某社区行活动策划方案.pptx
《某社区行活动策划方案.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《某社区行活动策划方案.pptx(101页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、五湖大米、福临门大米社区行活动方案2013.08.16活动策略l活动背景l活动目的l活动主题l推广对象1、五湖自09年9月价格上涨、产品定位调整以来,销量回落明显,虽然10年整体销量在逐渐回升,但审视五湖目前现代通路的铺货率及进店品项,形势不容乐观;活动背景2、社区活动一直是快速消费品品牌及销量增长的有利推广武器,推广成本相比现代渠道低、产出效果明显。各分公司10年在社区推广方面也都有各自的计划,但推广经验层次不齐,需要统一推广模式指导;3、中粮是上海世博会的高级赞助商,福临门5月份在现代通路开展世博行品牌终端推广活动,五湖在其中也有部分陈列展示,借助世博概念进行社区推广的延续,对于加深消费者
2、对品牌的理解有很大的帮助;4、五湖升级后急需品牌露出,社区渠道封闭,可以有效排除竞品的干扰,使产品推广更加精细化,同时可以有效带动社区周边网点的铺货及拉动现代通路的销量的增长。1、提高五湖品牌认知度 活动目的 2、增强品牌体验,提高美誉度3、强化执行力,增加推广经验4、促进销售,提振信心 活动主题 创意阐述:这次社区活动范围涵盖全中国二级以上只要城市,因为有中粮强大的母品牌支撑,所以我们希望活动主题要大气,有权威感。“米香中国”,显示了中粮的福临门和五湖大米,卓越的品质,香飘全中国的气势。“情系万家”,突出此次社区活动的根本利益点,就是让每个社区的每个家庭,都能享受到中粮大米的芳香和营养。主标
3、题:米香中国,情系万家副标题:五湖大米、福临门大米社区行主题画面创意 推广对象终终 端端终端参与人群终端参与人群终端地点:中高档社区家庭主妇(主男)家政人员(保姆)子女(儿童与青少年)品品 牌牌活动规划l创意思考l活动内容 创意思考需要解决的关键性问题:活动内容规划以拉网展架做展览,主要表现内容为稻米食用历史、福临门大米、五湖大米产地气候与风土人情介绍、品牌文化、福临门大米与世博会等。以吸引青少年儿童为主的游戏,兼顾成年人及家庭,将品牌元素融入到游戏环节中,既轻松好玩,又可以为现场积蓄人气。邀请大厨现场制作餐厅常见美味美食(家庭不那么容易烹饪的,但经过厨师改良,家庭厨房也可以很方便制作),消费
4、者可免费品尝,同时可以参与。优惠的促销政策,现场购买可以抽奖,制定抽奖策略,促动现场更多的消费者跟风消费。活动内容规划视觉-味觉-嗅觉-听觉-触觉消费者五感官品牌全接触活动内容规划活动参与线消费心理变化注意知觉兴趣探索欲望评估确信决策购买行动活动预热活动设置关联图活动细则l总体流程l社区选择l前期预热lA标准版活动方案lB精简版活动方案lC简单版活动方案 总体流程 社区选择社区选择基础条件基础条件p活动场地选择要求:(1)社区要求:p标准版:8000人以上社区群,活动场地面积100-150平方米以上p精简版:5000人以上社区群,活动场地面积80-100平方米以上p简单版:3000人以上社区群
5、,活动场地面积60-80平方米以上地点备选:第一选择:社区内广场;第二选择:紧靠社区群的中心广场;(2)周边要求:3公里范围有大型仓储超市并有中粮米业产品按照最新分销标准要求售卖的;(3)经销商配合要求:城市经销商有配送能力并能在活动中投入2名以上人员;(4)社区其他条件:提供社区出入口的宣传栏张贴海报作为活动告知(必选)允许福临门人员向住户的信箱内派发DM 或允许在出入口发放DM单(必选)活动当天允许福临门的车辆进入小区内(必选)活动当天允许在社区出入口悬挂宣传横幅(可选)活动当天提供电源,以方便现场音响及烹饪等需求(必选)活动当天请保安协助维护现场秩序(可选)社区选择社区选择与物业沟通技巧
