招商银行私人银行广州开业庆典策划方案ejja.pptx

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1、09年招商银行私人银行广州开业庆典方案2009.Sep.单击此处编辑母版标题样式OPENING单击此处编辑母版标题样式非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务单击此处编辑母版标题样式关于brief，我们知道招商银行广州分行需要的支持是对于招商银行私人银行在广州富力中心举行开业庆典，要融入广告地方特色；希望广告公司能够提出建议。因此，我们需要完成：公关推广策略建议公关活动创意策略方案的实施单击此处编辑母版标题样式公关推广策略现场目标人群广州文化策略？招商银行品牌我们要从品牌、目标人群、广州文化找到此次公关推广策略的契合点单击此处编辑母版

2、标题样式首先要明确广州文化特色是什么？相较于上海的小资情调，北京厚重的历史感，广州文化更具包容性，正因为这种包容性使得广州文化更偏向于市民文化“容”是广州人文特性最具代表性的表现单击此处编辑母版标题样式与会者是顶级富豪，各界名流 尊贵 时尚 品位 是他们的价值取向而现场目标人群单击此处编辑母版标题样式如何将广州偏市民的“容”文化与富豪名流的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？我们的挑战单击此处编辑母版标题样式透过现象看本质我们找到了一个代表时尚前沿文化的词汇“跨界”来诠释广州的容文化“跨界”的前世、今生 当“Crossove”这个被翻译为“跨界”的英文单词满眼满脸地出现在我们想得到想不到的任何领域

3、时，有人开始说“跨界”是经久不衰的风潮，是制造话题最有效的工具。跨界是指勇于突破原有的规则，使得原本互不相关的元素互相交会融合，从而获得升华。单击此处编辑母版标题样式找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界的本质是创新。作为推广策略的契合点他符合现场目标人群的价值取向他符合招商银行一贯的品牌特征他符合广州人文文化特性单击此处编辑母版标题样式 当川久保玲选择与Nike走一程，山本耀司和Adidas渐渐发展成为天长地久的“爱人”时，SISLEY牵手波兰雕塑家克利斯多夫香水瓶盖设计。LG牵手PRADA,LV为英菲尼迪跑车设计内饰,”跨界”已经成为顶级品牌抓眼球的杀手锏。跨界亦成为“时尚”“品味”“潮

4、流”的代名词单击此处编辑母版标题样式2007年，一贯秉承创新的招商银行牵手发源于瑞士的舶来品私人银行，这本身就是一种跨界创新。单击此处编辑母版标题样式容的另一种理解便是“跨界”，跨界虽然是近几年的时尚词汇，文化跨界、设计跨界、艺术跨界、音乐跨界.但是早在跨界这个词诞生之前，广州就在演绎”跨界“这个事实了。所以用“跨界”来包装广州容文化一点都不为过 秦汉时代，固有本土南岳文化与南迁中原文化跨界，岭南文化初具雏形。海上丝绸之路开通，岭南作为始发地甚至是惟一通商大港，舶来异域文化与中华文明跨界，岭南文化开始走向繁荣。近代中国被迫打开国门之后，广州岭南人得风气之先，竞相向西方学习现代科学与民主思想，成

5、为革命的策源地。“集东西南北，融古今中外”是岭南文化内涵之”跨界“跨界演绎广州“容文化”单击此处编辑母版标题样式整体策略调性“Crossover”（跨界，当岭南文化艺术遇上现代时尚艺术）So.单击此处编辑母版标题样式主题主题根据“岭南文化艺术”和“现代时尚艺术”“招商银行私人银行”特征结合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放大，唤醒记忆点。布置围绕“岭南文化艺术”“现代时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置，令主题氛围无处不在。环节将“跨界”发挥到极致；表演节目围绕“跨界”而特别指定，建立消费者背后的品牌支持力。单击此处编辑母版标题样式推广主题无界珍藏，岭南风尚招商银行私人银行广州开业庆典暨岭南跨界

6、艺术赏备选主题：丹青墨舞岭南荟 岭南丹青珍品尊赏单击此处编辑母版标题样式全力打造属于招商银行广州文化盛典单击此处编辑母版标题样式创意策略单击此处编辑母版标题样式第一部分布置亮点区域分配：迎宾区签到区展示区会议区单击此处编辑母版标题样式迎宾区美人迎宾古今跨界西关小姐与现代时装艺术的碰撞单击此处编辑母版标题样式l西关小姐，代表着近代广州最风雅和繁华的生活。l根据主题，身穿融入现代元素旗袍的西关小姐，在门口将嘉宾引入会场。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景lAV配合：著名广州小调步步高在迎宾区播放，将西关风情衬托出来。单击此处编辑母版标题样式2.签到区传承佳话文化跨界传统佳话的创新演绎单击此处编

