全媒体数字出版运营解决方案cypz.pptx

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2、体时代下数字出版面临的机遇全媒体时代下数字出版面临的机遇全媒体时代下数字出版面临的挑战全媒体时代下数字出版面临的挑战全媒体数字出版运营解决方案数字出版时代全面到来数字出版时代全面到来 近几年，社会各界开始对数字产业广泛关注，音乐、视频、游戏、图 书杂志等一一进入数字出版领域，数字出版时代已经全面到来。机遇机遇读者观念转变新载体层出不穷2009年数字出版收益首度超过传统出版数字出版的优势数字出版的优势信息量大、传播范围广；发行成本低、易流通；数字化发行，便于检索；传播渠道多样；用户信息、行为及反馈清晰，畅通。全媒体时代下数字出版面临的机遇全媒体数字出版运营解决方案数字出版的特征数字出版的特征权利

3、复杂；授权时间多样；渠道多样，内容格式需求多变；原始数据量大，分析成本高。这四项既是数字出版的特征，也是出版数字化的重这四项既是数字出版的特征，也是出版数字化的重要技术性难题要技术性难题全媒体时代下数字出版面临的挑战全媒体数字出版运营解决方案全媒体数字出版运营解决方案2、中文在线数字出版运营经验分享、中文在线数字出版运营经验分享3、全媒体数字出版运营解决方案初探、全媒体数字出版运营解决方案初探总结中文在线全媒体数字出版运营经验中文在线在全媒体数字出版运营方面做了大量的探索1、全媒体时代下数字出版面临的机遇和挑战、全媒体时代下数字出版面临的机遇和挑战介绍现阶段行业中的现状、机遇和挑战全媒体数字出

4、版运营解决方案中文在线数字出版运营分享数字出版运营现状中文在线数字资产运营平台中文在线数字出版运营举例中文在线数字出版运营策略中文在线数字出版业务介绍中文在线数字出版业务介绍全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版愿景：5A全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版业务服务互联网全年中文在线数字出版业务服务互联网全年龄用户群龄用户群中文在线数字出版业务一起看小说网：一起看小说网：1435岁用户书香中国：书香中国：818岁用户手持阅读平台：手持阅读平台：3045岁用户全媒体数字出版运营解决方案一起看小说网：网络原创小说网站一起看小说网：网络原创小说网站用户群：1435岁，以大学生及办公室工作人

5、群为主运营模式：CC写作提供作品站方推广及销售网络原创作者PC用户手机用户C C内容来源终端用户C C原创作品：25000部（隋乱、狩魔手记等）原创作者：20000余名（酒徒、烟雨江南等）日均PV：2000万注册用户：400万付费阅读站方结算稿酬中文在线数字出版业务一起看小说网全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版业务一起看小说网友好、温馨友好、温馨自由创作自由创作个性阅读个性阅读方便交流方便交流全媒体数字出版运营解决方案一起看小说网手机版（3G/WAP）快捷登录快捷登录界面友好界面友好便捷互动便捷互动简单阅读简单阅读全媒体数字出版运营解决方案书香中国：机构用户阅读服务平台书香中国：机构用

6、户阅读服务平台用户群：818岁及40岁以上，以中小学生及机构用户为主运营模式：BBC行业营销政府营销网络营销线下销售出版社知名作者网络原创作者政府机构集团书屋机构书屋中小学网络书店PC用户手机用户B BB BC C其他内容来源终端用户中文在线数字出版业务书香中国全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版业务书香中国开通快捷开通快捷乐趣互动乐趣互动海量内容海量内容全媒体数字出版运营解决方案手持阅读器：手持终端专业下载阅读平台手持阅读器：手持终端专业下载阅读平台用户群：3045岁，以高级白领及机关用户为主运营模式：内嵌植入+增值下载出版社知名作者网络原创作者内容来源PC用户手持用户终端用户行业营销

7、网络营销/提供图书下载阅读汉王爱国者其他图书内置付费下载阅读中文在线数字出版业务手持阅读平台全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营分享数字出版运营现状数字出版运营现状中文在线数字资产运营平台中文在线数字出版运营举例中文在线数字出版运营策略中文在线数字出版业务介绍全媒体数字出版运营解决方案数字出版运营现状多维度繁杂交错多维度繁杂交错权利种类繁多权利种类繁多 互联网传播权、无线传播权、游戏改编权、音像、影视多达十七余种的权利；权利方多样权利方多样 出版社、发行商、经济公司、知名作家、原创作者等；授权时间不同授权时间不同 每个作者的每部作品都有不同的授权时间和周期；渠道及内容格式多元化渠道及

