福特-2019年福特趋势报告-2019.3-39页.pdf.pdf
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1、携手福特 展望未来引言科技的分歧数码戒瘾重获控制目录多面的自己生活与工作环保风潮便捷出行行为习惯变化的力量今年第七期的携手福特展望未来2019年福特趋势报告深入研究了行 为习惯变化的驱动因素,揭示了趋势如何在关键生活领域中造成影响,以及 科技和自我决断在推动变化方面发挥的作用 。我们正着手寻找那些我们在推进,或是推动我们不断进步的,可以带来积极 改变的种子。哪怕改变会让我们感到不适,我们总是可以向前看并小心行事。 当我们专注在可行的事情上,就能够得到美妙的结果。福特深度专注于以人为本的设计,致力于探索能够改善消费者及其所在社区 生活的移动出行解决方案。在充满变化的环境中,与客户保持值得信赖的关
2、 系是我们必须守护,最宝贵的东西。 因此,我们会深思熟虑,不懈努力,以 应对纷繁的变化。无论是个体还是共同的行为习惯变化,都会让最初茫然无措的人们最终获得 力量,并打造一个充满奇迹、希望和发展前景的世界。所以,请拥抱变化。福特汽车公司全球趋势与未来发展经理Sheryl Connelly “ 希望推动变化。”“我会被改变 所激励 。”“恐惧推动变 化 。”“变化会使我恐 惧 。”全球成年人平均数据全球成年人平均数据全球平均数据,成人全球平均数据,成人认同认同认同认同48%86%33%71%科技的 分歧先进科技正在以前所未有的深度融入我们的生活,并深刻地影 响着我们看待世界以及与之建立联系的方式。
3、 在我们所调查的 国家中,超过80的受访者表示,现在先进科技是驱动变革的 最大力量。 不过,我们也看到了一种潜在的不安情绪虽然 大多数人认为先进科技是一种积极力量,并且希望先进科技能 够改善生活,但仍有不少人对未能理解的事物心存警惕或恐惧。 此外,世界上仍有许多人没有机会接触先进科技。 随着越来越多的消费者、企业和政府在试图更明智地使用先进 科技,他们必须理解科技能干什么、如何有效利用、以及设置 技术边界的方法与时机。“今天这些改 变的最大驱动 力来自先进科 技 ”全球平均数据,成人认同“我相信技术 是一种正能 量 。”全球平均数据,成人认同87%79%在阿联酋,迪拜推出了迪拜10X计划 -
4、其中包括 覆盖300万居民的DNA检测计划,以建立一个基 因数据库,从而识别出遗传性疾病,并给予定制 的治疗方案和药物,同时它还鼓励人们改变生活 方式降低疾病风险。在美国,波士顿儿童医院和哈佛 大学的研究人员发明了一个软体 机器人,可以包裹并挤压衰竭的 心脏来保持整个身体内的血液流 通,以期挽救生命。谷歌正致力于利用人工智能和卫星数据来遏制 非法捕鱼。全球渔业观察(Global Fishing Watch)可发动2200万个数据点以近乎实时 的方式显示捕鱼地点,并识别出哪些地点正在 非法捕鱼。“我希望可以 撤销一些由先进科 技带来的行为习惯 变化。 ”“我担心 先进科技会影响 我的思考。 ”全
5、球平均数据,Z世代Z世代千禧一代婴儿潮一代X世代认同68%69%62%53%全球认同者(成人)百分比46%由日本科技公司软银机器人 打造的Pepper机器人可以读 取人类情感并提供陪伴服务 数家医疗保健公司和疗养 院甚至正在展开实验,探寻 Pepper机器人帮助老龄人口 的方法。Pepper机器人能够 交谈、凝视、深呼吸,还会 闻歌起舞。中国正越来越地依赖面部识 别技术来识别犯罪分子 - 甚 至包括不遵守交通规则的行 为。纽约时报报道显示, 截至7月份,中国已拥有约 2 亿台监控摄像头 而这一数 字按照计划还将继续上升。“人工智能将在 10年内超越人 脑。”57% 认同57% 认同46% 认同
6、36% 认同Z世代千禧一代婴儿潮一代X世代福特观点在福特,我们利用驾驶员辅助功能、自动驾驶系统和福特派互联等技术,为人们打造更为安全、安心和便捷的出行体验。 我们的目标是通过创造可靠、有趣、易于使用且不会令人感到不知所措的创新成果,成为世界上最值得信赖的品牌。我们 正在开发能够连接人员、自动驾驶车辆和城市基础设施的车联云平台(Transportation Mobility Cloud)。 先进科技对 于福特城市出行解决方案(City Solutions)团队的工作也十分关键。我们就如何通过实施物理和文化基础设施为居民带 来更为自由的移动出行方案与数座城市展开合作。 在迈阿密 - 戴德县和华盛顿
