威榜单120%近半年粉丝近半年粉丝 互动增长互动增长800+百万百万 粉丝账号粉丝账号今日头条平台优势介绍 突破信 息01智能算法分发智能算法分发02社交关系分发社交关系分发搜索引擎分发搜索引擎分发03用 户三大信息分发模式全覆盖 提升信息传输效率全面优化搜索交互路径 提升搜索使用率搜索入口强化搜索入口强化 页面顶部搜索栏 头条热搜搜索路径简化搜索路径简

4、化 历史搜索记录 相关搜索推荐 内容浏览状态搜索信息一键直达搜索结果优化搜索结果优化 搜索结果分类呈现 搜索排序智能呈现 猜你想搜今日头条平台优势介绍 突破全平台打通全平台打通全平台资源打通全平台资源打通 8 8亿亿MAUMAU用户规模全覆盖用户规模全覆盖内容导流内容导流匹配内容阅读场景匹配内容阅读场景 无缝连接内容与小程序无缝连接内容与小程序开放生态开放生态支持个人与企业开发者支持个人与企业开发者 共建平台服务生态共建平台服务生态便捷开发便捷开发产品形态与接口适配行业标准产品形态与接口适配行业标准 最大程度减少开发成本最大程度减少开发成本四大优势 全面入局小程序领域深度链接 构建小程序服务生

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6、0+1080+ 较2017年提升10倍百万粉丝以上的游戏账号达到100+100+ 较2017年提升50倍三农三农- -金稻穗计划金稻穗计划500500多多个三农政务头条号入驻三农头条创作者总粉丝数上升1 1亿亿多 50个头条创作者粉丝数超100万 450个头条创作者粉丝数超10万 1400个头条创作者粉丝数超过1万2018年已发布三农类资讯200200多万多万篇全年阅读总量预计超500500亿亿次健身领域深耕健身领域深耕旅游领域深耕旅游领域深耕头条旅游创作者数量5.85.8万万较2017年增长42%42%旅游类内容发布共197197万万多条阅读量124124亿亿，收藏数62776277万万头条

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8、大的内容审核团队信息内容人工深度复审今日头条平台优势介绍 传播价值汽车汽车日均日均1.21.2亿亿+ +阅读阅读国风国风日均日均50005000万万+ +阅读阅读科技科技日均日均40004000万万+ +阅读阅读娱乐娱乐日均日均1.041.04亿亿+ +阅读阅读小说小说日均日均1 1亿亿+ +阅读阅读今日头条平台优势介绍 社会价值国家机构国家机构& &其他组织政务账号超过其他组织政务账号超过 8 8 万万1235+万总发文399399+亿总阅读2.552.55+亿总收藏2014年10月，今日头条推出公共信息发布平台，邀请各级党政机关入驻政务“头条号”通过今日头条先进的信息分发 技术，让党政机关

9、的权威声音有效传播到目标受众，为社会公众提供更为及时、准确的信息服务中国政府网最高人民法院最高人民检察院司法部教育部公安部发改委国防部北京发布上海发布雄安发布河北发布广东发布浙江发布四川发布杭州发布成都发布南京发布平安北京天津交警共青团中央国资委生态环境部交通运输部农业农村部湖南政能量今日头条平台优势介绍 社会价值头条寻人头条寻人 截至2018年10月24日，头条寻人共弹窗共找到7401人， 包括2704位老人，733位未成年人； 弹窗寻人成功率高达14%，最快1分钟寻人成功，寻回最年长走失者101岁，找到走失时间最长者走失57年； 截至2018年10月26日，头条寻人共发布、推送194例两岸

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12、章二级分类：时政/其他标题关键词标题关键词雄安新区 37.5085|生态 xxx|质检 xxx|惠及 xxx 监测 xxx| 环境 xxx|成立 xxx|北京 xxx文章关键词文章关键词安新区 4.17|环境治理 xxx|生态环境 xxx|白洋淀 xxx|北京市 xxx 新区 xxx | 质检 xxx|姚和军 xxx|筹建期 xxx|水体 xxx|计量 xxx 土壤 xxx | 科学方法 xxx|水样 xxx|中心 xxx|水系 xxx|标准 xxx基于单篇文章和用户行为进行高精度数据挖掘基于单篇文章和用户行为进行高精度数据挖掘今日头条平台营销优势解读 数据融合用户基础信息用户基础信息性别 |

