产品生命周期理论完整.pptx

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1、案例引入：案例引入：20052005年年6 6月月1111日，中欧双方就解决近期日，中欧双方就解决近期纺织品贸易争端最终达成协议，避免了双边贸纺织品贸易争端最终达成协议，避免了双边贸易摩擦的进一步升级。但美纺织业不买中欧模易摩擦的进一步升级。但美纺织业不买中欧模式的账，美国式的账，美国“夕阳产业夕阳产业”的代表组织美国纺的代表组织美国纺织业制造商协会认为，在美中两国解决纺织品织业制造商协会认为，在美中两国解决纺织品贸易问题之前，它们会不断要求政府对更多的贸易问题之前，它们会不断要求政府对更多的中国进口纺织品设限。截至中国进口纺织品设限。截至8 8月月3131日晚，由于中日晚，由于中美在纺织品纠

2、纷问题上的立场依然相距甚远，美在纺织品纠纷问题上的立场依然相距甚远，被外界寄予厚望的中美第四轮北京磋商无果而被外界寄予厚望的中美第四轮北京磋商无果而终。终。第1页/共18页何谓何谓产品生命周期理论产品生命周期理论？众所周知，纺织业是一个众所周知，纺织业是一个劳动力密集型的产业，相对劳动力密集型的产业，相对于发达国家而言是于发达国家而言是“夕阳产夕阳产业业”，由此，我们不禁想起，由此，我们不禁想起了弗农的了弗农的产品生命周期理论。产品生命周期理论。第2页/共18页1 1、产品生命周期理论基本内容、产品生命周期理论基本内容3 3、产品生命周期各阶段特征与贸易流向、产品生命周期各阶段特征与贸易流向4

3、 4、产品生命周期理论的评价、产品生命周期理论的评价2 2、产品生命周期阶段、产品生命周期阶段第3页/共18页一、产品生命周期理论的基本内容：一、产品生命周期理论的基本内容：产品生命周期理论产品生命周期理论是美国哈佛大学教是美国哈佛大学教授弗农授弗农(Raymond Vernon)(Raymond Vernon)于于19661966年在年在其其产品周期中的国际投资与国际贸易产品周期中的国际投资与国际贸易一文中首次提出的。他从产品生产的一文中首次提出的。他从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期阶技术变化出发，分析了产品生命周期阶段的循环以及对贸易格局的影响。段的循环以及对贸易格局的影响。动

4、态分析动态分析（技术差距论的延续）（技术差距论的延续）第4页/共18页 产品生命周期产品生命周期(product life cycle)(product life cycle)，简称简称PLCPLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长

5、、成熟、衰退的要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成费农把这些国家依次分成创新国创新国(

6、一般为最发达一般为最发达国家国家)、一般发达国家、发展中国家。、一般发达国家、发展中国家。第5页/共18页产品生命周期的三个阶段产品生命周期的三个阶段：创新阶段创新阶段成熟阶段成熟阶段标准化阶段标准化阶段创新国（比如说美国）对某一种新产品的出口垄断时期其他发达国家生产者开始生产这种新产品时期；外国产品在出口市场上进行竞争的时期；创新国进口时期第6页/共18页 在产品生命周期的在产品生命周期的第一阶段第一阶段，创，创新国新国(美国美国)企业发明并制造出新产品。企业发明并制造出新产品。这时的新产品实际上是一种这时的新产品实际上是一种科技知识科技知识密集型产品密集型产品，由于它垄断了制造技术，由于它

7、垄断了制造技术，因而美国厂商就垄断了这种产品的世因而美国厂商就垄断了这种产品的世界市场。界市场。因为没有其他竞争者，新产品开因为没有其他竞争者，新产品开始只能在美国或其他创新国生产，因始只能在美国或其他创新国生产，因为新产品需要大量的研究和开发以及为新产品需要大量的研究和开发以及大量技术熟练的工人。新产品一般比大量技术熟练的工人。新产品一般比较昂贵，其消费者也只能是美国等高较昂贵，其消费者也只能是美国等高收入国家。其产品出口，也是首先出收入国家。其产品出口，也是首先出口到创新国以外的其他工业发达的高口到创新国以外的其他工业发达的高收入国家。收入国家。第7页/共18页 在产品生命周期的在产品生命

