中国网络广告年度报告116449.pptx

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1、廣告與資訊管理及應用廣告與資訊管理及應用廣告與資訊管理及應用廣告與資訊管理及應用網路行銷部網路行銷部/資訊部資訊部林建志林建志Agenda當廣告業遇上當廣告業遇上ITMIS部門在廣告公司扮演的角色部門在廣告公司扮演的角色MIS在廣告公司的實例在廣告公司的實例(以聯廣為例以聯廣為例)跨入廣告業的第一步跨入廣告業的第一步未來的無限可能未來的無限可能當廣告業遇上當廣告業遇上當廣告業遇上當廣告業遇上ITIT年代年代年代年代19601960196019601970197019701970198019801980198019901990199019902000200020002000大事紀大事紀獎勵外人投

2、資條獎勵外人投資條例頒佈，東方、例頒佈，東方、國華相繼成立國華相繼成立退出聯合國退出聯合國中美斷交中美斷交十大建設十大建設市場開放三化市場開放三化解除戒嚴令解除戒嚴令總統直選總統直選電波媒體解禁電波媒體解禁網路興起網路興起政黨輪替政黨輪替電視媒體電視媒體台視開播台視開播彩色轉播彩色轉播開放有線電視開放有線電視第四家無線電視第四家無線電視開播開播數位電視數位電視業業務務面面交通交通腳踏車腳踏車機車機車汽車汽車飛機飛機文件往返文件往返親送親送郵寄郵寄快遞快遞/傳真機傳真機EmailEmail、網路、網路視訊視訊溝通溝通郵件郵件電話電話呼叫器呼叫器行動電話行動電話影像電話影像電話提案提案幻燈機幻燈機

3、投影機投影機數位投影板數位投影板單槍投影機單槍投影機網路網路創創意意面面文字文字紙筆紙筆打字機打字機電腦電腦視覺視覺紙筆紙筆電腦繪圖電腦繪圖(初稿初稿)電腦繪圖電腦繪圖(完稿完稿)製製作作印刷印刷油印油印影印機影印機電腦化電腦化數位印刷數位印刷攝影攝影35mm35mmV8V8DVDV數位相機數位相機市調市調/會計會計算盤算盤計算機計算機大型電腦大型電腦個人電腦個人電腦People MeterPeople Meter當廣告業遇上當廣告業遇上IT8080年代年代9090年代年代20002000年年廣廣告告業業ITIT業業大型電腦大型電腦(印刷印刷/統計統計)支援支援技術技術服務服務全面電腦化全面電

4、腦化(業務業務/簡報簡報/設計設計/市調市調/流程管理流程管理/會計會計/OA.)/OA.)獨立獨立部門部門整合整合服務服務(系統分析系統分析/客服客服)個人化個人化/自動化自動化(ALL)(ALL)核心單位核心單位?幕僚單位幕僚單位?支援單位支援單位?協力廠商協力廠商?MISMIS部門在廣告公司扮演的角色部門在廣告公司扮演的角色部門在廣告公司扮演的角色部門在廣告公司扮演的角色廣告公司作業流程廣告公司作業流程 廣告主廣告主 業務業務企畫企畫創意創意媒體媒體網路網路市調市調PRPREventEventDRDRIMCIMC廣告廣告提案提案廣告廣告素材素材製作製作媒體媒體露出露出(監播監播)消消費費

5、者者 工作流程管控(專案工作/預算成本/人力工時)一般行政作業(財產/公用資源/費用報支/公文)電腦軟硬體採購、安裝、維護、教育訓練每個部門需要每個部門需要MIS做什麼做什麼?業務部創意部財務會計部人事管理部製作部行銷研究部資訊部法務部網路部企劃部工作管理預算管理工作管理程式撰寫交叉分析市場分析資料庫管理會計系統付款系統合約管理人事系統公物管理CF管理工作管理製管流程採購管理耗材管理維護管理取樣分析MISMIS在廣告公司的實例在廣告公司的實例在廣告公司的實例在廣告公司的實例(以聯廣為例以聯廣為例以聯廣為例以聯廣為例)1999年聯廣開始收集網路廣告表現跨入廣告業的第一步跨入廣告業的第一步跨入廣告

6、業的第一步跨入廣告業的第一步Where you want,where you go業務部創意部設計製作部行銷研究部資訊部網路部溝通能力強溝通能力強對新事物有對新事物有高度興趣高度興趣滿腦子鬼點子滿腦子鬼點子不愛受拘束不愛受拘束企劃部對數字極敏銳對數字極敏銳對市場環境對市場環境有與趣有與趣媒體部(公司)擅長程式設計擅長程式設計分析整合能力分析整合能力超強超強想賺大錢？EXIT未來的無限可能未來的無限可能未來的無限可能未來的無限可能廣告公司的未來，由您決定！廣告公司的未來，由您決定！現有廣告人現有廣告人普遍對電腦資訊普遍對電腦資訊認知不足認知不足許多廣告公司許多廣告公司內部作業流程繁亂內部作業流程

7、繁亂程式人員不懂程式人員不懂廣告作業流程廣告作業流程老闆不瞭解資訊管理老闆不瞭解資訊管理能幫公司什麼能幫公司什麼網路廣告興起，網路廣告興起，和資訊部門的關係？和資訊部門的關係？如何利用資訊管理如何利用資訊管理管理管理“人人”、“創意創意”？大眾媒體大眾媒體獨門絕技獨門絕技怎麼看待網路扮演的角色怎麼看待網路扮演的角色?是電視，還可互動是每日即時新聞報紙是雜誌，無盡的影音報導深度全台灣有超過800萬人上網，早已是重要之媒體之一直效行銷工具口耳傳播好利器直接銷售的管道企劃期提案與準備期執行期結案完整網路傳播規劃及作業流程完整網路傳播規劃及作業流程傳播策略傳播策略研究分析研究分析與規劃與規劃 ACR

8、ACR 調查調查 競品網路競品網路廣告分析廣告分析 網路統計網路統計資料研究資料研究 新聞資料庫新聞資料庫 其他專案報其他專案報告告 網站更新建議網站更新建議 程式及資料庫建構設計程式及資料庫建構設計 監控系統測試監控系統測試 大眾媒體大眾媒體(公關公關)配合建議配合建議 網路行銷策略網路行銷策略 網路活動企劃網路活動企劃 傳播流程架構傳播流程架構 創意表現提案創意表現提案 媒體企劃媒體企劃(策略單策略單)媒體計畫媒體計畫(預定表預定表)媒體購買媒體購買(保證保證CPM)CPM)媒體遞送與測試媒體遞送與測試 活動執行監督活動執行監督 名單收集檢核名單收集檢核 流程動線追蹤流程動線追蹤 流量即時監播流量即時監播 名單收集統計名單收集統計 異常情況處理異常情況處理 廣告曝光監播廣告曝光監播 報表數據覆核報表數據覆核 異常情況處理異常情況處理傳播效益傳播效益分析分析創意表現創意表現分析分析媒體效益媒體效益分析分析名單統計名單統計分析分析後續建議後續建議傳播業傳播業傳播業傳播業+資訊管理資訊管理資訊管理資訊管理=啟動啟動啟動啟動未來無限可能未來無限可能未來無限可能未來無限可能Q&A谢谢3月-2318:46:5118:4618:463月-233月-2318:4618:4618:46:513月-233月-2318:46:512023/3/2918:46:51