圈子时代,圈子营销.ppt

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1、教学重点教学重点l第一章l第二章l第六章l第七章l第八章l第九章教学进度（五山班）教学进度（五山班）章节课时预计完成时间第1章411月17日第2章411月17日第3章412月8日第4章412月8日第5章212月23日第6章412月23日第7章42013年3月17日第8章42013年3月17日第9章42013年4月28日第10章22013年4月28日总复习42013年4月28日教学进度（石井教学进度（石井A班）班）章节课时预计完成时间第1章411月18日第2章411月18日第3章411月25日第4章411月25日第5章212月9日第6章412月9日第7章42013年3月10日第8章42013年3

2、月10日第9章42013年4月21日第10章22013年4月21日总复习42013年4月21日教学进度（石井教学进度（石井B班）班）章节课时预计完成时间第1章411月24日第2章411月24日第3章412月2日第4章412月2日第5章212月16日第6章412月16日第7章42013年3月16日第8章42013年3月16日第9章42013年3月24日第10章22013年3月24日总复习42013年3月24日第一章第一章 经济学及经济体系的本质经济学及经济体系的本质l本章考核内容：l经济学的定义、中心问题l经济决策中的稀缺性和选择性l生产要素及分配l生产可能性边界的概念l机会成本的概念l收入的循

3、环流动l三种经济体系的定义、组织形式及优劣势一、经济学的定义及中心问题一、经济学的定义及中心问题l经济学是一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学。现代西方经济学分为宏观和微观两类。l资源的稀缺性是经济学分析的前提条件；l选择行为是经济学分析的对象；l资源的有效配置是经济学分析的中心目标。l市场营销学同经济学研究范畴的区别市场营销学同经济学研究范畴的区别资源资源利润利润交换交换生产生产收益收益经济学经济学角度角度充分充分利用利用充分充分实现实现最低最低成本成本最高最高收益收益最大最大利润利润营销学营销学角度角度如何如何充分充分利用利用提供提供适宜适宜

4、产品产品克服克服交换交换障碍障碍获取获取竞争竞争优势优势稳定稳定利润利润来源来源请思考：经济学和管理学又有什么区别？请思考：经济学和管理学又有什么区别？二、资源稀缺性与经济活动选择性二、资源稀缺性与经济活动选择性l资源从可利用数量上具有稀缺性；（绝对性）l资源稀缺性及提供的产品或服务的有限性与人类需要的无限性之间的矛盾；（相对性）l生产要素分类（传统意义上）：土地、劳动力、资本、企业。l生产要素分类（现代意义上）：有形资源和无形资源l如何定义企业家，请列举几个企业家的名字？l请思考：为什么企业家资源是稀缺的？l于是就产生了这样一个基本的经济问题，即有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题。l经济

5、活动的选择性，指的是如何使用有限的资源生产尽可能多的产品或服务，以尽可能多地满足哪些人们的欲望和需要。经济问题的经济问题的选择选择要考虑的三要素要考虑的三要素生产什么如何生产分配给谁l生产什么取决于政府、消费者；l如何生产取决于社会资金和劳动力的数量，产品或服务的性质或类型，技术进步等因素。各种生产方式或类型的分类：劳动密集型/资本密集型/技术密集型（依据生产要素结构来分）单件生产/批量生产/大规模生产（依据工艺要求和产品用途来分）l分配给谁取决于社会分配制度l按社会传统分配（按资历分配）l平均分配l按支付能力分配l上述三种方式的混合三、机会成本与生产可能性边界三、机会成本与生产可能性边界l机

6、会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。因为资源是有限的，所以无论是生产还是消费，都会产生机会成本。l举例说明我们个体消费的机会成本？企业生产产品或服务的机会成本又有哪些？政府支出的机会成本是什么？l机会成本同样存在于消费性产品和资本性产品中，因为同一资源不可能同时用来生产它们。l消费性产品：主要由消费者购买的商品，比如食品等。l资本性产品：主要由生产者购买的生产工具或半成品，比如机器设备，原材料等。l两者的比例决定于政府和企业的决策是着重于满足人们现在的需要，还是未来的获得更多的收益。l生产可能性边界的概念：一条显示最大可能产出的曲线。就是在一定经济条件下利用所有的经济资源