8、周期的第二阶段第二阶段，其他发，其他发达国家的厂商开始生产原来只从创新国达国家的厂商开始生产原来只从创新国进口的新产品。进口的新产品。美国等创新国的新产品在发达国家打美国等创新国的新产品在发达国家打开销路以后，吸引了大量消费者。潜在开销路以后，吸引了大量消费者。潜在的市场为这些发达国家的厂商开始生产的市场为这些发达国家的厂商开始生产这种产品提供了前提条件。无须花费创这种产品提供了前提条件。无须花费创新国必须的大量科技开发费用以及无须新国必须的大量科技开发费用以及无须支付国际运费及关税，使发达国家生产支付国际运费及关税，使发达国家生产成本降低。成本降低。这一阶段，产品由这一阶段，产品由技术知识密

9、集型技术知识密集型变成变成技能或资本密集型技能或资本密集型。许多生产技术。许多生产技术由于标准化而变得容易学会。因此，这由于标准化而变得容易学会。因此，这些国家开始大量生产新产品。原进口国些国家开始大量生产新产品。原进口国生产了这种产品并占领了国内市场，创生产了这种产品并占领了国内市场，创新国的新产品对这些国家的出口减少甚新国的新产品对这些国家的出口减少甚至停止。至停止。第8页/共18页 创新国以外的国家成为该产品的创新国以外的国家成为该产品的净出口国，参加与创新国的出口竞争。净出口国，参加与创新国的出口竞争。因为这些产品在这些国家成本低，在因为这些产品在这些国家成本低，在国际市场上有竞争力。

10、随着这些国家国际市场上有竞争力。随着这些国家出口的扩大，创新国逐渐丧失了国外出口的扩大，创新国逐渐丧失了国外市场。市场。最后，新产品仿制国的厂商由于最后，新产品仿制国的厂商由于国内外市场的扩大，有条件进行大批国内外市场的扩大，有条件进行大批量生产，以取得规模经济效益，大幅量生产，以取得规模经济效益，大幅度地降低了产品成本以致可以把产度地降低了产品成本以致可以把产品打进创新国市场。这就是产品生命品打进创新国市场。这就是产品生命周期的周期的第三阶段第三阶段，创新国成了该产品，创新国成了该产品的净进口国。新产品在创新国的生命的净进口国。新产品在创新国的生命周期宣告结束。周期宣告结束。第9页/共18页

11、 随着生产过程已经标准化，操作也随着生产过程已经标准化，操作也变得简单，甚至生产该产品的机器本身变得简单，甚至生产该产品的机器本身也成为标准化的产品而变得比较便宜。也成为标准化的产品而变得比较便宜。因此到了这一阶段，技术和资本已逐渐因此到了这一阶段，技术和资本已逐渐失去了重要性，而劳动力成本则成为决失去了重要性，而劳动力成本则成为决定产品是否具有比较优势的重要因素。定产品是否具有比较优势的重要因素。发展中国家劳动费用低廉，地价便宜，发展中国家劳动费用低廉，地价便宜，生产标准化产品极具竞争力。当生产过生产标准化产品极具竞争力。当生产过程标准化和创新国的技术专利失效后，程标准化和创新国的技术专利失

12、效后，生产便转移到发展中国家进行了。这些生产便转移到发展中国家进行了。这些国家最终会成为该产品的净出口国，把国家最终会成为该产品的净出口国，把产品出口到创新国和其他发达国家。产品出口到创新国和其他发达国家。第10页/共18页 在国际贸易中，许多产品都经历了或正在经历着这样的生命周期。如纺织品、皮革制品、橡胶制品和纸在国际贸易中，许多产品都经历了或正在经历着这样的生命周期。如纺织品、皮革制品、橡胶制品和纸张在张在2020世纪世纪8080年代就进入了产品周期的第三阶段，而汽车则在年代就进入了产品周期的第三阶段，而汽车则在9090年代也开始标准化进入第二阶段，这一时年代也开始标准化进入第二阶段，这一

13、时期韩国大量向美国、日本等发达国家出口汽车就说明了这一事实。期韩国大量向美国、日本等发达国家出口汽车就说明了这一事实。第11页/共18页 收音机就是产品生命周期理论的一个很好收音机就是产品生命周期理论的一个很好的例子。当真空管收音机刚在美国发明时，其的例子。当真空管收音机刚在美国发明时，其市场前景并不确定，它并没有吸引许多顾客，市场前景并不确定，它并没有吸引许多顾客，生产规模也较小，价格非常昂贵并且具有手工生产规模也较小，价格非常昂贵并且具有手工艺的特点，因而需要大量技术性工人，经过最艺的特点，因而需要大量技术性工人，经过最初错了又试的阶段之后，收音机成为适应大规初错了又试的阶段之后，收音机成

