中国汽车主题巡展策划案bpli.pptx

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1、中国汽车安全主题巡展中国汽车安全主题巡展策划方案策划方案中国汽车安全主题巡展组委会中国汽车安全主题巡展组委会 1参展方案参展方案中国汽车安全主题巡展中国汽车安全主题巡展AUTO SAFETY EXHIBITION CHINA TOUR 安全汽车行动组织安全汽车行动组织 提醒您提醒您 “享受驾驶乐趣享受驾驶乐趣 别忘汽车安全别忘汽车安全”最权威、最专业、最高规格的安全汽车推介平台最权威、最专业、最高规格的安全汽车推介平台由中国汽车技术研究中心专业推介、交通管理部门亲历指导多方行业专家第一次走进大众、向普通消费者介绍安全汽车及汽车安全巡展跨越6座重点城市系列汽车安全活动与巡展主会场配合媒体深度参与

2、活动并进行推介式报道 2方案目录方案目录活动方案简介活动方案简介.4 4具体内容具体内容.7 7巡展排期巡展排期.1818场地推荐场地推荐.2020设计概念方案设计概念方案.2525总述总述.39393活动方案简介活动方案简介背景背景展览背景展览背景:由于中国是非常大的消费市场，所以在中国车展更多的是为了现实意义中的销售，以纯商业展为主。对于普通大众，展览的选择余地少，可获得有针对性的信息平台少。静观国际车展，分类鲜明、独特性强，不仅是“汽车大展”更是“汽车强展”。我国业内权威性展览稀缺，我国业内权威性展览稀缺，打造具有专业性、国际性、权威性为一体的展览势必是成为中国国际性A级车展的办展理念。

3、巡展优势：巡展优势：主题性主题性:中国目前唯一以汽车安全及安全汽车为主题的大型户外巡展活动。移动性：移动性：根据汽车市场情况选择展览城市，以巡展的形式满足不同地域消费者的需求。社会性：社会性：促进企业安全汽车生产进程，规范汽车安全检测标准，以社会性大众营销手段推广活 动主题并为大众提供购车依据。4社会背景社会背景:据统计我国各种机动车辆已超过1.5亿辆，安全因素成为消费行为选择的流行趋势安全因素成为消费行为选择的流行趋势,因此普通消费者在选购车辆时，对汽车安全性能的关注度和要求越来越高。我国道路交通伤亡的人数是全世界最高的。越来越多的交通事故，使车辆的安全性能尤其是尤其是碰撞安全性已经成为消费

4、者购车考虑的重要因素。碰撞安全性已经成为消费者购车考虑的重要因素。活动方案简介活动方案简介组织机构组织机构 组委会组成机构：组委会组成机构：主办单位：中国汽车技术研究中心 安全汽车行动组织：各参展整车企业 安全论坛指导单位：各地交通管理局 承办单位:北京国色天韵文化传播有限公司、世界汽车杂志社 合作媒体机构：合作媒体机构：全程合作媒体：全程合作媒体：SINASINA（新浪汽车）、（新浪汽车）、CCTV-2CCTV-2（中国财经报道）、中国汽车报（中国财经报道）、中国汽车报 活动参与媒体：CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻、凤凰卫视、旅游卫视、BTV1、BTV5、BTV7、北京交 通广播

5、电台、中央电台-都市之声、新华社、中新社、中国日报、人民日报、光 明日报、经济日报、参考消息、经济参考报、环球时报、21世纪经济报道、中国 青年报、中华工商时报、国际商报、中国汽车报、车友报、车报周刊、消费报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、信报、京华时报、新京报、法制晚报、报、华夏时报、北京商报、北京日报、工人日报、青年参考、中国经济导报、中国经 济时报、中国商报、中国消费者报、中国信息报、中华工商时报、中国保险报、中国汽车报、中国贸易报、车友报、车报周刊、消费日报、车人周刊、科技报、汽车周报、搜狐、tom、21cn、网易、新华网、人民网、中华网、凤凰网、qq、中 新网、千龙网、东方网、南方

