高尔夫球赛红牛现场执行初案bkmn.pptx

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1、Johnnie Walker ClassicJohnnie Walker Classic高高尔尔夫球夫球赛赛4 4月月2121日日44月月2424日日红牛现场执行初案红牛现场执行初案1-11-1活动概况活动概况2005年年4月月21日日4月月24日日整体思路整体思路 根据新赛点以往运作ChinaOpen、精品名人高尔夫邀请赛相关执行经验，并针对于红牛企业与JohnnieWalker的自身特点，制定出了此次执行活动的主题：红牛见证精英之约红牛见证精英之约比赛时间北京昌平华彬庄园北京昌平华彬庄园比赛地点推广企业REDBULL执行整体实施管理运营管理新赛点（NMP）：徐林洲 刘峰媒体支持SINA&新

2、赛点展台/拍照/展示区布置中美：冯烨 VIP接待区米娜流程管理新赛点（NMP）：刘峰现场协调控制新赛点（NMP）：刘畅新赛点（NMP）：刘畅 杨民新赛点（NMP）会场/活动设备支持陈炎1-21-2运营组织序列图运营组织序列图新赛点（NMP）：张波车辆调度制作管理新赛点（NMP）：张勇 冯烨冯宝军餐饮管理印刷品/礼品管理新赛点（NMP）:张勇拍照摄影BTV：李涛音响BTV：邓昆明工作人员管理新赛点（NMP）:LINDA作业内容筹备时间 4月11日-19日 一、展示蓬：一、展示蓬：展示篷整体思路是突显运动、活力、时尚、高雅的风格，与高尔夫运动有机的结合，增加参与性、娱乐性与展示性。二、接待蓬二、接

3、待蓬由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划趋于高雅，稳重的风格。接待篷分为接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯其两边摆放花篮，分派6名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。1-31-3执行思路执行思路1-41-4假想图假想图由于时间仓促，所示为假想图，实际设计以文案所述为主1-51-5现场布置（展示篷现场布置（展示篷-1-1）作业内容 1 1、将展示蓬外观进行整体包装。将展示篷门口包装成酷似运动员入场口的外观，两侧分别为红牛产品的大型充气或塑制模型，门楣为红牛公司LOGO.突显红牛品牌高品质、国际化思路。1-61-6现场布置（展

4、示篷现场布置（展示篷-2-2）2、将篷内空间划分为3个区域A 体验区 左侧5 x 1.5米处为mini golf 体验区域，两边为红牛EXTRA广告贴图，golf道底端为红牛产品模型（充气），每当体验者挥杆后即可带来红牛产品的视觉冲击效果。活动中，为一杆进洞者赠送印有红牛LOGO的礼品（如印有红牛的帽子，文化衫），为了进一步吸引眼球，此现场活动由两名模特负责。作业内容 2 B 展示区 其余5 x 3.5米处为红牛产品的展示，我们将红牛饮料的易拉罐制作成golf球杆，golf球员形象，摆放在中间位置。以展物为中心形成环形展区，这样有利于节省空间，增强视觉冲击力，便于人员流动。1-71-7现场布置

5、（展示篷现场布置（展示篷-3-3）作业内容 3 C竞猜区在展示篷门前，将由三名亮丽的服务人员进行现场抽奖互动节目，达到走出去的立体营销模式。在背景音乐的衬托下，现场服务人员手持麦克风，进行互动游戏，达到吸引注意力效果。1-81-8现场布置（展示篷现场布置（展示篷-4-4）作业内容 4 1-91-9现场布置（接待篷现场布置（接待篷-1-1）作业内容 1 二、接待篷二、接待篷 由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划风格趋于高雅，稳重的风格。接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯，两边摆放花篮，分派6名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事

6、宜。1-101-10现场布置（接待篷现场布置（接待篷-2-2）作业内容 2 1、休息区：根据红牛方面接待人数大约为30人，我们在接待篷内摆放10张方桌和40把座椅，依照高雅、庄重的理念，桌椅采用木制与皮制相结合的材料。桌椅明显处上贴有红牛logo。1-111-11现场布置（接待篷现场布置（接待篷-3-3）作业内容 3 2、吧台服务区：我们将这个区域摆放一个1.5米高4.5米宽的木制吧台，内侧站有两名服务人员进行相关服务。1-121-12现场布置（接待篷现场布置（接待篷-4-4）作业内容 4 3、现场演奏区：为了使VIP休息好，我们将在篷内有专业演员现场演奏音乐，以轻音乐和爵士乐为主，体现红牛公

7、司高雅的气质。1-131-13现场布置（接待篷现场布置（接待篷-5-5）作业内容 5 4、形象展示：休息区内部还将用大屏幕播放此次赛事和红牛的广告宣传片。（无声）三、与三、与SINASINA网站的合作网站的合作,完成完成5050张季度通告证的派发。张季度通告证的派发。由于我公司长期与新浪有着业务上的合作，根据这一资源优势，我们将在新浪高尔夫频道内进行主题宣传，侧重点为红牛品牌。并在网上完成50张季度通告证的派发。我们为国内外许多大型赛事做过专业策划与执行，通过我们现有的渠道与网络作为辅助宣传与推广，来弥补新浪在高尔夫球渠道方面的不足之处。1-141-14网络合作（网络合作（SINASINA）1

8、-151-15工作进度安排工作进度安排分类事项流程时间控制涉及合作方提案接待篷展示篷设计初案4.74.9IMG/REDBULL设计接待篷展示篷具体篷的尺寸、环境确定4.12NMP设计细稿提交(所用的材质及效果展示)4.12-4.14IMG/REDBULL设计确定4.14IMG/REDBULL物品制作4.14-4.19NMP物品到位4.20NMP现场现场布置/验收4.20IMG/REDBULL/NMP1-161-16服务团队成员简介服务团队成员简介人员简介项目主管：徐林洲徐林洲 北京大学光华管理学院MBA，策划过许多大型行专业赛事，主要以高尔夫、网球、篮球为主。客户主管：刘刘 峰峰 曾负责CANON，北京现代，华夏银行等项目的客户协调。场地协调：刘刘 畅畅 曾负责CHINA OPEN 美国汉斯公园大道运动季 高尔夫名 人邀请赛等现场活动执行。设计总监：冯冯 烨烨 中央美院毕业，高级设计师，为众多国内外知名企业和品 牌提供服务。现场布置：米米 娜娜 中国人民大学新闻传播专业，具有丰富的现场执行和管理 经验。谢谢 谢！谢！