[精选]FAB利益销售法6597.pptx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《[精选]FAB利益销售法6597.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《[精选]FAB利益销售法6597.pptx(52页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、FAB利益销售利益销售青岛派特美宠物保健品有限公司崔明祥什么是什么是FAB利益销售法利益销售法nFAB法,是推销员向顾客分析产品利益法,是推销员向顾客分析产品利益的好方法。的好方法。n FAB销售陈述:即在进行产品介绍、销销售陈述:即在进行产品介绍、销售政策(进货政策)、销售细节等表述的时售政策(进货政策)、销售细节等表述的时候,针对客户需求意向,进行有选择、有目候,针对客户需求意向,进行有选择、有目的的逐条理由的说服。的的逐条理由的说服。n F 指属性或功效指属性或功效(Features或或Fact),即,即自己的产品有哪些特点和属性自己的产品有哪些特点和属性;nA 是优点或优势是优点或优势
2、(advantage),即自己,即自己与竞争对手有何不同;与竞争对手有何不同;nB 是客户利益与价值是客户利益与价值(benefit),这一,这一优点所带给顾客的利益。优点所带给顾客的利益。FAB关注的是客户的关注的是客户的“买点买点”nFAB法就是这样将一个产品分别从三个层次法就是这样将一个产品分别从三个层次加以分析、记录,并整理成产品销售的诉加以分析、记录,并整理成产品销售的诉求点,向客户和顾客进行说服,促进成交。求点,向客户和顾客进行说服,促进成交。n注注 意:客户(顾客)本身所关意:客户(顾客)本身所关 心的利益心的利益点是什么?然后投其所好,使我们诉求的点是什么?然后投其所好,使我们
3、诉求的利益与客户所需要的利益相吻合,这才能利益与客户所需要的利益相吻合,这才能发挥效果。发挥效果。FAB的意思是在商品推介中,将商品本身的意思是在商品推介中,将商品本身的的特点特点、商品所具有的、商品所具有的优势优势、商品能够给顾、商品能够给顾客带来的客带来的利益利益有机地结合起来,按照一定的有机地结合起来,按照一定的逻辑顺序逻辑顺序加以阐述,形成加以阐述,形成完整而又完善的推完整而又完善的推销劝说。销劝说。切不可生搬硬套,不加以分析就全部上切不可生搬硬套,不加以分析就全部上FAB法操作实务法操作实务(1)特性()特性(Featur)特性是指商品所有可以感觉到的物理特性是指商品所有可以感觉到的
4、物理的、化学的、生物的、经济的等特征,的、化学的、生物的、经济的等特征,是可以用一系列指标、标准等予以表示是可以用一系列指标、标准等予以表示和说明的。例如:原料构成、成分构成、和说明的。例如:原料构成、成分构成、数量、质量、规格、构造、功能性能、数量、质量、规格、构造、功能性能、外观款式、色泽味道、包装、品牌、送外观款式、色泽味道、包装、品牌、送货、安装、用途等。货、安装、用途等。n以某品牌奶粉为例,当你向顾客介绍说,我们的牛奶全是产自于新西兰,这一句话告知顾客一个信息,就是这种奶粉的产地是新西兰;添加了脂肪酸DHA,这句话说明了产品的原材料;有红色和绿色两张包装描述了产品规格。n特性:特性:
5、n1、产自新西兰、产自新西兰 产地产地 n2、添加了脂肪酸、添加了脂肪酸DHA 原料原料 n3、红和绿两种颜色的包装、红和绿两种颜色的包装 规格规格这些句子都描述了产品本身所有的事实状况或特征,但是介绍仅仅是停留在介绍产品的性质上,给顾客的仅仅是一些数据的枯燥的信息,很难激起顾客的购买欲望。所以我们在描述了产品本的特性后,接着就要进入更深层的解说Advantage,优点阐述。(2)优点()优点(Advantage)n推销员在介绍商品优势时一定要注意比较推销员在介绍商品优势时一定要注意比较不同商品特点的相同与不同之处,从不同不同商品特点的相同与不同之处,从不同之中发掘优势。之中发掘优势。推销员在
