[精选]中国网络广告效果评估与网络使用者的特征结构77188.pptx

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1、中国网络广告效果评估中国网络广告效果评估(广告从业人员部分广告从业人员部分)调查报告调查报告 在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交影响

2、着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。流、休闲娱乐的重要手段和工具。流、休闲娱乐的重要手段和工具。流、休闲娱乐的重要手段和工具。随着互联网应用的越来越广泛，随着互联网应用的越来越广泛，随着互联网应用的越来越广泛，随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网

3、络广告的未来发展方向和更好杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。调查目的调查目的调查人员分工调查人员分工调查地点调查地点调查地点调查地点调查人员调查人员调查人员调查人员调查时间调查时间调查时间调查时间通达广告、千秋广告通达广告、千秋广告通达广告、千秋广告通达广告、千秋广告仲巧林、郦

4、江妍仲巧林、郦江妍仲巧林、郦江妍仲巧林、郦江妍3 3 3 3月月月月6 6 6 6日日日日墨寒广告、金达广告墨寒广告、金达广告墨寒广告、金达广告墨寒广告、金达广告李颖、岳彩军李颖、岳彩军李颖、岳彩军李颖、岳彩军3 3 3 3月月月月6 6 6 6日日日日南京黄页号簿公司南京黄页号簿公司南京黄页号簿公司南京黄页号簿公司陈辉、虞锡峰陈辉、虞锡峰陈辉、虞锡峰陈辉、虞锡峰3 3 3 3月月月月14141414日日日日天龙广告天龙广告天龙广告天龙广告陈泰宇、戴珊珊陈泰宇、戴珊珊陈泰宇、戴珊珊陈泰宇、戴珊珊3 3 3 3月月月月11111111日日日日江苏世家媒体传播营销有限公司江苏世家媒体传播营销有限公

5、司江苏世家媒体传播营销有限公司江苏世家媒体传播营销有限公司成雅、袁霖成雅、袁霖成雅、袁霖成雅、袁霖3 3 3 3月月月月6 6 6 6日日日日航泰广告航泰广告航泰广告航泰广告蒋英、翁春花蒋英、翁春花蒋英、翁春花蒋英、翁春花3 3 3 3月月月月11111111日日日日大贺国际广告集团等大贺国际广告集团等大贺国际广告集团等大贺国际广告集团等孙然、葛圣芳、马婷婷孙然、葛圣芳、马婷婷孙然、葛圣芳、马婷婷孙然、葛圣芳、马婷婷3 3 3 3月月月月6 6 6 6日日日日调查内容调查内容l l网络使用者的特征结构网络使用者的特征结构网络使用者的特征结构网络使用者的特征结构l l网络使用的行为习惯网络使用的

6、行为习惯网络使用的行为习惯网络使用的行为习惯l l网络广告效果评估网络广告效果评估网络广告效果评估网络广告效果评估l l此次调查共发放问卷此次调查共发放问卷此次调查共发放问卷此次调查共发放问卷150150份，收回份，收回份，收回份，收回129129份，其中有效卷份，其中有效卷份，其中有效卷份，其中有效卷114114份，废卷份，废卷份，废卷份，废卷1515份。份。份。份。l l此次被调查的此次被调查的此次被调查的此次被调查的114114位从业者中，设计制作人员位从业者中，设计制作人员位从业者中，设计制作人员位从业者中，设计制作人员3636人，客服人员人，客服人员人，客服人员人，客服人员2727人

7、，文案人，文案人，文案人，文案1414人，媒人，媒人，媒人，媒 体计划人员体计划人员体计划人员体计划人员1111人，其他工作人员人，其他工作人员人，其他工作人员人，其他工作人员1010人，中高层管理人员人，中高层管理人员人，中高层管理人员人，中高层管理人员7 7人，策划人员人，策划人员人，策划人员人，策划人员9 9人。人。人。人。网络使用者的特征结构网络使用者的特征结构 随着互联网的普及，网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网随着互联网的普及，网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网随着互联网的普及，网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网随着互联网的普及，网络使用者

8、的构成也在发生着相应的变化。深入了解网络使用者的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住谁在使用互联络使用者的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住谁在使用互联络使用者的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住谁在使用互联络使用者的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住谁在使用互联网这一问题。网这一问题。网这一问题。网这一问题。从而可以更好的增强网络广告的针对性。从而可以更好的增强网络广告的针对性。从而可以更好的增强网络广告的针对性。从而可以更好的增强网络广告的针对性。l l性别性别性别性别l l年龄年龄年龄年龄l l月平均收入月平均收入月平均收入月平均收入