8、内容格式多元化 渠道不同，对内容格式及质量的要求不同；数据繁杂，用户需求多变数据繁杂，用户需求多变 各个渠道及平台的数据多样，用户信息及需求均不相同。全媒体数字出版运营解决方案数字出版运营现状一起看小说网一起看小说网书香中国书香中国手持阅读器手持阅读器无线阅读无线阅读这么多平台，怎么统一管理？这么多平台，怎么统一管理？这么多数据，怎么制定决策？这么多数据，怎么制定决策？平台渠平台渠道多道多权利方权利方多多数据繁数据繁杂杂授权时授权时间不同间不同全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营分享数字出版运营现状中文在线数字资产运营平台中文在线数字资产运营平台中文在线数字出版运营举例中文在线数字出

9、版运营策略中文在线数字出版业务介绍全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字资产运营平台应运而生理念：内容理念：内容+渠道渠道+用户用户+数据数据=运营运营出版社知名作者网络原创作者内容来源中文在线互联网无线手持阅读器销售渠道一起看小说网书香中国手持阅读平台终端用户内容联盟图书数据（PV、用户、钱）图书数据（PV、用户、钱）定向销售用户统一的版权审核及内容加工统一的数据及结算管理统一的产品销售及反馈管理统一的用户及数据管理全媒体数字出版运营解决方案工具：数字资产运营平台运作方式工具：数字资产运营平台运作方式书香中国手持阅读器WAP短彩信17k小说网版权管理内容加工版税结算数字资产运营平台数字资产运

10、营平台权利人授权协议授权书图书文件pdfhtmltxt产品管理数据用户管理数据分析中文在线数字资产运营平台应运而生全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字资产运营平台应运而生版权管理版权管理用户管理用户管理销售管理销售管理数据管理数据管理版权、内容、销售数据一目了然，太方便了！全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营分享数字出版运营现状中文在线数字资产运营平台中文在线数字出版运营举例中文在线数字出版运营策略中文在线数字出版运营策略中文在线数字出版业务介绍全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营策略1、内容及版权管理、内容及版权管理通过资产平台版权及内容管理实现，并做好内容的风险控制2

11、、用户分析数据挖掘、用户分析数据挖掘通过资产平台数据管理/用户管理实现3、内容智能推荐、内容智能推荐通过业务线用户信息收集及资产平台用户管理实现4、用户互动机制、用户互动机制通过业务线及资产平台渠道管理/用户管理实现全媒体数字出版运营解决方案版权审核版权审核中文在线数字出版运营策略内容版权管理内容版权管理内容版权是数字出版运营的基础中文在线内容风险控制中文在线内容风险控制中文在线内容风险控制中文在线内容风险控制内容是数字出版运营的基础内容采集内容采集技术扫描技术扫描人工审核人工审核策划营销策划营销通过出版机构、经纪公司、知名作者、原创作者等获取原始版权内容维护内容审核关键字库，定期对内容库进行

12、技术扫描，排除图书内容隐患；重点图书采取人工逐本审核机制，并按需加工图书格式，确保图书内容安全及发行需要图书产品是有生命周期的，根据图书属性，放在适合的平台销售法务人员进行版权审核，符合发行需要全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营策略用户分析及数据挖掘用户分析及数据挖掘了解情况指导运营用户销量/收入留住老用户投诉数据挖掘优秀资源合理推荐良好体验准确营销名家数量买断书量其他内容量图书数量内容合理资源配置：内容合理资源配置：图书采购量、买断量、分类书量、采购节奏发展新用户方式来源来自地区合作渠道手机机型内置数量各机型用户量区域用户量其它数据各年龄用户量时间段用户量准确经济的发展用户：准确

13、经济的发展用户：高效优秀的渠道，兼容最佳机型、特殊区域营销、年龄段图书采集资费分类分类销量CP销量单本图书利润最大化：利润最大化：资费合理性、类别图书贡献、合理性、优秀CP、图书版权获取指导合理调配资源：合理调配资源：问题最严重机型、区域状况、资费合理性、内容安全和完整性、突出问题针对解决目的目的机型投诉区域投诉安装投诉使用投诉费用投诉内容投诉思想引导层思想引导层 数据挖掘数据挖掘的重点分类的重点分类层层 各种数据各种数据类型层类型层报表层报表层通过数据挖掘指导运营通过数据挖掘指导运营包月收入武侠余秋雨玉观音诺机亚浙江失败登录太贵乱码全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营策略内容智能推