6、与物业沟通技巧“城市,让生活更美好”“世博会高级赞助商”p生活由衣食住行组成,好生活与健康的饮食是分不开的,作为上海世博会的高级赞助商有责任为市民提供高品质的粮油产品,福临门大米的优良品质为市民好生活提供了保障。p中粮米博会社区行,将为广大市民带来米文化知识普及,将再一次提供健康的饮食习惯,重视主食,同时为了丰富社区居民生活,将邀请国家级大厨亲临社区,教会大家烹饪出更多的美味米食,现场也将邀请社区居民参加现场米食烹饪大赛,现场还为社区居民特别是青少年朋友们提供了益智类游戏,有助广大青少年朋友从小养成良好的饮食习惯,不挑食不厌食,注重健康运动。丰富社区居民生活提高居民生活品质让居民生活更美好前期
7、宣传预热策略前期宣传预热策略横幅横幅海报海报DMDM单(楼贴)单(楼贴)电梯媒体电梯媒体BBSBBS广告贴广告贴 注意:不同的城市,消费者接触媒体的习惯是不一样的,应该结合消费者的习惯以及城市媒体来进注意:不同的城市,消费者接触媒体的习惯是不一样的,应该结合消费者的习惯以及城市媒体来进行选择,以上媒体基本在全国各地都能容易执行,行选择,以上媒体基本在全国各地都能容易执行,DMDM单在个别城市需要到城管审批。单在个别城市需要到城管审批。活动宣传预热活动宣传预热前期准备前期准备-活动预热活动预热宣传横幅:活动时悬挂在社区出入口处发布时间:提前2天以上尺寸仅供示意参考,具体根据实际尺寸调整。前期准备
8、前期准备-活动预热活动预热宣传海报:在社区各出入口的宣传栏张贴活动告知海报发布时间:提前2天发布地点:社区出入口、社区公共宣传栏、社区早市、农贸市场。单场数量:200张(一个社区)社区各出入口社区公共宣传栏早市农贸市场、超市前期准备前期准备-活动预热活动预热宣传DM:向社区居民派发知识宣传DM发布时间:提前2天发布地点:社区出入口、社区邮政箱、社区早市、农贸市场。单场数量:5000张/2-3天农贸市场、超市社区信箱(门边)周边早市备注:在前期考察中,如果物业允许以楼贴形式粘贴或者有统一的奶箱可供投递,则优先考虑此种宣传方式。前期准备前期准备-活动预热活动预热电梯看板媒体:所在社区及周边社区 电
9、梯发布时间:提前7天发布地点:1、在已经签订合同并正在发布的社区内更换广告画面;2、重新在目标社区内签订合同,发布广告。备注:仅在活动社区内发布电梯广告难度相当大,广告公司一般不会因为几块电梯广告而签订合同。前期准备前期准备-活动预热活动预热业主bbs:在bbs上提前发布活动信息发布时间:提前5天注:有些城市有自己热门的BBS网站,需要一定的费用支出。中粮米博会社区行将在7月3日 来我区A-A-标准版活动方案标准版活动方案场地规划布置场地规划布置标准版场平面布置图(100-150)平米福临门米售卖插秧游戏 五湖米售卖区试吃烹饪区五湖米文化展示区福临门米文化展示区6004004004006003
10、00舞台全产业链游戏 备货区1兑奖区抛秧游戏 备货区2场地布置效果图场地布置效果图场地人流动线图场地人流动线图福临门米售卖插秧游戏 五湖米售卖区试吃烹饪区五湖米文化展示区福临门米文化展示区舞台全产业链游戏 兑奖区抛秧游戏 文化展示(试吃)区游戏区售卖区舞台、烹饪(试吃)区备货区1备货区2具体实施具体实施第一活动版块米文化展区互动方式:每半场有一次知识问答比赛,每次10道题,答对者给奖品(旅游餐具三件套),问答题目来自于文化墙,2组米文化展示墙(福临门大米、五湖大米)。米文化展览制作工艺:桁架制作工艺:桁架+高清宝丽布喷绘(试点用拉网展架高清宝丽布喷绘(试点用拉网展架+写真喷绘,虽然保证了图片与