9、性别性别 调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的114114114114位从业者中，使用网络的男性占位从业者中，使用网络的男性占位从业者中，使用网络的男性占位从业者中，使用网络的男性占47%47%47%47%，使用网，使用网，使用网，使用网络的女性占络的女性占络的女性占络的女性占53%53%53%53%，男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普及，男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普及，男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普及，男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普及有着密

10、切关系。有着密切关系。有着密切关系。有着密切关系。年龄年龄 调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的114114114114位从业者中对于网络的使用，位从业者中对于网络的使用，位从业者中对于网络的使用，位从业者中对于网络的使用，1818181825252525岁的年轻岁的年轻岁的年轻岁的年轻人所占比例最高，达到人所占比例最高，达到人所占比例最高，达到人所占比例最高，达到63%63%63%63%，其次是，其次是，其次是，其次是2635263526352635岁（岁（岁（岁（28%28%28%28%）和）和）和）和36453645364536

11、45岁（岁（岁（岁（6%6%6%6%），），），），46464646岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35353535岁以下的使用者占岁以下的使用者占岁以下的使用者占岁以下的使用者占93%93%93%93%，35353535岁以上的使用者占岁以上的使用者占岁以上的使用者占岁以上的使用者占7%7%7%7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特

12、点。这种结。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。每月平均收入每月平均收入 调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的114114114114位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在1001150010011500100115001001

13、1500元的所占比例最高，达到元的所占比例最高，达到元的所占比例最高，达到元的所占比例最高，达到35%35%35%35%，其次是，其次是，其次是，其次是5011000501100050110005011000元（元（元（元（30%30%30%30%）和）和）和）和20013000200130002001300020013000元（元（元（元（14%14%14%14%），只有），只有），只有），只有4%4%4%4%的使用者月平均收入在的使用者月平均收入在的使用者月平均收入在的使用者月平均收入在3000300030003000元以上，中低收入使元以上，中低收入使元以上，中低收入使元以上，中低收入使

14、用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。网络使用的行为习惯网络使用的行为习惯 了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网，了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网，了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网，了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网，以及互联网在我国的发展趋势。从而可

15、以在增强网络广告的针对性的同时，更以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更好的把握网络广告的发展态势。好的把握网络广告的发展态势。好的把握网络广告的发展态势。好的把握网络广告的发展态势。l l接触互联网的时间接触互联网的时间接触互联网的时间接触互联网的时间l l对于自己利用网络的水平的评价对于自己利用网络的水平的评价对于自己利用网络的水平的评价对于自己利用网络的水平的评价l l上网频率上网频率上网频率上网频率 l l每周平均上网时间

16、每周平均上网时间每周平均上网时间每周平均上网时间 l l通常上网地点通常上网地点通常上网地点通常上网地点 接触互联网的时间接触互联网的时间对于自己利用网络的水平的评价对于自己利用网络的水平的评价 调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的114114114114位从业者中，位从业者中，位从业者中，位从业者中，33%33%33%33%的被调查者接触互联网的被调查者接触互联网的被调查者接触互联网的被调查者接触互联网的时间在的时间在的时间在的时间在23232323年，年，年，年，25%25%25%25%的被调查者接触互联网的时间在的被调查者接触互

17、联网的时间在的被调查者接触互联网的时间在的被调查者接触互联网的时间在34343434年。正是由于年。正是由于年。正是由于年。正是由于接触互联网的时间并不是太长，因此接触互联网的时间并不是太长，因此接触互联网的时间并不是太长，因此接触互联网的时间并不是太长，因此64%64%64%64%的被调查者在评价自己利用网络的水的被调查者在评价自己利用网络的水的被调查者在评价自己利用网络的水的被调查者在评价自己利用网络的水平时表示一般。平时表示一般。平时表示一般。平时表示一般。上网频率、每周平均上网时间上网频率、每周平均上网时间 调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结

