汽车行业广告投放报告书65249.pptx
( 4.5 )《汽车行业广告投放报告书65249.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车行业广告投放报告书65249.pptx（34页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、09年年04月月上海车展上海车展汽车行业网络广告投放监测报告汽车行业网络广告投放监测报告万瑞数据2009-05-08WRATING专业标准 可信赖WRATINGn 技术说明技术说明报告中的所有数据均来自北京缔元信互联网数据技术有限公司自主研发的万瑞数据网络广告行业检测系统AdsRating。该系统采用智能化的互联网信息抓取与分析技术，及时、全面地反映互联网广告投放量、广告主、广告创意等多方面的变化情况。为网站、广告公司、广告主提供网络广告销售、网络广告投放、竞争对手分析提供数据支持。n 统计范围统计范围万瑞数据监测的29家互联网综合门户网站（新浪网、搜狐网、中华网、腾讯网、凤凰网、网易、车16
2、8、tom 等）和垂直汽车网站（爱卡汽车网、汽车之家、太平洋汽车网、中国汽车网、易车网、万车网、车天下、网上车市 等）。数据来源数据来源 2009年04月上海车展9天（04月20日 04月28日）n 版权申明版权申明除特别声明外，本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有限公司所有。部分图表在标注有数据来源的情况下，其版权归原数据公司所有。相关说明相关说明北京市海淀区知春路甲48号盈都大厦A座-10A(100098)Tel:(010)58732205 Fax:(010)58732275 Mail: WRATING专业标准 可信赖WRATING目目 录录n 报告概要报告概
3、要I.I.车展期间汽车行业广告投放概况车展期间汽车行业广告投放概况l整体投放情况l广告主 品牌 广告位排名l广告投放策略II.II.车展期间汽车行业广告主案例车展期间汽车行业广告主案例l三大广告主投放策略对比l一汽大众l奇瑞l戴姆勒奔驰WRATING专业标准 可信赖WRATING报告摘要报告摘要n09年04月上海车展期间，共有54家汽车行业广告主，投放量达4,290天次；n投放量最高的Top3广告主为一汽马自达、广汽丰田和一汽轿车；n投放量最高的Top3汽车品牌为马自达6、凯美瑞和奔腾；n三大典型广告主投放策略：p一汽大众一汽大众：合资公司。传播重点为奥迪品牌；传播目的以综合品牌实力传播为主；
4、广告投放上更多投入于对奥迪高端用户覆盖较好、综合影响力大的门户网站;频道上以汽车、体育、财经频道为主。p奇瑞奇瑞：自主品牌。对奇瑞、瑞麒M1和新旗云投放力度较均衡；以促进销售为目的的新旗云网络广告投放上采用深度互动活动广告，投放于用户互动性更强的垂直汽车网站；而配合瑞麒M1上市传播进行的瑞麒广告对垂直汽车网站和用户规模优势突出的门户网站均有覆盖，以最大限度扩大信息传播效果。p戴姆勒戴姆勒-奔驰奔驰：外资集团。网络广告投放重点为新上市的都市时尚小车Smart。为了与Smart的用户群体定位吻合，其网络广告投放更多选择了影响力更大的新浪网，特别是对其目标群体覆盖更大的新浪博客频道。WRATINGI
5、.车展期间汽车行业广告投放概况车展期间汽车行业广告投放概况n整体投放情况整体投放情况n广告主、品牌、广告位排名广告主、品牌、广告位排名n广告投放策略：投放目的、广告形式广告投放策略：投放目的、广告形式专业标准 可信赖WRATING专业标准 可信赖WRATINGn09年04月上海车展9天期间，万瑞数据监测到的汽车广告主为54家，投放量达到4,290天次；n从20日车展开始的前两周起，周投放量呈现递增趋势，从2,897天次/周递增到3,325天次/周；附图：09年4月 汽车行业广告投放量日趋势总览（天次）I-1.1.4月汽月汽车车行行业业广告广告整体投放情况整体投放情况2,897WRATING专业
6、标准 可信赖WRATINGn 2009上海车展期间，投放量最高的广告主是一汽马自达，达到293天次；附图：09上海车展汽车行业广告投放量Top10I-2.1.汽汽车车行行业业广告主投放量排名广告主投放量排名WRATING专业标准 可信赖WRATINGn09上海车展期间，马自达6投放量在各品牌中位居首位，达到293天次；I-2.2.汽汽车车行行业业广告品牌投放量排名广告品牌投放量排名 附图：09车展汽车行业品牌广告投放量排名WRATING专业标准 可信赖WRATINGn 09年上海车展期间，投放在垂直汽车网站的广告投放总量明显超过综合门户；说明广告主在选择媒体时垂直网站的优势明显；n综合门户网站
