梁小民西方经济学基础教程第三.pptx

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1、1利润与经济成本u利润=总收入-总成本。u总收入=总销量乘以每单位的售价u总成本（经济成本）=直接支付的款项+生产要素的机会成本l站在投资者的角度分析企业n在经济成本中最重要的机会成本是资本的机会成本。u经济利润=总收入-（直接支付的款项+生产要素的机会成本）u会计利润=总收入-直接支付的款项第1页/共108页2例：假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始做生意之前，她们首先要购买一个漂亮的手推车。手推车的价格是20000元，包括橱窗等一切附件。假设甲和乙估计以每个配饰10元的价格每年可以卖掉3000个，而从供给者那里进货的成本是每条5元。最后，手推车必须配有一个销售员，他的年薪是14000元。

2、这个生意会赢利吗？第2页/共108页3例：这个生意的总成本为29000元，总收入为30000元。因此，基于年收入和成本，这个“生意”看起来可以赢利1000元。购买手推车的投资不是企业的直接成本。如果我们假定手推车不随时间而贬值，那么甲和乙放弃的仅仅是她们不买手推车可以得到的利息。假定甲和乙希望得到的最低回报率为10%，也就是她们从购买公司债券可以得到的回报率。这就表示，对于她们的投资来说，回报率是低于正常回报率。她们的经济成本为31000元，总收入为负。第3页/共108页4讨论：农民甲在快餐店打工每小时20元。有一天他在自己的土地上用10小时种了麦子，买种子的花费是100元。他种地的机会成本是

3、多少？他的会计师衡量的成本是多少？如果这些种子将来带来价值200元的作物，农民甲赚了多少会计利润？他赚到了经济利润吗？第4页/共108页5讨论：某企业打算投资扩大生产，共可供选择的的筹资方法有两种，一是利用利率为10%的银行贷款，二是利用企业利润。该企业的经理认为应该选择后者，理由是不用付利息因而比较便宜，你认为他的话有道理吗？第5页/共108页6第一节 成本与收益1、成本C：生产费用，是生产中所使用的各种生产要素的支出。收益：出售产品所得到的收入。p短期：厂商不能根据它所达到的产量来调整其全部生产要素的时期短期：n一部分投入可调整可变成本(variable cost)。n另一部分投入不可调整

4、固定成本（fixed cost）。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。一、短期成本一、短期成本第6页/共108页7（1 1）短期总成本（shortrun total cost）STCSTC短 期 总 成 本 分 为：固 定 成 本 FC（fixed Cost）和可变成本VC（variableCost）STC=FC+VCuu固定成本固定成本FCFC：厂商在短期内必须支付的厂商在短期内必须支付的不能调整不能调整的生的生产要素的费用。产要素的费用。uu包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。uu可变成本可变成本VCVC：厂商在短期内必须支付的厂商在短

5、期内必须支付的可以调整可以调整的生的生产要素的费用。产要素的费用。uu包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。第7页/共108页8STC STC 短期总成本曲线STC不从原点出发，而从固定成本FC出发；CQFCVCSTCF CSTC=FC+VC没有产量时，短期总没有产量时，短期总没有产量时，短期总没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本最小也等于固定成本最小也等于固定成本最小也等于固定成本。成本。成本。成本。陡 平 陡第8页/共108页9（2）短期平均成本短期平均成本SAC average Cost 短期平均成本：短期内厂商生产每一单位产品平均所需要的成

6、本。QCAFCAVCSACAFC随产量Q的增加一直趋于减少 SACSAC=AFC平均固定成本 +AVC平均可变成本nAVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。n（先下降，后上升）第9页/共108页10（3 3）短期边际成本 SMC SMC Marginal cost 边际成本：每增加一单位产量所增加的总成本。边际成本曲线呈边际成本曲线呈U U型的原因是型的原因是边际收益递减规律边际收益递减规律短期边际成本曲线是一条先下短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的降而后上升的“U”U”形曲线。形曲线。l l开始时，边际成本随产量的开始时，边