18、果显示，在被调查的114114114114位从业者中，分别有位从业者中，分别有位从业者中，分别有位从业者中，分别有32%32%32%32%的使用者每天多次上网或的使用者每天多次上网或的使用者每天多次上网或的使用者每天多次上网或23232323天上网一次，天上网一次，天上网一次，天上网一次，46%46%46%46%的使用者每周上网时间在的使用者每周上网时间在的使用者每周上网时间在的使用者每周上网时间在5 5 5 5小时以内。人们上网频率的增加说小时以内。人们上网频率的增加说小时以内。人们上网频率的增加说小时以内。人们上网频率的增加说明互联网与人们的日常生活越来越密切，人们对互联网更加依赖、使用更

19、加频繁。明互联网与人们的日常生活越来越密切，人们对互联网更加依赖、使用更加频繁。明互联网与人们的日常生活越来越密切，人们对互联网更加依赖、使用更加频繁。明互联网与人们的日常生活越来越密切，人们对互联网更加依赖、使用更加频繁。通常上网地点通常上网地点 调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的114114114114位从业者中，位从业者中，位从业者中，位从业者中，45%45%45%45%的使用者在宿舍或者家中上的使用者在宿舍或者家中上的使用者在宿舍或者家中上的使用者在宿舍或者家中上网，网，网，网，32%32%32%32%的使用者在办公室上网，

20、其次是网吧（的使用者在办公室上网，其次是网吧（的使用者在办公室上网，其次是网吧（的使用者在办公室上网，其次是网吧（18%18%18%18%）、学校计算机室（）、学校计算机室（）、学校计算机室（）、学校计算机室（4%4%4%4%），同），同），同），同时还有时还有时还有时还有1%1%1%1%的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以

21、及互联网使用成本这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本的降低有着很大的关系。的降低有着很大的关系。的降低有着很大的关系。的降低有着很大的关系。网络广告效果评估网络广告效果评估 根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网人数已经突破根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网人数已经突破根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网人数已经突破根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网

22、人数已经突破55605560万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。对于网络广告效果的评估将能使广告人充分地利用互联网带来的机遇，并学对于网络广告效果的评估将能使广告人充分地利用互联网带来的机遇，并学对于网络广告效果的评估将能使广告人充分地利用互联网带来的机遇，并学对于网络广告效果的评估将能使广告人充分地利用互联网带来的机遇，并学会如何充分利用其对消费者的直接影响。会如何充分利用其对消费者的直接影响。会如何充分利用其对消

23、费者的直接影响。会如何充分利用其对消费者的直接影响。l l是否会向广告主推荐制作互联网广告是否会向广告主推荐制作互联网广告是否会向广告主推荐制作互联网广告是否会向广告主推荐制作互联网广告l l广告效果评估最准确的媒体广告效果评估最准确的媒体广告效果评估最准确的媒体广告效果评估最准确的媒体l l互联网广告的优势互联网广告的优势互联网广告的优势互联网广告的优势 l l互联网广告的劣势互联网广告的劣势互联网广告的劣势互联网广告的劣势l l选择广告发布网站的最重要的理由选择广告发布网站的最重要的理由选择广告发布网站的最重要的理由选择广告发布网站的最重要的理由l l最适合在网络上登载的广告内容最适合在网

24、络上登载的广告内容最适合在网络上登载的广告内容最适合在网络上登载的广告内容l l最有可能吸引受众注意的表现形式最有可能吸引受众注意的表现形式最有可能吸引受众注意的表现形式最有可能吸引受众注意的表现形式 l l对目前网络广告最不满意的原因对目前网络广告最不满意的原因对目前网络广告最不满意的原因对目前网络广告最不满意的原因 l l会使得网络广告更为有效的因素会使得网络广告更为有效的因素会使得网络广告更为有效的因素会使得网络广告更为有效的因素 l l对于各主要类型的网络广告的态度对于各主要类型的网络广告的态度对于各主要类型的网络广告的态度对于各主要类型的网络广告的态度 l l网页上最引人注目的广告固

25、定位置网页上最引人注目的广告固定位置网页上最引人注目的广告固定位置网页上最引人注目的广告固定位置 是否会向广告主推荐制作互联网广告是否会向广告主推荐制作互联网广告 信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体形成了极大信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体形成了极大信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体形成了极大信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体形成了极大的挑战。随着信息产业的高速发展，的挑战。随着信息产业的高速发展，的挑战。随着信息产业的高速发展，的挑战。随着信息产业的高速发展，以互联网为传播媒介的网络广告