7、所能生产的最大产量。四、收入的循环流动四、收入的循环流动l收入的循环流动涉及到公司、家庭、政府、金融机构、国际进出口贸易。l公司通过生产提供产品或服务，产生社会总收入（Y），它包括：p家庭中的个人通过劳动获得的工资(W)p土地所有者获得的租金(R)p提供货币的人获得的利息(I)p企业得到的利润(P)即，Y=W+R+I+Pl这些获得的收入可进一步分解，产生三种循环:二元经济：Y=消费（C）+储蓄（S）包括家庭、公司、金融机构（投资）三元经济：Y=消费（C）+储蓄（S）+税收（T）包括家庭、公司、金融机构、政府（采购支出）开放经济：Y=消费（C）+储蓄（S）+税收（T）+进出口收入净值（出口收入X

8、-进口花费M）包括家庭、公司、金融机构、政府和国际贸易l几个术语：l收入：生产过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。l政府支出：政府主要通过税收获得的，并用于政府采购的支出总和l漏出：用于支付进口货物或用于储蓄而离开循环流的货币。l注入：货币被借出或用于购买产品或服务，如投资、政府支出和出口。五、经济体系五、经济体系l传统经济（传统风俗和习惯主导经济决策）-世界上非常少见的经济体系l计划经济（政府主导经济决策，不允许市场竞争）l市场经济（市场供需主导经济决策，政府不参与）l混合经济（市场机制和政府干预共同决定经济政策）-世界上最常见的经济体系l计划经济体系的组织形式政府计划者生产者商店商店消

9、费者消费者l请思考：计划经济体系的优劣势有哪些？生产有序性或公平分配？自由限制？政府决策失当？共同贫穷？l市场经济体系的组织形式-市场供给和需求共同决定经济资源的配置，政府不参与经济决策l纯粹的市场经济体系的主要特点：p生产要素私有制p自由市场选择p利己主义动机p价格机制的调节作用p良性竞争机制？请思考：市场经济体系的优劣势有哪些？社会化大生产与人们需求的极大满足？企业利润的最大化？社会资源的优化配置？市场失灵？垄断利润？经济危机？贫富差距？l混合经济体系经济稳定性经济稳定性市场自由选择市场自由选择l混合经济体系的优劣势：l实现资源的优化配置的同时减少市场经济的不稳定性。l提供公共产品，限制垄

10、断力量l实现社会公平分配l降低社会成本l政府干预的时机、各方利益的 均衡仍是问题l请思考：案例分析2-经济控制(第29页)l时间：20分钟l形式:小组讨论第二章第二章自由市场体系的运作自由市场体系的运作l本章考核内容：l市场需求的概念l市场供给的概念l市场及市场均衡的概念l市场变化的概念l弹性的概念及对市场的影响l成本、收入及利润一、市场需求一、市场需求l个体需求（Demand)：指一定的时间内，消费者愿意以一定的价格来购买的产品或服务的总量。l因此，需求量与支付能力和购买意愿两者相关。也就是说需求量与支付能力和购买意愿成正比，而与商品价格（Price)成反比。l个人需求曲线：反映一定时期内个

11、人的需求与商品价格之间的负相关关系的曲线。数量Q价格P个人需求曲线Dl市场需求：所有消费者能够产生的消费总金额。所有消费者能够产生的消费总金额。这个总需求就是个人需求的总和。这个总需求就是个人需求的总和。l市场需求曲线：l将每一价格水平下的个体需求量加总计算出来的市场平均需求与价格水平之间的反相关关系。价格P数量QDQ0Q1P0P1baa b 代表市场需求代表市场需求收缩收缩(价格上升时）价格上升时）;b a 代表市场需求代表市场需求扩大（价格下降时）。扩大（价格下降时）。l需求变化与影响因素l需求增加：当收入增加时，在一定价格水平下需求量增加，需求曲线 向右移动。（D0-D1）l需求减少：当

12、收入减少时，在一定价格水平下需求量下降，需求曲线向左移动。（D0-D2）价格P数量QD0Q0Q1P0D1D2Q2l需求的影响因素收入收入互补品价格互补品价格影响需求的因素政府政策广告消费偏好替代品价格季节和气候期望l思考题：l试比较互补品价格和替代品价格对产品需求有什么不同影响？二、市场供给二、市场供给l个体供给：在一定时期内，独立的个体厂商以一定的价格向市场提供的可利用的产品或服务的数量。价格越高，供给量就越大;价格越低，供给量越小。l市场供给市场供给：市场上所有厂商提供的产品总量之：市场上所有厂商提供的产品总量之和。也就是所有个人独立供给的集合。和。也就是所有个人独立供给的集合。l供给紧缩