7、际成本随产量的增加而减少；增加而减少；l l当产量增加到一定程度时，当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。就随产量的增加而增加。QCSMC第10页/共108页11练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加了100955边际成本是5元产量产量产量产量QQFCFCVCVCTCTCAFCAFCAVCAVCMCMC0 020200 01 1202050502 2202056563 3202095954 4202080805 520201251256 620201321327 720202022028 82020

8、3203209 92020740740第11页/共108页12练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加了100955边际成本是5元产量产量Q QFCFCVCVCTCTCAFCAFCAVCAVCMCMC0 020200 020200 00 00 01 12020303050502020303030302 22020565676761010282826263 32020757595956 6。7 7252519194 4202080801001005 520205 55 520201051051251254 42

9、12125256 620201321321521523 3。3 3222227277 720201821822022022 2。9 9262650508 820203203203403402 2。5 540401421429 920207207207407402 2。2 28080400400第12页/共108页2.各类短期成本的变动规律及其关系可变成本的变动规律：最可变成本的变动规律：最初在产量开始增加时由于初在产量开始增加时由于固定生产要素与可变生产固定生产要素与可变生产要素的效率未得到充分发要素的效率未得到充分发挥，因此，可变成本的增挥，因此，可变成本的增加率大于产量的增加率；加率大于产

10、量的增加率；随着产量的增加，固定生随着产量的增加，固定生产要素与可变生产要素的产要素与可变生产要素的效率得到充分发挥，可变效率得到充分发挥，可变成本的增加率小于产量的成本的增加率小于产量的增加率；增加率；最后由于边际收益递减规最后由于边际收益递减规律，可变成本的增加率又律，可变成本的增加率又大于产量的增加率。大于产量的增加率。CQFCVCSTCF CSTC=FC+VC（1）短期总成本、固定成本与可变成本）短期总成本、固定成本与可变成本第13页/共108页（2）短期平均成本、平均固定成本与平均可变成本 AFCAFC起先比较陡峭，随着产量的增起先比较陡峭，随着产量的增加，越来越平坦；加，越来越平坦

11、；AVCAVC呈呈U U形曲线，表明随着产量的增形曲线，表明随着产量的增加，它先下降而后上升的变动规律。加，它先下降而后上升的变动规律。QCAFCAVCSACSAC=AFC+AVC第14页/共108页（3）短期边际成本与短期平均成本SMCSMC与与SACSAC、AVCAVC相交于相交于SACSAC和和AVCAVC的的 最低点。最低点。QCAVCSACSMCNM进一步分析第15页/共108页16（1）SMC与AVC相交于AVC的最低点SMCAVC,AVCSMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定

12、增加。l lSMCSMC说明生产额外一单说明生产额外一单位产量引起的总成本变动位产量引起的总成本变动总成本在所总成本在所有产品中平有产品中平均分摊时，均分摊时，一单位产量一单位产量的成本的成本第16页/共108页17（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。QCSACSMCNSMCSAC,SACSMC=SAC,SAC最低n n相交之前，边际成本相交之前，边际成本 平均平均成本；成本；n n相交，边际成本相交，边际成本=平均成本平均成本n n这时平均成本处于最低点这时平均成本处于最低点第17页/共108页18例:考虑下面一系列考试成绩:95分、85分、92分、88分。这些成绩的平均值为90分。假

13、设你第五次考试的成绩是80分，这个成绩就会使你的平均分下降到88分。再假设你第六次考试的成绩85分，这个成绩虽比80分高，但是仍然低于你的平均分88分。所以虽然你的边际成绩提高了，你的平均成绩却继续下降。如果你第六次考试考了89分，只比你的平均成绩高1分，那么你就向相反方向改变了自己的平均分，它现在开始增加了。第18页/共108页19判断题：1、经济学分析中所说的短期是指1年以内2、在短期内，所有生产要素均不能调整3、在短期内，管理人员的工资属于可变成本。4、厂商增加一单位产量时所增加的可变成本等于边际成本。5、短期边际成本曲线和短期平均成本曲线一定相交于平均成本曲线的最低点。第19页/共10