26、已成为当今欧、以互联网为传播媒介的网络广告已成为当今欧、以互联网为传播媒介的网络广告已成为当今欧、以互联网为传播媒介的网络广告已成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。在此种大环境下，此次调查结果亦显示有美发达国家最热门的广告形式。在此种大环境下，此次调查结果亦显示有美发达国家最热门的广告形式。在此种大环境下，此次调查结果亦显示有美发达国家最热门的广告形式。在此种大环境下，此次调查结果亦显示有59%59%的广告的广告的广告的广告从业人员会向广告主推荐制作互联网广告。从业人员会向广告主推荐制作互联网广告。从业人员会向广告主推荐制作互联网广告。从业人员会向广告主推荐制作互联网广告。广告效果评估最准

27、确的媒体广告效果评估最准确的媒体 调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的114114114114位从业者中，位从业者中，位从业者中，位从业者中，65%65%65%65%的从业人员认为电视是广告效果评的从业人员认为电视是广告效果评的从业人员认为电视是广告效果评的从业人员认为电视是广告效果评估最准确的媒体。估最准确的媒体。估最准确的媒体。估最准确的媒体。从现代广告信息的传播角度来分析，由于广告信息借助于电视媒体，从现代广告信息的传播角度来分析，由于广告信息借助于电视媒体，从现代广告信息的传播角度来分析，由于广告信息借助于电视媒体，从现代广告

28、信息的传播角度来分析，由于广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，成为了广告效果评估最准确的媒广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，成为了广告效果评估最准确的媒广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，成为了广告效果评估最准确的媒广告信息，因此电视

29、对于消费者的影响高于其它媒体，成为了广告效果评估最准确的媒体。体。体。体。由由由由“是否会向广告主推荐制作互联网广告是否会向广告主推荐制作互联网广告是否会向广告主推荐制作互联网广告是否会向广告主推荐制作互联网广告”以及以及以及以及“广告效果评估最准确的媒体广告效果评估最准确的媒体广告效果评估最准确的媒体广告效果评估最准确的媒体”这这这这两项的调查数据显示，两项的调查数据显示，两项的调查数据显示，两项的调查数据显示，我国的网络广告业还处于未被完全开发的状况。未被完全开发也我国的网络广告业还处于未被完全开发的状况。未被完全开发也我国的网络广告业还处于未被完全开发的状况。未被完全开发也我国的网络广告

30、业还处于未被完全开发的状况。未被完全开发也就意味着将会被充分开发，并有机会兴旺起来。由于互联网应用的历史性和不可逆转趋就意味着将会被充分开发，并有机会兴旺起来。由于互联网应用的历史性和不可逆转趋就意味着将会被充分开发，并有机会兴旺起来。由于互联网应用的历史性和不可逆转趋就意味着将会被充分开发，并有机会兴旺起来。由于互联网应用的历史性和不可逆转趋势，中国迟早会成为世界上网民最多的国家，就如电话用户或电视观众一样。势，中国迟早会成为世界上网民最多的国家，就如电话用户或电视观众一样。势，中国迟早会成为世界上网民最多的国家，就如电话用户或电视观众一样。势，中国迟早会成为世界上网民最多的国家，就如电话用

31、户或电视观众一样。互联网广告的优势、劣势互联网广告的优势、劣势在对在对在对在对114114114114位广告从业人员进行的调查中，其调查结果显示：位广告从业人员进行的调查中，其调查结果显示：位广告从业人员进行的调查中，其调查结果显示：位广告从业人员进行的调查中，其调查结果显示：位居互连网广告优势前三位的分别为：发布成本低（位居互连网广告优势前三位的分别为：发布成本低（位居互连网广告优势前三位的分别为：发布成本低（位居互连网广告优势前三位的分别为：发布成本低（22%22%22%22%）、交互性强）、交互性强）、交互性强）、交互性强（22%22%22%22%）、定向化（）、定向化（）、定向化（）、

32、定向化（17%17%17%17%）位居互连网广告劣势前三位的分别为：可信度低（位居互连网广告劣势前三位的分别为：可信度低（位居互连网广告劣势前三位的分别为：可信度低（位居互连网广告劣势前三位的分别为：可信度低（26%26%26%26%）、效果评估不可）、效果评估不可）、效果评估不可）、效果评估不可靠靠靠靠 （18%18%18%18%）记忆率低（）记忆率低（）记忆率低（）记忆率低（18%18%18%18%）基于对基于对基于对基于对“互联网广告的优、劣势互联网广告的优、劣势互联网广告的优、劣势互联网广告的优、劣势”的调查，不难看出的调查，不难看出的调查，不难看出的调查，不难看出及时将受众的信息反及