7、特区,这个团队非常关键地帮助我们了解当地官员和社区对部署自驾车辆来解决具体问题 的想法。48% 认同39% 认同44% 认同37% 认同“人工智能令我感 到恐惧 。 ”“我其实不太了解 人工智能 。 ”女性男性女性男性全球平均数据,成人全球平均数据,成人数字 戒瘾 众所周知,许多人被自己的电子设 备所束缚-整日沉浸于手机、电脑 和平板电脑当中。 然而,人们正日益意识到他们对设 备的依赖性,并为此感到担心。因 此,人们正在设法控制花费在网络 世界中的时间,并在网络外的现实 生活中追求更多幸福感。76% 认同“在自我管理 方面,我还需 做出更多努 力。 ”“对于设备使用, 我们需要制定强制 性的超
8、时设置。 ”69%认同45% 认同在加拿大,蒙特利尔美术馆与医生 组织合作,允许患者凭医生所开处 方免费参观博物馆。医生们借助艺 术的感染力改善患者情绪,并将他 们的思想从严重的疾病中解脱出来。研究表明,写日记可以提升免 疫系统和智商。而新西兰的一 项新研究则表明,写日记可能 有助于加快伤口愈合速度。“我羡慕那些可以 摆脱各种设备的人。 ”60%美国59%加拿大61%巴西59%英国49%西班牙48%法国43%德国43%意大利77%中东82%印度66%中国54%澳大利亚74%墨西哥全世界36的Z世代和千禧 一代表示没有尝试过冥想。其中54%认为他们应该尝试冥想。全球健康研究所(Global We
9、llness Institute)的数据显示, 2015年至2017年,健康旅游的增长率是旅游业总体增长率 的两倍。虽然美国是首选目的地,但健康旅游市场在全球范 围内的增长幅度都很大。 斯洛伐克、菲律宾、智利和马来西亚荣登年度增长榜榜首。福特观点在福特,我们正在研究驾驶高性能 赛车对大脑的影响,并应用这些发 现来更好地了解在日常驾驶当中, 驾驶员如何能够改善情绪、减轻压 力并发现驾驶乐趣。我们针对“兴 奋时刻”这一在人们整体健康中发 挥重要作用的刺激因子的基础研究, 揭示每天驾驶跑车可提升幸福感和 情感满足感。我们甚至发现驾驶高 性能汽车比接吻或观看足球比赛更 令人振奋。福特的性能车系列拥有比
10、如新福特 Mustang跑车,超性能皮卡F-150 猛禽系列,为广大消费者带来无与 伦比的性能体验,忘却手机,享受 自我。“我沉迷于社交媒体。 ”69% 认同“我宁愿失去嗅觉, 也不愿放下我的设备 ”25%认同全球平均数据, Z世代与千禧一代重获 控制今天,各种各样的工具使得设置、跟踪和实现最为 宏大的目标变得更加容易,可在常感不受掌控的世 界中获得控制力。自我提升正成为一大趋势。对于 许多人来说,这是一种减少冲突或掌控个人生活的 方式。在全球各地,无论是通过传统的纸笔,还是 先进科技,人们都正在寻求通过各种方法提升个人 能力,改变自身行为习惯并提高感官体验。“在过去的一年里, 我采取了一些小
11、措施 来改善我的生活。 ”84% 认同全球平均数据,成人其中92% 表示,他们仍在继续这些措施。借助技联网(Internet of Skills),即便远隔 万里,人类可实时互动,并拥有如在身畔的感 官体验。3D视频拍摄与播放、空间麦克风和 基于视觉的传感器方面的进步推动了手势等自 然交流的实现。这些先进科技使得无论我们身 在何处,都能让我们感到更有控制力。在加利福尼亚州的多明尼克大学, 研究人员开展了一项关于目标设 定的研究,该研究发现,在每周 向朋友分享最新进展的参与者中, 超70成功实现了目标。这意 味着他们要么已完全实现目标, 要么已实现了一半以上。相比之 下,未将其目标告他人,且没有
