手机游戏市场调查分析.ppt

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1、2012手游行业分析报告 移动互联网的发展为手机游戏发展创造了市场空间，同时智能终端的普及也为手机游戏用户的增长提供了良好环境。2012年手机游戏用户规模预计将达到2.15亿，环比增长31.8%。而这一数字在2014年有望增长至3.6亿。手机游戏作为游戏行业的细分市场，前景不可小觑，手机游戏又分为手机游戏和手机网游，从下图我们不难看出，对于市场的一个估计，手机游戏和手机网游的用户规模是越来越大，但是增长率却是在逐步放缓。图表1手机玩家的时间特性手机游戏碎片化特性凸显，零散时间居多，成为日常生活中的普遍娱乐方式，与PC设备相比，手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地使用手机游戏的需求，用户

2、利用排队、等车、坐车的时间进行游戏，手机游戏碎片化的特性凸显。这对手机游戏用户在电脑端的游戏行为产生了影响，电脑端与手机端相比，57.1%手机游戏用户更常在手机上玩游戏，24%会更多在电脑上玩游戏。29.8%的用户在手机玩游戏以来，电脑端玩游戏的时间减少了，而电脑端游戏时间增加的比例仅为4.2%，手机游戏的使用抢夺了电脑端的游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，而仅有10%的用户时间变短，手机游戏逐渐成为了一种普遍的娱乐方式。睡觉前、等待时间、公交地铁上，已经成为人们玩手机游戏的主要时间，而这部分时间在大多人数的一天中，占据了一到两个小时。割绳子鳄鱼小顽皮艾诺迪亚2012年的游戏时代

3、，是属于他们的。在这关键的一年里，我们要感谢这些游戏带给我们惊喜，带给我们信心。捕鱼达人忘仙1、手游的用户在哪里？2、为何会形成这样的用户分布？3、如何将产品有效的推送到用户手上？3、用户的付费习惯如何？4、怎样提高用户的付费习惯？手机游戏年龄在21-30岁的用户占据了智能机游戏用户70%的份额，这些80后是智能手机用户的主要使用群体。造成这样的原因有两个：1、市场上大多数智能手机虽然功能全面，操作相对功能手机也较为复杂，对40岁以上的用户吸引力不强。2、再加上整体稍偏中高端的价格定位等因素，在20岁以下的用户群体中的渗透率目前也比较有限。而“80后”这一年轻群体多属于在校的学生及白领上班族，

4、学习能力和追求新事物的意愿较强，同时具有一定的经济基础，对于智能手机的需求比较旺盛。预计在未来的1-2年内，20-30岁的年轻用户还将在智能的用户群体中处于优势地位。因此我们的产品开发需求还需要更贴近这部分主要用户。2012年中国手机游戏用户月均收入分布方面，500元以下的用户占21.5%，2001-2500元和2501-3000元的用户占比分别为18.7%和17.5%。手机游戏用户学历分布方面，32.0%的手机游戏用户为初中学历，占比最大;其次为高中/中专/技校学历的用户，占28.4%;大专用户占比18.7%;大学本科及以上用户的比例占17.6%。从付费习惯来看手机游戏用户中仅有27.6%有

5、过游戏付费行为，高达72.4%的手机游戏用户未曾付过费，中国手机游戏用户还未养成付费习惯。造成这种行为的方式有两种：1、用户没有自己的经济能力来付费；2、用户本身没有这种付费习惯。1、增加游戏的付费渠道，更多渠道付费；2、将费用拆分，整额切换成零散付款，增加用户付费的范围；3、增加游戏的可玩性，促成多次付费手机产品的推送渠道1、手机集成厂家预装。优点：该模式推广容易起量，在手机出厂手机中直接预置产品，不能被客户删除。缺点：推广成本较高，按游戏CPA来算，一台激活费用在2-5元间。且转换率偏低，静默客户太多2、线上应用商店推广安卓市场APPSTORE苹果商店，安卓市场推广。该类应用商店用户量多，

6、比较有知名度。优点：用户知名度高，品牌效应好！缺点：里面应用比较繁琐，要排到前几页，需要请人帮刷榜，但是要保持排名不易3、第三方应用商店十字猫N多市场乐酷国内众多第三方市场，目前国内应用商店种类超过一百家，也占据了一部分市场。优点：推广简单，不用花费太多精力，成本低；缺点：管理杂乱，效果不明显。4、运营商商店运营商商店，目前电信，移动，联通都推出自己的应用商店。优点：庞大的用户群体。丰富的应用；缺点：进入比较麻烦，要避开运营商自己现有产品5、刷机市场水货市场、经销商刷机植入优点：见效快，能很快见到终端用户群体；缺点：产品很有可能在没到用户手中就被刷掉，终端用户见不到产品。6、广告联盟通过广告联

7、盟的广告形式推广。优点：推广平台广，设计用户群体广；缺点：费用较高，推广性比较差手机游戏市场的发展方向随着市场的发展，大屏幕手机将逐步起量，更高质量的游戏将能在手机上完美体现出它的效果，未来的大型游戏将逐步增多付费方式开始多元化，单纯从以前的短信扣费，以后第三方支付将逐步兴起，甚至可能出现手机游戏的替代券，因为目前的游戏都和运营商是联系在一起，在以后的游戏发展中，运营商势必将想获取更多的利润，付费方式的多样化，势必影响到短信收费这块。游戏从单机向网络游戏蔓延，像西瓜、玩小鸟之类的游戏永远只能在短时间抢占一部分市场，未来的市场必然是玩家与玩家之间互动，通过平台将玩家联系起来，从而产生长期的收费。这点我们从互联网的游戏发展史是可以看出来，而游戏厂家又将乐于看到此种情形的出现，经营一款成熟的产品，总比不断猜想市场的需求，不断开发产品的利润要好的多。谢谢观赏!