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14、类APPAPP 用户行为用户行为懂车帝：懂车帝：汽车浏览/比价/购买等行为用户商业互动行为用户商业互动行为广告触达及互动行为：广告触达及互动行为：曝光/点击/到达/留资/下载/激活/转化今 日 头 条 平 台 营 销 优 势 解 读今日头条平台营销优势解读 人工智能机器学习机器学习+大规模优化 | 概率图形模型和贝叶斯方法 | 深度学习 | 强化学习 推荐系统 | 非参数模型 | 时间序列模型 | 半监督学习 | 对抗性学习计算机视觉计算机视觉视觉理解 | 内容创建 | 图像和视频搜索 | 图像和视频消重 可视化平台 | 视频推荐 | 3D视觉3D重建 | 即时定位与地图构建应用：内容审核应用

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16、计算 数据中心网络 | 分布式网络存储 | 通过软件自动化实现高可用性系统 推荐系统 | 内容理解的系统支持应用：机器学习培训应用：机器学习培训 | | 机器学习推理机器学习推理 | | 云计算云计算语音语音&音频音频音频事件检测 | 语音识别 | 语音合成 | 音频指纹 | 音乐检索和生成应用：虚拟广播员与歌手应用：虚拟广播员与歌手 | | AIAI辅助呼叫中心辅助呼叫中心+字节跳动人工智能实验室部分研究领域解读：今日头条平台营销优势解读 人工智能基于视觉的营销应用基于视觉的营销应用营销图片/视频识别与分析视频广告素材智能剪辑基于语义的营销应用基于语义的营销应用AI写稿 智能商品推荐用户情绪

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18、019:0020:0021:0022:0023:0024:00晨起 图文资讯财经 | 国际 | 科技通勤 微头条娱乐 | 热点闲暇 小视频亲子 | 搞笑午后 直播时事 | 发布会晚间 短视频影视 | 历史用户信息获取场景全覆盖今日头条平台营销优势解读 内容生态我是头条 年度盛典权威大数据洞悉年度热点人物/事件 超一线明星共聚 燃爆现场今日头条 生机大会内容创作领域最大盛会 齐聚全国头部创作者 洞察内容风口海绵演讲头条优质创作者等各界精英齐聚一堂 重磅资源全网曝光 高知人群全覆盖今日头条平台营销优势解读 内容生态NBA长期全球合作伙伴关系 官方内容智能分发平台定制时尚话题，强势资源实力宣推 当红

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20、P- - 数据沉淀与闭环应用数据沉淀与闭环应用 - - 云图智能数据营销平台云图智能数据营销平台营销洞察策略辅助动态优化投后归因播放优选- - 多维定向多维定向 - -人群定向人群定向基础属性定向 行业及品牌偏好 自定义用户行为 第一方私有人群 合作第三方人群内容定向内容定向垂直频道 文章内容关键词 定向 优选头条号定向 搜索品专- - 深度互动深度互动 - -创意展示创意展示创意定制创意定制附加创意附加创意承接页面承接页面全景 微动 随动 轮播 双子卡创意贴纸 搜索彩蛋 页卡智能表单 智能电话 卡券 导GO幻幕 快闪店 小程序固定分享位 垂直频道固 定位品牌独占今日头条商业化产品解析 流量经

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25、PMPPMP协同第三方联合投放今日头条数据能力反哺DSP优化技术对接广泛，保证高执行效率今日头条本地算法赋能广告投放统一数据沉淀持续赋能算法优化无需对接第三方DSP，减少投放成本PDB PD BPG 三种模式 灵活投放无需第三方 高效对接今日头条商业化产品解析 流量经营DMPDMPDMP云图智能数据营销平台程序化长期沉淀，多产品创意动态分发程序化长期沉淀，多产品创意动态分发PMPPMP产品A产品B产品C产品A产品B产品C常常 规规 投投 放放新品上市新品上市节日节日CampaignCampaign品牌品牌CampaignCampaign产品促销产品促销常规常规CampaignCampaign

26、灵活投放，迅速提升灵活投放，迅速提升PMPPMP X X 林肯林肯分车型独立建模，多车型动态分发，算法模型持续优化1.21%1.09%1.08%1.58%1.10%0500100015002000250030000.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%1.80%MKCMKXMKZNAVIGATOR林肯大陆销售线索数量CTRMKXMKXMKCMKCMKZMKZ林肯大陆林肯大陆NAVIGATORNAVIGATOR多产品线动态分发多产品线动态分发多创意智能匹配多创意智能匹配长效积累算法学习优化长效积累算法学习优化第 一 阶 段 ： 通 过 简 单 人