6、说明商品优势的时候,一要说推销员在说明商品优势的时候,一要说得得客观准确客观准确,二要能够提供某种,二要能够提供某种证明或证明或证据证据,以使顾客信服。,以使顾客信服。n我们仍以上述品牌奶粉为例,每一个特点都可以引申出产品的优点。比如在描述奶粉产自新西兰后,我们可以告知顾客,新西兰是目前世界上环境最为优越的天然牧场,牛奶全来自于健康、高免疫的乳牛,奶粉绝对没有污染,卫生、安全。n在环境日渐恶劣,人们非常注重食品卫生的今天,卫生、安全可以说是两个最大的优势。当产品拥有明显的优点后,就使产品具备了强大的说服力。n特性特性1:产自新西兰:产自新西兰 n 天然绿色牧场天然绿色牧场 n 选自高免疫健康乳
7、牛选自高免疫健康乳牛 n优优 点:绝对无污染,卫生、安全点:绝对无污染,卫生、安全n刚才说过奶粉有一个特性:添加了DHA。我们可以继续把这种特性再伸展为一个优点,因为DHA是人体必须的脂肪酸,补叫做“儿童聪明物质”,它对脑细胞的生长发育有重要作用。所以这种奶粉的一个优点就是,能提高和开发儿童智力。n特性特性2:添加了脂肪酸:添加了脂肪酸 nDHA为人体必需脂肪酸为人体必需脂肪酸 nDHA被称为被称为“儿童聪明物质儿童聪明物质”nDHA对脑细胞的生长发育很有好处对脑细胞的生长发育很有好处 n优点:能提高和开发儿童智力优点:能提高和开发儿童智力n多种的规格也能带来好处,比如奶粉有红和绿两种颜色的包
8、装,这两种颜色表示适合不同年龄层次的人使用。由于有显著不同的规格,所以使产品易于辨别,方便顾客选择。n特性特性3:红和绿两种颜色的包装:红和绿两种颜色的包装 n红色是适合红色是适合03岁幼儿食用。岁幼儿食用。n绿色为绿色为36岁儿童食用岁儿童食用 n优优 点:易于辩别,方便选择点:易于辩别,方便选择n我们通过FAB介绍法,把产品的特性、优点、好处层层分析,产品的个性就显露无遗,不但使顾客深刻了解了产品,也激发起他对产品的强烈兴趣。练习练习用FAB方法分析“宠儿香宠儿香”牌牌“宠物母乳化配方奶粉宠物母乳化配方奶粉”的特点特点和优点优点宠物母乳化配方奶粉宠物母乳化配方奶粉说明宠物母乳化配方奶粉是动
9、物营养专家根据犬猫母乳的营养成分特点和幼崽的营养需求,参照美国国家研究委员会(NRC)和美国官方饲料管理协会(AAFCO)最新标准,遵照营养平衡与科学搭配的理念,为幼年宠物研发设计的母乳化配方奶粉。产品源自新西兰进口新鲜羊奶,添加了多种宠物体必需的生长因子、强化蛋白质、脂肪酸、维生素、矿物质等营养物质,使产品更接近母乳,营养消化吸收率高,可满足宠物不同年龄段的营养需求。成分蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素(A、C、D、E、B1、B2、B3、B4、B5、B6、B11、B12、H、K1)、钙、磷、镁、铁、锌、铜、锰、钼、碘、硒、铬、纳、钾、肉毒碱、DHA、核苷酸、组氨酸、牛磺酸、蛋氨酸、赖氨酸、半
10、胱氨酸宠物母乳化配方奶粉说明特点按最佳蛋白质比例配制,可提高蛋白质消化吸收率;添加了核苷酸、牛初乳素、乳铁蛋白、牛磺酸、益生元特殊营养物质,可激活机体免疫系统,调整消化功能,促进神经系统和器官发育;强化了维生素、矿物质、不饱和脂肪酸,可提供全面营养。规格20克/包10包/盒 临床应用临床应用 母乳不足或无母乳时替代母乳;怀孕期和哺乳期增加母乳不足或无母乳时替代母乳;怀孕期和哺乳期增加营养,促进泌乳;特殊营养需要;临床治疗中、衰老、营养,促进泌乳;特殊营养需要;临床治疗中、衰老、体弱多病的宠物营养。体弱多病的宠物营养。羊奶与牛奶营养比较羊奶与牛奶营养比较n在人方面在人方面:据营养学专家介绍,羊奶
11、在国际营养学界被称为“奶中之王”,羊奶的脂肪颗粒体积为牛奶的三分之一,更利于人体吸收,并且长期饮用羊奶不会引起发胖。羊奶中的维生素及微量元素明显高于牛奶,美国、欧洲的部分国家均把羊奶视为营养佳品,欧洲鲜羊奶的售价是牛奶的7倍。专家建议患有过敏症、胃肠疾病、支气管炎症或身体虚弱的人群以及婴儿更适宜饮用。n优点一优点一:羊奶更易消化吸收羊奶更易消化吸收。羊奶较牛奶含有更多的-乳清蛋白,较少的酪蛋白,其蛋白质在胃中形成的凝块细,更易消化吸收。羊奶的脂肪球只有牛奶的三分之一,又含有较多的不饱和脂肪酸,更容易为小肠中的乳糜吸收。优点二优点二:羊奶可解除大部分牛奶蛋白引起的过敏症。羊奶可解除大部分牛奶蛋白