7、的首页投放量高于垂直汽车网站首页，说明门户首页的影响力较垂直汽车网站首页的范围更广；I-2.3.汽汽车车行行业业网网络络媒体广告位投放量媒体广告位投放量对对比比附：09上海车展汽车行业媒体广告位投放量对比（天次）注：“首页”不区分网站首页和子频道首页；2,3671,914WRATING专业标准 可信赖WRATINGn 09年上海车展期间，垂直汽车网站的产品促销类广告比例高于综合门户网站，说明垂直汽车网站对消费者购车行为有较为明显的引导优势；I-3.1.汽汽车车行行业业投放策略：投放目的投放策略：投放目的附：09上海车展汽车行业广告投放目的百分比WRATING专业标准 可信赖WRATINGn 0
8、9年上海车展期间，汽车行业通栏的广告形式的投放量占比最高，达到47.3%；I-3.2.汽汽车车行行业业投放策略：广告形式投放策略：广告形式附：09上海车展汽车行业广告形式投放量百分比分布（天次）注：“富媒体”包含视频类富媒体、扩展式富媒体、翻卷等形式WRATINGII.车展期间汽车行业广告主投放案例车展期间汽车行业广告主投放案例n三大广告主投放策略对比三大广告主投放策略对比n一汽大众一汽大众n奇瑞奇瑞n戴姆勒奔驰戴姆勒奔驰专业标准 可信赖WRATING专业标准 可信赖WRATINGII-1.1.1.三大广告主投放策略三大广告主投放策略 车展期间，各大厂商充分结合其各自的目标用户群体和媒体群体特
9、点，结合品牌产品发展战略阶段和投放目的，对网络广告投放媒体进行了有效选择。n一汽大众一汽大众：合资公司。车展期间传播重点为奥迪品牌，传播目的以综合品牌实力传播为主；广告投放上更多投入于对奥迪高端用户覆盖较好、综合影响力大的门户网站，频道上以汽车、体育、财经频道为主；n奇瑞奇瑞：自主品牌。对奇瑞、瑞麒M1和新旗云投放力度较均衡。以促进销售为目的的新旗云网络广告投放上采用深度互动活动广告，投放于用户互动性更强的垂直汽车网站；而配合瑞麒M1上市传播进行的瑞麒广告对垂直汽车网站和用户规模优势突出的门户网站均有覆盖，以最大限度扩大信息传播效果。n戴姆勒戴姆勒-奔驰奔驰：外资集团。网络广告投放重点为新上市
10、的都市时尚小车Smart。与Smart定位的时尚、个性、追求品质的目标用户群体吻合，其网络广告投放更多选择了影响力更大的新浪网，特别是对其目标群体覆盖更大的新浪博客频道。本报告从外资汽车集团、合资公司和自主品牌这一角度，选择三家有代表性的本报告从外资汽车集团、合资公司和自主品牌这一角度，选择三家有代表性的厂商分析其车展期间的投放策略。厂商分析其车展期间的投放策略。WRATING专业标准 可信赖WRATING一汽大众一汽大众奇瑞奇瑞戴姆勒戴姆勒-奔奔驰驰属性属性合资自主品牌外资投放天次投放天次20070164主要广告形式主要广告形式通栏通栏、网幅通栏主要广告位置主要广告位置首页1屏首页1屏、2屏
11、首页1屏投放投放项项目目奥迪、新迈腾、高尔夫奇瑞、瑞麒M1、新旗云奔驰、Smart投放目的投放目的扩大市场影响力提高产品销量新产品宣传投放媒体投放媒体综合门户-5家垂直汽车-4家综合门户-2家垂直汽车-6家综合门户-3家综综合合门户门户新浪、搜狐、网易、新浪、搜狐、网易、腾讯腾讯、凤凤凰凰新浪、搜狐新浪、搜狐新浪、搜狐、新浪、搜狐、凤凤凰凰垂直汽垂直汽车车车168、太平洋汽车网、中国汽车网、爱卡汽车网车168、太平洋汽车网、中国汽车网、爱卡汽车网、汽车之家、网上车市投放投放详详情情（天次）（天次）奥迪171奇瑞27奔驰48新迈腾27瑞麒M125Smart116高尔夫2新旗云18附表：09车展期
12、间三大广告主投放策略对比II-1.1.2.三大广告主投放策略三大广告主投放策略对对比比WRATING专业标准 可信赖WRATINGII-2.一汽大众重点投放广告一汽大众重点投放广告新迈腾新迈腾三类广告同步展示高尔夫高尔夫奥迪奥迪WRATING专业标准 可信赖WRATINGII-2.1.一汽大众广告一汽大众广告项项目媒体投放策略目媒体投放策略附图：三大广告项目媒体投放策略（天次）投放量投放量垂直汽垂直汽车车网站网站综综合合门户门户网站网站车车168太平洋太平洋汽汽车车网网中国汽中国汽车车网网爱爱卡汽卡汽车车网网新浪新浪搜狐搜狐网易网易腾讯腾讯凤凤凰凰奥迪奥迪17135310610944新新迈腾迈
- 配套讲稿：
如PPT文件的首页显示word图标，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制：
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词：
- 汽车行业 广告 投放 报告书 65249
淘文阁 - 分享文档赚钱的网站所有资源均是用户自行上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作他用。
限制150内