市场结构学习.pptx

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1、5.1完全竞争市场完全竞争市场:了解完全竞争市场的定义，并解释为什么完全竞争市场中企业的需求曲线是一条直线。5.2完全竞争企业如何达到利润最大化完全竞争企业如何达到利润最大化:理解完全竞争市场中企业如何实现利润最大化。在图形中表示企业的利润或亏损。5.3用成本曲线表示利润或亏损用成本曲线表示利润或亏损5.4完全竞争企业的短期经营决策完全竞争企业的短期经营决策:解释为什么企业可能会临时关闭。5.5完全竞争市场的长期均衡完全竞争市场的长期均衡:解释进入和退出时如何保证在长期完全竞争中企业的零利润5.6完全竞争与经济效率完全竞争与经济效率:解释完全竞争是如何产生经济效率的。5.7垄断竞争市场中的厂商

2、的需求与边际收益垄断竞争市场中的厂商的需求与边际收益:解释为何垄断竞争厂商面临向下倾斜的需求曲线和边际收益曲线。5.8垄断竞争厂商的短期利润最大化垄断竞争厂商的短期利润最大化:解释垄断竞争厂商的短期经营决策。5.9垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡:分析垄断竞争厂商在长期的情况。5.10 完全竞争与垄断竞争比较完全竞争与垄断竞争比较:比较垄断竞争市场和完全竞争市场的效率。第11章11本章大纲和学习目标本章大纲和学习目标第1页/共59页四种市场结构特征特征完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断垄断垄断企业数目产品种类进入难易程度行业或产品例子很多同质容易小麦苹果很多差异化容易

3、服装店餐馆仅有几家同质或差异化难计算机汽车一家只有一种阻止进入快递自来水完全竞争市场满足以下条件：(1)市场中存在很多的买者和卖者，每个买主和卖主的规模都很小，无力影响市场价格，因而是市场价格的接受者；(2)所有企业生产和出售的产品都是完全相同(3)新企业进入市场没有壁垒；(4)企业之间不存在共谋；(5)买卖双方在决策时掌握充分信息。第2页/共59页以下哪个条件是完全竞争市场所必须具备的?a.必须存在为数众多的买主和企业，相对于市场他们各自都很小。b.企业出售的产品必须是相互差异的。c.必须存在一些进入壁垒以保护竞争。d.上面都对。课堂练习第3页/共59页完全竞争市场中的厂商或企业面临完全竞争

4、市场中的厂商或企业面临水平的需求曲线水平的需求曲线 在一个完全竞争市场中，所有的企业出售的产品都是完全相同的均质产品，因为规模很小，可以以现行市场价格出售它想出售的任何数量的产品，因此既无提高价格的可能，也无降价之必要。结果就是完全竞争市场中的企业面临一条水平的需求曲线。在右图中，无论该农民出售6000蒲式耳小麦还是15000蒲式耳，对4美元的市场价格没有影响。第4页/共59页完全竞争市场中的市场需求曲线 完全竞争市场的价格是由市场的需求曲线和供给曲线决定的完全竞争市场的价格是由市场的需求曲线和供给曲线决定的。在图(a)中，小麦的需求和供给曲线相交的价格是每蒲式耳4美元。单个的农场主没有能力对

5、市场价格产生影响。因此，如图(b)所示，农场主帕克面对的需求曲线为一条水平直线，高低是由市场价格决定的。小麦市场的供求共同小麦市场的供求共同决定了小麦的市场价决定了小麦的市场价格格单个小麦生产者是市单个小麦生产者是市场价格的接受者。场价格的接受者。第5页/共59页上图说明什么?a.生产决定对3,000 蒲式耳还是7,500蒲式耳小麦要价$4.00。b.面对$4.00的市场价格，不确定是生产3,000还是7,500蒲式耳小麦。c.完全竞争市场中市场需求曲线和企业需求曲线为何是一条相同的曲线。d.只要完全竞争企业接受$4.00的市场价格，他能够销售任意多少的产量。课堂练习第6页/共59页产量产量（

6、蒲式耳（蒲式耳(Q)市场价格市场价格(每蒲式耳每蒲式耳)(P)总收益总收益(TR)平均收益平均收益(AR)边际收益边际收益(MR)012345678910 44444444444 0481216202428323640-4444444444-4444444444农场主帕克种植小麦取得的总收入、平均收益及边际收益农场主帕克种植小麦取得的总收入、平均收益及边际收益完全竞争市场中企业的收完全竞争市场中企业的收益益第7页/共59页总收益(TR)：企业销售产品得到的总货币额。TRPQ平均收益(AR)：总收益除以产品的销售量。ARTR/Q=(P Q)/Q=P边际收益(MR)：多销售一单位产品所带来的收益增