14、为适应大规模生产的成功产品，随着电台网的扩张以及收模生产的成功产品，随着电台网的扩张以及收音机的有用性对消费者越来越明显，对收音机音机的有用性对消费者越来越明显，对收音机的需求也不断增长，不久收音机成为出口商品，的需求也不断增长，不久收音机成为出口商品，收音机成为非常成功的一种商品，二战后，随收音机成为非常成功的一种商品，二战后，随着生产技术的普及，日本利用其廉价的劳动力着生产技术的普及，日本利用其廉价的劳动力扩大生产，使得日本占领了这一市场的很大一扩大生产，使得日本占领了这一市场的很大一个份额。个份额。For Example:第12页/共18页 美国收音机研制开发了半导体收音美国收音机研制开

15、发了半导体收音机，并在几年内成功地与仍在使用旧技机，并在几年内成功地与仍在使用旧技术生产的日本厂商进行竞争，后来日本术生产的日本厂商进行竞争，后来日本又学会了半导体技术并利用劳动力优势又学会了半导体技术并利用劳动力优势挤占美国市场份额，美国厂商又研制开挤占美国市场份额，美国厂商又研制开发小型半导体技术，使美国又获得技术发小型半导体技术，使美国又获得技术优势，但是这个技术最终再次为日本学优势，但是这个技术最终再次为日本学去，日本再次控制收音机的世界市场。去，日本再次控制收音机的世界市场。现在，日本成为这一领域的创新者，用现在，日本成为这一领域的创新者，用最新的技术生产收音机，用比较过时技最新的技

16、术生产收音机，用比较过时技术生产的收音机已转移到亚洲其他工资术生产的收音机已转移到亚洲其他工资较低的国家，但工厂常常由日本厂商所较低的国家，但工厂常常由日本厂商所拥有。拥有。摘自摘自国际贸易教程国际贸易教程尹翔尹翔硕硕第13页/共18页产品生命周期各阶段的特征与贸易的流向特征产品生命周期各阶段的特征与贸易的流向特征:创新阶段创新阶段成熟阶段成熟阶段标准化阶段标准化阶段需求需求发达国家人均发达国家人均收入高收入高需求扩散需求扩散欠发达国家需欠发达国家需求增加求增加供给供给发达国家技术发达国家技术先进先进规模经济规模经济资本与熟练劳资本与熟练劳动动贸易贸易无无发达国家向外发达国家向外出口出口发达国

17、家从外发达国家从外进口进口第14页/共18页净出口净进口O创新、领先国出口技术扩散跟随着出口技术停滞欠发达国家出口时间新产品发明国其他工业国欠发达国家t0 0t1 1 t2t30-to,产品创新阶段，发达国家本国生产、本国消费，没有出口to-t1产品成熟阶段，产品主要在发明国生产并出口，或在其他工业国内直接投资生产与销售t1之后，产品进入标准化时期，t1-t3，其他工业国主要承担该产品的生产与出口的职责，从t2起原发明国变为净进口国，此时为资本密集型产品，t3以后，产品变为劳动密集型产品第15页/共18页对产品生命周期理论的评价对产品生命周期理论的评价 产品周期理论使得比较利益、生产产品周期理

18、论使得比较利益、生产要素禀赋说从静态发展为动态，把管要素禀赋说从静态发展为动态，把管理、科技、外部经济因素等引入了贸理、科技、外部经济因素等引入了贸易模型，比传统理论更进了一步。易模型，比传统理论更进了一步。但是由于经济生活中存在着各种但是由于经济生活中存在着各种不确定性因素，各国面临的产业发展不确定性因素，各国面临的产业发展方向和环境不同，因此，产品生命周方向和环境不同，因此，产品生命周期的循环并不是国际贸易的普遍和必期的循环并不是国际贸易的普遍和必然现象。而且这种动态创新与模仿者然现象。而且这种动态创新与模仿者的地位却有着某种程度的固定。的地位却有着某种程度的固定。第16页/共18页 产品生命周期理论与国际投资、技术转让等生产要素的产品生命周期理论与国际投资、技术转让等生产要素的国际转移结合起来，不仅对国际贸易，而且对其他国际经济国际转移结合起来，不仅对国际贸易，而且对其他国际经济领域都有着很大的影响。领域都有着很大的影响。第17页/共18页感谢您的观看！第18页/共18页