14、8页20问答题：1、什么是可变成本？什么是固定成本？2、短期成本的种类有哪些？3、短期边际成本的变动规律是什么？它与短期平均成本的关系如何？4、短期边际成本与平均可变成本的关系如何？第20页/共108页21完成下表：产量产量产量产量FCFCVCVCSTCSTCAFCAFCAVCAVCSMCSMC0 01201201 11201201541542 212012063633 31201202102104 41201201161165 51201202652656 61201201801807 71201203503508 8120120304304第21页/共108页22边际分析中的案例学习：一个

15、冰淇淋店下面的例子描述了一个小冰淇淋店主在2007年做出的决策。在经营了一年以后，这个店主不得不问自己，我还应该继续干下去吗？下面列出了她决策所依据的成本数据。在店主的计算中，她没有包括自己的工资，但假定机会成本是30000元。第22页/共108页23固定成本（月）固定成本（月）固定成本（月）固定成本（月）可变成本可变成本可变成本可变成本项目项目项目项目数量数量数量数量(元元元元)项目项目项目项目数量（元）数量（元）数量（元）数量（元）房租房租房租房租2012.52012.5总劳动成本总劳动成本总劳动成本总劳动成本5.545.54元元元元/小时小时小时小时电费电费电费电费325325生产成本生

16、产成本生产成本生产成本0.320.32元元元元/杯杯杯杯贷款利息贷款利息贷款利息贷款利息737.5737.5维修费维修费维修费维修费295295电话费电话费电话费电话费6565总计总计总计总计34353435第23页/共108页24该店的利润假定该店每天开店8小时,每月开业26天,每杯冰淇淋的售价为1.45元,每天销售240份收入=240*26*1.45=9048元可变成本=(240*0.32+5.54*8*2)*26=4317.04元每月的利润=总收入-总成本=总收入-(总可变成本+总固定成本)=9048-3435-4317.04=1295.96第24页/共108页25该店主的经济利润与会计

17、利润会计利润为1295.96经济利润=会计利润-机会成本=1295.96-2500=-1204.4第25页/共108页26该店主是否应该留在该行业中吗?三种选择:长期关门延长开业时间希望将来会有更多的顾客第26页/共108页27延长开业时间:边际成本和边际收入将营业时间从晚上8点,延长到晚上11点.下面显示了营业时间每延长一小时增加的顾客数:小时顾客数89点41910点201011点8第27页/共108页28每小时增加的利润:时间时间时间时间边际收入边际收入边际收入边际收入边际成本边际成本边际成本边际成本每小时增加每小时增加每小时增加每小时增加的利润的利润的利润的利润8-98-91.45*41

18、1.45*41=59.45=59.450.32*41+5.50.32*41+5.54*2=24.24*2=24.235.2535.259-109-101.45*201.45*20=29=290.32*20+5.50.32*20+5.54*2=17.484*2=17.4811.5211.5210-1110-111.45*81.45*8=11.6=11.60.32*8+5.540.32*8+5.54*2=13.64*2=13.64-2.04-2.04第28页/共108页29店主的决定店主决定每天延长营业时间2小时.这样每天的利润就增加了46.77元,每个月的利润可以增加1216.02元.第29页/

19、共108页30二、长期成本 long-run cost（1 1）长期总成本）长期总成本 LTCLTC：n n长长期期中中厂厂商商生生产产一一定定量量产产品品所所需要的成本总和。需要的成本总和。n n长长期期：厂厂商商能能根根据据产产量量来来调调整整其全部生产要素其全部生产要素的时期。的时期。n长期中无固定成本，所有成本都可变，所以LTC从原点开始。QCOLTCQ1Q2n陡峭平坦陡峭l开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。lQ1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。lQ2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较