13、(b a)：按照给定的供给曲线，价格水平的降低，导致更少的产品生产。l供给扩大(a b)：按照给定的供给曲线，价格水平的增长，导致更多的产品生产。价格P数量QsbaP2P1Q1Q2l供给变化与影响因素l公司生产品或服务的能力l生产成本和所想要制定价格l季节和天气l政府政策l供给增加(s0 s2)：更多的产品会被以各种价格生产出来。供给曲线向右移动。l供给减少(s0 s1)：更少的产品会被以各种价格生产出来。供给曲线向左移动。价格P数量Qs0P2P1Q0Q2s2s1Q1三、市场及市场均衡三、市场及市场均衡l市场：同一产品的生产者和购买者相互接触、相互作用的场所。l市场均衡：市场需求和供给在特定的

14、价格水平下达到相等的状态。这时候只要影响需求和供给的潜在因素保持不变，市场情况就没有变化的趋势。l均衡变化：当影响需求和供给的潜在因素发生变化之后，导致一种新的市场均衡状态出现(如左图a0)。l市场需求增加（减少）导致的市场均衡变化 a0 a2(a1)l市场供给增加（减少）导致的市场均衡变化 a0 a2(a1)价格P数量Qs0a0P0s2s1D0D2D1a1a2a1a2l课堂练习3（第47页）：流浪者队的价格四、需求价格弹性四、需求价格弹性l需求价格弹性的概念：指价格改变引起的需求数量的反应。弹性大小决定了需求曲线的斜率的陡峭程度。l需求价格弹性对于生产者、政府决策非常重要。l需求价格弹性（E

15、p)的计算：需求价格弹性=需求数量变动百分比价格变动百分比 DD D P P P P QlEp一般为负数，其绝对值的大小则表示了变化程度的大小。=Ep=需求价格弹性系数的五种情况：需求价格弹性系数的五种情况：你能举例说明上述五种情况代表的商品吗？Ep=1 1Ep 0Ep1时,降价EpMC时，企业生产一个单位产品可以盈利。当MRMC时，企业生产一个单位产品就会亏损。l案例分析3，案例分析4（第60-64页）l时间：20分钟l形式：先小组讨论，然后将案例分析4作为 课后作业于下次上课时 提交第三章第三章 市场间的相互关系市场间的相互关系l本章考核内容：l共同需求-互补品l竞争需求-替代品l关联市场

16、变化的影响共同需求共同需求-互补品互补品l共同需求（互补需求）：人们购买一种产品的同时也会购买另一种或多种产品。经济学家称这种联系为互补需求。l互补品：购买一种产品也会购买另外一种产品，这两种产品就被相互称为互补品。l举例说明：有哪些产品可以相互称为互补品？l请思考：互补需求和派生需求有没有区别？竞争需求竞争需求-替代品替代品l竞争需求：即两种产品的购买是相互竞争的，购买一种的同时就意味着另一种不能购买。l替代品：购买某一种产品将导致另外某种产品的销量下降，这两种产品被相互称为替代品。l举例说明：有哪些产品可以相互称为替代品？关联市场变化的影响关联市场变化的影响l两种相互替代品，一种产品价格的

17、下降将导致替代品需求减少；反之，一种产品价格上升将导致替代品需求增加。替代品需求量原产品价格关联市场变化的影响关联市场变化的影响l两种互补品，一种产品价格的下降将导致互补品需求增加；反之，一种产品价格上升将导致互补品需求减少。互补品需求量原产品价格市场均衡变化对关联市场的影响市场均衡变化对关联市场的影响（1）如果两种产品是互补品，在一个市场上购买数量的任何减少或增加将和互补品市场的同样的减少或增加有关。（需求减少或增加使市场均衡价格和数量发生同方向变动时）请思考:供给减少或增加使市场均衡价格和数量发生反方向变化时情况又会如何?价格P数量QD0Q0Q1P0D1D2Q2Sa0a1a2P1P2市场均

18、衡变化对关联市场的影响市场均衡变化对关联市场的影响（2）如果两种产品是替代品，在一个市场上购买数量的任何减少或增加将和替代品市场的相反的减少或增加有关。（需求减少或增加使市场均衡价格数量发生同向变动时）价格P数量QD0Q0Q1P0D1D2Q2Sa0a1a2请思考:供给减少或增加使市场均衡价格和数量发生反方向变化时情况又会如何?案例分析：李宏的未来案例分析：李宏的未来l以小组为单位，提出至少两种方案建议。l试评价对方提出的方案建议有什么优劣性。第第4章章 市场失灵市场失灵l本章考核内容：l自由市场失灵的原因l外部性l社会成本和社会效益l有益品和无益品一、自由市场一、自由市场l自由市场：完全由需求

