宝和某汽车新车上市暨情人节活动46969.pptx

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1、石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”活动概要活动概要 目前整个车市正处于消费市场的旺季，各品牌的整体销量还不错。宝马作为传统“豪门”，面临着来自其他高端同类车型的有力竞争。多数汽车品牌在此时抓紧进行对汽车市场的布局，迅速抢占市场份额，大多数消费者都在利用这段时间对自己的意向车型进行考察，在进行综合考量后就出手。石家庄宝和利用情人节特殊的时间推出全新BMW 1系，刺激其销售。背景分析背景分析 本次活动旨在依托情人节这个备受关注的节日，设计符合节日特色的系列活动，同时融入宝马自身的品牌特色，使参与者在体验节日欢乐气氛的同时，加深对宝马品牌的认

2、知度，加深固有老客户与宝马之间的纽带联系，增进其对宝马品牌的忠诚度，同时吸引潜在消费者的关注，拉近与产品的距离，促使其最后达成购买意向。活动思路活动思路通过BMW 1系的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力打造一个BMW 1系自我展示平台，形成销售热点活动目的活动目的突出宝马的独有特点，提升品牌形象，体现宝马进驻石家庄市场，营造现场气氛营造情人节的浪漫气息，打造情人节高雅情调，并做成延续话题继续炒作20201 12 2年年2 2月月1111日日石家庄宝和展厅石家庄宝和展厅 社会精英人士，省会主流媒体，报名的情侣等社会精英人士，省会主流媒体，报名的情侣等100100人人新车亮相新车亮相 /创意

3、情人节创意情人节 /互动环节互动环节/自助晚宴自助晚宴活动内容活动内容活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员 石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”活动流程活动流程 亮点解析时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延

4、展性的表演）18:05-18:10主持人介绍情人节“爱的见证”，引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈活动流程活动流程时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放

5、视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈1

6、9:00-20:00晚宴开始+业务洽谈活体雕塑在活动开始之前一直是静态的，可以让来宾合影留念，如果可以的话可以现场安排打印机，把照片打印出来送给来宾三幕多媒体舞台剧是这个新车上市的重点环节和灵魂，需要演绎出宝马车的生活态度以及他的吸引力，通过舞台剧引出新车，形式新颖而震撼，达到小高潮。时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00

7、-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈播放新车视频的同时，新车从后面缓缓开出，随后靓丽的新娘和新郎分别从两个车下来，男的献上鲜花，大声的说出嫁给我吧.演绎

8、浪漫婚礼记时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-1

9、8:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈沙画可以先是汇出一个车型，接着是新车1系，演绎都市和运动，接着堆出鲜花，情人节意境出来，最后演绎出活动的情人节主题需找“爱的见证”，配合着音乐和灯光，让活动达到新的高潮时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞

10、17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证系列活动”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈活体雕塑演绎浪漫的

11、爱情故事，男的追求女士，忠于在亲人节这天获得了这位女士的芳心，编一段爱情故事，主持人旁白，配合音乐，一定也会引来全场的高呼声和尖叫声，爱得到了第一次见证时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证系列活动”，并引

12、出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:

13、55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈找出几部经典的电影，在现场找出几对情侣或者夫

14、妻，让他们现场演绎经典场景对白，可以使用方言或者搞笑语言，并进行评选。时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白

15、，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈活动主题：活动主题：巧克力创意DIY 大赛活动规则活动规则：由专业巧克力制作技师现场指导，各参赛组充分发挥自己的创意，指定时间内完成作品。制作完成的作品必须体现宝马品牌或车型等元素，比赛结束后由专业技师意见结合各组互相打分，评出前三名（做好的巧克力可由嘉宾装在礼品盒内带回）奖项奖项：第一名团队组可获得3枝玫瑰，第二名团队组2枝玫瑰

16、，第三名团队组1枝玫瑰每一对情侣将自己的爱情宣言写在气球上，并将气球放飞在情人节这个特殊的日子放飞爱情气球，象征着对爱情的美好祝愿，较好地契合了节日主题时间时间内容内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕

17、塑的情景剧18:10-18:20互动环节找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈现场物料现场物料门口灯箱门口灯箱行材行材+写真喷绘写真喷绘+灯灯签到台布置签到台布置行材行材+KT+KT版版茶歇区茶歇区行材行材+写真喷绘写真喷绘发布现场发布现场投影投影+trass+trass架架+灯光灯光+座椅座椅+地贴地贴活动整体效果活动整体效

18、果 嘉宾签到时免费向女嘉宾赠送玫瑰花一束店内花束摆放，烘托节日气氛活体雕塑的展示，营造优雅浪漫的气氛到场嘉宾佩戴手腕花环，一是便于客户分组，二是增加节日氛围。活动现场细节布置活动现场细节布置精致的晚宴精致的晚宴活动晚宴建议使用中西结合的，档次比较高，服活动晚宴建议使用中西结合的，档次比较高，服务比较好务比较好活动实施宣传活动前期预热炒作拉动销售宣传品牌拉动销售第一部曲(2012年1月10日24日）第二部曲(2012年1月25日2月5日)第三部曲(2012年2月6日11日)全城搜集令，寻觅宝马有情人情人节我们约会吧情人节宣传三部曲情人节宣传三部曲石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012

