[精选]XXXX网络营销推广方案10537.pptx
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1、网络营销整合推广方案我们做什么？Whatwedol 首家首家将网络资源整合推广模式引入到长沙房地产行业的专业公司，将网络资源整合推广模式引入到长沙房地产行业的专业公司，制定出一制定出一整套系统、全面的全程网络传播方案，拥有媒体资源百度推广，整套系统、全面的全程网络传播方案，拥有媒体资源百度推广，3D FUN等在吸等在吸引网络受众关注力的同时，能有效提升企业销售额和品牌知名度。引网络受众关注力的同时，能有效提升企业销售额和品牌知名度。l我们以我们以精准的目标定位精准的目标定位为客户制定缜密创新的价值传播方案，以为客户制定缜密创新的价值传播方案，以“先人一步先人一步”的高效执行力使客户项目雄踞市场
2、，确保项目推广及影响力度的高效执行力使客户项目雄踞市场，确保项目推广及影响力度达到甚至超过客户预期。达到甚至超过客户预期。l广大的广大的客户资源客户资源、丰富的、丰富的媒体渠道媒体渠道和媒介和媒介推广经验推广经验、完善的网、完善的网络资源整合能力以及强大的市场运营能力。络资源整合能力以及强大的市场运营能力。为什么要这样做？WhydoAbout 网络网络时代给我们带来什么？网络时代给我们带来什么？互联网互联网从来就不缺概念，营造一个概从来就不缺概念，营造一个概念和推广一个概念，是念和推广一个概念，是web2.0时代带时代带给我们的传播新变革。给我们的传播新变革。About 网络“水”军一些数据一
3、些数据网络公关的出现虽然只有几年，但占公关市场业务的比重已达网络公关的出现虽然只有几年，但占公关市场业务的比重已达 6.3%一些声音一些声音2008年网络公关市场份额约年网络公关市场份额约8.8亿元。亿元。美国一份相关调查显示，博客对消费者购买的影响美国一份相关调查显示，博客对消费者购买的影响已超过已超过社交网站，社交网站，一些博客读者的阅读会影响他们的购买决策。一些博客读者的阅读会影响他们的购买决策。网络公关的营销模式就是发布企业软文口碑营销，借助话题和事件在网网络公关的营销模式就是发布企业软文口碑营销，借助话题和事件在网络集中宣传造势。对于拥有络集中宣传造势。对于拥有3亿网民的中国而言，这
4、是一个亿网民的中国而言，这是一个庞大的市庞大的市场场空间。空间。About口碑营销l一个消费者平均一个月与一个消费者平均一个月与 8个人就品牌进行交流。其中有个人就品牌进行交流。其中有 17的消的消费者每月的品牌交流达到费者每月的品牌交流达到 10个人以上。个人以上。l 31的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。l 26的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。l 一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力
5、的多。形象要强有力的多。l 互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性排在电视广告网的重要性排在电视广告前面前面。l 互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介最有效媒介。来源来源：i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果结缘房产事件一事件一:老潘网上聊天老潘网上聊天事件回放事件回放 2004年年2月月27日上午日上午10:30，SOHO中国董事长潘中国董事长潘石屹首次在自家石屹首次在自家SOHO小报网上，就小报
6、网上，就SOHO 中国的下一中国的下一个目标等问题，与网友们展开讨论，并整理发布聊天实个目标等问题，与网友们展开讨论，并整理发布聊天实录录“潘石屹：鸡蛋换粮票十天见分晓潘石屹：鸡蛋换粮票十天见分晓”。此后，。此后，SOHO小报网的嘉宾聊天活动定期举办，至今已经做完近小报网的嘉宾聊天活动定期举办，至今已经做完近40场场的聊天活动，并在新浪网等网站上大力推广。的聊天活动，并在新浪网等网站上大力推广。事件二事件二:万科青青万科青青小王子小王子线上线下齐推广线上线下齐推广 事件回放事件回放 万科开发的青青家园选中万科开发的青青家园选中“小王子小王子”作为形象代言人。作为形象代言人。小王子小王子是法国一