6、网、猫扑、中青在线、中国汽车网、太平洋汽网、中国汽车新网、越野e族、汽车之友、华夏汽车网、汽车之家、车天下、卡优卡汽 车网、中华汽配网、中国汽车用品网、易车网、购车网等5活动方案简介活动方案简介组委会组委会（拟）（拟）名名 誉誉 主主 任：任：赵 航 中国汽车技术研究中心主任主主 任：任：刘彦戎 中国汽车技术研究中心主任助理安全论坛指导单位：安全论坛指导单位：各地交通管理局安全汽车行动组织安全汽车行动组织:(约十家整车企业）秘秘 书书 长：长：高和生 中国汽车技术研究中心情报所所长副副 秘秘 书书 长：长：李孟雅 北京国色天韵文化传播有限公司总经理 吴淑霞 中国汽车技术研究中心情报所策划发展室

7、主任 通过直观的产品展示、寓教于乐的互动交流、权威机构的专业推介，全面深入的通过直观的产品展示、寓教于乐的互动交流、权威机构的专业推介，全面深入的向大众向大众介绍参展汽车的性能及优势，介绍参展汽车的性能及优势，普及科学的汽车安全知识。普及科学的汽车安全知识。以以“安全汽车展示安全汽车展示”和和“汽车安全宣传汽车安全宣传”为主要内容，为消费者提供一个权威公为主要内容，为消费者提供一个权威公正的正的汽车安全信息获取平台。汽车安全信息获取平台。借助官方指导、配合权威媒体、普及安全知识，公正指导消费，提升大众对汽车借助官方指导、配合权威媒体、普及安全知识，公正指导消费，提升大众对汽车安全性能的关注，安

8、全性能的关注，提高参展企业品牌的美誉度。提高参展企业品牌的美誉度。巡展成为优秀汽车产品推介的权威平台，指导大众公正、全面的进行汽车产品消巡展成为优秀汽车产品推介的权威平台，指导大众公正、全面的进行汽车产品消费。参展产品将传播信息进行最有针对性的市场投放、获得具有实效性的市场反馈、费。参展产品将传播信息进行最有针对性的市场投放、获得具有实效性的市场反馈、以以提高销售业绩、成为消费者青睐的信赖品牌。提高销售业绩、成为消费者青睐的信赖品牌。具体内容具体内容活动目的活动目的7 安全汽车行动安全汽车行动 给你安心之旅给你安心之旅具体内容具体内容实施时间表实施时间表8首站启动首站启动20082008年年3

9、 3月月启动仪式启动仪式安全汽车安全汽车现场揭幕现场揭幕 中国巡展中国巡展 20082008年年3-53-5月月高潮及延续高潮及延续 20082008年年5 5月月活动预热期活动预热期20082008年年1-21-2月月新闻发布会新闻发布会媒体互动预热媒体互动预热汽车安全论坛汽车安全论坛主题互动活动主题互动活动宣传万里行宣传万里行媒体落地追踪媒体落地追踪首届巡展成果发布会首届巡展成果发布会安全汽车行动发布会安全汽车行动发布会具体内容具体内容主题活动主题活动9 （一）前期预热（一）前期预热预热活动预热活动媒体合作媒体合作具体内容及附注具体内容及附注 巡展新闻发布会巡展新闻发布会 30家合作媒体1

10、.宣布组委会以及安全汽车行动组织的 成立2.发布汽安展举办信息、官方网站、具 体内容介绍3.设置百万”寻车大搜索“短信平台发布 活动相关信息 组委会主要领导及嘉宾到场大众平台互动活动大众平台互动活动 联合特约网络媒体 活动点:开设网络专栏及短信平台通 过有奖问答,由消费者主动的 了解传播点以及宣传信息具体内容具体内容主题活动主题活动 （二）行动中期（二）行动中期巡展活动巡展活动主要内容主要内容划分区域划分区域媒体合作媒体合作特别附注特别附注 安安 全全 汽汽 车车 展展 示示1.安全汽车展览区:通过准入资质的安全汽车安全汽车行动组织展示区全程80家以上媒体报道增值详见回报条例文本附件2.品牌推