14、荐内容智能推荐 通过为读者、图书建立各类行为与内容属性，对用户阅读行为数据进行分析，实现图书的精确营销统计分析分析智能分智能分发用用户属性属性图书属性属性运营运营分析分析评论数量推荐状况图书排行榜图书排行榜订购数量评论状况新书目录新书目录精品图书精品图书首次使用喜好调查阅读内容分析阅读行为分析终端类型好友及推荐数量定图书数量个人信息全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营策略用户互动机制用户互动机制互动以用户为中心，通过用户之间的交流促进网站的发展。互动运营采取合理的营销策略如：事件营销、话题营销等，结合虚拟积分奖励让用户不断到感受到新鲜感和活跃感，从而提高用户的活跃度与黏着度成功的互动

15、策划还需要有强力的渠道支持。精彩的事件、活动运营再通过口碑、push、MMS等多方位的立体通道进行推广，全面覆盖目标用户群，达到吸引用户、获取用户的目的；互动运营互动运营渠道支持渠道支持全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营分享数字出版运营现状中文在线数字资产运营平台中文在线数字出版运营举例中文在线数字出版运营举例中文在线数字出版运营策略中文在线数字出版业务介绍全媒体数字出版运营解决方案中文在线掌握数字出版多种渠道，率先实现全媒体出版中文在线掌握数字出版多种渠道，率先实现全媒体出版手机手机互互联网网数字数字图书馆手持手持阅读器器纸质图书出版出版中文在线数字出版运营举例1.隋乱是中文在线

16、第一批全媒体出版的网络原创作品；2.累计用户超过1300万3.通过手机、互联网、数字图书馆、手持阅读器、纸质图书等多个渠道出版。全媒体数字出版运营解决方案中文在线数字出版运营举例通过多维度用户分析快速找到最符合需求的用户通过多维度用户分析快速找到最符合需求的用户 中文在线承接书香中文在线承接书香江苏，江苏省中小学江苏，江苏省中小学生读书活动生读书活动年龄：818周岁所在地：江苏多维度用户分析户籍：江苏注册时间：一年以内推送通道推送通道推送平台推送平台 参加活动的中小学参加活动的中小学生（精准用户）生（精准用户）全媒体数字出版运营解决方案掌握多种通道及平台，将产品精准推送给需求用户掌握多种通道及

17、平台，将产品精准推送给需求用户 海岩新作海岩新作舞舞者者推出推出 阅读过海岩阅读过海岩玉玉观音观音的读者的读者中文在线数字出版运营举例邮件互联网页面短信推送通道读书活动图书内置一起看小说网一起看小说网手机版推送平台书香中国手持阅读平台全媒体数字出版运营解决方案全媒体数字出版运营解决方案2、中文在线数字出版运营经验分享、中文在线数字出版运营经验分享3、全媒体数字出版运营解决方案初探、全媒体数字出版运营解决方案初探总结中文在线全媒体数字出版运营经验中文在线在全媒体数字出版运营方面做了大量的探索1、全媒体时代下数字出版面临的机遇和挑战、全媒体时代下数字出版面临的机遇和挑战介绍现阶段行业中的现状、机遇

18、和挑战全媒体数字出版运营解决方案全媒体数字出版运营解决方案初探全新的数字出版商业模式全新的数字出版商业模式 B-B-C新的商业模式下数字出版运营核心全媒体数字出版运营至上新的商业模式下数字出版运营理念全媒体数字出版运营解决方案行业营销政府营销网络营销线下销售人民文学出版社商务印书馆中华书局中国大百科全书中国美术出版社中国美术出版总社人民音乐出版社三联书店作者内容集成商行业书屋集团书屋机构书屋运营商频道网络书店PC用户手机用户手持用户B BC C其他B B全新的数字出版商业模式：B-B-C内容来源机构用户终端用户通过机构将整合的内容销售给各个渠道的用户通过机构将整合的内容销售给各个渠道的用户全媒

19、体数字出版运营解决方案机构用户（版权需求方）个人用户（机构下属）出版机构：各个下属出版社、其他出版集团、出版社、内容提供商版权提供方 作 者：国内外作者 网 站：网站原创内容数字产品加工和运营版权管理：版权审核、版权监督内容管理：文本加工、内容发布结算管理：数据分析、版税结算信息管理：行业资讯发布、行业数据发布数据管理：运营数据、结算数据 集团机构：地方教育局、政府部门 普通机构：学校、农村、社区、党建机关、政府机构、企事业单位 海外机构：图书馆、华人社区机构用户（版权需求方）信息管理：个人资料、个人账户、书架、书签、评论、活动记录互动体系：等级、道具、日记、好友管理、任务、投票上传授权及内容