33、时将受众的信息反及时将受众的信息反及时将受众的信息反馈，定期更新广告的信息，保持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。馈，定期更新广告的信息，保持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。馈，定期更新广告的信息，保持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。馈，定期更新广告的信息，保持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。选择广告发布网站的最重要的理由选择广告发布网站的最重要的理由点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径。而只有在网站有较多的访点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径。而只有在网站有较多的访点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径。而只有在网站有较多的访点击率是衡

34、量一条网络广告是否有效的最好途径。而只有在网站有较多的访问者时，网络广告的点击率才有可能增多。因此，基于以上理由，在对问者时，网络广告的点击率才有可能增多。因此，基于以上理由，在对问者时，网络广告的点击率才有可能增多。因此，基于以上理由，在对问者时，网络广告的点击率才有可能增多。因此，基于以上理由，在对114114位广位广位广位广告从业人员的调查中，有告从业人员的调查中，有告从业人员的调查中，有告从业人员的调查中，有42%42%的人把访问人数多作为了选择广告发布网站的最的人把访问人数多作为了选择广告发布网站的最的人把访问人数多作为了选择广告发布网站的最的人把访问人数多作为了选择广告发布网站的最

35、重要的理由。重要的理由。重要的理由。重要的理由。虽然虽然虽然虽然点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径，但是点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径，但是点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径，但是点击率是衡量一条网络广告是否有效的最好途径，但是我们也应该看到我们也应该看到我们也应该看到我们也应该看到随着网络广告形式的多样化和创意的复杂化，网络广告完全可以用作扩大品牌知随着网络广告形式的多样化和创意的复杂化，网络广告完全可以用作扩大品牌知随着网络广告形式的多样化和创意的复杂化，网络广告完全可以用作扩大品牌知随着网络广告形式的多样化和创意的复杂化，网络广告完全可以用作扩大品牌知名度、提

36、升品牌形象的手段，而在这种情况下，我们应当在乎的是广告到达目标名度、提升品牌形象的手段，而在这种情况下，我们应当在乎的是广告到达目标名度、提升品牌形象的手段，而在这种情况下，我们应当在乎的是广告到达目标名度、提升品牌形象的手段，而在这种情况下，我们应当在乎的是广告到达目标观众的范围有多大，频次有多少，暂时可以不去追究广告有多少人点击，不再为观众的范围有多大，频次有多少，暂时可以不去追究广告有多少人点击，不再为观众的范围有多大，频次有多少，暂时可以不去追究广告有多少人点击，不再为观众的范围有多大，频次有多少，暂时可以不去追究广告有多少人点击，不再为点击率的高低所套牢。当然，对于特定的广告活动（特

37、别是促销活动，或邀请目点击率的高低所套牢。当然，对于特定的广告活动（特别是促销活动，或邀请目点击率的高低所套牢。当然，对于特定的广告活动（特别是促销活动，或邀请目点击率的高低所套牢。当然，对于特定的广告活动（特别是促销活动，或邀请目标观众参与），广告被用作为催动目标观众到广告主的特定页面上去接受更多的标观众参与），广告被用作为催动目标观众到广告主的特定页面上去接受更多的标观众参与），广告被用作为催动目标观众到广告主的特定页面上去接受更多的标观众参与），广告被用作为催动目标观众到广告主的特定页面上去接受更多的品牌品牌品牌品牌/产品讯息时，点击率仍然十分重要。产品讯息时，点击率仍然十分重要。产品讯

38、息时，点击率仍然十分重要。产品讯息时，点击率仍然十分重要。最适合在网络上登载的广告内容最适合在网络上登载的广告内容 在对在对在对在对114114114114位广告从业人员的调查中显示，最适合在网络上登载的广告内容的前位广告从业人员的调查中显示，最适合在网络上登载的广告内容的前位广告从业人员的调查中显示，最适合在网络上登载的广告内容的前位广告从业人员的调查中显示，最适合在网络上登载的广告内容的前三位为：三位为：三位为：三位为：娱乐、体育游戏（娱乐、体育游戏（娱乐、体育游戏（娱乐、体育游戏（19%19%19%19%）知识、教育、学习信息（）知识、教育、学习信息（）知识、教育、学习信息（）知识、教育