11、介:为企业领导及技术专 家提供专区向消费者介绍产品及 品牌安全汽车行动组织展示区专题报道及现场采风实录现场进行消费者的反馈收集3.体验互动:为企业及行业专家提供 传播专题以及与消费者面对面交 流的展示时间和场地中心舞台区专题报道及现场采风实录每站至少2小时独立使用4.安全汽车销售:通过互动有奖机 制进行现场销售安全汽车行动组织展示区+中心舞台区以新闻形式在网络媒体出现可与网络互动配合10具体内容具体内容主题活动主题活动11 （一）中国巡展（一）中国巡展巡展活动巡展活动主要内容主要内容划分区域划分区域媒体合作媒体合作特别附注特别附注 安安 全全 论论 坛坛1.展示区：交通安全及汽车安全 主题宣传

12、性展示主舞台两侧论坛展示区全程80家以上媒体合作报道交管部门亲历指导配合宣传2.论坛区：交管部门领导、行业 专家以及企业产品顾 问与大众面对面交流 指导交通安全及汽车 安全问题 中心舞台区主流媒体全程跟进专题报道及现场采风实录为参展企业量身定制主题论坛（详见回报条例文本附件）（二）行动中期（二）行动中期巡展活动巡展活动主要内容主要内容划分区域划分区域媒体合作媒体合作特别附注特别附注 主主 形形 象象 展展 示示1.汽车安全主题宣传车万里行:由 参展车辆及C-NCAP主形象车共 同组成宣传车队，驶进六大巡展 城市各繁华地段及主要街道2.启动仪式颁发安全汽车组织荣誉牌活动现场+主要街道+中心广场城

13、市落地媒体及网络媒体全程跟进设置短信平台参与百万“寻车大搜索”活动,同时增设彩信服务进行深度宣传企业增值详见回报条例附件2.主形象宣传:户外巨型LED播放企业 宣传片视频;中心舞台演出中心舞台区全程80家以上媒体合作报道企业增值详见回报条例附件3.体验活动:互动游戏+有奖问答+调查问卷+媒体配合的互动活动中心舞台区以新闻形式在网络媒体出现企业增值详见回报条例附件具体内容具体内容主题活动主题活动12具体内容具体内容主题活动主题活动13 （三）成果发布（三）成果发布活动内容活动内容媒体合作媒体合作特别附注特别附注 巡展成果新闻巡展成果新闻 发布会发布会 25家合作媒体1.首届汽安展成果发布2.市场

14、反馈发布及答谢3.开通短信平台，举行回馈大众大抽奖活动，现场公布百万“寻车大搜索”活动获奖名单组委会主要领导、行业专家及参展企业领导到场 大众平台互动大众平台互动 联合特约网络媒体长期更新与活动相关的咨询及信息（推荐建立独立网站或专题网站以配合活动的长期推广及扩展）具体内容具体内容巡展流程巡展流程14巡展新闻发布会 汽车安全主题宣传车万里行+颁发安全汽车行动 组织称号+设置百万“寻车大搜索”短信平台+增设彩信服务安全汽车展览区展会咨询台发放巡展多媒体光盘各企业宣传产品安全汽车专家推介安全汽车体验互动中心舞台区:滚动宣传活动+每站2小时参展企业自由使用时间城市巡展活动闭幕下一站巡展巡展启动仪式+

15、安全汽车行动组织揭幕安全汽车促销活动配合媒体预热网络互动活动媒体投入前期预热安全论坛:汽车安全展示区 汽车安全论坛 安全汽车推介讨论具体内容具体内容核心策划核心策划15品品 牌牌 定定 位位权威性权威性:中国汽车技术研究中心的行业专家中国汽车技术研究中心的行业专家全力推介全力推介+交通管理部门领导交通管理部门领导亲历指导亲历指导国际性：国际性：由基于全球相同安全感的由基于全球相同安全感的C-NCAPC-NCAP为平台为平台 ，安全汽车立足，安全汽车立足中国车坛新高度中国车坛新高度稳定性：稳定性：参展企业参展企业共同成立组委会共同成立组委会组织及维护展览，最终形成长久独立的展览品牌组织及维护展览