11、文写真喷绘,虽然保证了图片与文字质量,但是因在户外,很难抵抗狂风暴雨与烈日,因此考虑用高清宝丽布喷绘,此字质量,但是因在户外,很难抵抗狂风暴雨与烈日,因此考虑用高清宝丽布喷绘,此布只有少数城市有,因此建议从北京统一制作)。布只有少数城市有,因此建议从北京统一制作)。试点用拉网展架(此工艺取试点用拉网展架(此工艺取消)消)桁架桁架+高清宝丽布喷绘高清宝丽布喷绘第二活动版块互动游戏区游戏规则及礼品规划总共3个游戏,“插秧比赛”、“抛秧游戏”、“全产业链”取得兑奖卡的途径:1、直接购买产品(不论多少)便可参与游戏。2、通过玩游戏根据规则可以取得兑奖卡。备注:1、兑奖卡不重复兑奖,奖品数量有限,送完即
12、止;2、奖品送完后,兑奖卡自动作废;3、兑奖卡仅兑换以下明示礼品之用,不兑换现金或其他物品;PVC饭盒上午30套、下午30套“插秧比赛”游戏插秧比赛插秧比赛游戏规则:游戏规则:此游戏购买大米凭小票参加此游戏。此游戏购买大米凭小票参加此游戏。2 2人同时人同时PKPK,游戏者在游戏主持人喊,游戏者在游戏主持人喊“开始开始”后齐插秧,谁在最短时间内最先插完、插好秧者获胜,获后齐插秧,谁在最短时间内最先插完、插好秧者获胜,获胜者得到兑奖卡胜者得到兑奖卡1 1张。张。游戏者玩完第游戏者玩完第1 1次后,不能连续玩,需重新排队再玩(如果有排队的);次后,不能连续玩,需重新排队再玩(如果有排队的);每位游
13、戏者凭票只允许参加每位游戏者凭票只允许参加3 3次游戏。次游戏。游戏者每参加完一次,再其小票上盖上一个标记。游戏者每参加完一次,再其小票上盖上一个标记。游戏前,可以让游戏者先尝试玩游戏前,可以让游戏者先尝试玩1 1次,然后正式开始(在消费者自己提出的情况下)。次,然后正式开始(在消费者自己提出的情况下)。若参赛选手等候达约若参赛选手等候达约1010分钟,为防止参赛选手等候时间过长,可令其于分钟,为防止参赛选手等候时间过长,可令其于1 1分钟内将插秧垫上插秧孔插分钟内将插秧垫上插秧孔插满,若能完成则为获胜。不能完成则为失败。满,若能完成则为获胜。不能完成则为失败。“抛秧游戏”抛秧游戏抛秧游戏游戏
14、规则:游戏规则:此游戏购买大米凭小票参加此游戏。此游戏购买大米凭小票参加此游戏。2 2人同时人同时PK,PK,每人每人1010捆秧苗,人站立在秧筐背板捆秧苗,人站立在秧筐背板2.42.4米处往秧筐中抛秧,游戏者在主持人喊米处往秧筐中抛秧,游戏者在主持人喊“开开始始”后齐抛秧,谁在最短时间内成功抛中的数量最多,谁就获胜,获胜者得到兑奖卡后齐抛秧,谁在最短时间内成功抛中的数量最多,谁就获胜,获胜者得到兑奖卡1 1张;张;游戏者玩完第游戏者玩完第1 1次后,不能连续玩,需重新排队再玩;次后,不能连续玩,需重新排队再玩;每位游戏者凭票只允许参加每位游戏者凭票只允许参加3 3次游戏。次游戏。游戏者每参加
15、完一次,再其小票上盖上一个标记(游戏者每参加完一次,再其小票上盖上一个标记(3 3个标记满,代表游戏资格已取消)。个标记满,代表游戏资格已取消)。游戏前,可以让游戏者先尝试玩游戏前,可以让游戏者先尝试玩1 1次,然后正式开始(在消费者自己提出的情况下)。次,然后正式开始(在消费者自己提出的情况下)。若参赛选手等候时间达约若参赛选手等候时间达约1010分钟,为防止参赛选手等候时间过长,可令其于分钟,为防止参赛选手等候时间过长,可令其于4040秒内投掷秒内投掷1010捆捆秧苗,投入秧苗,投入5 5捆以上秧苗者为获胜。若不能完成则为失败。捆以上秧苗者为获胜。若不能完成则为失败。“全产业链”游戏此游戏
16、需凭现场购物小票参加此游戏需凭现场购物小票参加2424名参赛选手同时进行,站立于起点开始投掷骰子、按投掷骰子的点数进行决定前进步数;名参赛选手同时进行,站立于起点开始投掷骰子、按投掷骰子的点数进行决定前进步数;骰子必须投掷于指定范围内,骰子出手位置必须过腰否则按停一步处理,根据脚下提示决定惩罚骰子必须投掷于指定范围内,骰子出手位置必须过腰否则按停一步处理,根据脚下提示决定惩罚或者奖励措施。或者奖励措施。最先到达终点者即为获胜者。获胜者决出时,本轮比赛结束,获胜者得兑奖卡最先到达终点者即为获胜者。获胜者决出时,本轮比赛结束,获胜者得兑奖卡2 2张。张。若已有一名参与者但是于若已有一名参与者但是于