7、部成人哲理童话。万科想要在青青家是法国一部成人哲理童话。万科想要在青青家园里为都市人营造的就是一种园里为都市人营造的就是一种“回家回家”的感觉，为了达成的感觉，为了达成这个目标，万科的推广结合线上、线下，在网上网下各大这个目标，万科的推广结合线上、线下，在网上网下各大书店免费派书；书店免费派书；小王子小王子新浪网征文活动；新浪网征文活动；小王子小王子卓越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园的形象氛卓越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园的形象氛围，取得很好的销售佳绩围，取得很好的销售佳绩.谈谈案例l2009年，一条年，一条“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的空帖红遍网
8、络，在短短的空帖红遍网络，在短短五六个小时内被数十万名网友浏览，引来超过两万多条的回复，五六个小时内被数十万名网友浏览，引来超过两万多条的回复，“贾君鹏事件贾君鹏事件”也因此被网友称为也因此被网友称为“网络奇迹网络奇迹”。这是北京一家传媒公司的商业策划，是他们制。这是北京一家传媒公司的商业策划，是他们制造了造了“贾君鹏贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。l以清纯形象示人的以清纯形象示人的天仙妹妹天仙妹妹也是在一位叫也是在一位叫“浪兄浪兄”的运作下，通过网络推的运作下，通过网络推手，进行网络炒作而得以成名。手，进行网络炒作而得以成名。Else芙蓉姐
9、姐芙蓉姐姐凤姐凤姐姚晨姚晨“一元钱一元钱”计划计划左右左右“沙发客沙发客”犀利哥犀利哥旭日阳刚旭日阳刚LOVELIFE公益T恤l 关键词：长沙，价格洼地，新政调控，行业典范 国家多轮新政当前，京沪穗深等一线城市的成交受限。长沙地处二、三线城市的价格洼国家多轮新政当前，京沪穗深等一线城市的成交受限。长沙地处二、三线城市的价格洼地，在新政频繁调控时期，不少消费者会出现短暂观望情绪，这种时刻丞需一个行业典范，地，在新政频繁调控时期，不少消费者会出现短暂观望情绪，这种时刻丞需一个行业典范，以其优质的品质来巩固市场价格，激发长沙房地产市场的潜在需求，达成楼市的供需平衡，以其优质的品质来巩固市场价格，激发
10、长沙房地产市场的潜在需求，达成楼市的供需平衡，引领长沙房地产市场的蓬勃发展。引领长沙房地产市场的蓬勃发展。l 关键词：开发商，购房者，双赢 长沙城市建设如火如荼，经济高速发展，高楼鳞次栉比。购房需求者需要一双慧眼，在长沙城市建设如火如荼，经济高速发展，高楼鳞次栉比。购房需求者需要一双慧眼，在如斯繁华景致中选出心头之好。开发商需要一个制高点和大频道，在传达自己的奢华优质时如斯繁华景致中选出心头之好。开发商需要一个制高点和大频道，在传达自己的奢华优质时达到惊艳发声。达到惊艳发声。l 关键词：网络传播，口碑效应 Web2.0时代的到来，带来了网络传播的全盛时代。从非诚勿扰中植入广告的全面成功，时代的
11、到来，带来了网络传播的全盛时代。从非诚勿扰中植入广告的全面成功，到越来越多的网络红人、热词的出现，网络在概念制造和传播过程中，拥有越来越重要的地到越来越多的网络红人、热词的出现，网络在概念制造和传播过程中，拥有越来越重要的地位。网络传播因其开放、及时、多中心、信息双向流通的特性，使得信息能够更好地在人际位。网络传播因其开放、及时、多中心、信息双向流通的特性，使得信息能够更好地在人际之间传播，形成良好的口碑效应。之间传播，形成良好的口碑效应。解析星城现状如何去做？Whattodo1.每周会议营销决策每周会议营销决策每周到项目部参与行销例会，及时沟通、了解项目最新营销节点和活动安排，汇报上周服务细
12、目与情每周到项目部参与行销例会，及时沟通、了解项目最新营销节点和活动安排，汇报上周服务细目与情况，讨论决策下一阶段服务方向。况，讨论决策下一阶段服务方向。2.提升项目网站排名提升项目网站排名在项目重要营销节点内，通过整合媒体资源和技术手段，保证项目名称在项目重要营销节点内，通过整合媒体资源和技术手段，保证项目名称在行业内在行业内3家以上门户网站家以上门户网站TOP10位置出现，让项目信息覆盖行业门户网位置出现，让项目信息覆盖行业门户网站首页，充分在各媒体体现站首页，充分在各媒体体现3.广告流量月表广告流量月表根据开发商项目节点，定期监控广告在各网站的投放位置和出现频根据开发商项目节点，定期监控
