招贴设计学习.pptx

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1、第一节第一节 招贴的定义和起源招贴的定义和起源招贴，poster，即张贴的告示。招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴广告。世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告；中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。第1页/共134页第二节第二节 招贴的分类、属性与职能招贴的分类、属性与职能一、招贴的分类一、招贴的分类1.1.公益招贴公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。2.2.文

2、化招贴文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。3.3.商业招贴商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、保险等。第2页/共134页第二节第二节 招贴的分类与职能招贴的分类与职能二、招贴的职能二、招贴的职能招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是：传播信息扩大流通引导消费树立企业和产品形象提供艺术审美，丰富文化生活第3页/共134页三、招贴的设计原则思想性是设计的灵魂真实性是设计的生命科学地综合运用各种学科知识艺术性第4页/共134页第三节第三节 招贴创意视觉化的方法招贴创意视觉化的方法招

3、贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。告诉什么？怎样告诉？创意就是一种想法，用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理。招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。第5页/共134页一、招贴的构成要素及其作用一、招贴的构成要素及其作用招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。1.文字在招贴中的作用及设计原则文字文案设计文案设计字体设计字体设计标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念广

4、告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念随文：与产品有关的说明，如地址、电话等随文：与产品有关的说明，如地址、电话等字体：字体：字体表现方法字体表现方法字体设计原则字体设计原则第6页/共134页字体设计的表现方法字体设计的表现方法1.装饰性字体设计将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。2.形象性字体设计利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。3.意象性字体设计将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。4.立体感字体设计利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。5.异形

5、字体设计拉长、压扁、旋转、倾斜等。第7页/共134页字体的设计原则字体的设计原则具有阅读的可识别性；字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。第8页/共134页2.图形在招贴中的作用及设计原则图形在招贴中的作用及设计原则招贴中的图形有具象和抽象之分。形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。招贴图形创意的几种方法类型：（1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给人以直观的视觉感受。第9页/共134页第10页/共134页（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。第11页/共134页第12页/共134页（3）操作使用型：把产品正在操作使用的

6、过程分段拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如何方便。第13页/共134页（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来，达到与同类产品的竞争卖点。第14页/共134页（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识。第15页/共134页第16页/共134页（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。第17页/共134页（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。第18页/共134页（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺

7、；如酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。第19页/共134页（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）第20页/共134页（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。第21页/共134页（11）环境烘托型：将产品放入一个与此相关或无关的背景中来烘托产品。例如，把一瓶矿泉水用清澈的山泉做背景；或以太空为背景，表现产品的品质和消费者对产品的理想。第22页/共134页（12）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设计出图形传达产品信息。第23页/共134页（13）情趣意境型：画面不直接表现产品，以景为主来传达产品的意境，给人以亲切浪

8、漫的情调。第24页/共134页第25页/共134页（14）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。第26页/共134页（15）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。第27页/共134页（16）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画出来。第28页/共134页（17）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面，以加深消费者对产品的印象。第29页/共134页第30页/共134页（18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费者表明产品的功能属性。第31页/共134页（19）采用比喻型

9、：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、婉转的情调。第32页/共134页（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品的历史感和人文内涵。第33页/共134页（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以此来传达产品的特性与功能。第34页/共134页（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。第35页/共134页作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。传达企业的理念传达产品的真实性强化视觉感召力，给人的心灵带来感动特点：专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等惯用色：食品：为了烘托

10、其食欲感和营养性能，暖色用得多。化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。服装：典雅、和谐的色调。药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量3.色彩在招贴中的作用及设计原则色彩在招贴中的作用及设计原则第36页/共134页原则：色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也就能准确传达信息内容。色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。3.色彩在招贴中的作用及设计原则色彩在招贴中

11、的作用及设计原则第37页/共134页一、招贴画面的构成形式1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。第四节第四节 招贴的设计表现招贴的设计表现第38页/共134页经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。2.渐变渐变第39页/共134页将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主题，产生视觉的跳跃。3.变异（突变）变异（突变）第40页/共134页利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。事物的性质是没有联系的。（1）含义同构：利用事

12、物的含义的相似因素进行同构。（2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。（3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。4.图形同构图形同构第41页/共134页第42页/共134页形式同构形式同构第43页/共134页含义同构含义同构第44页/共134页将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。5.元素替换元素替换第45页/共134页将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化，给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。7.形象破坏形象破坏第46页/共134页我们先从同学们的图形创意作业来开始我们先从同学们的图形创意

13、作业来开始第47页/共134页学生的手绘稿件，再分析往届学生的一些有代表性的图形创意作业.第48页/共134页以书本为元素，形成开窗飘散的心型，很好体现了，关爱的主题意义。已经成为招贴的雏形。第49页/共134页以手为元素，相互交错，以温柔的手语体现了关爱的主题意义。画面色彩关系简洁，视觉冲击力强，已经可以单独成为招贴。第50页/共134页以吉他为元素，与音符、人脸同构，体现了音乐的主题意义。但画面形象叫复杂，主体不够明确，还不适合成为招贴的主体形象。第51页/共134页以音符形成人听耳机的形象，表达音乐的主题意义十分典型。产品形象清晰，视觉冲击力强，完全可以上升为招贴。第52页/共134页以

14、青蛙为元素，和音符结合，有图形的趣味型，但表现上缺少招贴的视觉效果。第53页/共134页以战争的英文单词为元素，结合迷彩服等战争元素，很好地体现了战争带来的伤痛，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。第54页/共134页以和平鸽为元素，结合子弹元素，很好地体现了和平与战争的主题，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。但画画的视觉表现还比较弱，缺乏冲击力。第55页/共134页人所举起的枪口最终指向了自己，很好反应战争必将带来自我毁灭的深刻含义。画面色彩单纯，视觉冲击力强，已经是一张很好的招贴作品了。第56页/共134页通过上面几张图形创意作业的分析，我们发现招贴设计的