19、和供给来决定市场经济决策的市场情形，政府完全不参与整个经济决策的过程。一般认为，自由市场的存在是与经济资源的最佳运用紧密相关的。l帕累托最优是指资源分配的一种理想状态，即假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。换句话说，就是不可能 再改善某些人的境况，而不使任何其他人受损。二、自由市场失灵及其原因二、自由市场失灵及其原因l自由市场失灵：指自由市场并没有产生从经济资源中获得最优产出的作用。l自由市场失灵的原因：p价格机制的失灵，可能使市场信号可能被扭曲；p非对称信息的提供，可能向消费者被生产者误导；p不完全

20、竞争的存在，可能会产生垄断；p利己主义驱动，可能使生产私人消费品的生产者不会提供公共消费品。l外部性，就是市场失灵的主要表现形式。外部性，就是市场失灵的主要表现形式。l一个小故事l20世纪初的一天，列车在绿草如茵的英格兰大地上飞驰。车上坐着英国经济学家AC庇古（庇古税和庇古补贴）。他边欣赏风光，边对同伴说：列车在田间经过，机车喷出的火花(当时是蒸汽机车)飞到麦穗上，给农民造成了损失，但铁路公司并不用向农民赔偿。这正是市场经济的无能为力之处，称为“市场失灵”。三、外部性三、外部性l将近70年后，1971年，美国经济学家乔治斯蒂格勒（1982年诺贝尔经济学奖得主）和阿尔钦（产权经济学创始人，张五常

21、的老师）同游日本。他们在高速列车(这时已是电气机车)上想起了庇古当年的感慨，就问列车员，铁路附近的农田是否受到列车的损害而减产。列车员说，恰恰相反，飞速驰过的列车把吃稻谷的飞鸟吓走了，农民反而受益。当然铁路公司也不能向农民收取赶鸟费。这同样是市场经济无能为力的，也称为“市场失灵”。三、外部性三、外部性l外部性：个人安排可以作为一个整体对社会产生广泛的影响，这种广泛的影响被称为外部性，它包括正外部性和负外部性。l正外部性：由于社会利益高于个人利益，个人付出一定的成本对社会产生积极影响的情况。例如个人在教育方面的支出。l负外部性：个人付出的一定成本小于由此造成的社会成本，从而损害社会利益的情况。例

22、如，环境污染、交通拥堵。请问：你还能举出其他的例子说明外部性吗？u正正外外部部性性的的例例子子：注注射射疫疫苗苗、技技术术创创新新、养养蜂蜂场的蜜蜂与果园果树花粉传播等。场的蜜蜂与果园果树花粉传播等。u负负外外部部性性的的例例子子：汽汽车车废废气气、工工厂厂的的大大量量废废气气排放、宠物的狂叫、在公共场所随意抽烟等。排放、宠物的狂叫、在公共场所随意抽烟等。四、社会成本和社会效益四、社会成本和社会效益l把市场需求曲线看作个人利益曲线，把市场供给曲线看做个人成本曲线。如果不考虑外部性，个人收益成本的均衡就是帕累托最优。l但是，个人成本和社会成本之间会存在分歧。l当社会成本高于个人成本（即社会利益低

23、于个人利益）时，会产生负外部性。l当社会成本低于个人成本（即社会利益高于个人利益）时，会产生正外部性。（见下页图）图图2 机器人的正外部性机器人的正外部性社会成本高于个人成本社会成本高于个人成本社会成本低于个人成本社会成本低于个人成本五、有益品和无益品五、有益品和无益品l有益品：是一些对社会收益产生有利作用的商品，会产生正外部性，并且在自由市场中，不能被充分消费。例如，教育、医疗等公共产品。l无益品:是一些有一定社会危害性的商品，会形成不利的外部性，并且将在自由市场中被过度消费。例如毒品等导致高社会成本的商品l有益品和无益品都需要政府及时地干预。案例分析：隆昌实业有限公司案例分析：隆昌实业有限公司l列举并说明与修建工厂相关的正负外部性影响。l解释地方政府为修建工厂提供资金的原因。