7、加量。MR总收益的变化/销售量TR/Q完全竞争市场中企业的收完全竞争市场中企业的收益益第8页/共59页在完全竞争市场中，企业的价格、平均收益和边际收益之间存在什么关系?a.价格等于平均收益并且大于边际收益。b.价格大于平均收益并且等于边际收益。c.价格等于平均收益和边际收益。d.价格、平均收益和边际收益通常都是不相同的。课堂练习第9页/共59页完全竞争厂商的目标完全竞争厂商的目标:利润最大利润最大化化总量分析：厂商的利润等于厂商的总收益减去总成本：=TR-TC 边际分析：因为d/dQ=dTR/dQ dTC/dQ=0时总利润最大，所以利润最大时 MR=MC 第10页/共59页完全竞争市场中的企业

8、如何达到利润最大完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化化数量数量(蒲式耳蒲式耳)(Q)总收入总收入(TR)总成本总成本(TC)利润利润(TR-TC)边际收益边际收益(MR)边际成本边际成本(MC)012345678910$0.004.008.0012.0016.0020.0024.0028.0032.0036.0040.00 2.005.007.008.5010.5013.0016.5021.5028.5038.0050.50-2.00-1.001.003.505.507.007.506.503.50-2.00-10.50 4.004.004.004.004.004.004.004.004.0

9、04.00 3.002.001.502.002.503.505.007.009.5012.50农场主帕克的利润农场主帕克的利润第11页/共59页确定利润最大化的产出量水平确定利润最大化的产出量水平在图(a)，总收益与总成本曲线之间的垂直距离最大时，农场主帕克将实现利润最大化。图(b)表明帕克的边际收益(MR)等于不变的每蒲式耳4美元。只要使生产的最后一单位小麦的边际收益等于边际成本，即MR=MC，就可以实现利润最大化。完全竞争市场中的企业如何实现利润最大化总量分析边际分析第12页/共59页用图形表示经营利润或经营亏损 在边际收益等于边际成本的产量水平下，企业的利润达到最大。价格和平均总成本之差

10、等于每单位产出的利润。总利润等于每单位利润乘以产量。总利润为绿色矩形面积，等于(P-ATC)Q。总利润=(P x Q)TC=(P ATC)Q平均利润A总利润T/Q(PQ)/QTC/Q=PATC边际利润M=总利润的增量/产品销售量的增加量T/Q第13页/共59页决定利润最大化的价格和产量P ATC,企业处于盈利状态。P=ATC,企业收支平衡P ATC,企业处于亏损状态。第14页/共59页根据上图的信息,边际收益应该是什么样的?a.随着生产和销售量的增加，边际收益也增加。b.随着生产和销售量的增加，边际收益下降。c.随着生产和销售量的增加，边际收益保持不变。d.上图的信息不足以说明边际收益的性态。

11、课堂练习第15页/共59页企业追求的是总利润最大而不是平均利润最大化第16页/共59页上图用什么表示单位利润?a.阴影矩形b.A、B两点距离.c.市场价格或需求(边际收益)曲线。d.上面都不对。课堂练习第17页/共59页要确定一家厂商是盈利、盈亏平衡还是亏损，需要比较价格与:a.边际成本b.平均总成本c.平均变动成本d.平均固定成本课堂练习第18页/共59页美国医学影像行业的亏损第19页/共59页完全竞争厂商的短期经营决策在短期，亏损企业有两种选择：继续生产和停止生产，暂时关闭。如果总收益 可变成本或(P Q)VC，对两边同时除以Q，则得到企业的关门条件：P AVC关闭点 厂商的平均可变成本曲

12、线上的最低点；如果价格水平降到低于这个点，厂商会在短期内停止生产。如果市场价格低于ATC，但高于AVC，可以考虑暂不停业，继续生产。因为此时停业的损失大于继续生产，损失的是全部的固定成本。第20页/共59页何时关闭洗衣房？即使有损失也继续生产有时候可能是企业家在短期内最好的决定。但要坚持多久？何时结束亏损？第21页/共59页企业的短期供给曲线 根据利润最大化原则，对于任意给定的价格，都可以从边际成本曲线上找到企业愿意供给的产品数量。换言之，边际成本曲线也就是企业的供给曲线。但是要注意的是，如果价格低于平均变动成本，则企业将会停业关门。边际成本曲线与平均成本曲线交予平均成本曲线的最低点，也就是企

