如何运作一场成功的产说会ddby.pptx

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1、Page 1Page 2n住在田边的青蛙对住在路边的青蛙说：住在田边的青蛙对住在路边的青蛙说：“你这里太危你这里太危险，搬来跟我住吧！险，搬来跟我住吧！”路边的青蛙说：路边的青蛙说：“我已经习惯我已经习惯了，懒得搬了。了，懒得搬了。”几天后，田边的青蛙去探望路边的几天后，田边的青蛙去探望路边的青蛙，却发现他已被车子压死，暴毙在马路上。青蛙，却发现他已被车子压死，暴毙在马路上。n原来掌握命运的方法很简单，远离懒惰就可以了。原来掌握命运的方法很简单，远离懒惰就可以了。掌握命运掌握命运:什么是产说会？什么是产说会？产说会就是集中卖保险！产说会就是集中卖保险！产说会就是通过知识讲座、客户联谊等形式，让

2、业产说会就是通过知识讲座、客户联谊等形式，让业务同仁将准客户邀请到会场，采用讲授的方式来介绍公务同仁将准客户邀请到会场，采用讲授的方式来介绍公司、推介产品，通过氛围的营造，协助业务同仁促成签司、推介产品，通过氛围的营造，协助业务同仁促成签单，达到业务推动的目的。单，达到业务推动的目的。:产品说明会的作用产品说明会的作用如果你没有理由去见客户，产说会是最好的借口；如果你没有理由去见客户，产说会是最好的借口；如果你没有专业的说服力，产说会可以提供专业的讲解；如果你没有专业的说服力，产说会可以提供专业的讲解；客户总是不能集中精力听你讲保险，产说会能让客户专心致志；客户总是不能集中精力听你讲保险，产说

3、会能让客户专心致志；如果客户认为你不能代表公司，产说会是展示公司实力最好的舞台；如果客户认为你不能代表公司，产说会是展示公司实力最好的舞台；如果客户总是犹豫不决，产说会能够提供迅速促成的氛围。如果客户总是犹豫不决，产说会能够提供迅速促成的氛围。说明最有效促成有成效说明最有效促成有成效u 借借“产说会产说会”专业的销售流程、公司实力展示、火爆的签单专业的销售流程、公司实力展示、火爆的签单氛围，激发起参会来宾的兴趣，并作购买决定。氛围，激发起参会来宾的兴趣，并作购买决定。u 帮助技能不足的业务人员促成客户帮助技能不足的业务人员促成客户,并对业务员进行现场销售并对业务员进行现场销售技能培训技能培训u

4、 借现场的氛围提升件均产能，从而增加保费总量借现场的氛围提升件均产能，从而增加保费总量u 业绩高点有助于队伍信心的养成业绩高点有助于队伍信心的养成:产品说明会的作用产品说明会的作用产说会运作的几个误区产说会运作的几个误区u 相信优秀的讲师是产说会成功的关键相信优秀的讲师是产说会成功的关键u 高投入才能有高产出高投入才能有高产出u 把产说会当成拿奖品的激励方案把产说会当成拿奖品的激励方案u 产说会是公司内勤的事，我只要把客户带来就可以了产说会是公司内勤的事，我只要把客户带来就可以了产说会成功的622法则：60%60%是会前的运作；是会前的运作；20%20%是会中的质量；是会中的质量；20%20%

5、是会后的追踪。是会后的追踪。功夫在诗外，产说会需要高密度的系统运作功夫在诗外，产说会需要高密度的系统运作1、宣导包装销售门票2、话术训练成功邀约3、密集追踪推动活动量4、客户回访参会保证5、分工准备现场效果保证会前运作会前运作“6”任何一场任何一场成功的产说会成功的产说会不是取决于讲师当时讲不是取决于讲师当时讲的有多好，而是取决于产说会前期运作和准备。的有多好，而是取决于产说会前期运作和准备。o亲朋好友（肥水不流别人田）o帮助过你的人或对你印象不错的人o已买过保险，可以加保的人o已谈过保险，但未签单的人o你的消费圈（房东、常光顾过的店铺）o邀请客户对象邀请客户对象1、讲师包装专业、权威2、会场

6、包装高档、豪华3、时间包装特殊意义4、奖品包装具有吸引力5、产品包装业务人员对产品的热爱和信心 是销售成功的重要因素6、典范推动产说会大赢家一、宣导和包装一、宣导和包装外部营销的成功首先是内部营销的成功外部营销的成功首先是内部营销的成功1、试探性邀约话术（筛选客户）2、正式邀约话术2、送门票话术二、话术训练二、话术训练1、门票销售情况2、购票人员列名单3、试邀约成功情况和名单的及时补充4、送门票邀约成功情况追踪和统计5、二次回访情况的统计和反馈三、追踪督导三、追踪督导1、试邀约客户回访确认2、参会回访确认目的：挤压名单水分，推动活动量，保证参训四、客户回访四、客户回访1、讲师、主持2、投影材料