13、广告在各网站的投放位置和出现频次，并提供月度数据流量报告（包括自然流量、不同媒体广告流量、次，并提供月度数据流量报告（包括自然流量、不同媒体广告流量、关键词流量、博客流量、论坛流量、活动流量、关键词流量、博客流量、论坛流量、活动流量、Google百度流量，百度流量，网页受关注程度，网络活动流量情况），让开发商更好的了解楼盘网页受关注程度，网络活动流量情况），让开发商更好的了解楼盘的市场反映情况，也更好的了解广告的投放价值。的市场反映情况，也更好的了解广告的投放价值。4.网络营销周报及下月推广计划网络营销周报及下月推广计划每个月的第四周，根据会议情况和最新营销节点，制定当月营销报告与下一阶段网络
14、营销策略，精每个月的第四周，根据会议情况和最新营销节点，制定当月营销报告与下一阶段网络营销策略，精确到每一天的网络营销建议及工作安排。内容包括每月计划执行情况、网络广告情况、活动情况、确到每一天的网络营销建议及工作安排。内容包括每月计划执行情况、网络广告情况、活动情况、新型网络营销活动建议、竞争对手网络营销情况汇总，以及下月网络营销策略。帮助客户在网络推新型网络营销活动建议、竞争对手网络营销情况汇总，以及下月网络营销策略。帮助客户在网络推广时找到自身的定位和最优媒体，在不同的时间段做出不同的活动方案和决策。广时找到自身的定位和最优媒体，在不同的时间段做出不同的活动方案和决策。5.危机公关危机公
15、关每天配每天配备专员备专员在在项项目目论坛监论坛监控，了解控，了解论坛论坛最新最新动动向和情况。当向和情况。当项项目在网站上出目在网站上出现现不不实实、不良言、不良言论论或事件被或事件被恶恶意意诽谤诽谤，又或者与又或者与业业主网友有冲突矛盾无法主网友有冲突矛盾无法调节调节的的时时候，启候，启动动三三级紧级紧急公关急公关处处理理预预警。警。用专业公关流程平息事件，调和冲突，用专业公关流程平息事件，调和冲突，让中伤项目的不法言论扩散程度控制在最小范围，让项目所受恶意伤害降低到最小程度让中伤项目的不法言论扩散程度控制在最小范围，让项目所受恶意伤害降低到最小程度。分级公关预警分级公关预警点击率低，回复
16、少点击率低，回复少第一时间沉帖操作第一时间沉帖操作点击率高，回复少点击率高，回复少联系采取删帖操作联系采取删帖操作点击量高，回复多点击量高，回复多控制舆论，再酌情进行沉帖、删帖操作控制舆论，再酌情进行沉帖、删帖操作6.全程网络广告代理全程网络广告代理l 代理项目在网络媒体的广告发布，享受行业内优惠政策。代理项目在网络媒体的广告发布，享受行业内优惠政策。l 监测分析媒体资源的流量报告，结合项目卖点，确定最适合项目的投放媒体和最具影响力的广告监测分析媒体资源的流量报告，结合项目卖点，确定最适合项目的投放媒体和最具影响力的广告投放位置，以达到最大的传播力度。同时还将监控落实广告的增值配套服务，在重要
17、节点合理安排投放位置，以达到最大的传播力度。同时还将监控落实广告的增值配套服务，在重要节点合理安排调整广告出现的频次和位置，以协助项目收到更好的广告推广效果。调整广告出现的频次和位置，以协助项目收到更好的广告推广效果。7.网络活动炒作网络活动炒作在项目急需集聚网络人气和网络影响力在项目急需集聚网络人气和网络影响力的重要营销节点，策划并执行结合时下的重要营销节点，策划并执行结合时下流行要素和关注热点的话题炒作，以噱流行要素和关注热点的话题炒作，以噱头突出产品的实用精神，强化打造项目头突出产品的实用精神，强化打造项目亮点，深化项目内涵。在举办各种签约、亮点，深化项目内涵。在举办各种签约、开盘、答谢
18、、主题沙龙活动以及针对户开盘、答谢、主题沙龙活动以及针对户型、地段、专有话题开展线上活动时，型、地段、专有话题开展线上活动时，借助网络专题、网络直播、路演等形式借助网络专题、网络直播、路演等形式在线等进行宣传炒作，提高项目的人气在线等进行宣传炒作，提高项目的人气指数，给目标受众留下深刻印象。指数，给目标受众留下深刻印象。8.论坛炒作论坛炒作论坛因发表言论的主观性、开放性和自由性，是口碑宣传的绝佳渠道。然而又因其双面性，也有可论坛因发表言论的主观性、开放性和自由性，是口碑宣传的绝佳渠道。然而又因其双面性，也有可能造成负面影响，因此我们将对论坛进行有机的引导管理和危机处理，以满足众多网民利用论坛了
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