27、 群 定 向 助 力 算 法 冷 启 动 第 二 阶 段 ： 放 开 定 向 交 由 算 法 模 型 持 续 优 化分车型独立建模分车型独立建模分 车 型 独 立 数 据 沉 淀 ， 独 立 人 群 洞 察 指 导 品 牌 营 销数 据 沉 淀数 据 指 导今 日 头 条 商 业 化 产 品 解 析- - 数据沉淀与闭环应用数据沉淀与闭环应用 - - 云图智能数据营销平台云图智能数据营销平台营销洞察策略辅助动态优化投后归因企业蓝V经营企业舆情提升第一口碑阵地第一口碑阵地定制内容为品牌发声定制内容为品牌发声口碑共建口碑共建话题引爆话题引爆话题定制KOL赋能话题传播强势强势IPIP打造打造聚焦行业

28、影响力聚焦行业影响力重磅自制项目重磅自制项目垂直兴趣共振垂直兴趣共振热点事件聚焦垂直领域深耕平台年度盛会精品IP打造今日头条商业化产品解析 内容经营官方认证官方认证 官方认证标识，彰显身 份唯一权威信用背书定制主页定制主页 定制主页内容信息，品牌 形象展示与品牌信息承载账号打通账号打通 头条/西瓜/抖音/火山账号 体系打通，多元内容运营闭环沉淀闭环沉淀- -小程序小程序 平台联动 营销沉淀与深度用户转化今日头条商业化产品解析 内容经营洞洞 察察DiagnosisDiagnosis 行业趋势&热点追踪 品牌定位及竞争环境解读 社会舆情监测及PR公关管理发发 声声AnnouncementAnnou

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30、题引爆话题引爆声量扩散声量扩散&二次传播二次传播激活激活粉丝生态粉丝生态价值价值调动互动参与，形成二次传播调动互动参与，形成二次传播品牌内容发起，借助明星热度、KOL达人影响力迅速聚焦话题声量，引爆话题传播信息流硬广 | 话题热榜 | 一级要闻 | 搜索结果页 由明星&达人影响力带动粉丝高活跃群体的互动参与粉丝UGC优质内容产出形成新的二次话题传播点社交分发社交分发品牌品牌+ +明星明星+KOL+KOL重磅联合引爆话题声量重磅联合引爆话题声量优质资源引流优质资源引流站内优质资源强势曝光引站内优质资源强势曝光引 流聚焦全民关注流聚焦全民关注社交分发社交分发+ +智能分发智能分发+ +资源引流资源

31、引流以以分发优势分发优势引爆话题传播引爆话题传播智能分发智能分发以平台智能分发优势精准触发兴趣用户参与以平台智能分发优势精准触发兴趣用户参与借助平台智能算法分发优势，精准触达相关内容兴趣用户群体品牌粉丝品牌粉丝+ +明星粉丝明星粉丝+KOL+KOL粉丝粉丝强化高活跃群体带动力与引导力强化高活跃群体带动力与引导力行业兴趣用户行业兴趣用户+ +话题内容关注用户话题内容关注用户调动核心兴趣用户深度互动参与调动核心兴趣用户深度互动参与全民话题引爆全民话题引爆积聚话题热度，引爆话题热议积聚话题热度，引爆话题热议引发兴趣用户关注、话题讨论参与与视频互动跟拍强势提升话题关注度，激活引导潜在用户关注参与今日头

32、条商业化产品解析 内容经营今日头条商业化产品解析 内容经营娱乐生态最高端盛典内容原创生态的标杆权威性的科技内容颁奖礼健康领域阅读数据发布会今日头条版TED头条盛典头条盛典生机大会生机大会金字节金字节健康算数大会健康算数大会海绵演讲海绵演讲 集结科技圈权威大咖组成评委团，确保含金量 品牌内容共创，扶植更多优秀原创科技内容 核心资源联动共创共赢 权威大数据洞悉年度热点人物事件，聚焦全民关注 头条全系产品资源联动宣推，站外线上线下全覆盖引爆全域 连续举办4年，国内内容创作领域的最大盛会 平台生态展示窗口+创作者交流平台+粉丝与创作者互动三合一的大型嘉年华 受众主要覆盖1-2线 城市高知年轻人群 简短

