产业组织的策略性行为与定价理论18181.pptx
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1、产业组织产业组织-策略性行为策略性行为一新产业组织与策略性行为一新产业组织与策略性行为二限制性定价理论二限制性定价理论三三 掠夺性定价理论掠夺性定价理论 1n 产业组织理论的发展阶段:产业组织理论的发展阶段:市场结构为核心(市场结构为核心(SCP)哈佛学派哈佛学派 传统产业组织理论(传统产业组织理论(TIO)(20世纪世纪60年代至年代至70年代)年代)市场行为为核心市场行为为核心 芝加哥学派芝加哥学派 新产业组织理论新产业组织理论 (NIO)策略性行为策略性行为(20世纪世纪70年代起)年代起)一新产业组织与策略性行为一新产业组织与策略性行为2新产业组织与策略性行为新产业组织与策略性行为l
2、策略性行为策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期,该厂商行动的预期,使竞争对手在预期的基础上使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的作出对该厂商有利的决策决策行为,这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行行为,这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为为。l 市场基础:寡占或垄断市场市场基础:寡占或垄断市场 古诺模型(古诺模型(Cournot,1838)伯川德模型伯川德模型(Bertrand,1883)斯塔克尔伯格斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934)等等 3新产业组织与策略性行为新产业组织与策略性行为n研究方法:研究方法:博弈论和信息经济
3、学博弈论和信息经济学n成果应用:成果应用:为现实的市场现象提供理论解释为现实的市场现象提供理论解释为反托拉斯分析提供理论依据为反托拉斯分析提供理论依据在现实经济中,企业之间的在现实经济中,企业之间的策略性相互影响构成策略性相互影响构成许许多市场现象的基础,如串谋、掠夺性定价等,而这些都多市场现象的基础,如串谋、掠夺性定价等,而这些都是在不完全信息下发生的,运用策略性行为研究的模型是在不完全信息下发生的,运用策略性行为研究的模型和方法可在很大程度可为这些现象提供更加具体的复杂和方法可在很大程度可为这些现象提供更加具体的复杂的理论解释,并且更贴近于现实,从而为反托垃斯政策的理论解释,并且更贴近于现
4、实,从而为反托垃斯政策提供更加合理的理论依据。提供更加合理的理论依据。4二限制性定价二限制性定价n 限制性定价是一种短期非合作策略性行为,通过在位厂商当前价限制性定价是一种短期非合作策略性行为,通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期,从而影响其进格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期,从而影响其进入决策。入决策。静态限制性定价静态限制性定价 n 限制性定价的主要内容限制性定价的主要内容 动态限制性定价动态限制性定价 不完全信息下的限制性定价不完全信息下的限制性定价 静态限制性价格的决定静态限制性价格的决定n 限制性定价的决定限制性定价的决定 动态限制性价格的决定动
5、态限制性价格的决定 不完全信息下限制性价格的决定不完全信息下限制性价格的决定n 限制性定价的福利效应与公共规制限制性定价的福利效应与公共规制5(一)静态限制性定价(一)静态限制性定价n 贝恩贝恩(1949,1956)、索罗斯拉比尼、索罗斯拉比尼(Sylos-Labini,1962)和莫迪利安尼和莫迪利安尼(Modigliani,1958)等提等提出的出的 早期模型。早期模型。前提前提索罗斯拉比尼假定索罗斯拉比尼假定(Sylos-Labini Postulate),即潜在的进入者相信新厂商进入后在,即潜在的进入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。位厂商不会改变它的产量。结论结论在位厂商为