7、、音乐、抽奖程序等3、单证、寻宝、奖品4、礼仪、工作人员分工5、工具的配备等6、回访结果、座位安排等五、会前的精心准备五、会前的精心准备会前的精心准备会前的精心准备出门前，我们要做什么？出门前，我们要做什么？o告诉客户，我已出门了，您在哪？要不要去接您？告诉客户，我已出门了，您在哪？要不要去接您？o告诉客户详细地址，并在哪等候？不见不散。告诉客户详细地址，并在哪等候？不见不散。o如客户有小孩，则委婉提醒最好不要带小孩。如客户有小孩，则委婉提醒最好不要带小孩。灵动配合，井然有序灵动配合，井然有序会中工作会中工作“2”签到 入场 现场 颁奖会中注意事项 秩序维护和协调 各个职能组坚守岗位，密切配合

8、 及时有效做产品讲解和促成动作 签单热烈氛围的炒作一种做法：一种做法：ABC法则A业务员、B主管/经理、C客户动作一动作一：ACB（A介绍C给B认识）A（面带热情笑容）：下午好！谢总，这是我的好朋友王先生！B（伸出热情的手）：您好！欢迎欢迎！A（保持热情的微笑）：这是我们的谢总，谢总非常专业的我在他身上学到了不少东西他对人很好的！动作二动作二：BAC（B介绍A给C认识）B（微笑向C介绍）：小张是我们公司的优秀员工跟同事的关系都非常好，平时工作又认真，经常自己加班加点的工作。B（略带严肃语气）：当然，如果小张有什么服务做得不好的，你要向我投诉喔！C：B（更加热情洋溢）：小张，好好的招待王先生，把

9、我们王先生带到靠前面的位置！王先生请！会中注意事项会中注意事项o安抚未拿到奖品的来宾，告诉其大奖还在后头，并引导来宾关注台上，并配合报以最热烈的掌声（在讲师讲解产品的过程当中不要与来宾交头接耳）。o让客户全身心投入去听，个别客户想打瞌睡或走神时，要提醒他或与他小声聊几句。o不仅自己要认真听，更要引导客户去认真去听，并时不时地点点头，表示认同和非常有道理（注意千万不可随意走动和接听电话）o当讲到重要内容、重要举例和重要数据时，我们要发出感叹，以表兴趣，以此来感染客户。话术训练话术训练o促成话术促成话术一一 您觉得理财专家讲的好不好？您觉得理财专家讲的好不好？二二 老师讲的您听明白了吗？老师讲的您

10、听明白了吗？三三 您是投十万还是五万？您是投十万还是五万？及时回访，保证到帐及时回访，保证到帐会后追踪会后追踪“2”会后真诚相送，急速回访1、若客户有烦躁情绪，急于返程，尽量引导客户耐心等候后面的抽奖及节目表演。2、若客户执意离开，无法挽留，在工作人员引领下，亲自送客户出场，并代拿奖品。会后真诚相送，急速回访3、产说会当晚业务员发短信给客户：XX先生/女士，非常感谢您在百忙中抽空参加我们新华保险的客户联谊会（客户答谢会）。希望此次联谊会能让您更好的了解新华保险公司及红双喜产品。我承诺我会提供给您最好的服务。对于您的出席再次表达由衷的感谢！祝您身体健康、合家幸福！-新华保险 XXX1、到场签单客

11、户 感谢您参加我们公司的新产品上市发布会，并且祝贺您成为我们公司的客户。您不仅选择了一份很好的理财方式，还拿到了奖品，真是双喜临门。您对我们这次活动有没有更好的建议？感谢您对我的信任与支持，我将进一步为您做好服务工作。索取转介绍：“红双喜红双喜”这款产品很好吧？它既有储蓄功能，这款产品很好吧？它既有储蓄功能，又有高额身价保障。您帮我留意一下身边又没有又有高额身价保障。您帮我留意一下身边又没有人要了解的，介绍给我，您也帮我多宣传宣传！人要了解的，介绍给我，您也帮我多宣传宣传！2-1、到场未签单客户 感谢您百忙之中抽空参加我们公司的新产品上市发布感谢您百忙之中抽空参加我们公司的新产品上市发布会，您

