汉堡王形象设计案例2.ppt
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汉堡王形象设计案例图一：老的品牌标识及其购物环境图二：最初的设计草图图三：最终的新品牌形象图四：品牌在新包装上的应用图五：新品牌和新规划的环境应用美国第二大快餐连锁店汉堡王快速扩张的时候遇到了资金短缺的障碍。上市失败，接受了百利公司的合并建议。向麦当劳发动进攻战略，取得了出乎意料的成果后，收到保守的百利公司的警告，开始模仿麦当劳的做法，采用和麦当劳一样的策略。市场定位过度依赖年轻人。汉堡王在中国2005年进入中国于中国采取较为谨慎的发展策略,虽持续扩 展,但不急于在当地成为最大的汉堡连锁店,而是锁定最具获利的发展模式。90%业务为授权特许经营的汉堡王经营模式
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