中国联通品牌战略规划方案116150.pptx
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1、 品牌战略规划目录 一、品牌现状 二、环境分析 三、品牌再定位与品牌架构 四、品牌设计 五、品牌整合推广 六、品牌管理 七、条形码创作集团中国联通中国联通 一、品牌现状司标:口号:品牌主张:联通四海心经营理念:以顾客为中心中国联通中国联通七大子品牌:客户品牌:世界风、新势力、如意通、新时空业务品牌:联通无限、e网联通服务品牌:联通10010中国联通 二、环境分析中国联通外外部环境部环境 1.1.政策环境政策环境 中国联通的出现是为了打破电信垄断,实现市场的有效竞争,为此,政府给予了联通政策扶持,允许中国联通的资费价格较之中国移动有下浮10%的灵活性,并对中国移动的价格进行管制。多年来,中国联通
2、在网络规模和品牌处于劣势的情况下,一直依赖价格优势与移动进行竞争。但随着移动资费管制逐步放松,中国移动语音资费大幅下降,联通实质上已经无法享受到政策给予的在价格上的扶持。3G牌照即将发出,政府倾向于引进中国网通和中国电信加入市场,与中国联通和中国移动形成完整的竞争市场。中国联通2.经济环境经济环境 2006年,中国电信行业持续平稳增长,根据信息产业部的统计,截至2006年11月底,各运营商电信业务收入完成5906亿元,同比增长11.5%。下半年电信运营商投资较上半年有大幅增长。截止11月份,整个电信行业投资1806亿元,同比增长11.6%。从数据可以看出,中国电信业正蓬勃发展。而3G业务的出现
3、将会成为未来中国电信业的新增长点。3.技术环境(这里我们主要说明3G业务的技术环境)从全球来看,3G的网络基本还停留在试验的阶段。目前的3G还缺乏全球统一标准。3G的终端依然不够成熟,尤其是在使用数据业务时,存在操作使用复杂不易掌握,电池耗电大待机时间短、终端易发热等等的毛病。中国联通中国联通4.4.竞争环境竞争环境 在移动业务方面上联通目前最大的竞争对手是移动。在未来的3G业务上,中国移动本来占据绝对用户优势。中国电信正在全力申请3G牌照,力图从头建设一个“全新的”3G网络,并且将在全国范围内进行。而根据中国对世贸组织的承诺,中国将会开放电信市场,这也有可能引进更多更强的竞争对手。三、品牌再
4、定位与品牌架构中国联通中国联通企业定位 中国联合通信的核心价值观:为吾至真,成汝美名。中国联合通信现阶段的任务:建立CDMA就是准3G的概念。中国联合通信的近期目标:成为未来的3G时代领航员。中国联合通信的远期目标:引领移动通讯新时代。品牌架构 主打品牌:世界风、新时空准3G其他次要品牌:UP新势力等中国联通中国联合通信公司世界风新时空其他品牌准3G中国联通 四、品牌设计中国联通世界风:目标人群:商务人士品牌个性:静若处子,动若脱兔中国联通红色:统一联通公司的标志的主色调中国红。代表热情、奔放、有活力,象征快乐与好运的红色增加了CDMA的品牌亲和力。黑色:最具有包容与凝聚力。绿色:保密,安全,
5、环保,时尚。新时空:目标消费者:行业用户 品牌个性是:多快好省的工作模式中国联通 我们一改蓝色的格调,采用了红色的主色调,由蓝到红的转变,表明了新时空的新,与此同时也采用发青色的渐变,使整个标志显得十分和谐、舒适、环保和时尚。中国联通中国联通 黄色是未来通信的光明,红色是联通的主色调,整体设计呈现3G字样,手代表3G移动通信尽在掌握中,掌上移动通信,掌上精彩生活。向大众灌输联通领航3G的概念中国联通 五、品牌整合推广中国联通推广工作总体理念:其他品牌准3G领航员 市场份额CDMA=3G 品牌强化方案 品牌定位:面向的是中高端客户,品牌定位是“尊贵、品位、自信”。但我们觉得,应该更强调突出是中高
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- 中国联通 品牌战略 规划 方案 116150
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