33、有力的演讲形式， 分享具备当代性意义 的智识、思想和观念 发挥头条大数据优势 实力，深度解读健康 行业，权威发布 自2015年起已连续 举办四年今日头条商业化产品解析 内容经营数据汇总数据汇总线上曝光：2323亿亿+ +线下投放资源：500500万万+ +直播观看人次：15711571万万+ +二次传播：1414亿亿+ +亮点亮点1 1：全矩阵传播：全矩阵传播开屏：开屏：固定入口：固定入口：顶配资源：顶配资源：亮点亮点2 2：线上线下协同引爆：线上线下协同引爆典礼现场：典礼现场：首都机场：首都机场：亮点亮点3 3：云集：云集40+40+流量明星流量明星景甜景甜 王凯王凯 黄晓明黄晓明 黄渤黄渤

34、 唐嫣唐嫣 杨颖杨颖 抖音达人抖音达人亮点亮点4 4：跨平台二次传播，释放超强影响力：跨平台二次传播，释放超强影响力直播：直播：话题：话题：今日头条商业化产品解析 内容经营体育科技文教旅游时尚美食 赛事直播、互动竞猜聚拢核心体育用户 跨界跨平台整合，增强娱乐看点 深度挖掘体育IP商业价值平台全量扶持 覆盖行业重点大会，聚合式专题 结合专题内容进行活动直播捆绑输出品牌专业形象 重量级优质资源曝光 高考：聚焦高考热点，PGC+UGC资源联动 开学爆有料：锁定开学+教师节场景产出爆款内容 青春不毕业：头条双培计划，多角度切入年轻用户群体 头部旅游KOL产出优质原生内容 打造沉浸式看见旅行体验 针对全

35、年不同旅游时段连续打造 变美大作战：微话题/小视频挑战活动发起，强势资源宣推 开箱有礼：时尚IP话题活动，百万粉丝头条达人提升热度 结合国际重点时尚大事件定制专题 美食品鉴官：深度捆绑美食头部KOL，趣味原创内容 丰富入口资源，多角度宣推今日头条商业化产品解析 内容经营Jan.Jan.Feb.Feb.Mar.Mar.Apr.Apr.May.May.Jun.Jun.Jul.Jul.Aug.Aug.Sep.Sep.Oct.Oct.Nov.Nov.Dec.Dec.权威策划原创出品垂直共建春节CNY健康算数大会金字节生机大会头条盛典海绵演讲元旦劳动节建党节建军节建国70周年圣诞节冬季达沃斯两会巴菲特股

36、东论坛G20陆家嘴论坛夏季达沃斯中国经济50人论坛亚洲金融论坛博鳌亚洲论坛五道口金融论坛金砖五国APEC中超NBACBA亚洲杯体育毕业季/高考开学季文教科技苹果发布会世界互联网大会全球移动互联网大会娱乐卫视跨年晚会金马奖金像奖金鸡百花奖时尚秋冬时装周春夏时装周维多利亚的秘密旅行主题旅行季美食美食品鉴官今 日 头 条 商 业 化 产 品 解 析- - 智智 能能 策策 略略 管管 理理 - -智 能 营 销 洞 察智 能 营 销 洞 察智 能 策 略 辅 助智 能 策 略 辅 助智 能 动 态 优 化智 能 动 态 优 化智 能 投 后 归 因智 能 投 后 归 因- - 智智 能能 人人 群群

37、 管管 理理 - -人 群 资 产 沉 淀人 群 资 产 沉 淀精细化人群创建精细化人群创建实 时 人 群 运 算实 时 人 群 运 算多 维 度 人 群 洞 察多 维 度 人 群 洞 察触达人群 | 互动人群五大维度 精准捕获人群合并 | 人群交叉 | 人群排除自定义人群画像 | 人群对比分析品牌数据资产的统一沉淀、可视管理与智能应用- - 智能数据管理智能数据管理 - -广告主第一方数据广告主第一方数据字节跳动用户行为大数据字节跳动用户行为大数据合作第三方数据合作第三方数据360360 内容洞察体系内容洞察体系 内容热点 | 达人热度 | 行业舆情投放环境多维度洞察投放环境多维度洞察 行业

38、分析 | 品牌分析 | 竞品分析构建科学的价值评估体系构建科学的价值评估体系 人群资产 | 品牌调研 | 相对点击率投后归因投后归因 构建营销闭环构建营销闭环 人群贡献度 | 创意分析 | 落地页热力图无缝对接无缝对接ADAD后台，算法智能优化后台，算法智能优化 匹配营销目标，算法实时优化投放效果 智能匹配目标人群 | 多创意动态分发可视化报表系统可视化报表系统 辅助营销决策辅助营销决策 实时呈现投放效果 便于动态优化策略 投放位置 | 人群圈选 | 素材创意今日头条商业化产品解析 数据经营1+数据管理：数据管理：从数据打通到数据融合字节跳动自主孵化APP矩阵底层数据全面融合，实现跨APP数据