16、，最终形成长久独立的展览品牌共赢性：共赢性：安全汽车展示主推产品性能、汽车安全论坛主打企业品牌，形成安全汽车展示主推产品性能、汽车安全论坛主打企业品牌，形成共赢平台共赢平台宣宣 传传 视视 角角主流媒体合作：主流媒体合作：媒体从权威性、国际性、共赢性的高度对参展企业进行媒体从权威性、国际性、共赢性的高度对参展企业进行伙伴式报道伙伴式报道联盟荣誉推广：联盟荣誉推广：只有通过只有通过C-NCAPC-NCAP严格准入资质严格准入资质的汽车方可加入的汽车方可加入“安全汽车行动组织安全汽车行动组织”市场同类差异：非市场同类差异：非纯商业展览、纯商业展览、非非低端促销展会、低端促销展会、非非说教型座谈会说

17、教型座谈会具体内容具体内容核心策划核心策划16互互 动动 配配 合合知识类：知识类：行业专家行业专家+政府领导政府领导+百家媒体百家媒体+企业代表企业代表+普通大众普通大众共同参与汽车安全论坛共同参与汽车安全论坛娱乐类：娱乐类：中心舞台演出中心舞台演出+趣味型主题互动趣味型主题互动（均为企业设置独立使用时间及活动版块（均为企业设置独立使用时间及活动版块）宣传类：宣传类：宣传车万里行宣传车万里行+短信平台短信平台+彩信服务彩信服务+座谈专访座谈专访+媒体采风媒体采风（为企业量身定作）（为企业量身定作）高高 端端 水水 准准设计独特：设计独特：巧妙运用色彩的寓意、展品结构的视觉冲击力巧妙运用色彩的

18、寓意、展品结构的视觉冲击力融合企业元素融合企业元素突出活动主题突出活动主题执行精准：执行精准：周密严谨的执行成就周密严谨的执行成就高端专业的大型户外主题巡展高端专业的大型户外主题巡展促销类：促销类：通过抽奖通过抽奖+调查问卷调查问卷+互动活动等多种形式产生互动活动等多种形式产生优惠购车的促销活动优惠购车的促销活动 中国汽车安全中国汽车安全主题巡展主题巡展价值链价值链企业产品宣传企业产品宣传权威媒体价值体现权威媒体价值体现市场反馈市场反馈巡展专业定位巡展专业定位具体内容具体内容活动价值链活动价值链17在中国汽车安全主题巡展的价值链中，从在中国汽车安全主题巡展的价值链中，从“巡展定位巡展定位-产品

19、宣传产品宣传-媒体价值媒体价值-市场反馈市场反馈”的动态环节中，运用巡展的传播效应可以形成一个良性的循环效应，体现出超出的动态环节中，运用巡展的传播效应可以形成一个良性的循环效应，体现出超出巡展本身的价值属性。巡展本身的价值属性。巡展排期巡展排期18编号城市场地时间1北京朝阳公园/世贸天阶2008.03.15 2008.03.16展览03.12-03.14搭建 03.17-03.18撤展2武汉武汉国际会展中心2008.03.29 2008.03.30展览03.26-03.28搭建 03.31-04.01撤展3成都成都红星广场2008.04.12 2008.04.13展览04.09-04.11搭

20、建 04.14-04.15撤展4广州广州正佳广场2008.04.26 2008.04.27展览04.23-04.25搭建 04.28-04.29撤展5上海上海西藏路广场/上海国际会展中心2008.05.10 2008.05.11展览05.07-05.09搭建 05.12-05.13撤展6长春长春文化广场2008.05.24 2008.05.25展览05.21-05.23搭建 05.26-05.27撤展巡展排期巡展排期运输规划运输规划19北京北京 成都成都 武汉武汉 长春长春 上海上海 广州广州运输车辆规格：12.5 m*2.3 m*2.3m 预计使用5-6辆运输车两名长途运输司机轮班所有展品均