17、5 5分钟内不能募集到第分钟内不能募集到第2 2名以上参赛者,游戏主持人陪同与之一起玩此游名以上参赛者,游戏主持人陪同与之一起玩此游戏,如参与者获胜得兑奖卡戏,如参与者获胜得兑奖卡1 1张。张。每位游戏者凭票只允许参加每位游戏者凭票只允许参加3 3次游戏。次游戏。游戏者每参加完一次,再其小票上盖上一个标记(游戏者每参加完一次,再其小票上盖上一个标记(3 3个标记满,代表游戏资格已取消)。个标记满,代表游戏资格已取消)。游戏前,可以让游戏者先尝试玩游戏前,可以让游戏者先尝试玩1 1次,然后正式开始(在消费者自己提出的情况下)。次,然后正式开始(在消费者自己提出的情况下)。游戏兑奖卡效果图礼品:微
18、波炉饭盒游戏礼品(饭盒)知识问答礼品(旅游餐具三件套)第三活动版块试吃厨艺区试吃米种各地根据当地平时热销的米种进行试吃。试吃米食品类大米饭(福临门响水香)戴上一次性手套、口罩戴上一次性手套、口罩,取一量杯大米,将米淘取一量杯大米,将米淘洗干净,淘洗两次;洗干净,淘洗两次;将淘洗好的大米放入电饭煲锅内,放入清水,将淘洗好的大米放入电饭煲锅内,放入清水,米水比例约为米水比例约为1:1.21:1.2(可根据个人口感偏好控制(可根据个人口感偏好控制水量);水量);让大米充分浸泡让大米充分浸泡2020分钟;分钟;插上电源,开始烧煮米饭;插上电源,开始烧煮米饭;电饭煲跳闸后,将米饭再焖电饭煲跳闸后,将米饭
19、再焖1010分钟;分钟;打开锅盖,用饭勺将米划散,稍等打开锅盖,用饭勺将米划散,稍等2 2分钟,将分钟,将米饭盛出,将米饭分成米饭盛出,将米饭分成20-2520-25份,分别盛入一份,分别盛入一次性餐具中,剩余米饭放在电饭煲中保温。次性餐具中,剩余米饭放在电饭煲中保温。试吃米食品类大米粥(五湖东北长粒香)电饭煲米粥烹饪方法:1、依据人数和饭量将大米放入小锅,加入清水,米面铺平,水面超过米面3公分左右;2、加盖通电,经常开盖,否则沸水会溢出(时长4分钟左右、视水量米量而定);3、待水沸后,需偶尔开盖,防止米汤溢出,10分钟左右品尝是否煮熟;4、煮熟后,保温。试吃方式:试吃小杯+试吃小勺试吃米食品
20、类美味炒饭(福临门全稻原米)试吃米食品类日本寿司(五湖东北珍珠米)卷寿司制作方法:原料:海苔或紫菜1张(长约20厘米、宽约15厘米)、粳米饭200克、蟹柳1根、细火腿肠半根、中等大小的黄瓜半根、鸡蛋皮1张、辣根酱15克、生菜叶1张、精盐15克、白糖5克、白醋10克、浓口酱油、醋姜各1碟。制法:1将粳米饭晾至温度为40左右;蟹柳入沸水锅中稍烫,捞出与火腿肠、黄瓜分别切成细粒;鸡蛋皮切成15厘米长、1厘米宽的条;另取精盐、白糖、白醋调成寿司醋,再与粳米饭拌匀。2将海苔竖着铺在熟砧板上,在其上方边缘留出3厘米作接口,在海苔的其余部分铺上粳米饭,再用手掌立着在粳米饭上横压出间隔均匀的4条“沟”,随后分
21、别在4条“沟”里放上蟹柳粒、火腿肠粒、黄瓜粒和鸡蛋条作馅料,最后将抹有辣根酱的生菜叶放在米饭上。3将铺好米饭、放好馅料和生菜的海苔从下到上地轻轻裹起成卷,并在上边接口处抹上少许米饭封口,然后将饭卷横切成7个小卷,随浓口酱油碟和醋姜碟上桌即可。p充分提高消费者的参与积极性,让消费者亲身与产品接触,提高品牌亲和力。p比赛米食项目以大米为主要食材,可以现场学习大厨方法进行比赛,也可以自己自由发挥。p由现场观众担任大众评委、大厨做专业评委评选出1、2、3等奖。厨艺大赛p第一步:预热参赛者报名l在社区前期预热期间,参赛者可到物业管理处报名,每天征集4名。l发放烹饪项目指导菜谱,参赛者可以参考菜谱上的方法
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 社区 活动 策划 方案
限制150内