19、 一心一心一意之一意之“爱的见证爱的见证”（一）事前炒作 以网络和报纸为主要宣传媒体。（二）事中宣传 按照活动排期，以新闻报道形式出现，各大媒体追踪报道。尤其是活动现场来宾和媒体，增加微传播，只要现场拍照转发微博的嘉宾或者媒体都可以获得精美礼品一份，扩大微传播的影响力。（三）事后追踪 对活动进行总结、评价，突出本次活动的历史意义，以及其前所未有的突破，同时还会接着话题做相应延展性的活动，把活动作出系列性的(待讨论后执行)媒体宣传媒体宣传媒体宣传媒体宣传媒体形式内容时间价格河北汽车网焦点图+专题全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日1月24日太平洋汽车网软性报道全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日

20、1月24日汽车之家焦点图+论坛全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日1月24日网上车市软文+焦点图全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日1月24日易车网焦点图全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日1月24日机动车驾驶人软性报道全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日1月24日河北汽车网焦点图+专题情人节我们约会吧1月25日2月5日太平洋汽车网软性报道情人节我们约会吧1月25日2月5日汽车之家焦点图+论坛情人节我们约会吧1月25日2月5日网上车市软文+焦点图情人节我们约会吧1月25日2月5日易车网焦点图情人节我们约会吧1月25日2月5日机动车驾驶人软性报道情人节我们约会吧1月25日2月5日媒体形式内容时间

21、价格河北导视广告+专题情人节我们约会吧石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”1月25日2月5日2月5日2月10日石家庄交通广播94.6广告+专题情人节我们约会吧石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”1月25日2月5日2月5日2月10日河北汽车网焦点图+专题石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”2月5日2月10日太平洋汽车网软性报道石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”2月5日2月1

22、0日汽车之家焦点图+论坛石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”2月5日2月10日网上车市软文+焦点图石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”2月5日2月10日易车网焦点图石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”2月5日2月10日机动车驾驶人软性报道石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一意之“爱的见证爱的见证”2月5日2月10日媒体前期宣传媒体前期宣传媒体后期媒体后期媒体形式内容时间价格河北汽车网软性报道情人节

23、活动情况报道活动后一周内太平洋汽车网软性报道情人节活动情况报道活动后一周内汽车之家软性报道情人节活动情况报道活动后一周内网上车市软性报道情人节活动情况报道活动后一周内易车网软性报道情人节活动情况报道活动后一周内搜狐汽车软性报道情人节活动情况报道活动后一周内爱卡汽车软性报道情人节活动情况报道活动后一周内河北青年报软性报道情人节活动情况报道活动后一周内燕赵都市报软性报道情人节活动情况报道活动后一周内燕赵晚报软性报道情人节活动情况报道活动后一周内置家软性报道情人节活动情况报道活动后一周内生活时尚软性报道情人节活动情况报道活动后一周内石家庄宝和全新石家庄宝和全新BMW1系系 2012 一心一意之一心一

24、意之“爱的见证爱的见证”2月份 ：情人节 浪漫而温馨3月份：植树节 一同种下爱4月份：车展上 爱的体验之接吻大赛5月份：自驾游 同爱一起飞6月份：儿童节 童真的爱7月份：假面舞会 爱的体验之“你 只有你”8月份：海边游 大海的见证“我只爱你”9月份：车展上 大爱无敌10月份：国庆节爱上你 爱上BMW11月份：展 厅 爱上暖暖的你12月份：展 厅一生钟爱你备注：因为是2012年一年的活动，具体时间和内容可以根据展厅的相关车型做延展，只作为参考购车政策建议 互动环节中获胜嘉宾颁发相应的礼品。经销商领导为获奖嘉宾颁发奖品并给与特殊的购车优惠政策。在促销政策和现场气氛的推动下，加强客户的购买欲望，从而

25、实现购买行为的产出。提升客户品牌好感度，促进购买行为的产生现场购车政策现场购车政策费用明细THANKYOU9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Wednesday,March 22,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。14:35:3614:35:3614:353/22/2023 2:35:36 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2314:35:3614:35Mar-2322-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。14:35:3614:35:3614:35Wednesday,March 22,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2314:35:3614:3

26、5:36March 22,202314、他乡生白发，旧国见青山。22 三月 20232:35:36 下午14:35:363月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 232:35 下午3月-2314:35March 22,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/22 14:35:3614:35:3622 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。2:35:36 下午2:35 下午14:35:363月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Wednesday,March 22,202310、很多事情努力了未

27、必有结果，但是不努力却什么改变也没有。14:35:3614:35:3614:353/22/2023 2:35:36 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2314:35:3614:35Mar-2322-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。14:35:3614:35:3614:35Wednesday,March 22,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2314:35:3614:35:36March 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 三月 20232:35:36 下午14:35:363月

28、-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 232:35 下午3月-2314:35March 22,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/22 14:35:3714:35:3722 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。2:35:37 下午2:35 下午14:35:373月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Wednesday,March 22,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:35:3714:35:3714:353/22/2023 2:35:37 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2314:35:3714:

29、35Mar-2322-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:35:3714:35:3714:35Wednesday,March 22,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2314:35:3714:35:37March 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 三月 20232:35:37 下午14:35:373月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 232:35 下午3月-2314:35March 22,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/22 14:35:3714:35:3722 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:35:37 下午2:35 下午14:35:373月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