20、陡。1.1.长期成本的分类长期成本的分类第30页/共108页31（2）长期平均成本LACLAC：长期中厂商生产每一单位产品平均所需要的成本。LACCQLAC的变动规律是：呈型变化，先减少而后增加第31页/共108页32LAClLAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切；lLAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相切；l只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。LAC包络线的形状l原因：规模经济。l规模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲线通常是型。QOC规模经济规模经济规模不经济规模不经济第32页/共108页33（3）长期边际成本 LMC长期边际成本LMC

21、：长期中厂商每增加一单位产品所增加的成本。CQLACLMClLMCLAC，LAC lLMC=LAC，在LAC最低点。长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于长期平均成本曲线的最低点E第33页/共108页34利润、成本和企业的长、短期决策短期条件短期条件短期条件短期条件短期决策短期决策短期决策短期决策长期决策长期决策长期决策长期决策总收益总收益总收益总收益.总成本时总成本时总成本时总成本时1 1、存在营业利润、存在营业利润、存在营业利润、存在营业利润TR=TVCTR=TVC2 2、存在营业损失、存在营业损失、存在营业损失、存在营业损失TRTVCTRMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单

22、位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MRMC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只只有有在在MR=MCMR=MC时时，厂厂商商既既不不扩扩大大，也也不不缩缩小小产产量量，而而是是维维持持产产量量，表表明明该该赚赚的的利利润润都都赚赚到到，即即实实现现生生产者利润最大化。产者利润最大化。一般情况是生产规模最佳点。一般情况是生产规模最佳点。第47页/共108页48判断题：1、长期平均成本曲线无论在下降时还是上升时都比短期平均成本曲线平坦些。2、长期平均成本曲线的最低点必是短期平均成本曲线的最低点。3、长期固定成本与长期可变成本的区别在于它不随产量的变动而变

23、动。4、长期平均成本在产量达到一定水平后开始上升，这是由于边际收益递减规律所造成的。5、长期平均成本小于长期边际成本时，长期平均成本是下降的。6、长期平均成本实际上就是长期平均可变成本。第48页/共108页选择题1、短期边际成本曲线与短期平均成本曲线的相交点是A平均成本曲线的最低点B边际成本曲线的最低点C平均成本曲线下降阶段的任何一点D平均成本曲线上升阶段的任何一点2、边际成本（MC）曲线呈U型，是由()决定的。A外部经济问题B边际替代率递减规律C规模报酬递减规律D边际收益递减规律第49页/共108页3、在短期中，当边际成本曲线位于平均成本曲线下方时：()A平均成本是递减的B平均成本是递增的C

24、边际成本是递减的D边际成本保持不变4、已知产量为8个单位时，总成本为80元，当产量增加到9个单位时，平均成本为11元，那么此时的边际成本为A1元B19元C88元D20元第50页/共108页5、随着产量的增加，短期固定成本()A增加B减少C不变D先减后增6、短期内在每一产量上的MC值应该()A是该产量上的TVC曲线的斜率，但不是该产量上的TC曲线的斜率B是该产量上的TC曲线的斜率，但不是该产量上的TVC曲线的斜率C既是该产量上的TC曲线的斜率，又是该产量上的TVC曲线的斜率D以上都不对第51页/共108页计算题1、假定某企业的短期成本函数为：写出下列对应的函数：TVC、AC、AFC、AVC和MC

25、 2、已知某企业的短期总成本函数为:STC(Q)=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5求最小的平均可变成本值3、假定某厂商的边际成本函数:MC=3Q2-30Q+100，且生产10单位产量时的总成本为1000，求：TFCTC、TVC、AC、AVC第52页/共108页第二节 完全竞争市场上的厂商均衡一、完全竞争市场的含义与条件市场上有大量的生产者与消费者产品是同质的，即不存在差别资源完全自由流动市场信息是畅通的第53页/共108页基础知识市场：是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。市场类型：完全竞争垄断竞争寡头垄断第54页/共108页决定市场类型划分的主要因