6、了达到遏制进入的目的,会调整在位厂商为了达到遏制进入的目的,会调整它的产量水平及相应的价格水平,从而消除导致潜它的产量水平及相应的价格水平,从而消除导致潜在厂商进入的诱因。在厂商进入的诱因。6(一)静态限制性定价(一)静态限制性定价贝恩等人认为,潜在进入者相信当其进入后,在位厂商不贝恩等人认为,潜在进入者相信当其进入后,在位厂商不会改变其产量,从而市场供给超过需求,价格会下降,无会改变其产量,从而市场供给超过需求,价格会下降,无利可图。同时,在位厂商也会不断调整价格和产量,以消利可图。同时,在位厂商也会不断调整价格和产量,以消除潜在厂商的进入。除潜在厂商的进入。质疑:质疑:(1)潜在厂商完全可
7、决定是否进入,与在位厂商关系不大)潜在厂商完全可决定是否进入,与在位厂商关系不大(2)在位厂商在潜在厂商进入后为利润最大化,产量也要)在位厂商在潜在厂商进入后为利润最大化,产量也要调整。调整。(3)完全信息条件下,在位厂商的进入前价格政策与一个完全信息条件下,在位厂商的进入前价格政策与一个理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系,在位厂商的产理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系,在位厂商的产量维持不变的假定是不可置信的,理性的在位厂商也根本量维持不变的假定是不可置信的,理性的在位厂商也根本不会制定限制性定价策略。(弗里得曼)不会制定限制性定价策略。(弗里得曼)7静态限制性定价的决定静态限制性定价的
8、决定因素因素n 市场初始规模:市场初始规模:市场愈大时,在位厂商就应维持更高市场愈大时,在位厂商就应维持更高的产量才能阻止,因而价格就越低。的产量才能阻止,因而价格就越低。n 进入者的平均成本:进入者的平均成本:进入者的成本较大,则进入后定进入者的成本较大,则进入后定价较高,则在位厂商可定较高的限制性价格。价较高,则在位厂商可定较高的限制性价格。n 非价格进入壁垒非价格进入壁垒:只要在位厂商所在的市场不是鲍莫:只要在位厂商所在的市场不是鲍莫尔所说的可竞争性市场,进入壁垒只要存在,且越高,尔所说的可竞争性市场,进入壁垒只要存在,且越高,潜在进入者进入就越困难,相应定价就可高些。潜在进入者进入就越
9、困难,相应定价就可高些。8 限制进入价格限制进入价格 长期低利润长期低利润 保持垄断地位保持垄断地位 在位厂商在位厂商 索取垄断高价索取垄断高价 短期高利润短期高利润 失去垄断地位失去垄断地位 平衡当前利润与未来利润之间平衡当前利润与未来利润之间 跨时期利润总额最大化定价策略跨时期利润总额最大化定价策略 利润最大利润最大化化主导厂商模型主导厂商模型 结团进入模型结团进入模型(卡米恩卡米恩,施瓦茨施瓦茨,1971;Debondt,1976)连续进入模型连续进入模型(Gaskins,1971;Baron,1973)(二)动态限制性定价(二)动态限制性定价9(二)动态限制性定价的决定(二)动态限制性
10、定价的决定n 折现率:折现率:越高,则在位企业延迟当前收入到未来的机会成本也越高,则在位企业延迟当前收入到未来的机会成本也就较大,降低了未来的利润的现值,因而定较高的限制价格。就较大,降低了未来的利润的现值,因而定较高的限制价格。n 风险偏好:风险偏好:在位厂商若是风险厌恶者,则宁可定低价,确保阻在位厂商若是风险厌恶者,则宁可定低价,确保阻止进入。止进入。n 非价格进入壁垒非价格进入壁垒n 时滞长短:时滞长短:进入者进入时滞越长,则在位企业可索取较高的利进入者进入时滞越长,则在位企业可索取较高的利润,较高的价格。润,较高的价格。n 市场需求增长:市场需求增长:市场需求增长,则限制价格也要相应降