13、业的关闭点。这一产量水平为QSD.如果价格低于PMIN，则供给曲线是一条与价格轴重合的水平线，表示企业的供给为零。图中的红线是企业的短期供给曲线。第22页/共59页完全竞争行业的市场供给曲线 可以通过将每一价格下行业内所有企业愿意生产的产品数量加总得到市场供给曲线。图(a)，一个小麦农场主在小美价格等于每蒲式耳4美元下供给15000蒲式耳。如果每个农场主在该价格下都愿意提供的产品数量是相同的，而且市场中有167000个农场主，那么价格为4美元市场总的供给量为15000 167000=25（亿蒲式耳）。第23页/共59页显性成本显性成本水工资有机肥料电银行还贷 10 000 15 000 10

14、000 5 000 45 000隐性成本隐性成本放弃的薪水投入农场的10万美元机会成本 30 000 10 000总成本总成本 125 000经济利润与进入退出决策农场主每年的成本农场主每年的成本经济利润 厂商的收入减去包括隐性成本在内的所有成本经济亏损 当企业总收入低于总成本（包括隐性成本）时，就会产生经济损失。第24页/共59页完全竞争行业的长期均衡：经济利润引起新企业进入第25页/共59页完全竞争行业的长期均衡：经济亏损导致企业退出第26页/共59页完全竞争行业的长期均衡长期竞争均衡 企业的进入或者退出导致代表性企业达到收支均衡。第27页/共59页根据上图，你认为此市场在实现长期均衡时会

15、发生什么情况?a.有利润，企业进入b.有亏损，企业退出c.有利润，企业退出d.有亏损，企业进入课堂练习第28页/共59页根据上图，在市场需求移动之后，企业将做出什么反应?a.企业将向上调整其产量以寻求更高的利润。b.企业将不得不向下调整其产量并遭受亏损。c.企业将不保持其产量不变并遭受亏损。d.企业将向下调整其产量并赚取更高的利润。课堂练习第29页/共59页何为长期竞争均衡?a.企业的进出行业导致一般的企业只能盈亏平衡。b.市场价格等于一般企业边际成本曲线上的最低点水平。c.企业被限制调整其生产方法的过程结果。d.上面都对。课堂练习第30页/共59页根据上图，在市场需求右移之后，这个完全竞争市

16、场中随后会出现什么情况?a.市场需求反向或向左移动b.市场供给右移c.市场供给左移d.市场需求进一步左移课堂练习第31页/共59页完全竞争行业的长期供给曲线需求的增加暂需求的增加暂时提高了价格，时提高了价格，允许企业经济允许企业经济利润利润吸引新的企业吸引新的企业进入此行业，促使进入此行业，促使价格下降，使经济价格下降，使经济利润消失。利润消失。需求的减少暂时压低了价格，使部分企业出现亏损润促使亏损企业退出此行业，推动价格上升，减少经济亏损。第32页/共59页产量单位产量价格 D1S1SLRAP1Q1市场 企业产量P1q1MCA ATC1d1=MR1 2ATCP2d2=MR2 q2CQ2S2C

17、P2QSRD2BPSR qSRPSRBdSR=MRSR成本递增行业的长期供给长期供给曲线 表示长期市场价格与供给量之间关系的曲线。长期供给曲线向上倾斜的行业称为成本递增行业。第33页/共59页 pa 0 SDaDbS*QQaScQcpc 成本递减行业的长期供给P长期供给曲线向下倾斜的行业为成本递减行业。第34页/共59页在苹果iPhone应用软件店里，低门槛使其长期经营变得相当短暂在苹果店里，经济利润很快因为竞争消失。在竞争市场中，在长期获得经济利润是非常困难的，而进入苹果店的低门槛使得这个长期变得非常短暂。第35页/共59页生产效率如何使消费者受益生产效率如何使消费者受益在长期，企业在生产高