26、素：1 1、市场上厂商的数目2 2、厂商所生产的产品的差别程度3 3、单个厂商对市场价格的控制程度4 4、厂商进入或退出一个行业的难易程度第55页/共108页市场类型的划分和特征市场市场类型类型厂商厂商数目数目产品差产品差别程度别程度对价格控制对价格控制的程度的程度进出一个行业进出一个行业的难易程度的难易程度接近哪种接近哪种产品市场产品市场完全竞争完全竞争完全竞争完全竞争很多很多很多很多完全无差别完全无差别完全无差别完全无差别没有没有没有没有很容易很容易很容易很容易一些农产一些农产一些农产一些农产品品品品垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争很多很多很多很多有差别有差别有差别有差别有一些有一些有一些

27、有一些比较容易比较容易比较容易比较容易一些轻工一些轻工一些轻工一些轻工产品、零产品、零产品、零产品、零售业售业售业售业寡头垄断寡头垄断寡头垄断寡头垄断几个几个几个几个有差别或无差别有差别或无差别有差别或无差别有差别或无差别相当程度相当程度相当程度相当程度比较困难比较困难比较困难比较困难钢、汽车、钢、汽车、钢、汽车、钢、汽车、石油石油石油石油完全垄断完全垄断完全垄断完全垄断一个一个一个一个唯一的产品，且唯一的产品，且唯一的产品，且唯一的产品，且无相近的替代品无相近的替代品无相近的替代品无相近的替代品很大程度，但很大程度，但很大程度，但很大程度，但经常受到管制经常受到管制经常受到管制经常受到管制很

28、困难，几乎很困难，几乎很困难，几乎很困难，几乎不可能不可能不可能不可能公用事业、公用事业、公用事业、公用事业、如水、电如水、电如水、电如水、电第56页/共108页第第5757页页第57页/共108页第第5858页页第58页/共108页第第5959页页第59页/共108页二、完全竞争市场上的价格与需求曲线、平均收益与边际收益1.价格与需求曲线单个厂商面对的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。PPOOQP1E1D1S2d1完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场完全竞争厂商完全竞争厂商完全竞争厂商完全竞争厂商D2P1P2P2d2S1QE2第60页/共108页2.平均收益与边际收益

29、价格价格价格价格P P P P销售量销售量销售量销售量Q Q Q Q总收益总收益总收益总收益TR=PQTR=PQTR=PQTR=PQ平均收益平均收益平均收益平均收益AR=TR/QAR=TR/QAR=TR/QAR=TR/Q边际收益边际收益边际收益边际收益101010101 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 0 1 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 00 0 0 01 1 1 12 2 2 23 3 3 34 4 4 45 5 5 56 6 6 60 0 0 01010101020202020303030304

30、040404050505050606060600 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 00 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 01 1 1 10 0 0 010101010某完全竞争厂商的收益某完全竞争厂商的收益某完全竞争厂商的收益某完全竞争厂商的收益第61页/共108页2.平均收益与边际收益PTROOQPed(AR=MR=P)TR第62页/共108页三、完全竞争市场上短

31、期均衡P PO OQQSMCSMCP Pe eE EQQ*d(AR=MR=P)d(AR=MR=P)QQ1 1QQ2 2E E点左边，点左边，MRMRMCMCE E点右边，点右边，MRMRMC MC 均衡条件：均衡条件：MR=MCMR=MC第63页/共108页三、完全竞争市场上短期均衡d1(AR=MR=P)E1E2E3E4E5P1P2P3P4P5PoSACSMCAVCQd2(AR=MR=P)d3(AR=MR=P)d4(AR=MR=P)d5(AR=MR=P)第64页/共108页65利润最大化原则为MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超额利

32、润GKEN（绿色部分）TR=OMENTC=OMKG行业供给小于需求，价格水平比较高uP=ARSAC，u厂商处于盈利状态。第65页/共108页66行业供给大于需求，价格水平比较低。利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCMR=MC E E点为厂商决策点，点为厂商决策点，决定产量决定产量OMOM，价格，价格ONON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在亏损GKEN（红色部分）第66页/共108页四、完全竞争市场上的长期均衡 供小于求，市场价格高，供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；入，价格水平回落；PQ

