[精选]43_44消费者行为与市场需求4507.pptx
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1、4 消费者行为与市场需求消费者行为与市场需求4.3 无差异曲线分析4.4 收入和价格的变化4.34.3无差异曲线分析法无差异曲线分析法4.3.1 无差异曲线无差异曲线4.3.2 预算线预算线4.3.3 消费者的最优选择消费者的最优选择24.3.1 4.3.1 无差异曲线无差异曲线l序数效用理论序数效用理论认为,效用只能根据偏好程度排列出顺认为,效用只能根据偏好程度排列出顺序,即偏好。序,即偏好。l即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。1消费者偏好消费者偏好案例:休闲俱乐部的规则案例:休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩,俱乐部告诉他们,为小周
2、和小徐到临虹休闲俱乐部玩,俱乐部告诉他们,为了掌握和控制各活动场所的人数,每个人要事先领卡,桔了掌握和控制各活动场所的人数,每个人要事先领卡,桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏,色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏,绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐:戏。小周问小徐:“我们是领桔色卡还是绿色卡?我们是领桔色卡还是绿色卡?”小徐小徐讲:讲:“我无所谓,随便领哪种卡都可以。我无所谓,随便领哪种卡都可以。”这说明,对小徐来说,打两个小时的羽毛球和玩一个半这说明,对小徐来说,打两个小时的羽毛
3、球和玩一个半小时的电子游戏,同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时小时的电子游戏,同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的效用是相同的、无差异的。2.2.无差异曲线的定义无差异曲线的定义 indifference curves无差异曲线无差异曲线:用来表示消费者偏好相同的两种用来表示消费者偏好相同的两种商品不同组合,即给消费者带来效用完全相同的商品不同组合,即给消费者带来效用完全相同的一条曲线。一条曲线。5X2X1U无差异:线上任何一点商品无差异:线上任何一点商品1与商品与商品2的不同组合,给消费的不同组合,给消费者所带来的者所带来的效用相同。效用相
4、同。6X1 食品食品X2衣服衣服U0AD效用保持不变减少减少X1X1,增加,增加X2X2减少减少X2X2,增加,增加X1X1X1,X2分别为商品1和商品2的数量;U0是常数,表示某个效用水平。3.3.无差异曲线的特征无差异曲线的特征(3 3)同一平面上有无数条无差)同一平面上有无数条无差异曲线,异曲线,不能相交;不能相交;7(1 1)对较高无差异曲线的偏好)对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。即离原大于较低无差异曲线。即离原点越近代表的满足程度越低,点越近代表的满足程度越低,效用越低;否则越高。效用越低;否则越高。表明为实现同样的满表明为实现同样的满足程度,增加一种商足程度,增加一种商品
5、消费,必须减少另品消费,必须减少另一种商品。一种商品。(4 4)凸向原点)凸向原点U1 U2U3X1X2U4(2 2)向右下方倾斜,斜率为负)向右下方倾斜,斜率为负用用边际替代率递减边际替代率递减来分析来分析反证法反证法边际替代率边际替代率MRS MRS Marginal rate of substitutionu(1)商品的边际替代率的定义:商品的边际替代率的定义:u效用水平不变,消费者增加一单位某种商品的消费量效用水平不变,消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量,被称为商品的边所需要放弃的另一种商品的消费量,被称为商品的边际替代率。际替代率。8(2)商品边际替代率递
