(3.4.1)--网络营销项目三任务4搜索引擎优化.ppt

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1、网络营销项目三 搜索引擎优化搜索引擎优化知识目标l了解搜索引擎优化及其特点能力目标l熟练掌握搜索引擎优化流程l能够按照流程完成搜索引擎优化任务01020304目 录搜索引擎基础知识搜索引擎的高级查询搜索引擎营销流程搜索引擎优化搜索引擎优化认识搜索引擎优化及其特点搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization）是通过网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎优化排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准的用户带到企业网站，获得免费的流量，产生直接销售或者品牌推广的一种方式。搜索引擎优化认识搜索引擎优化及其特点效果稳定投入产出比高客户质量高效果实时监测成本低

2、现在无论是传统平面媒体广告费用，还是百度竞价的费用，一直都是居高不下，而且一直在上涨。比如搜索引擎推广，用户每点击一次都是需要花钱的，有时还会发生竞争对手恶意点击，而通过SEO把网站优化到百度首页，企业一年也花不了多少钱，而且用户点击是免费的。客户质量高也就是搜索用户精准。客户有需求，就会进行相关搜索，获取的是精准的客户。比如某用户要结婚准备拍婚纱照，但不了解行情，不知道哪一家好，就会在百度中搜索，然后点击排在搜索结果前面的网站去了解。只要通过搜索引擎进入网站的客户都是意向客户，都是有需求的。在各种营销方法中，SEO是最省钱的，并且最持久。任何企业都希望使用花钱少、效果好的方法。虽然目前众多大

3、企业每年都有大量的预算，在电视和媒体上发广告进行推广，但仍然非常重视SEO来吸引更多的用户。很多企业没有被搜索引擎索引，那么很多好的信息用户就发现不了，这个时候网站就需要进行SEO，更好地让搜索引擎收录，满足用户的搜索需求。只要网站是遵循搜索引擎规则开展SEO，并进行持续维护，效果就能持续稳定，流量就会大幅度增加。SEO一旦获得排名，效果稳定，不像竞价排名，停止付费推广就没有排名。企业可以通过百度统计等工具来监测优化效果。比如关键词排名情况、网站收录情况、网站流量情况等精准数据，然后根据这些数据随时调整SEO策略。搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”是一家以坚果

4、、干果、茶叶、休闲零食等食品的研发、分装及销售为主的产业链平台型企业，其官方网站（）是一个展示品牌文化、经营范围的宣传性网站，它的主关键词是三只松鼠、三只松鼠官网品牌词以及坚果、干果、互联网坚果、碧根果、夏威夷果、山核桃、食品、农产品这样的产品词。搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”网站首页栏目页产品页内容页.（1）关键词及其作用关键词：指用户为了寻找某个产品或者服务，从而在搜索引擎输入框中输入的文字。确定关键词关键词排名吸引用户点击网站促成用户购买（2）核心关键词婚庆策划服务“婚礼公司”、“婚庆公司”、“婚礼策划”、“婚礼网站”、“礼仪公司”、“婚礼工作室”、

5、“私人婚礼工作室”、“婚礼哪家公司好”、“婚礼策划工作室”、“主题婚礼”、“婚庆服务”等（3）选择核心关键词l自我分析，头脑风暴。l分析竞争对手的网站。l百度关键词规划师工具。搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”（4）研究关键词的竞争程度l分析SEO竞争对手的数量。l看搜索结果页的相关搜索数。l看关键词搜索量。（5）确定网站标题l标题：网站的名称l标题的长度：30字以内l关键词间隔符：“|”、“，”、“-”、“_”等。搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”（1）布词的意义 关键词的布局就是把核心关键词合理地放置在页面的各个位置上，并