39、、学习信息（15%15%15%15%）新闻信息（）新闻信息（）新闻信息（）新闻信息（12%12%12%12%）最有可能吸引受众注意的表现形式最有可能吸引受众注意的表现形式网络是伴随着新科技发展起来的。因而具有了传统媒体在文字，声音，画面，网络是伴随着新科技发展起来的。因而具有了传统媒体在文字，声音，画面，网络是伴随着新科技发展起来的。因而具有了传统媒体在文字，声音，画面，网络是伴随着新科技发展起来的。因而具有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，因此音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，因此音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，因此音

40、乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，因此35%35%的被调查者认为的被调查者认为的被调查者认为的被调查者认为“动态文字动态文字动态文字动态文字+动态图像动态图像动态图像动态图像”的广告最能吸引受众，并可以给其在视觉、听觉，甚至触的广告最能吸引受众，并可以给其在视觉、听觉，甚至触的广告最能吸引受众，并可以给其在视觉、听觉，甚至触的广告最能吸引受众，并可以给其在视觉、听觉，甚至触觉方面以更全面的震撼。觉方面以更全面的震撼。觉方面以更全面的震撼。觉方面以更全面的震撼。对目前网络广告最不满意的原因对目前网络广告最不满意的原因由于目前互联网广告的创意和制作水平参差不齐，使得不少劣质广告大行其由

41、于目前互联网广告的创意和制作水平参差不齐，使得不少劣质广告大行其由于目前互联网广告的创意和制作水平参差不齐，使得不少劣质广告大行其由于目前互联网广告的创意和制作水平参差不齐，使得不少劣质广告大行其道，因此道，因此道，因此道，因此36%36%的被调查者认为网络广告的出现已对其网上活动形成了一种干扰。的被调查者认为网络广告的出现已对其网上活动形成了一种干扰。的被调查者认为网络广告的出现已对其网上活动形成了一种干扰。的被调查者认为网络广告的出现已对其网上活动形成了一种干扰。通过通过通过通过 对对对对“最有可能吸引受众注意的表现形式最有可能吸引受众注意的表现形式最有可能吸引受众注意的表现形式最有可能吸

42、引受众注意的表现形式”以及以及以及以及“对目前网络广告最不满对目前网络广告最不满对目前网络广告最不满对目前网络广告最不满意的原因意的原因意的原因意的原因”的调查，我们可以得到一些启示的调查，我们可以得到一些启示的调查，我们可以得到一些启示的调查，我们可以得到一些启示我们可以通过我们可以通过我们可以通过我们可以通过提高网络广告的创意、提高网络广告的创意、提高网络广告的创意、提高网络广告的创意、制作水平制作水平制作水平制作水平来减少其对人们上网活动的干扰。来减少其对人们上网活动的干扰。来减少其对人们上网活动的干扰。来减少其对人们上网活动的干扰。会使得网络广告更为有效的因素会使得网络广告更为有效的因

43、素由于目前有些网站发布虚假广告，欺骗消费者；有的网站发布法律、法规禁止或由于目前有些网站发布虚假广告，欺骗消费者；有的网站发布法律、法规禁止或由于目前有些网站发布虚假广告，欺骗消费者；有的网站发布法律、法规禁止或由于目前有些网站发布虚假广告，欺骗消费者；有的网站发布法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告等等。因此有限制发布的商品或服务的广告等等。因此有限制发布的商品或服务的广告等等。因此有限制发布的商品或服务的广告等等。因此有49%49%的被调查者网站只有提供给人们更可的被调查者网站只有提供给人们更可的被调查者网站只有提供给人们更可的被调查者网站只有提供给人们更可靠的信息才能使其的广告更为

44、有效。靠的信息才能使其的广告更为有效。靠的信息才能使其的广告更为有效。靠的信息才能使其的广告更为有效。由此项调查结果我们不难看出加强法律与业界规章的结合，完善网络广告业的监由此项调查结果我们不难看出加强法律与业界规章的结合，完善网络广告业的监由此项调查结果我们不难看出加强法律与业界规章的结合，完善网络广告业的监由此项调查结果我们不难看出加强法律与业界规章的结合，完善网络广告业的监管体系势在必行。管体系势在必行。管体系势在必行。管体系势在必行。对于各主要类型的网络广告的态度对于各主要类型的网络广告的态度最不喜欢的网络广告类型前三位依次为：最不喜欢的网络广告类型前三位依次为：最不喜欢的网络广告类型