39、特征提取、统一UID标签化存储与智能化学习建模 。 2+人群管理：人群管理：从数据资产到人群资产数据资产的本质是对品牌用户实现全方位认知与智能沉淀，字节跳动个性化建模体系智能区分触达人 群、互动人群并呈现单一用户的品牌偏好度。 3+策略管理：策略管理：从数据分析到科学决策数据营销的最终目的是实现决策指导和实时优化，同时实现对投放效果的科学评估，而非某一维度的分析或展示。今日头条商业化产品解析 数据经营用户大数据用户大数据数据融合系统数据融合系统数据清洗数据清洗结构化处理结构化处理脱敏保护脱敏保护数据数据MappingMapping用户用户UIDUID机器学习机器学习人群建模人群建模合作第三方大

40、数据合作第三方大数据数据应用数据应用DashboardDashboard 可视化分析可视化分析广告投放平台广告投放平台MarketingMarketing APIAPI广告主第一方私有数据广告主第一方私有数据企业官网数据 | 企业自有APP数据 | CRM数据 | 线下店铺数据 用户基础信息用户基础信息 性别|年龄|地域|LBS|设备终端|网络类型 用户内容消费行为用户内容消费行为 文章/视频阅览行为 | 转评赞及收藏行为 用户内容创作行为用户内容创作行为 微头条发表|视频拍摄|挑战赛参与 商业互动行为商业互动行为 曝光/点击/到达/留资/下载/激活/转化今日头条商业化产品解析 数据经营人群洞

41、察与投放人群创建人群创建 与运算与运算人群画像与人群画像与 内容消费行为洞察内容消费行为洞察人群人群触达触达 与与动态优化动态优化人群定向维度人群定向维度用户基本属性 | 自定义用户行为 | 行业及品牌偏好 广告主第一方私有人群 | 合作第三方人群人群资产管理品牌相关行为品牌相关行为 特征项提取特征项提取触达、互动人群触达、互动人群 智能分层智能分层人群资产科学沉淀人群资产科学沉淀 与价值评估与价值评估触达行为提取触达行为提取今日头条相关文章、微头条阅读 西瓜视频相关视频播放/抖音、火山相关视频播放 全平台 图文广告曝光、视频广告播放互动行为提取互动行为提取今日头条相关文章阅读15s以上 或

42、转发 评论 收藏 点赞 西瓜视频相关视频播放15s以上 或 转发 评论 收藏 点赞 抖音、火山相关视频播放完成 点赞 评论 分享 查看音乐 查看话题 访问主页 新增关注 全平台 图文广告点击且落地页停留1s以上 视频广告观看5s以上 或 点击 转发 评论 点赞人群洞察维度人群洞察维度用户基本属性：性别、年龄、地域、设备终端 用户内容消费行为：内容兴趣分类、兴趣关键词、头条号关注 用户商业偏好分析：商业兴趣分类、广告互动行为分析人群触达与动态优化人群触达与动态优化广告效果人群贡献度分析与动态优化今日头条商业化产品解析 数据经营智能洞察智能洞察全景洞察体系全景洞察体系 全面洞悉营销环境全面洞悉营销

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46、破：突破：不止于资讯客户端 粉丝生态|搜索强化|小程序建设 深耕：深耕：构建综合信息平台优 质 | 垂 直 | 权 威信息创造价值信息创造价值 传播价值传播价值 | | 社会价值社会价值数 据 融 合数 据 融 合 海量数据资源 |高密度信息平台 | 底层数据融合 人 工 智 能人 工 智 能 AI助力辅助营销决策 内 容 生 态内 容 生 态 多元内容载体| 自有IP建设 |深耕垂直领域流量流量 内容内容 双向赋能品牌营销双向赋能品牌营销 打造移动时代的打造移动时代的“品牌信息阵地”“品牌信息阵地”流量经营流量经营 覆盖协同化：联屏广告|霸屏联动|璧合联动 定向精细化：人群定向|内容定向 创意定制化：多元创意定制 投放程序化：标准PMP | 私享PMP内容经营内容经营 口碑共建：企业蓝V经营 | 企业舆情提升 话题引爆：话题定制 | KOL赋能话题传播 IP赋能：平台年度盛会 | 精品IP打造 垂直共振 ：热点事件聚焦 | 垂直领域深耕数据经营数据经营 数据管理：从数据打通到数据融合 人群管理：从数据资产到人群资产 策略管理：从数据分析到科学决策