6、减规律的内容:)商品边际替代率递减规律的内容:u消费两种商品,维持效用不变,随着一消费两种商品,维持效用不变,随着一种商品量的连续增加,所需放弃的另一种商品量的连续增加,所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。种商品的消费量是递减的。9 (3)原因分析:原因分析:u对对某一商品拥有量较少时,对其偏爱程度高;某一商品拥有量较少时,对其偏爱程度高;而拥有量较多时,偏爱程度较低而拥有量较多时,偏爱程度较低。u随随着消费量的增加,想要获得更多这种商品的着消费量的增加,想要获得更多这种商品的愿望就会减少,所愿意放弃的另一种商品量就会愿望就会减少,所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少越来越少。边际替代率递减
7、,意味着无差异曲线的斜率的绝边际替代率递减,意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小,因此该曲线必定凸向圆点。对值越来越小,因此该曲线必定凸向圆点。与边际效用递减规律相似无差异曲线的特例无差异曲线的特例MRSMRS不递减不递减(1)完全替代:)完全替代:两种商品之间的替代比例固定不变。10U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡无差异曲线是一条斜率不变的直线。MRS12常数l例如:在某消费者看来,一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的,两者总是可以以1:1的比例相互替代。u(2)完全互补:)完全互补:两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。11U1U2
8、眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。n边际替代率为0(平行于横轴)或为(垂直于横轴)。l例如,一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合,才能构成一副可供使用的眼镜。无差异曲线的特例无差异曲线的特例MRSMRS不递减不递减4.34.3无差异曲线分析法无差异曲线分析法4.3.1 无差异曲线无差异曲线4.3.2 预算线预算线4.3.3 消费者的最优选择消费者的最优选择124.3.2 4.3.2 预算线预算线 budget linebudget line1.预预算算线线的的定定义义:在在收收入入与与商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下,消消费费者者所所能能购购买
9、买到到的的两两种种商商品品数数量量最最大组合的线。大组合的线。预算线上的每一点预算线上的每一点,X1X2两两种商品组合不同,但支出相种商品组合不同,但支出相等。等。A点,全部买点,全部买X1,无法买,无法买X2B点,全部买点,全部买X2,无法买,无法买X113X2(衣服)衣服)0ABX1(食品)食品)2.预算线方程预算线方程以以I表示消费者的既定收入,两种商品数量分别为表示消费者的既定收入,两种商品数量分别为X1和和X2,商品价格分别为,商品价格分别为P1和和P2 14预算线方程预算线方程X1BAOX2ab4.34.3无差异曲线分析法无差异曲线分析法4.3.1 无差异曲线无差异曲线4.3.2
10、预算线预算线4.3.3 消费者的最优选择消费者的最优选择154.3.3 4.3.3 消费者均衡消费者均衡16E(1)把钱花光,买到)把钱花光,买到商品的最大数量商品的最大数量(2)追求最大的满足)追求最大的满足u收入既定,收入既定,预算线预算线必与无数必与无数条无差异曲线中的一条相切;条无差异曲线中的一条相切;u在切点上,实现了消费者均在切点上,实现了消费者均衡衡效用最大化效用最大化 1.最优购买行为条件:最优购买行为条件:l第一,商品组合必须能带来第一,商品组合必须能带来最大效用。最大效用。l第二,最优支出位于给定预第二,最优支出位于给定预算线上。算线上。X1X22.2.解释解释如如果果U
11、U与与ABAB两两条条曲曲线线相相交交(C C,D D),则则是是以以同同样样的的钱钱实实现现较较低低的的满满足足程程度,度,U U1 1UUU2 2,但无法实现但无法实现17无差异曲线与消费可能线相切时无差异曲线与消费可能线相切时,商,商品的组合(品的组合(M,N),),是是消费者在既定支出水平上(消费者在既定支出水平上(AB),所),所能实现的最大化效能实现的最大化效用(用(U2).U2EU3U1MNBACDOX1X23 3 消费者均衡的条件消费者均衡的条件在切点在切点E,无差异曲线和预算线两者的斜率的绝无差异曲线和预算线两者的斜率的绝对值相等。对值相等。MRS等于两种商品的价格比:等于两