33、LACLMCMNEOdd（AR=MR=P）进一步分析nE点，没有厂商会进入和退出该行业。u调整的结果：u价格为ON。供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；第67页/共108页四、完全竞争市场上的长期均衡 完全竞争市场长期均衡的条件：完全竞争市场长期均衡的条件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOnMR AR MCACP利润最大化原则MR=MC，E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损第68页/共108页69判断题：1、完全竞争市场中每个卖者的单独降价行为不会对市场的供求形成较大影响。2、完全竞争市场中的厂商无须降价也能把产品卖出去，所以，他不

34、会采取降价行动。3、在完全竞争条件下，厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线处于同一条水平线上。4、在完全竞争条件下，厂商达到了长期均衡，意味着市场价格等于最低长期平均成本。5、在完全竞争市场中，由于厂商无法单独影响价格，所以，不论在短期还是在长期，价格曲线都不会移动。6、完全竞争市场中的厂商不能影响市场价格的接受者。第69页/共108页70思考题：为什么完全竞争中的厂商不愿为产品做广告而花费任何金钱。“在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就无法继续经营。”这句话对吗第70页/共108页71计算题1、假定某完全竞争的行业中500家完全相同的厂商

35、，每个厂商的成本函数为STC=0.5q2q10（1）求市场的供给函数。（2）假定市场需求函数为QD=4000400P，求市场均衡价格。2、完全竞争行业中某厂商的成本函数为STC=Q3-6Q2+30Q+40，假设产品价格为66元（1）求利润最大化时的产量及利润总额。（2）由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新的价格为30元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小的亏损额是多少？（3）该厂商在什么情况下才会退出该行业（停产）？第71页/共108页第三节 完全垄断市场上的厂商均衡一、完全垄断的含义与条件完全垄断：指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。u

36、形成完全垄断的条件：u政府垄断u政府给私人的授权u商品的市场需求很小u厂商对自然资源和矿产u厂商对技术的控制完全垄断市场上，垄断者获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。第72页/共108页第73页/共108页第74页/共108页二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益1、需求曲线uu一家厂商就是整个行业，一家厂商就是整个行业，uu只有一家厂商，控制了某只有一家厂商，控制了某种产品的市场。种产品的市场。uu需求量与价格呈反向变动。需求量与价格呈反向变动。D（P=AR）PQ需求曲线Dn=价格线Pn=平均收益ARn向右下方倾斜。O第75页/共108页二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边

37、际收益2、平均收益与边际收益dd（P=AR）MRPQ如AR，则MR ，且MR总成本，GFKN为超额利润。第77页/共108页四、对完全垄断市场的评论完全垄断对经济是有害的：资源无法得到充分利用，引起资源浪费；消费者剩余的减少和社会经济福利的损失；引起收入分配的不平等；阻碍技术进步。完全垄断市场需要做具体分析：公共事业的垄断，并不以追求垄断利润为目的；垄断厂商更具技术水平。第78页/共108页暴利行业单笔利润率高周转速度快单笔标的额高行业门槛高，或者行业非常隐蔽，以至于竞争者少第79页/共108页暴利行业第80页/共108页81选择题1、在完全垄断市场上，对于任何产量，厂商的平均收益总等于()A

38、.边际成本B.平均成本C.市场价格D.边际收益2、在完全垄断市场上，厂商的长期均衡条件是()A.MR=AR=LMCB.MR=LMCC.MR=AR=LMC=SMC=LACD.MR=AR=LMC=SMCCD第81页/共108页823、垄断之所以会引起市场失灵是因为：（）A.垄断者利用对市场的控制使价格没有反映市场的供求情况B.价格管制C.实施反托拉斯法D.国有化4、在完全垄断市场上，厂商的需求曲线（）。A、与厂商的边际收益曲线重合B、与平行于数量轴的价格线重合C、位于边际收益曲线的下方D、向右下方倾斜AD第82页/共108页第四节 垄断竞争市场上的厂商均衡一、垄断竞争的含义与条件垄断竞争：是一种既