12、 将目标付诸笔端的参与者中这个 数字只有35%。布朗大学和BrainGate联盟的最新 研究显示,新技术可让瘫痪人员 直接通过大脑操作平板设备。通 过使用记录神经活动的人脑-计算 机交互界面,参与者能够操作常 见的平板电脑程序,如电子邮件、 聊天、音乐流媒体和视频共享应 用程序。他们还通过意念控制光 标移动并点击,来浏览网页、查 看天气和在线购物。“我相信我可以训 练自己大脑,使其 以不同的方式思 考。 ”“我相信先进科技可 以训练我的大脑,使 其以不同的方式思 考。”81%62%89%70%84%70%88%82%74%68%67%49%91%74%85%69%92%61%89%81%80%
13、60%77%57%84%66%成人认同者百分比澳大利亚巴西加拿大中国法国德国印度意大利墨西哥中东西班牙英国美国福特观点作为以人为本的设计过程的一部分,我们进行了同理心研究以更好地了解人们的需求和习惯,最终可以设计出能够让他们感 到更有掌控力的车辆和工具。到目前为止,我们已经开发出一套先进的智行驾驶辅助系统: 福特Co-Pilot360,它可以就 盲区内的其他车辆向驾驶员发出警告,帮助驾驶员在倒车时看到车后物体,甚至可以在出现其他车辆或行人 时自动制动。 这项技术有助于减轻驾驶压力并增强驾驶信心。新一代福特福克斯中的全新创新技术 可帮助驾驶员将车辆保持在车道中间位置,从而降低频繁打方向盘的需要,
14、因为这可能会带来 疲劳和压力。 福特最新的四轮驱动技术还可以检测各种驾驶条件,并在两轮驱动和四轮驱动 之间自动切换在需要时提供四轮驱动牵引力,并在不需要时帮助降低油耗。“当划分为多个小步骤 时,改变就不那么令人 望而生畏了。 ”83% 认同全球平均数据, 成人“在过去的 一年里,我在实 现目标的路上取 得了进步。 ”82% 认同83% 认同85% 认同92% 认同60% 认同62% 认同54% 认同52% 认同Z世代千禧一代婴儿潮一代X世代Z世代千禧一代婴儿潮一代X世代表示在过去一年里写下个人目标 的人数的全球平均数据。表示在过去一年里未写下个人目 标的人数的全球平均数据。多面的 自我个人身份
15、并非一成不变。诸多变量都会影响我们看 待自己的方式、我们对自己在世界中所扮演角色的 观点以及我们的行为方式。个人身份也包括我们购 买、穿戴和驾驶方面的选择,以及我们选择在社交 媒体上展示的内容 而社交媒体也不仅仅是展现自 我的天地,更成为一种定义自我的方式。然而,如 果你发布新内容,这个内容是真的吗? 我们人前与 私下形象间的差距有多大?根据媒体公司MediaCom的 一项研究,英国的青少年经常根 据他们的交谈对象及分享内容来 切换使用社交媒体平台。 根据 研究,Instagram是青少年首选 的社交媒体网站,用于展现真实 自我,而Snapchat则是分享重 要时刻的主要平台。58的人 们通过
16、Facebook与家人互动。根据AwesomenessTV的 一项研究,69的美国Z世 代青少年表示他们在社交 媒体上展现真实自我,61 试图在社交媒体上展现 自己在生活中最好的一面, 而58则表示在网络世界 中做真实的自己比在现实 世界中更加容易。“社交媒体上的 那个我比我本人 更加外向。 ”56%认同全球平均数据,成人35%认同17%认同53%认同Z世代千禧一代婴儿潮一代X世代“人们在社交媒体 上描绘的自己比在 现实中的更好。 ”“人们正努力避 免遭到隔绝。 ”全球平均数据,Z世代全球平均数据,成人在美国,市场调查机构Hill Holiday的一项研究显示,在18岁 至24岁这一群体中,4
17、1的人认为社交媒体令他们感到悲伤、 焦虑或沮丧 - 但77的人则认为这些社交账号利大于弊。“我认为人们在社交媒 体上变得越来越真实 。 ”全球平均数据,Z世代福特观点对于车辆的选择,或选择不拥有个 人车辆,都是一个人个性的深刻反 映。福特汽车旨在满足个人需求, 并强化和凸显他们的自我意识。福 特Mustang跑车兼具出众性能与独 特个性,继续领跑全球双门跑车畅 销榜。 标志性的福特Ranger皮卡也将以 全新技术与全新面貌再度回归。而 从20世纪60年代中期到90年代中 期牢据4x4车辆系列王者的福特 Bronco将在2021年在美国上市。全球平均数据,千禧一代生活 与工作目前,工作划分的方式
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