45、前三位依次为：最不喜欢的网络广告类型前三位依次为：跳出式、超大尺寸（包括全页、插页）、跳出式、超大尺寸（包括全页、插页）、跳出式、超大尺寸（包括全页、插页）、跳出式、超大尺寸（包括全页、插页）、邮件式（信函）邮件式（信函）邮件式（信函）邮件式（信函）最喜欢的网络广告类型前三位依次为：跳最喜欢的网络广告类型前三位依次为：跳最喜欢的网络广告类型前三位依次为：跳最喜欢的网络广告类型前三位依次为：跳出式、游动式、按钮式出式、游动式、按钮式出式、游动式、按钮式出式、游动式、按钮式 由此可见死板的广告形式会降低广告由此可见死板的广告形式会降低广告由此可见死板的广告形式会降低广告由此可见死板的广告形式会降低

46、广告的效果，并且更无法充分发挥网络广告的的效果，并且更无法充分发挥网络广告的的效果，并且更无法充分发挥网络广告的的效果，并且更无法充分发挥网络广告的真正效果，只会人为地增加广告的噪音。真正效果，只会人为地增加广告的噪音。真正效果，只会人为地增加广告的噪音。真正效果，只会人为地增加广告的噪音。因此在发布网络广告时应尽量因此在发布网络广告时应尽量因此在发布网络广告时应尽量因此在发布网络广告时应尽量寻找切实可寻找切实可寻找切实可寻找切实可行的多样化的广告形式行的多样化的广告形式行的多样化的广告形式行的多样化的广告形式，以高新技术为，以高新技术为，以高新技术为，以高新技术为武器向低点击率发起挑战。以更

47、为个性化武器向低点击率发起挑战。以更为个性化武器向低点击率发起挑战。以更为个性化武器向低点击率发起挑战。以更为个性化的特点吸引越来越多的目光。诸如利用的特点吸引越来越多的目光。诸如利用的特点吸引越来越多的目光。诸如利用的特点吸引越来越多的目光。诸如利用FlashFlash等手段为广告注入新的生命。这样等手段为广告注入新的生命。这样等手段为广告注入新的生命。这样等手段为广告注入新的生命。这样的广告比传统的的广告比传统的的广告比传统的的广告比传统的GIFGIF广告相比，会具有更广告相比，会具有更广告相比，会具有更广告相比，会具有更大的优势，更强的定向性。大的优势，更强的定向性。大的优势，更强的定向

48、性。大的优势，更强的定向性。网页上最引人注目的广告固定位置网页上最引人注目的广告固定位置由于许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页由于许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页由于许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页由于许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。下方的广告所能获得的点击率是不同的。下方的广告所能获得的点击率是不同的。下方的广告所能获得的点击率是不同的。调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的调查结果显示，在被调查的1141

49、14114114位从业者中，认为位从业者中，认为位从业者中，认为位从业者中，认为2 2 2 2号区域为号区域为号区域为号区域为“最引人注目的最引人注目的最引人注目的最引人注目的广告位置广告位置广告位置广告位置”的人数最多，达到的人数最多，达到的人数最多，达到的人数最多，达到50505050人；认为人；认为人；认为人；认为5 5 5 5号区域为号区域为号区域为号区域为“第第第第2 2 2 2引人注目的广告位置引人注目的广告位置引人注目的广告位置引人注目的广告位置”的人数最多，达到的人数最多，达到的人数最多，达到的人数最多，达到26262626人；认为人；认为人；认为人；认为3 3 3 3号区域为

50、号区域为号区域为号区域为“第第第第3 3 3 3引人注目的广告位置引人注目的广告位置引人注目的广告位置引人注目的广告位置”的人数最多，的人数最多，的人数最多，的人数最多，达到达到达到达到20202020人；由此可见人；由此可见人；由此可见人；由此可见网页上方的受关注程度要比下方高。网页上方的受关注程度要比下方高。网页上方的受关注程度要比下方高。网页上方的受关注程度要比下方高。123456789总之，网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起总之，网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起总之，网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起