软稿-概念推广计划.pptx
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1、天津奥林匹克概念推广天津奥林匹克概念推广软性文章整体规划纲要软性文章整体规划纲要软文炒作的构想为天奥的全面推广进行前期概念推广,并配合后期炒作为天奥的全面推广进行前期概念推广,并配合后期炒作 配合项目推广各阶段,吸引消费者对项目的关注和期盼,营造配合项目推广各阶段,吸引消费者对项目的关注和期盼,营造有利的销售氛围有利的销售氛围 天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远,广奥品牌与南奥天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远,广奥品牌与南奥 番奥形成了联动,母品牌体现了强大的支持力。而在天津这片番奥形成了联动,母品牌体现了强大的支持力。而在天津这片土地上,这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦:对于
2、项土地上,这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦:对于项目的母品牌和目的母品牌和“复合型复合型”概念的认知,天津市场缺乏了解概念的认知,天津市场缺乏了解为南奥的销售造势为南奥的销售造势 我们在前期需要的造势,主要是概念上的推广我们在前期需要的造势,主要是概念上的推广这一点,使这一点,使用软文,在前期项目的推进还不明朗时,是一个可行而且费用用软文,在前期项目的推进还不明朗时,是一个可行而且费用较低的方式较低的方式软文主体的概述教育与说服教育与说服 利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点,从不同角度详利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点,从不同角度详尽介绍项目本身和周边软件、硬件的情况尽介绍
3、项目本身和周边软件、硬件的情况 重点述求重点述求“科学运动,健康生活科学运动,健康生活”的全新生活方式的全新生活方式 以复合型房产为切入点,奥园是如何以房地产业与体育产业相以复合型房产为切入点,奥园是如何以房地产业与体育产业相结合,用全新的服务理念来满足消费者有效需求的结合,用全新的服务理念来满足消费者有效需求的 在天津的地产界建立中奥产业的声誉在天津的地产界建立中奥产业的声誉软文主题思路:延续奥林匹克花园母品牌的核心思路:延续奥林匹克花园母品牌的核心仍然以仍然以“运动就在家门口运动就在家门口”为主广告语做基点,辅以新的延展为主广告语做基点,辅以新的延展天奥软稿主题:天奥软稿主题:快乐体育快乐
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