39、有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。条件：条件：（1 1）最基本条件：）最基本条件：同种产品之间存在差别。同种产品之间存在差别。是同类但不同质的市场。是同类但不同质的市场。原因：原因：n n（1 1）物理性能差别；）物理性能差别；n n（2 2）消费者主观偏好；）消费者主观偏好；n n（3 3）销售服务差异；）销售服务差异；n n（4 4）地理位置差异；）地理位置差异；n n（5 5）特殊需要差异。）特殊需要差异。（2）存在较多的厂商。（3）进出该行业容易第83页/共108页一、垄断竞争的含义与条件 既有垄断，产品存在差别；既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。某个企

40、业先自行定价。又有竞争又有竞争差别产品之间存在替代。差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。企业根据市场再进行调价。显著的：轻工业品市场如：u东芝牌彩电与松下牌彩电的差别u一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。uu有差别存在就会有垄断：有差别存在就会有垄断：uu同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，存在差别，uu每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任。每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任。第84页/共108页二、垄断竞争市场上的厂商均衡在短期中，每个厂商都在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形可以在部分消费者中形成自己

41、的垄断地位，处成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。于完全垄断状态。垄断竞争市场上的短期垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：相同，其均衡条件为：MR=MCMR=MC。u广告是形成产品差别化的一个重要原因。u垄断竞争市场最需进行广告宣传第85页/共108页二、垄断竞争市场上的厂商均衡dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd垄断竞争市场的长期均衡 MR=MC，AR=AC第86页/共108页三、对垄断竞争市场的评论从平均成本来看，垄断竞争市场上的平均成本比完全竞争时高而低于完全垄断时，生产要素的效率不如完全竞争时高而又比完全垄断时高；从价格上看，垄

42、断竞争时的价格也高于完全竞争时，低于完全垄断时；从产量上看，垄断竞争时的产量一般低于完全竞争时而高于完全垄断时。第87页/共108页三、对垄断竞争市场的评论垄断竞争有利于鼓励进行创新；垄断竞争之下会使销售成本，主要是广告成本增加。第88页/共108页第第8989页页雕爷牛腩，互联网思维雕爷牛腩创办者叫孟醒，人称“雕爷”，他并非做餐饮的专业人士，开办这家餐厅，被很多人包括雕爷自己，看作一次商业风险很高的尝试，充满了互联网式玩法的餐厅运作。互联网什么玩法呢?在菜品方面，雕爷追求简洁，同时只供应12道菜，追求极致精神；在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做CRM；在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝

43、文化，越有人骂，“死忠粉”就越坚强；而在产品改进方面，配有专门团队每天舆情监测，针对问题持续进行优化和改进。第89页/共108页第第9090页页三只松鼠，颠覆传统因为互联网极大缩短了厂商和消费者的距离与环节，三只松鼠定位于做“互联网顾客体验的第一品牌”，产品体验是顾客体验的核心，互联网的速度可以让产品更新鲜、更快到达，这就是“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”的原因。传统企业被颠覆的真正原因是什么?三只松鼠创始人章燎原认为，线下好一点的企业，在网上评分反而最低，它们不受欢迎是因为根本不了解用户，这是传统企业被颠覆的原因，但不要低估这些对手，2014年会出现传统企业

44、的集体上线，这会对纯粹的互联网品牌会形成真正的挑战。第90页/共108页911、最需要进行广告宣传的市场是：（）A.完全竞争市场B.垄断市场C.垄断竞争市场D.寡头市场2、一个行业有很多企业，每个企业销售的产品与其他企业的产品略有差别，这样的市场结构被称为：（）A.垄断竞争B.垄断C.完全竞争D.寡头3、下列哪一个不是垄断竞争的特征（）A.企业数量很少B.进出该行业容易C.需求曲线向下倾斜D.企业忽略其竞争对手的反应CA选择题A第91页/共108页第五节 寡头垄断市场上的厂商均衡一、寡头垄断的含义与条件寡头垄断：其原意是指为数不多的销售者，现指少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的

