支付宝十年知托付广告案例分析剖析.pptx

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1、第1页/共12页支付宝十年知托付广告类型、市场定位、诉求主题、诉求对象、目标消费群体生命知识一连串孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了。然后消失，消失之后又再浮现-普鲁斯特追忆似水年华第2页/共12页3广告类型Types of advertisementPAGE 6 形象广告第3页/共12页4市场定位Market positioningPAGE 7全球最大的移动支付工具致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案第4页/共12页5object诉求主题与诉求对象The demands of the subject and objectPAGE 8支付宝给人们生活带来的改变以及“知托付

2、”品牌理念；诉求主题：诉求对象：23岁45岁白领 第5页/共12页目标消费群体写真The target consumer group portraitPAGE 9白领群体写真孤独，渴望情感联系与关怀理性消费，重视理财工作忙碌，追求高效简单的工作生活方式移动互联网使用率高注：白领群体为23-45岁之间，大学专科及本科以上学历，从事脑力劳动，月收入在3000元以上 （一线城市5000元以上）的人群。第6页/共12页广告风格与调性Advertising stylePAGE 10舒缓清新温馨感人青春唯美第7页/共12页诉求方式AppealsPAGE 11采用同时作用于诉求对象的认知和情感的情理结合的诉

3、求方式主要是利用公众的情感生活施加影响。其特点是“以情感人”。十年通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对支付宝留下美好的印象。账单第8页/共12页9文案结构Copy structurePAGE 122004年，毕业了，新开始支付宝最大的支出是职业装现在看起来真的很装06年，三次相亲失败3次支付宝退款成功慢慢明白恋爱跟酒量一样都需要练习09年12%的支出是电影票，都是两张连号全年水电费有人代付2012年看到26笔手机支付账单就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐2013年，数学23分的我，终于学会理财了谢谢啊，余额宝2014年4月29日，收到一笔情感转账是他上交的第一个月生活费每一份账单，都是你的日记十年，3亿人的账单算得清美好的改变，算不清支付宝，十年，知托付正文：标题：美好的改变，算不清广告语：十年，知托付第9页/共12页竞争对手CompetitorAlipay支付宝Tenpay财付通VS支付宝是全球领先的第三方支付平台，成立于2004年12月，致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两个独立品牌。自2014年第二季度开始成为当前全球最大的移动支付厂商。PAGE 13第10页/共12页第11页/共12页2023/3/25感谢您的观看！第12页/共12页