21、配套附有保险车体外包宣传布(活动标题及主LOGO+各参展企业标识及产品图片)场地推荐场地推荐20 北京朝阳公园北京朝阳公园 位于朝阳区的中部。总面积为 320公顷，是北京市规划面积最大的城市公园，也是北京市一处以绿化为主的现代化、多功能、文化娱乐兼具的大型综合性公园。成都红星广场成都红星广场 该广场是成都商业中心的景观轴，是集商业、景观、文化和旅游、休闲 、购物为一体的城市步行街该地段是成都人流量最多黄金地段，占地面积5万平米。场地推荐场地推荐21 广州正佳广场广州正佳广场 坐落于南中国最繁华的商业圣地广州市天河路，占地面积57000平方米，建筑面积420000平 方米，总投资40亿元人民币。

22、是亚洲首席体验式购物乐园，是当今世界第五、亚洲第一购物中心典范。武汉国际会展中心武汉国际会展中心 前身武汉展览馆，是全国兴建的第四座大型综合性展览，总建筑面积 12.7万平方米，是集展览、会议、车场、信息交流、商贸洽谈室内外广场、购物中心、外商服务中心 为 一 体 的 多 功 能 商 贸 交 流 中 心。场地推荐场地推荐22上海西藏路广场上海西藏路广场 是上海第一个以交通功能为主的大型下沉式广场，面积3000平米，分为上下三层。广场内灯光呈立体型展现与广场内中央盆景式绿化交相辉映。长春文化广场长春文化广场 是长春市最大的城市广场，坐落在长春市中心。广场采用天然花岗石铺砌，给人以自然、庄严、厚重

23、的感觉。中心广场至主入口两侧均为广场绿化用地和园路用地，总面积40000平米，还饲养了3000只广场鸽，为整个广场增添情趣。场地推荐场地推荐人流量参考人流量参考23序号序号场地场地面积面积日流人量日流人量大型活动日流量大型活动日流量1 1北京朝阳公园/世贸天阶1千平方米约1万人约约2020万人万人2 2成都红星广场5万平方米约1万人约约6 6万人万人3 3武汉国际会展中心12.7万平方米约2万人约约7 7万人万人4 4广州正佳广场42万平方米约20万人约约5050万人万人5 5上海西藏路广场/上海国际会展中心3千平方米约7万人约约2020万人万人6 6长春文化广场4万平方米约3万人约约1515

24、万人万人场地推荐场地推荐预计受众群体参考预计受众群体参考24序号序号场地场地预计人流量预计人流量预计受众分类预计受众分类筹备媒体渠道筹备媒体渠道1 1北京朝阳公园/世贸天阶约3万 购车需求人群+纯观赏人群+奖品激励人群+仅关注汽车信息人群例:1.车友会+汽车俱乐部2.行业专家+技术人员3.热点媒体+行业媒体4.目标消费者5.常规日流量大众1.团体合作+媒体宣传2.定向邀请+活动参与(主题论坛+知识大赛)3.定向合作+热点吸引4.主题展示+安全论坛5.趣味活动+有奖互动2 2成都红星广场约1万3 3武汉国际会展中心约4万4 4广州正佳广场约30万5 5上海西藏路广场/上海国际会展中心约20万6

25、6长春文化广场约6万设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划4 展区总体规划：展区总体规划：本次巡展总展区面积约本次巡展总展区面积约15001500（每站根据广场面积略有不同），分安全汽车行动组织（每站根据广场面积略有不同），分安全汽车行动组织展示区（下图左）和中心主舞台（下图中）两大部分。展示区（下图左）和中心主舞台（下图中）两大部分。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划 此方案名为警示红色版，色调以红为主。入口此方案名为警示红色版，色调以红为主。入口 处设有红色亮光巨型惊叹号标识，起到吸引注意力及处设有红色亮光巨型惊叹号标识，起到吸引注意力及突出活动主题寓意的作用。突出活动主题寓意的作