11、低。市场需求增长,则限制价格也要相应降低。n 成本结构:成本结构:在位厂商的成本结构优势明显,则越能提高限制价在位厂商的成本结构优势明显,则越能提高限制价格。格。10(三)不完全信息下的限制性定价(三)不完全信息下的限制性定价n 米米尔尔格格罗罗姆姆和和罗罗伯伯茨茨(1982)模模型型(可可参参考考高高级级产产业业经经济济学学期蒂芬马丁)期蒂芬马丁)在在现现实实环环境境中中,市市场场信信息息往往往往是是不不完完全全的的,对对手手的的成成本本函函数数及及其其战战略略性性决决策策以以及及整整个个市市场场的的需需求求状状况况对对于于厂厂商商来来说说并并不不是是完完全全知知识识,很很多多信信息息为为私
12、私人人所所有有,因因此此,在在在在位位厂厂商商与与潜潜在在厂厂商商之之间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。n 假定前提假定前提 在位厂商的成本与进入者无关且在位者和进入者仅知自己的成在位厂商的成本与进入者无关且在位者和进入者仅知自己的成本函数,现有企业的收益是两期收益之和。潜在进入者不进入,本函数,现有企业的收益是两期收益之和。潜在进入者不进入,则收益为则收益为0,进入后,则彼此知道成本,收益是第二期的古诺双,进入后,则彼此知道成本,收益是第二期的古诺双头利润。头利润。11米尔格罗姆和罗伯茨模型的结论米尔格罗姆和罗伯茨模型的结论n
13、存在两种均衡:存在两种均衡:n分离均衡:分离均衡:在位企业的策略要求根据本企业的成本结构在位企业的策略要求根据本企业的成本结构决定第一期产量;进入者能根据在位企业的产量来推导决定第一期产量;进入者能根据在位企业的产量来推导出在位企业的成本情况。于是:在位企业通过限制性定出在位企业的成本情况。于是:在位企业通过限制性定价向进入者显示自己是低成本厂商,价向进入者显示自己是低成本厂商,以区别于高成本以区别于高成本厂厂商,商,使进入者认为进入后无利可图。从而会阻止新企业使进入者认为进入后无利可图。从而会阻止新企业进入。进入。n混同均衡:混同均衡:在位企业的产量不能有效地传递成本信息,在位企业的产量不能
14、有效地传递成本信息,高成本企业可通过生产低成本企业的垄断产量以高成本企业可通过生产低成本企业的垄断产量以误使进误使进入者入者以为自己是低成本,从而不进入。而实际上,若高以为自己是低成本,从而不进入。而实际上,若高成本企业进入后也能获得利润。成本企业进入后也能获得利润。12 哈尔瑞顿模型(哈尔瑞顿模型(1985)米尔格罗姆和罗伯茨模型只考虑在位厂商的成本与米尔格罗姆和罗伯茨模型只考虑在位厂商的成本与进入者无关且知道自己成本的情形,而进入者无关且知道自己成本的情形,而哈尔瑞顿则放哈尔瑞顿则放松这一限制。松这一限制。假定前提:假定前提:进入者在进入前不知其成本是多少,且进入者在进入前不知其成本是多少
15、,且其成本与在位厂商成本正相关。其成本与在位厂商成本正相关。结论:结论:为了遏制进入,在位者应为了遏制进入,在位者应传递高成本传递高成本信息,因信息,因而应把限制性价格设定在高于短期垄断价格的水平。而应把限制性价格设定在高于短期垄断价格的水平。(与米尔格罗姆和罗伯茨模型结论相反与米尔格罗姆和罗伯茨模型结论相反)13不完全信息下的限制性定价的决定不完全信息下的限制性定价的决定n 决定性因素决定性因素双方参与人的成本信息分布状况双方参与人的成本信息分布状况n 在位厂商独占自己的成本信息在位厂商独占自己的成本信息,而潜在厂商的成本信息是共同,而潜在厂商的成本信息是共同知识的信息分布下,高成本的在位厂
16、商可能会采取低价策略,知识的信息分布下,高成本的在位厂商可能会采取低价策略,以显示自己是低成本的,从而达到遏制进入的目的。以显示自己是低成本的,从而达到遏制进入的目的。米尔格罗姆和罗伯茨米尔格罗姆和罗伯茨(1982)n 在在假定潜在厂商完全处于信息弱势的条件下假定潜在厂商完全处于信息弱势的条件下,低成本在位厂商,低成本在位厂商的最佳定价策略是将限制性价格设定在高于垄断价格的水平,的最佳定价策略是将限制性价格设定在高于垄断价格的水平,以向潜在厂商传递该产业是高成本的信息,从而策略性地遏制以向潜在厂商传递该产业是高成本的信息,从而策略性地遏制其进入。其进入。哈尔瑞顿哈尔瑞顿(1985)14三三 掠
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