18、科技产品方面的投资仅能收支平衡。这个结果意味着在长期这些企业不大可能获得经济利润。第36页/共59页完全竞争与经济效率生产效率 产品或者服务以其可能的最低成本进行生产。配置效率企业提供的所有产品给消费者带来的边际收益至少会等于其边际成本。配置效率 指市场中企业的生产反映了消费者的偏好，特别是每种商品和服务的最后一单位给消费者带来的边际收益等于其边际生产成本。1.产品的价格代表了消费者能够从消费最后一单位该产品中所获得的边际收益。2.完全竞争市场中的企业生产的最后一单位产品的边际成本将等于其价格。3.因此，企业生产的最后一单位产品给消费者带来的边际收益将等于其边际成本。完全竞争市场可以实现PMC

19、，反映了社会需求等于社会供给，故达到了资源的最优配置。第37页/共59页星巴克拿铁咖啡面临向下倾斜的星巴克拿铁咖啡面临向下倾斜的需求曲线需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线与边际收益 如果星巴克提高拿铁咖啡的价格，那么它将失去部分并不是全部的顾客。在这个例子中，每杯价格从3美元提高到3.25美元，导致拿铁咖啡销售量西欧那个3000杯降低到2400杯。因此，与完全竞争市场的参与者不同，星巴克咖啡面临的是向下倾斜的需求曲线。垄断竞争 一种市场结构，在此市场中，进入壁垒是低的，厂商通过出售相似但不同的产品进行竞争。第38页/共59页垄断竞争厂商的需求曲线向下倾斜,边际收益低于价格拿铁咖啡拿铁咖啡每周销量每

20、周销量(Q)价格价格(P)总收益总收益(TR=P x Q)平均收益平均收益(AR=TR/Q)边际收益边际收益(MR=TR/Q)0123456789106.005.505.004.504.003.503.002.502.001.501.000.005.5010.0013.5016.0017.5018.0017.5016.0013.5010.005.505.004.504.003.503.002.502.001.501.005.504.503.502.501.500.500.501.502.503.50星巴克的需求和边际收益垄断竞争厂商的需求曲线与边际收益第39页/共59页垄断竞争厂商的需求曲线垄

21、断竞争厂商的需求曲线和边际收益曲线和边际收益曲线 任何一家厂商，只要有能力影响它所提供的产品或者服务的价格(即需求曲线具有负斜率)，其边际收益曲线都将在需求曲线之下。右图的需求曲线和边际收益曲线根据前面的具体数据画出。在第6杯拿铁咖啡以后，边际收益为负，这是因为多出售一杯拿铁咖啡所带来的收益增加要小于由于价格下降而导致的收益减少。垄断竞争厂商的需求曲线与边际收益垄断竞争厂商面对的负斜率的需求曲线，P=a-bQ 总收益TR=PQ，边际收益MR=dTR/dQ=d(aQ-bQ2)/dQ MR=a-2bQ 第40页/共59页市场价格下降对完全竞争厂商经营状况的影响市场价格下降对完全竞争厂商经营状况的影

22、响 如果星巴克降低拿铁咖啡价格，从每杯3.5美元降低到3美元，那么每周的销售量从5上升到6。出售第6杯拿铁咖啡的边际收益将为0.50美元，等于多销售一杯拿铁咖啡带来的收入增加的3.00美元（图中的绿色面积）减去由于价格降低0.50美元而使出售前5被拿铁咖啡的总收入减少的2.50美元，（图中的红色面积）。垄断竞争厂商的需求曲线与边际收益价格效应:降价引起的总收益的减少量为2.5美元产出效应:降价使销量增加而引起的总收益的增加量为3美元第41页/共59页垄断竞争厂商为何具有一条向右下方倾斜的需求曲线?a.因为人们认为此厂商在其市场中是垄断的。b.因为改变价格将会影响销售量。c.因为厂商接近于一个价

23、格接受者，与种小麦的农民一样。d.因为生产的产出量水平取决于厂商的成本结构。课堂练习第42页/共59页以下哪个是垄断竞争市场的特点?a.高度的进入壁垒b.少数企业竞争c.企业销售相似但不相同的产品d.上面都对课堂练习第43页/共59页如上图所示，沿着这条需求曲线向右下方移动会造成收益的增加和减少。图中哪部分代表收益的增加?a.A.b.B.c.A和B d.都不是课堂练习第44页/共59页如果企业有能力影响它销售的产品或服务的价格，那么其边际收益曲线与其需求曲线存在什么关系?a.此厂商具有的边际收益曲线高于其需求曲线b.此厂商具有的边际收益曲线低于其需求曲线c.此厂商具有的边际收益曲线与其需求曲线