6、且让核心关键词达到一定的数量和密度，让搜索引擎认为网站和用户搜索的词相关，进而提升该词在搜索引擎中的排名。网页中按下“Ctrl+F”搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”（2）布词的位置l在网站的标题中布局关键词：放置35个关键词为宜l在描述中布局关键词。l在keywords标签中布局关键词：把标题中的35个核心关键词融入到描述中；描述字数建议在80个汉字以内。l在导航中布局关键词。l在板块名称和文章标题中布局关键词。l在底部版权和友情链接中布局关键词。搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”（3）关键词的密度2%8%会被搜索引擎认为是

7、作弊，继而影响排名，甚至被惩罚。搜索引擎会觉得要优化的这个关键词与网站内容相关性不高，继而不给予排名。搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”长尾关键词是指网站上非核心关键词，但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往由多个词或短语组成。网络营销怎么做网络营销、如何做网络营销、网络营销好做吗、网络营销的方法、2019年最有效的网络营销方法、怎么进行网络营销、网络营销方案下载等。核心工作l网站有无404页面 404页面的目的是：告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开，减少用户流失。搜索引擎优化明确搜索

8、引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”l空间速度是否稳定l网页URL是否静态化lURL层次是否在四层内l图片是否有ALT属性URL中出现“？”、“=”、“%”、“&”、“$”等字符。URL中没有这些字符，且URL的结尾是html/htm。动态页面静态页面 URL层次就是指URL的深度，一个斜杠（/）代表一层，斜杠越多，层次越深，搜索引擎抓取就越难，权重也越低。通过网页源文件查看如果无法显示图像，浏览器将显示替代文本搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”l网站是否包含Robots.txt文件l是否做了域名首选域l网站是否有死链接 Robots协议（也称为爬

9、虫协议、机器人协议等）的全称是“网络爬虫排除标准”（Robots Exclusion Protocol），网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。一个网站有两个域名，一个是加www的（）；一个是不加www的（）死链接是指打不开的链接，当用户打开死链接时，会提示该页面无法显示。死链接不利于SEO优化，同时也不利于用户体验。死链接的处理方式如下：设计友好的404页面。即使用户点击了无效链接，也会跳转到404页面。如果是原来的内容删除导致链接访问不了，那么可以恢复原来的内容。搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”反链又叫反向链接，通俗地讲

10、，各种指向页面的链接都叫反链。内部链接（简称内链）外部链接（简称外链）在同一个网站域名下的页面之间相互链接内链有利于抓取网站内容增加用户黏性提升关键词的排名内链的作用如何作内部链接网站导航锚文本链接Tags标签面包屑导航文章相关链接搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”反链又叫反向链接，通俗地讲，各种指向页面的链接都叫反链。内部链接（简称内链）外部链接（简称外链）在同一个网站域名下的页面之间相互链接除了内部链接以，其他网站指向这个网站的链接外链锚文本外链网址外链关键词链接类型如何做外部链接优势论坛选择空间大论坛开放度高选择标准选择百度权重高、流量大的论坛选择相关度

11、高的论坛目标论坛允许外链论坛外链友情链接在相关论坛发布帖子时留下链接两个网站互相在自己的网站加上对方网站的关键词链接搜索引擎优化明确搜索引擎优化流程搜索引擎优化流程-“四词一链二诊断”调整即监控优化效果，及时调整优化策略。以下几种情况，都需要在优化时做数据统计，及时进行调整。（1）有排名没点击。增加网站标题和描述的吸引力，提高点击。围绕用户需求写描述，比如在描述中突出产品特色、优势，以及能够吸引人点击的元素。（2）排名不稳定。增加外链或网站内容的转载数量，多更新对用户有价值的内容，让用户自发转载。把自己写的文章投稿到一些大网站，带上链接，让站长转载。（3）网站收录不好、粘性差。继续调整内部链接。围绕用户最关心的话题，增加相关文章在其他页面出现的机会。搜索引擎优化认识站外优化选定需要优化的词撰写文章撰写信息发布到权重高的网站平台软文论坛论坛博客问答网站搜索引擎优化延伸练习 自主选择一个网站，按照搜索引擎优化流程为此网站编写一份搜索引擎优化建议。谢谢观看