演讲致辞主题活动一二三.pptx

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1、定位所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。-杰克特劳特 强化定位硬广，店铺呈现，常规运营品牌经营的感受第1页/共20页情感诉求你不会发现任何一个国际品牌，不包含一种伟大的人类情感。-可口可乐前总裁情感表达主题活动品牌经营的感受第2页/共20页主题人群定位传播性参与性渠道线上线下形式节目内容页面呈现产品定制主题活动的策划-流程第3页/共20页接近目标消费群的心理，挖掘他们最关心的一些东西。目标消费者多为80后，爱情无疑是他们关注的话题。现代爱情关键字：房奴，

2、压力，束缚，校园纯真爱情，爱情买卖找准热点，从核心心理诉求上展开史上最牛婚礼抛开了沉重的结婚负担，符合年轻人追求个性心理。毕业不分手则关注白领们逝去的校园爱情岁月。主题活动的策划 主题确定第4页/共20页店铺内主导(视觉层面的情感表达)：硬广+店铺展现 e.g.六一儿童节 平台合作 (立体：产品+主题+流量)：线上：聚划算,淘金币，淘江湖，社区，画报 线下：传统媒体 e.g.史上最牛婚礼，毕业不分手主题活动的落地第5页/共20页预热-爆发预热的重点：制造讨论话题(事件命名，羊群效应，明星效应)营造讨论环境（微薄讨论区块，帮派互动区块）丰富预热渠道 (淘内，淘外)主题活动的预热第6页/共20页主

3、题活动的落地首焦&内页&店铺内活动(六一儿童节)第7页/共20页主题活动的落地首焦+专题页+聚划算(团爱情)第8页/共20页主题活动的落地 首焦+专题页+聚划算（毕业不分手）聚划算主题活动第9页/共20页主题活动的线上宣传微博&掌柜说淘宝硬广外部网站帮派第10页/共20页主题活动的线下宣传杂志电视第11页/共20页产品是主体活动的重要触点，个性化定制产品赋予商品不同的内涵，传递给消费者不同的情感。主题活动的产品结婚季主打产品毕业不分手 主打产品第12页/共20页女人们的小心思视觉丰盛更划算大于预期的惊喜主题活动的产品之外第13页/共20页穷举分项生产、设计、运营、SNS、客服、仓储充分分解 单项责任人系统计划 执行时间轴执行决定了成败 项目管理第14页/共20页执行确认关键节点反复确认日会，日报执行决定了成败-项目执行第15页/共20页 预打包 兼职打包人员 激励提升效率执行决定了成败 配送第16页/共20页临时客服活动话术客服激励执行决定了成败-客服第17页/共20页头脑风暴成就感执行力提升试错执行决定了成败 团队提升第18页/共20页谢谢！第19页/共20页感谢您的观看！第20页/共20页