24、相同d.此厂商具有一条向右上方倾斜的边际收益曲线和一条向右下方倾斜的需求曲线。课堂练习第45页/共59页垄断竞争厂商的短期利润最大化MR=MC第46页/共59页如图(a)所示，在短期星巴克能够在平均总成本(点A)上制定价格并获得利润(图中绿色区域)。但是在长期内将吸引新的厂商进入该市场，从而使需求曲线和边际收益曲线移动到图(b)中标有“长期”的曲线位置。直到移动后的需求曲线与ATC曲线相切,即价格与平均总成本相等（点B），达到长期均衡。垄断竞争厂商的长期利润最大化第47页/共59页垄断竞争厂商的长期和短期经营比较价格与边际成本的关系价格与边际成本的关系价格与价格与ATC的关系的关系经营利润与经

25、营亏损经营利润与经营亏损需求曲线的弹性需求曲线的弹性第48页/共59页与多数垄断竞争厂商不同，LOral（欧莱雅）在很长的时期内都能获得经济利润。长期内的零利润是否不可避免长期内的零利润是否不可避免?Staying One Step Ahead of the Competition:Eugne Schueller and LOral在垄断竞争行业，长期维持利润是很困难的。获得长期经济利润的关键在于，要么出售差异化产品，要么找到一种以更低成本生产当前产品的方法。如果垄断竞争厂商停滞不前、找不到使自己产品差异化的新方法或降低生产成本的新途径，厂商的经济利润就会因竞争而消失。第49页/共59页新咖啡

26、店的进入将如何影响原有咖啡店的利润?a.进入将使咖啡的市场需求曲线向右移动b.进入将使咖啡的厂商需求曲线向右移动c.进入将使咖啡的厂商需求曲线更富弹性d.进入将不会影响原有咖啡店的利润课堂练习第50页/共59页上图中哪个企业是处于长期经营中的垄断竞争者?a.左边的企业 b.右边的企业c.两个都是 d.两个都不是课堂练习第51页/共59页垄断竞争的超额生产能力完全竞争与垄断竞争的比较一个垄断竞争企业有超额生产能力：如果其增加产量，它的平均成本就会降低。垄断竞争与完全竞争的共同点是在长期中厂商的均衡经济利润为零，两个重要的区别：1.垄断竞争厂商的要价高于其边际成本。2.垄断竞争厂商并不在最小平均成

27、本的点上进行生产。第52页/共59页上图哪个最好地说明了垄断竞争厂商在长期内的盈亏状况?a.左图 b.中间中间 c.c.右图 d.都不对课堂练习第53页/共59页对于一个垄断竞争企业来说,零利润在长期内是不可避免的吗?a.是的，在长期内没有哪个企业能够避免零利润。b.不是，企业可以尽量避免损失利润，方法是生产一种与竞争对手完全相同的产品。c.不是，企业可以尽量避免损失利润，方法是降低生产成本和改进产品质量。d.不是，企业可以尽量避免损失利润，方法是提供更廉价生产的产品，即使产品提供的价格低于竞争对手。课堂练习第54页/共59页上图哪个最好地说明了垄断竞争厂商在长期内价格和平均总成本的关系?a.

28、左图 b.中间中间 c.c.右图 d.都不对课堂练习第55页/共59页Abercrombie&Fitch 是否过于细化其目标市场了？一个产品差异化战略成功的企业将会使同类商店销售量增加。经济学家们曾经争论过垄断竞争市场即不满足生产效率又不满足配置效率，这是否意味着与完全竞争市场相比，这些市场存在着巨大的社会福利损失。通过产品差异化，消费者可以买到他们自己偏好的商品，从而获益。垄断竞争是没有效率的吗？完全竞争与垄断竞争的比较第56页/共59页消费者从垄断竞争市场中得到什么好处?a.消费者能够以可能最低的价格购买垄断竞争的产品。b.消费者不必支付由垄断竞争生产低效率带来的高价格。c.消费者可以享受多种多样的产品。d.消费者从垄断竞争中得不到任何好处。课堂练习第57页/共59页星巴克面临来自麦当劳的竞争星巴克面临来自麦当劳的竞争案例透视案例透视麦当劳的进入对星巴克价格、数量和利润的影响。麦当劳的进入对星巴克价格、数量和利润的影响。需求曲线和需求曲线和MR曲线随着他人进曲线随着他人进入市场而向左移入市场而向左移动动导致星巴克导致星巴克咖啡的价格和销咖啡的价格和销量下降量下降造成在长期内造成在长期内 利润利润下降为零。下降为零。第58页/共59页感谢您的观看。第59页/共59页