12、对我们这次活动有没有什么好建议？您觉得我们会，您对我们这次活动有没有什么好建议？您觉得我们的的“红双喜红双喜”产品怎么样？（等待回答）这个产品已经产品怎么样？（等待回答）这个产品已经上市十一年了，口碑很好还获过奖。既有储蓄功能，又上市十一年了，口碑很好还获过奖。既有储蓄功能，又有高额身价保障，是一款非常好的理财产品，你可以再有高额身价保障，是一款非常好的理财产品，你可以再考虑一下，或者哪天您有空，我再送一些其它资料给您考虑一下，或者哪天您有空，我再送一些其它资料给您参考参考，买不买没关系的，您也可以帮我们宣传宣传！参考参考，买不买没关系的，您也可以帮我们宣传宣传！2-2、未到场客户（汇报发布会

13、情况并进行宣导销售）很遗憾周六下午您没能参加我们公司的很遗憾周六下午您没能参加我们公司的“客户联谊会客户联谊会”，那天来了很多人，整个会议室都坐满了！很多客户，那天来了很多人，整个会议室都坐满了！很多客户都认为这款产品非常好，还有不少人当场签下了第一单都认为这款产品非常好，还有不少人当场签下了第一单拿了很好的礼品，现场也发了一些纪念品，我也帮您拿拿了很好的礼品，现场也发了一些纪念品，我也帮您拿了一份，您看今天下午还是明天有空，我给您送过来，了一份，您看今天下午还是明天有空，我给您送过来，顺便带些资料给您。顺便带些资料给您。每次产说会召开时，总会有些小事情发生产说会过程中经常会发生1.1.把客户

14、晾在一边把客户晾在一边2.2.聊天聊天3.3.接打电话接打电话4.“4.“扫荡扫荡”食物食物5.5.展业工具准备不足展业工具准备不足6.6.客户没有走就互相恭喜签单客户没有走就互相恭喜签单结果是客户感觉我们不专业客户感觉我们不专业会场次序很乱会场次序很乱公司管理差公司管理差签单率很低！签单率很低！我们要做我们要做最充分的准备最充分的准备产说会成功的要领产说会成功的要领成功来自完善的准备；成功来自完善的准备；过往的沟通是基础；过往的沟通是基础；最近的拜访是加温；最近的拜访是加温；预先的说明是铺垫；预先的说明是铺垫；大胆的心态是关键！大胆的心态是关键！结结 束束 语语o冲刺的过程是精彩的冲刺的过程

15、是精彩的o冲刺的姿势是美妙的冲刺的姿势是美妙的o冲刺的结果是喜悦的冲刺的结果是喜悦的o冲刺的感觉是甜蜜的冲刺的感觉是甜蜜的Page 34筛选话术筛选话术n最近生意（工作）如何？最近生意（工作）如何？-现钱现钱n我有个朋友也是做这个生意（工作）的，每年能挣我有个朋友也是做这个生意（工作）的，每年能挣XX万元，您比他强多了吧？万元，您比他强多了吧？-闲钱闲钱n最近好多人在投资项目上亏了钱，您没事吧？最近好多人在投资项目上亏了钱，您没事吧？-有无重大支出有无重大支出nXX KTV很好玩，您经常去吗？很好玩，您经常去吗？-社会地位社会地位n每年为自己（孩子）存个每年为自己（孩子）存个5万元钱，您爱人不

16、会反对吧万元钱，您爱人不会反对吧？-能否当家作主能否当家作主Page 35拜访话术拜访话术n在新华保险在新华保险15周年司庆之际，我司携手工商银行举办周年司庆之际，我司携手工商银行举办“感恩大回馈、新华在行动（与财富握手）感恩大回馈、新华在行动（与财富握手）”高端客户高端客户答谢会（客户联谊会），您是新华的老客户，我把您答谢会（客户联谊会），您是新华的老客户，我把您的资料交回公司，由公司在众多客户中进行严格筛选，的资料交回公司，由公司在众多客户中进行严格筛选，如果您被选中了，公司会给您打电话通知，到时您可如果您被选中了，公司会给您打电话通知，到时您可千万别错过机会啊！千万别错过机会啊！Page 36递送请柬话术递送请柬话术nXX先生先生/女士：恭喜您能有机会参加我们公司举办的女士：恭喜您能有机会参加我们公司举办的“感恩大回馈感恩大回馈”客户联谊会，我受公司经理室委托给您送客户联谊会，我受公司经理室委托给您送上请柬，上请柬，X月月X日日X点我们在点我们在XX酒店恭候您本人准时光酒店恭候您本人准时光临，会议期间有幸运嘉宾抽奖活动，请您一定不要忘临，会议期间有幸运嘉宾抽奖活动，请您一定不要忘记带请柬和门票。记带请柬和门票。Page 37