26、用。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划4 会场咨询台区：会场咨询台区：本展区主要发放汽安展介绍多媒体光盘及各参展整车企业宣传产品。本展区主要发放汽安展介绍多媒体光盘及各参展整车企业宣传产品。安全汽车行动组织展示区：安全汽车行动组织展示区：此区域面积约此区域面积约800800平方米；平方米；该区域主要展示通过严格准入资质的品牌汽车以及参展企业与汽该区域主要展示通过严格准入资质的品牌汽车以及参展企业与汽车安全相关的产品、服务、故事和品牌文化等内容车安全相关的产品、服务、故事和品牌文化等内容;设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划 T T型展示区的中心舞台：型展示区的中心舞台：本展区面积为本

27、展区面积为200200，中间为主形，中间为主形LELE墙；两侧是活动主标题墙；两侧是活动主标题及企业宣传展板等；安全论坛即设在中心舞台区。及企业宣传展板等；安全论坛即设在中心舞台区。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划4巡展巡展VIPVIP区及巡展储物间：区及巡展储物间：面积共面积共100100，红色外体储物间，红色外体储物间30 30;巡展巡展VIPVIP区区70 70,此区为亲此区为亲 临现场的领导、企业代表、嘉宾及媒体提供休息交流的安静场所。临现场的领导、企业代表、嘉宾及媒体提供休息交流的安静场所。企业展位设计多角度流通入口，以便适应广场人流的流向特征。设计概念方案设计概念方案区域规

28、划区域规划 企业展位设计多角度流通入口，企业展位设计多角度流通入口，以便适应广场人流的流向特征。以便适应广场人流的流向特征。标准展位设计简单大方、易于拆装运输、独立式组合灵活、功能清晰、区域划分简练，在保持巡展统一性的同时，提供企业充分体现独特性的展示空间。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划 标准展位设计简单大方、易于拆装运输、独立式组合灵活、功能清晰、区域划分简标准展位设计简单大方、易于拆装运输、独立式组合灵活、功能清晰、区域划分简练，在保持巡展统一性的同时，提供企业充分体现独特性的展示空间。练，在保持巡展统一性的同时，提供企业充分体现独特性的展示空间。设计概念方案设计概念方案区域规划

29、区域规划 半封闭式视频播放匣滚动播放安全汽车测半封闭式视频播放匣滚动播放安全汽车测试录像以及企业产品广告片，最大限度传达视试录像以及企业产品广告片，最大限度传达视觉冲击力、有效保证了户外视频及音频的播放觉冲击力、有效保证了户外视频及音频的播放质量。质量。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划 VIPVIP区：区：展位内提供高台展位内提供高台VIPVIP区，为咨询的区，为咨询的消费者以及企业领导提供休息区消费者以及企业领导提供休息区。VIPVIP区：区：展位内提供高台VIP区，为咨询的消费者以及企业领导提供休息区。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划 展位内设有企业品牌及产品性能多功能展示

30、展位内设有企业品牌及产品性能多功能展示墙，企业可在此区域突出自身产品的独特性及其墙，企业可在此区域突出自身产品的独特性及其企业文化。企业文化。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划 主办方邀请行业专家亲临此区域主办方邀请行业专家亲临此区域,配合企业顾问向消费者进行产品推介、配合企业顾问向消费者进行产品推介、汽车安全知识宣传以及开展讲座形式汽车安全知识宣传以及开展讲座形式 的互动交流。的互动交流。设计概念方案设计概念方案区域规划区域规划 现场整体面积及展位物品数值估算。现场整体面积及展位物品数值估算。37总述总述权威推介：行业第三方权威机构交管系统及企业权威推介：行业第三方权威机构交管系统及企业 共同打造平台，实现公益与商业共赢共同打造平台，实现公益与商业共赢场内活动：企业展位内场内活动：企业展位内 中心舞台活动中心舞台活动 安全论坛安全论坛场外活动：运输过程（车体喷绘硬广）场外活动：运输过程（车体喷绘硬广）万里行万里行活动地车队巡游活动地车队巡游 短信平台短信平台 39中国汽车安全主题巡展中国汽车安全主题巡展40谢谢观看谢谢观看