12、引起的过敏症。牛奶中的某些蛋白质如-S1酪蛋白和-乳球蛋白是目前公认的过敏源。在正常情况下,这两种蛋白质能被消化吸收,但如果消化能力不足,这两种蛋白质以未被消化的形式进体内,就会引起过敏反应。n优点三优点三:羊奶可增加抗病能力羊奶可增加抗病能力。羊奶中含有和人乳一样的活性因子上皮细胞生长因子(EGF),有益上皮细胞的生长,增强抗病能力。n优点四优点四:适口性好,宠物更喜欢。适口性好,宠物更喜欢。宠物母乳化配方奶粉FAB分析n特点n羊奶n动物营养学专家参照美国标准研制n来自新西兰n添加了核苷酸、牛初乳素、乳铁蛋白、牛磺酸、益生元特殊营养物质,n优点n易吸收,低过敏n配比科学权威n安全、无污染n可
13、激活机体免疫系统,调整消化功能,促进神经系统和器官发育n特点n母乳化n配方满足幼宠需要n羊奶n核苷酸n优点n易吸收,激活免疫n营养全面n低过敏,易吸收提高抗病力n促进发育,满足特殊需要宠物母乳化配方奶粉FAB分析n特点特点n1、参照美国官方标准设计;n2、产品更接近母乳;n3、最佳蛋白质比例配制;n4、添加了核苷酸、牛初乳素、乳铁蛋白、牛磺酸、益生元特殊营养物质;n5、强化了维生素、矿物质、不饱和脂肪酸;n优点优点n1、配方科学、权威;n2、营养消化吸收率高;满足不同年龄段需求;n3、提高蛋白质消化吸收率;n4、激活机体免疫系统,调整消化功能,促进神经系统和器官发育;n5、提供全面营养;宠物母
14、乳化配方奶粉FAB分析n特点n6、新西兰进口新鲜羊奶;n7、采用羊奶制成;n8、采用小袋包装;n9、为幼年宠物设计;n优点n6、无污染,卫生安全;n7、易消化吸收;低过敏;适口性更好。n8、使用方便;易于储存。n9、更适合幼宠使用;n(3)、利益)、利益(benefit)n利益是产品能够满足顾客某种需要的特定利益是产品能够满足顾客某种需要的特定优势,这种优势可以给顾客带来期望的或优势,这种优势可以给顾客带来期望的或意想不到的好处,这个好处就是利意想不到的好处,这个好处就是利 益。益。它可能是n优越的质量所带来的使用上的安全可靠、经久耐用;n新颖的构造和款式所到来的时尚感;n使用上的更加快捷方便
15、;n操作上的简单易行;n省时、省力、省钱;n著名品牌所带来的名望感如何了解顾客的需求?通过和顾客沟通、交流、分析、引导获得。1、顾客明确告知;2、与顾客交流明确需求;3、根据顾客的消费行为特点和能力分析获得;4、通过引导挖掘顾客潜在需求。有效的利益供需匹配n商品的特点特征是客观存在的,商品的商品的特点特征是客观存在的,商品的优势是与在其他商品的比较中发掘出来优势是与在其他商品的比较中发掘出来的,而商品的利益则需要把商品的特点的,而商品的利益则需要把商品的特点和顾客的消费需求、购买心理结合起来,和顾客的消费需求、购买心理结合起来,需要与特定的顾客联系起来。需要与特定的顾客联系起来。n同一商品同一
16、商品对对不同的顾客不同的顾客可能意味着可能意味着不同不同的利益;的利益;n不同的商品不同的商品对对同一顾客同一顾客可能意味着可能意味着相同相同的利益。的利益。按照按照FAB法进行商品推介,就是根据销售法进行商品推介,就是根据销售场合的场合的具体情景具体情景,把商品的,把商品的特点特点、优势优势和和利益利益结合起来,完整地加以阐述。结合起来,完整地加以阐述。具体情景:销售场所、顾客人员组成、顾具体情景:销售场所、顾客人员组成、顾客类型、经济能力、职业特点、兴趣喜客类型、经济能力、职业特点、兴趣喜好等等。好等等。按照按照FABFAB法进行阐述,可以有四种顺序:法进行阐述,可以有四种顺序:nFABF
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 精选 FAB 利益 销售 6597
![提示](https://www.taowenge.com/images/bang_tan.gif)
限制150内