7、辑母版标题样式红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到，将红袖添香佳话现场重新诠释。签到后，“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品岭南画工艺纸扇。单击此处编辑母版标题样式展示区岭南名家画展艺术跨界岭南画与现代装置艺术的聚首单击此处编辑母版标题样式在展示区展示岭南画派山水画。它有如下特点：一、主张创新，以岭南特有景物丰富题材；二、主张写实，引入西洋画派；三、博取诸家之长；四、发扬了国画的优良传统，在绘画技术上，一反勾勒法而用“没骨法”，用“撞水撞粉”法，以求其真。承国画传统，与时俱进名家推荐：关山月、黎雄才、杨之光、赵少昂、杨善深、林风俗、陈勇将、赖少奇、林墉、

8、高其峰、高剑父、方楚雄等大师作品单击此处编辑母版标题样式关山月(1912.92000.7)，原名关泽霈，中国现代画家。中华人民共和国建立后，他先后担任中南文艺学院教授兼中南文联美术部副部长、中南美术专科学校教授兼副校长、广州美术学院教授兼副院长、中国美术家协会副主席、美协广东分会主席、广东画院院长。关山月在艺术上坚持岭南画派的革新主张，追求画面的时代感和生活气息。他的山水画立意高远，境界恢宏；他的梅花，枝干如铁，繁花似火，雄浑厚重，清丽秀逸。他先后出版有关山月画集、关山月、傅抱石东北写生选、关山月作品选、井冈山等作品集。关山月大师简介：单击此处编辑母版标题样式闪亮点高科技互动展示区虚拟书画在展

9、示区设置虚拟三维的岭南书画投影，将岭南书画做成的翻页形式，只要嘉宾经过，就会自动翻页，展示岭南书画。单击此处编辑母版标题样式3.展示区时代跨越现代装置艺术与岭南画混搭风情单击此处编辑母版标题样式会议区文化陶冶生活到艺术的跨界单击此处编辑母版标题样式环境布置亮点三广州传统茶艺会场内设立茶寮，表演者现场进行茶艺表演，同时由西关小姐为入座的嘉宾们奉茶，嘉宾们可品茶的同时享用精致的茶点。单击此处编辑母版标题样式时光跨界、艺术碰撞、传承升华等待我们的，会是怎样一个惊喜？第二部分舞台亮点单击此处编辑母版标题样式调性融入跨界主题概念诠释现场气氛营造，活动流程设计、演艺选择等均以岭南文化艺术与现代文化艺术相结

10、合，在矛盾和谐中激荡时尚文化看点跨界节目与招商银行品牌紧密联系每个节目以其新颖精彩之势亮相现场，尽显品牌的时尚、创新个性。单击此处编辑母版标题样式亮点节目一：水墨舞单击此处编辑母版标题样式岭南文化与现代艺术的完美结合气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈、优雅动作，将岭南古文化展现眼前；舞者用身体舞出活动主题。1.开场表演水墨舞单击此处编辑母版标题样式2.领导致辞招商银行领导层讲话：一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的领导决策单击此处编辑母版标题样式3.水袖舞表演力与美的表现流水行云来自于戏曲舞蹈中，我们今天的中国古典舞借鉴和继承了戏曲舞蹈独特、鲜明的风格和形态。充满诗

11、情画意的水袖舞，通过身体的表现力将“岭南特色”变现出来。单击此处编辑母版标题样式4.启动特别的启动仪式开业庆典宣布广州招商银行私人银行站正式开业。启动仪式特别打造“金钱启动台”将装置暗藏在古代铜钱内。制作“刷卡器”启动装置，由招商银行代表一起启动装置。舞台上投影幕显现由1757年跳转到2009年，寓意私人银行正式开业。单击此处编辑母版标题样式5.现代舞表演气质的表现跨越时空传统西方现代舞融入中国元素，舞者用肢体表达庆典的喜悦；故事情节由形成、延续、发展、变化四部分组成，代表古今发展盛况，寄望招商银行私人银行能够获得跨越式发展。单击此处编辑母版标题样式活动流程时间内容14：30-15：00迎宾签到15：00-15：10水墨舞开场表演15：10-15：15主持人开场、介绍领导15：15-15：30领导致辞15：30-15：35水袖舞15：35-15：45启动仪式15：45-16：00现代舞表演16：00-16：30嘉宾自由交流16：30活动结束单击此处编辑母版标题样式 这将是一个跨界的派对 一个高尚的聚会 一个尊荣的庆典 难忘只属于招商银行