12、种商品的价格比:18选择题1基数效用论关于消费者均衡的条件是基数效用论关于消费者均衡的条件是()()A 无差异曲线与预算线相切无差异曲线与预算线相切 B MRCSxy=Px/Py C MUx/Px=MUy/Py D MUx/MUy=Px/Py选择题2设对某一消费者有设对某一消费者有 MUx/PxMUy/Py,为使,为使他得到的效用最大,他将他得到的效用最大,他将()()A X、Y的价格不变,增加的价格不变,增加X的购买量,减少的购买量,减少Y的的购买量购买量 B X、Y的价格不变,增加的价格不变,增加Y的购买量,减少的购买量,减少X的的购买量购买量 C 仅当仅当X的价格降低时,才有可能增加的价
13、格降低时,才有可能增加X的购买的购买 D 仅当仅当Y的价格降低时,才有可能增加的价格降低时,才有可能增加Y的购买的购买选择题3当消费者对商品当消费者对商品X的消费达到饱和点时,则边的消费达到饱和点时,则边际效用际效用MUx为为 A 正值正值 B 负值负值 C 零零 D 不确定不确定选择题4在同一条无差异曲线上,若增加在同一条无差异曲线上,若增加1个单位个单位X商品商品的购买,需要减少的购买,需要减少2个单位的个单位的Y商品的消费,则商品的消费,则有有 A MRSxy=2 B MRSxy=1/2 C MUx/MUy=2 D MUx/MUy=1/2u I变,变,P不变:收入减少,消费可能性线向左下
14、方平行移动。收入增加,消费可能性线向右上方平行移动。uI不变,不变,两种商品的P同比变动:上升,消费可能性线向左下方平行移动。下降,消费可能性线向右上方平行移动。X2 X1预算线预算线平平行移动行移动4.4.1 4.4.1 收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响4.44.4 收入和价格的变化收入和价格的变化4.4.1 4.4.1 收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响u收入收入消费曲线:消费曲线:u消费者偏好和商品价格不变,消费者收入变动引起效用消费者偏好和商品价格不变,消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。最大化的均衡点的轨迹。24 OE1BE2E3AX2X
15、1U1U2收入消费曲线U3l随着收入水平的不断增加,随着收入水平的不断增加,预算线预算线AB向外向外平移平移l形成了三个不同的消费者效形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点用最大化的均衡点E1、E2和和E3。l可以得到无数个这样的均衡可以得到无数个这样的均衡点的轨迹,这便是收入消费点的轨迹,这便是收入消费曲线。曲线。1 2 3I1 I2 I3预算线预算线的旋转。的旋转。u I不变,其中一种商品不变,其中一种商品P变化变化25X2商品商品价格上升价格上升X1商品价格不变商品价格不变X1商品价商品价格下降格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格价格不变不变X2商品价商品价格下降格下降X1X1X
16、2X24.4.2 4.4.2 价格变化对消费者均衡的影响价格变化对消费者均衡的影响在消费者偏好、收在消费者偏好、收入以及其他商品价入以及其他商品价格不变的条件下,格不变的条件下,商品价格变动引起商品价格变动引起的消费者均衡点移的消费者均衡点移动的轨迹动的轨迹。26价价格格-消费曲消费曲线:线:E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12 B 34.4.2 4.4.2 价格变化对消费者均衡的影响价格变化对消费者均衡的影响4.4.3 4.4.3 需求曲线的推导需求曲线的推导 价格价格消费曲线上的三消费曲线上的三个均衡点个均衡点E1、E2和和 E3上,都存在着价格与需上,都
17、存在着价格与需求量之间的一一对应关求量之间的一一对应关系。系。27E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1根据这种对应关系,根据这种对应关系,把每一个把每一个P1值和相应值和相应的均衡点上的的均衡点上的X1数值数值绘制在商品的价格绘制在商品的价格-数数量坐标图上,便可以量坐标图上,便可以得到单个消费者的需得到单个消费者的需求曲线。求曲线。需求曲线 星期天,老王到农贸市场去买鸡,临出门时老伴一星期天,老王到农贸市场去买鸡,临出门时老伴一再嘱咐:再嘱咐:“不要买太贵的,超过不要买太贵的,超过1010元钱就不要买了。元钱就不要买了。”老王口上说
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