商务文案写作期末考核1.ppt

《商务文案写作期末考核1.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商务文案写作期末考核1.ppt（17页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、商务文案写作期末卷二考试实商务文案写作期末卷二考试实施方案施方案说明说明为了更好的推进课程改革，突出省为了更好的推进课程改革，突出省级精品课级精品课商务文案写作商务文案写作的实践的实践性特点，考察学生的商务文案写作性特点，考察学生的商务文案写作能力，商务文案写作课程的卷二考能力，商务文案写作课程的卷二考试方式采用开卷考试。实施细则如试方式采用开卷考试。实施细则如下下 ：一、考试内容一、考试内容1 1题目：模真公司产品营销计划书题目：模真公司产品营销计划书2.2.内容：内容：项目说明项目说明 市场分析市场分析 营销计划营销计划 广告计划广告计划 具体要求具体要求（1 1）以学生所在的模真公司职能

2、部门为模）以学生所在的模真公司职能部门为模拟产品营销实施主体，以模真公司主营产拟产品营销实施主体，以模真公司主营产品市场营销为依据；品市场营销为依据；（2 2）所调查的产品可以是在本公司经营范）所调查的产品可以是在本公司经营范围内任选，尽量不要重复；围内任选，尽量不要重复；（3 3）如果产品一样，目标市场的选择就应）如果产品一样，目标市场的选择就应有所区别，不能雷同；有所区别，不能雷同；（4 4）第）第1515周布置考试内容，让学生确定选周布置考试内容，让学生确定选题，第题，第1717周以公司为单位上报任课教师周以公司为单位上报任课教师。二、考试写作内容及评分标准二、考试写作内容及评分标准 1

3、 1项目说明（项目说明（1010分）分）即本策划书的前言（说明式），包括即本策划书的前言（说明式），包括目的、依据、时间（跨度）、范围目的、依据、时间（跨度）、范围（确定至少二个目标市场）、对象等。（确定至少二个目标市场）、对象等。对本项目做一个简要的概括说明。对本项目做一个简要的概括说明。市场分析（市场分析（3030分）分）（1 1）政策法规调查：重点调查国家）政策法规调查：重点调查国家刺激经济，扩大内需的相关政策。刺激经济，扩大内需的相关政策。结合与公司生产经营相关的政策，结合与公司生产经营相关的政策，适当分析模真公司的机遇与困难。适当分析模真公司的机遇与困难。（5 5分）分）（2 2）目

4、标市场消费者的调查分析）目标市场消费者的调查分析（1515分）分）分别分析各地消费者的特点，如年龄分别分析各地消费者的特点，如年龄段、性别、经济收入、受教育程度、段、性别、经济收入、受教育程度、消费心理及消费习惯，以及这些特点消费心理及消费习惯，以及这些特点对本次营销的影响。对本次营销的影响。（3 3）目标市场竞争对手的调查分）目标市场竞争对手的调查分析（析（1010分）分）分析主要的竞争对手（每个目标市场分析主要的竞争对手（每个目标市场至少一个），如竞争对手的规模、产至少一个），如竞争对手的规模、产品特点、价格特点、行销渠道、广告品特点、价格特点、行销渠道、广告特点等，并分析其与自身的优势与

5、劣特点等，并分析其与自身的优势与劣势，说明应对策略。势，说明应对策略。营销计划（营销计划（4040分）分）（1 1）营销目标（）营销目标（1010分）分）根据市场分析确定产品销售目标（营根据市场分析确定产品销售目标（营业额或利润）：包括总体目标、分阶业额或利润）：包括总体目标、分阶段目标（或各目标市场的销售目标）。段目标（或各目标市场的销售目标）。产品及其价格组合措施（产品及其价格组合措施（1010分）分）根据市场分析的特点确定每个目标市根据市场分析的特点确定每个目标市场应当投放何类产品（高、中、低档场应当投放何类产品（高、中、低档或者不同风格、不同类型），所投放或者不同风格、不同类型），所投

6、放产品的价格水平（价格范围）。产品的价格水平（价格范围）。促销措施（促销措施（1010分）分）本次营销活动将会采取何类促销措施：本次营销活动将会采取何类促销措施：如打折优惠、会员卡、积分、买一送如打折优惠、会员卡、积分、买一送一、优惠券等形式。一、优惠券等形式。营销服务的措施；（营销服务的措施；（1010分）分）主要指售后服务主要指售后服务（上门服务、退换等）。（上门服务、退换等）。广告计划广告计划 （2020分）分）媒体选择及作品（媒体选择及作品（1515分）分）选择媒体：电视媒体要求必须选择目标市选择媒体：电视媒体要求必须选择目标市场的地方电视台（不允许选择央视），确场的地方电视台（不允许

7、选择央视），确定广告的时段，报纸媒介要求必须选择地定广告的时段，报纸媒介要求必须选择地方性的报纸，并确定版面（如方性的报纸，并确定版面（如齐鲁晚报齐鲁晚报A1A1版），网络广告需写明网址。版），网络广告需写明网址。广告文案广告文案广告制作经费广告制作经费要求写明各种类型的广告的制作经要求写明各种类型的广告的制作经费（要求每个目标市场选用不同的费（要求每个目标市场选用不同的广告媒介）。广告媒介）。三、卷面形式要求三、卷面形式要求1 1一律要求打印一律要求打印2 2统一用统一用A4A4纸打印，单面打印，纸打印，单面打印，左侧装订左侧装订3 3行间距统一为单倍行距行间距统一为单倍行距4 4字体统一使

8、用宋体字字体统一使用宋体字 5 5字号要求：标题用小字号要求：标题用小2 2号加粗字号加粗字体；小标题用小体；小标题用小4 4号字体；正文用号字体；正文用5 5号字体号字体6 6页边距要求：上下为页边距要求：上下为2.54cm;2.54cm;左右为左右为3.17cm3.17cm7 7封面字体为黑体字，字号可根封面字体为黑体字，字号可根据标题内容而定。据标题内容而定。内容可包括标题、班级、公司内容可包括标题、班级、公司名称、学生姓名、学号名称、学生姓名、学号 四、其他要求四、其他要求 1 1出现错别字一个扣出现错别字一个扣2 2分分2 2出现雷同一律成绩为出现雷同一律成绩为“0 0”分分3 3网上抄袭成绩为网上抄袭成绩为“0 0”分分4 4卷二上交时间：第卷二上交时间：第1717周统一上交，周统一上交，延期上交，视为自动弃考延期上交，视为自动弃考