45、供给。特点：n 大规模生产，其他厂商难以进入；n寡头之间的相互依存性。l寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。l寡头之间的产品l有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；l也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。p存在进入障碍，寡头行业存在规模经济，其它厂商无法顺利地进入。p几家企业控制生产资源；p政府扶持和支持第92页/共108页二、寡头垄断市场的特征相互依存性每家厂商在作出价格或产量方面的决策时，不仅要考虑到本身的成本和收益情况，而且要考虑到这一决策对市场的影响，以及其他厂商可能作出的反应。第93页/共108页三、寡头垄断市场上产量的决定寡头间存在勾结产量由寡

46、头间协商取决于各寡头实力的大小。寡头间不存在勾结各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量以达到利润最大化第94页/共108页第95页/共108页四、寡头垄断市场上价格的决定1 1 1 1）价格领先制）价格领先制）价格领先制）价格领先制：价格决策由大企业作出。价格决策由大企业作出。决定价格的大企业被称为决定价格的大企业被称为价格领袖者，或支配性企价格领袖者，或支配性企业；业；小企业是价格接受者。小企业是价格接受者。支配型价格领袖支配型价格领袖（本行（本行业规模最大企业）业规模最大企业）效率型价格领袖效率型价格领袖（本行（本行业成本最低、效率最高业成本最低、效率最高的企业）的企业）晴雨表型价格领袖

47、晴雨表型价格领袖（能（能优先掌握市场变化的企优先掌握市场变化的企业）业）2）成本加成：按一定的百分比在平按一定的百分比在平均成本上加利润。均成本上加利润。n例某产品的平均成本为100元，利润率为10%，则价格定为110元。n各寡头不存在勾结第96页/共108页四、寡头垄断市场上价格的决定3 3）卡特尔：）卡特尔：厂商之间签定正式厂商之间签定正式的协定来控制产量，的协定来控制产量，分享市场和维持价分享市场和维持价格。格。n卡特尔（Cartel）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。n1960 年，阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织。石油输出国组织（The Organ

48、ization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。n石油输出国组织联合行动，压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。n但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗），卡特尔具有不稳定性。“限产保价限产保价”第97页/共108页五、对寡头垄断市场的评价第一，可以实现规模经济，从而降低成本，提高经济效益；第二，有利于促进科学技术进步。第98页/共108页99选择题1、寡头垄断市场，在行业中的企业数目：（）A.很多B.仅有几家C.一家2、在长期，垄断厂商：（）A.可以获得经济利润B.不能获得经济利润

49、C.经济利润为零3、经济学家认为，工会的存在是：（）A.对劳动供给的垄断B.对劳动需求的垄断C.对劳动供求双方的垄断D.对劳动的供求都无影响BAA第99页/共108页1004、垄断厂商利润极大时，存在（）。AP=MR=MCBPMR=MCCACMR=MCDPMR=MC5、寡头垄断市场上的产品是（）。A同质的B异质的C同质的或异质的D以上都不对6、下列不能成为进入一个行业的壁垒的是（）。A垄断利润B立法C专利权D资源控制7、垄断厂商拥有控制市场的权力，这意味着（）。A垄断厂商面对一条向下倾斜的需求曲线B如果他的产品增加一个单位，则全部产品的销售价格必须降低C垄断厂商的边际收益曲线低于其需求曲线D以

50、上都对1、垄断者会忽略边际原则。（）2、垄断者将使其销售量达到最大。他们将生产比完全竞争更多的产量，垄断价格也较低。（）BCAD第100页/共108页101问答题1、武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格政策，国内游客的入场票价为2元，外国人的入场券为5元，试用经济理论分析：（1）为什么采取差别价格？（2）在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？2、一个厂商在劳动市场上处于完全竞争，而在产出市场上处于垄断。已知它所面临的市场需求曲线为P=200Q，当厂商产量为60时获得最大利润。若市场工资率为1200时，最后一位工人的边际产量是多少？第101页/共108页102完全竞争市场上，平均收益边际收益；而在其他