20、版权内容销售（排行、推荐等）建立书店推送内容进入机构书店阅读支付版权费用结算版税全新的数字出版商业模式：B-B-C商业模式的逻辑及业务呈现商业模式的逻辑及业务呈现全媒体数字出版运营解决方案数字资源加工平台数字资源管理平台数字产品运营平台数字产品发行平台全媒体数字出版运营管理平台内容整合共享运营平台共享用户资源共享全新的数字出版商业模式：B-B-C统一的运营管理平台是商业模式实现的基础统一的运营管理平台是商业模式实现的基础全媒体数字出版运营解决方案全媒体数字出版运营解决方案初探全新的数字出版商业模式 B-B-C新的商业模式下数字出版运营核心全媒体数字出版运营至上新的商业模式下数字出版运营理念新的

21、商业模式下数字出版运营理念全媒体数字出版运营解决方案新的商业模式下下数字出版运营理念 行业理念：先授权，后传播行业理念：先授权，后传播内容采集内容采集传播销售传播销售内容采集内容采集版权审核版权审核传播销售传播销售内容审核内容审核未授权传播：先授权，后传播：先授权，后传播：权利不清权利不清管理混乱管理混乱内容错误内容错误权利清晰权利清晰内容安全内容安全格式正确格式正确全媒体数字出版运营解决方案新的商业模式下数字出版运营理念内容管理实施形式：人机审读内容管理实施形式：人机审读 编校编校e体体版权审核内容审核不良信息审核版权审核包括审核书籍内容、封面等权利；版权审核工作由法务人员线下进行。内容审核

22、环节归分五大类：玄幻、都市、军史、言情、社科；机器自动分配到组，由编辑审核作品；内容审核中评级决定推荐程度。书籍文本质量及色情信息；政治性问题；审核过程先由机器扫描关键词，再由编辑通读审核。全媒体数字出版运营解决方案新的商业模式下数字出版运营理念通过运营将授权内容传播到适合的渠道通过运营将授权内容传播到适合的渠道1、最短的时间找到书、最短的时间找到书用户可以在最短的时间找到自己想看的书挖掘用户潜在需求，推送用户所需要的书2、挖掘用户潜在需求、挖掘用户潜在需求出版社、经纪公司等出版机构可将书精准推荐给所需要的用户挖掘用户潜在需求，推送用户所需要的书3、实现内容精准推送、实现内容精准推送全媒体数字

23、出版运营解决方案全媒体数字出版运营解决方案初探全新的数字出版商业模式 B-B-C新的商业模式下数字出版运营核心新的商业模式下数字出版运营核心全媒体数字出版运营至上新的商业模式下数字出版运营理念全媒体数字出版运营解决方案新的商业模式下数字出版运营核心内容精准推送给用户是数字出版运营的核心内容精准推送给用户是数字出版运营的核心内内 容容用用 户户运营平台运营平台传统纸质出版，内容直接销售给用户传统纸质出版，内容直接销售给用户纸质图书数字出版，通过运营平台将内容精准推送给需要的用户数字出版，通过运营平台将内容精准推送给需要的用户权力服务服务技术技术产品产品数据数据信息全媒体数字出版运营解决方案运营至

24、上 将全媒体数字出版进行到底全媒体就是渠道全媒体就是渠道 出版就是内容出版就是内容 运营让内容和用户运营让内容和用户零距离零距离先授权后传播人机审读编校e体内容内容渠道渠道用户用户数据数据运营运营+=覆盖全媒体：PC互联网无线：手机其他：手持、mp3等多渠道对应的用户，包括：机构个人用户维度分析用户信息收集用户轨迹跟踪零距离内容智能推荐用户互动机制全媒体数字出版运营解决方案中文在线全力推动全媒体数字出版，与您共成长！在浩瀚的数字出版海洋中，运营的重要性在浩瀚的数字出版海洋中，运营的重要性已经毋庸置疑，运营至上的时代已经开启。已经毋庸置疑，运营至上的时代已经开启。我们将通过广泛、坦诚的交流与分享，全我们将通过广泛、坦诚的交流与分享，全力推动全媒体数字出版，与您携手共成长！力推动全媒体数字出版，与您携手共成长！