15、几大要点：招贴设计的几大要点：色彩版式图形表现视觉冲击力典型元素+第57页/共134页色彩色彩色彩是无声的语言，决定着画面的主调和气氛。在大多招贴作品中，色彩是要慎重使用的，否则会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补色的运用尤其会产生强烈的效果，需要合理适当地运用，以达到良好的效果。第58页/共134页版式版式顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同的气氛，烘托不同的主题。第59页/共134页视觉冲击力视觉冲击力招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面

16、吸引观者的眼前。强烈的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简或极繁。第60页/共134页图形表现图形表现图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到传达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会比文字更有趣味性和感染力。图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当的概念入手。第61页/共134页招贴图形的属性和含义招贴图形的属性和含义具象具象 具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。抽象抽象 形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。意象意象 通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。第62页/

17、共134页图形的表达方式图形的表达方式象征象征 利用图形的深层含义来表现内容。比如国旗，国徽，标志等大多利用这种方式来体现。示意示意 以提示和指向的方式表现特定的内容，而非直接的传递信息。喻意喻意 用比喻的方法去表达某种内容。比如，鸽子代表和平，绿色代表和谐。转意转意 情景转移给人丰富的想像力，把不同的概念和内容进行替换和转换，给人视觉上的冲击和想像的空间，从而引人注目。告知告知 用直接明确的信息去告知观众，在普及性的宣传上很常见，用文字去告知的例子以标语最具代表性。联想联想 招贴信息一方面是直接的提示和告知同时也可以给人丰富的遐想和启示，给人丰富的想像空间。第63页/共134页典型元素典型元

18、素典型元素就是适合设计主题的最佳元素。这也是我们设计海报招贴最重要的设计思路，后面在练习中我们重点训练。第64页/共134页接下来，我们看下什么是招贴的思维方式？接下来，我们看下什么是招贴的思维方式？第65页/共134页我们再来分析大量的招贴作品：我们再来分析大量的招贴作品：第66页/共134页先看看我们学院近期的几张招贴作品，请学生分析他们的优劣，然后教师总结第67页/共134页第68页/共134页第69页/共134页第70页/共134页首先，我们介绍几个重要的大学生设计大赛：1 1、靳埭强设计奖、靳埭强设计奖 全球华人大学生平面设计大赛全球华人大学生平面设计大赛2 2、金犊奖、金犊奖3 3

19、、全国大学生平面视觉设计大赛、全国大学生平面视觉设计大赛4 4、白金创意设计大赛、白金创意设计大赛接着，我们以历届靳埭强设计奖的获奖作品来分析第71页/共134页第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品第72页/共134页第二届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品第73页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品第74页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品第75页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品第76页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金

20、奖作品第77页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第78页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第79页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第80页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第81页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第82页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第83页/共134页第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第84页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品第

21、85页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品第86页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品第87页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第88页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第89页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第90页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第91页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第92页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第93页/

22、共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第94页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第95页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第96页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第97页/共134页第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品第98页/共134页第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 评委特别奖作品第99页/共134页第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 评委特别奖作品第100页/共134页第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第1

23、01页/共134页第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第102页/共134页第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第103页/共134页第五届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品第104页/共134页靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品第105页/共134页靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品第106页/共134页靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛 银奖作品第107页/共134页靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛 铜奖作品第108页/共134页靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计

24、比赛 铜奖作品第109页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 未来设计师大奖作品第110页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 未来设计师大奖作品第111页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 未来设计师大奖作品第112页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 未来设计师大奖作品第113页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 未来设计师大奖作品第114页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品第115页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛

25、 银奖作品第116页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 银奖作品第117页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 铜奖作品第118页/共134页靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 铜奖作品第119页/共134页靳埭强设计奖2006全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品第120页/共134页靳埭强设计奖2006全球华人大学生平面设计比赛 银奖作品第121页/共134页靳埭强设计奖2006全球华人大学生平面设计比赛 银奖作品第122页/共134页靳埭强设计奖2006全球华人大学生平面设计比赛 铜奖作品第123页/共134页靳埭强设计奖2006全

26、球华人大学生平面设计比赛 铜奖作品第124页/共134页靳埭强设计奖2007全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品第125页/共134页靳埭强设计奖2007全球华人大学生平面设计比赛 银奖作品第126页/共134页靳埭强设计奖2007全球华人大学生平面设计比赛 铜奖作品第127页/共134页靳埭强设计奖2007全球华人大学生平面设计比赛 铜奖作品第128页/共134页从这些作品中，我们看到了前面我们提到的招贴设计的几大要点的重要性和应用方法。接下来，我们就得自己动手开始做招贴了，那么我们最常用的设计接下来，我们就得自己动手开始做招贴了，那么我们最常用的设计方法是什么呢？方法是什么呢？第129页/

27、共134页1 1、场景联想、场景联想从主题出发，延伸出主题所要表达的关系、核心寻找生活中与改关系、核心有关联的场景场景中哪些与主题比较紧密、相符，从而得出创意概念第130页/共134页2 2、元素替换法、元素替换法从主题出发，延伸出主题所要表达的核心概念，以及最重要的特征拟出这两者的内涵结合内涵及主题得出创意点第131页/共134页作业：为青白江中学校园文化艺术节设青白江中学校园文化艺术节设计招贴计招贴第132页/共134页作品主题：青春、友谊、活力创作要求：主题突出，形态视觉语言健康向上并具感染力，充分体现青白江中学校园文化艺术节的本质内涵，艺术风格不限。第133页/共134页感谢您的观看！第134页/共134页