《C-to-C网店运营》第一章 产品图片拍摄教学课件 高教版.ppt

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1、C-to-C网店运营第一章 产品图片拍摄教学课件 高教版CtoC网店运营主讲老师：XXXX目录第一章：产品图片拍摄第二章：商品照片修饰第三章：主图制作第四章：商品描述模板制作第五章：商品上架第一章产品图片拍摄学习目标通过学习，你应当能够1.掌握产品图片优劣评价标准，能够正确评价网店主辅图2.掌握买家购物心理分析方法，能够选择合适图片吸引客户3.掌握产品卖点分析方法，能够选择合适图片展现商品特色4.培养细致耐心的工作态度第一节如何让图片会说话案例研究淘宝网畅销服饰商品乐淘网店新购进了一批牛仔裤，店主小美决定将商品上架到淘宝店，为了能让自己的商品更有吸引力，小美决定先去研究其他畅销牛仔裤是如何拍图

2、、做商品描述的。1.打开淘宝网首页，在搜索栏目中输入关键词“牛仔裤”，在搜索结果页面中选择按销量排序，打开销量排名靠前的商品。图2.1-1淘宝搜索页面第一节如何让图片会说话案例研究淘宝网畅销服饰商品图2.1-2某淘宝店铺产品主辅图页面第一节如何让图片会说话引导问题1、商品页面中主辅图有几张？图片从哪些方面展示商品？商品主图下面的5张图：正面图、多面图（包含侧面、背面、底面）、设计细节图2、宝贝主图的功能是什么？它都会出现在哪些页面中？延长买家停留时间，吸引买家购买，减少宝贝咨询量。宝贝主图会出现在搜索页、首页、分类页、商品页中。第一节如何让图片会说话知识链接淘宝网店主辅图要求宝贝主辅图图片功能

3、:1、实物图：突出商品主体，真实的反映商品全貌。2、细节图：客观的反映商品的做工和商品重要信息的提示。3、效果图：要求客观，实事求是。第一节如何让图片会说话知识链接宝贝主辅图拍摄的几点要求1.清晰、色彩与实物相符、细节表现到位；卖点突出、精益求精。2.图片展现要素直达客户内心，激发客户的购买欲望，引导客户拉动页面继续了解商品详情3.当宝贝主图尺寸制作成800*800像素或大于这个值时，淘宝将启动放大镜功能，有助于买家进一步了解商品信息。第一节如何让图片会说话知识链接从2012年10月1日开始，为了更好地提升买家的用户体验，同时提高卖家商品的点击转化率，给卖家带来更多优质流量，搜索将会对搜索结果

4、页的质量较差主图进行淘宝SEO排序调整。宝贝主搜图是否有牛皮癣（所谓淘宝牛皮癣是指在淘宝卖家的展示产品主图上打上类似“促销、销量、性能、好评”等等非产品名字的文字和图画，误导和诱惑消费者，淘宝称为“图片牛皮癣”）将作为搜索展现的重要权重，多个类目将进行整改，以恢复主搜图的美观形象。第一节如何让图片会说话学习思考拍出的图片颜色很暗主要是图片曝光不足，有可能是测光不准或者拍摄环境光线问题，解决这个方法可以把衣服放到光线充足地方或者购买摄影棚、闪光灯拍摄。背景杂乱，拍摄时移除无关东西，尽量采用纯色干净背景。第一节如何让图片会说话学习思考图2.1-4某淘宝店铺产品图片第一节如何让图片会说话学习思考拍出

5、的图片模糊？拍摄出来的图象很模糊的问题，这是由相机的晃动引起的，所以在拍摄中要避免相机的晃动。可以双手握住相机，将肘抵住胸膛，或者是靠着一个稳定的物体。或者买个三角架固定相机拍摄。第一节如何让图片会说话学习思考图2.1-5某淘宝店铺产品图片第一节如何让图片会说话学习思考不稳定的画面产品拍摄角度选取不当，给人感觉不舒服，拍摄时候需要选择合适的角度，注意画面构图。第一节如何让图片会说话学习思考图2.1-6某淘宝店铺产品图片第一节如何让图片会说话学习思考纯色服装曝光不足纯色服装拍摄时经常会出现曝光不准的现象，黑色过亮拍成灰色，白色过暗也是灰灰的。而且色温不准，容易偏色。第一节如何让图片会说话学习思考

6、图2.1-7某淘宝店铺产品图片第一节如何让图片会说话学习思考条纹服装产生波纹在拍摄条纹衣服时，都会遇到一个问题就是有时会产生波纹，在拍摄时可以选择自然光，没有阳光直射的地方拍摄。背景要平整，对于条纹类服装，最好用纯色布做背景。第一节如何让图片会说话知识链接网店商品拍摄要求商品拍摄的总体要求：商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表象出来，而不夸张。1.形，指的是商品的形态、造型特征以及画面的构图形式。买家是通过图片来感知商品，所以拍摄时候一定要注意角度选择和构图处理，千万注意不要失真。拍摄时尽量和被照物体保持水平，这样拍出的照片和产品的外形相差不大。要将消费者最想知道的和产品外观特点真实的

7、展现出来。第一节如何让图片会说话知识链接网店商品拍摄要求2.质，指的是商品的质地、质量、质感。商品拍摄对质的要求非常严格，也是展现商品价值的绝好手段。宝贝细节必须清晰、细腻、逼真。用恰到好处的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成对质的表现。第一节如何让图片会说话知识链接网店商品拍摄要求3.色，即商品的色彩还原，以及图片整体注意色彩的统一。选择合适的背景，尽可能与商品保持一定反差，调整好相机白平衡可保证色彩还原准确。拍摄后要及时核对图片与实物，防止出现色差引起售后纠纷。在图片整体色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。第一节如何让图片会说话拓展练习挑选一件服饰类商品，用手机或者相机

8、拍摄五张以上图片，要求对商品进行简单的分析，挑选出能够展现商品的特色与卖点的图片，以小组为单位制作PPT向全班宣讲商品特点、拍摄角度选取、背景设计、图片处理前后对比说明。第一节如何让图片会说话任务评价序号评价项目评价内容及要求自评分第三方评分总分小组互评教师评分商品拍摄质量清晰度：图片清晰不能模糊有重影色彩：图片明亮鲜艳但不能失真，主辅图应保持一致角度：能完整体现商品的外观，主次面清楚，布局合理，构图新颖，但商品不能变形画面：背景干净不能穿帮，商品上无明显杂质主图设计：背景能衬托主体，但不能喧宾夺主，有较强的视觉冲击力第一节如何让图片会说话任务评价序号评价项目评价内容及要求自评分第三方评分总分

9、小组互评教师评分商品拍摄质量辅图（细节图）设计：充分体现商品的属性、功能和特色图片添加水印或者LOGO，并且不破坏图片的整体效果小组汇报PPT制作精美，整体布局风格（包括模板设计、版式安排、色彩搭配等）美观合理。整部作品播放流畅，运行稳定、无故障小组汇报语言规范（普通话）声音洪亮圆润、吐字清晰、表达准确，无口头语。反应灵活，能够很好的回答评委的提问，结束提问时能够回到结论要点，予以总结。第一节如何让图片会说话总结反思通过商品拍摄以及汇报，总结拍摄出之前宝贝图片需要做好如下工作：1.了解拍摄要求：（1）网店装修风格和宝贝图片风格要求：（2）收集同类商品图片拍摄信息（包括主辅图内容、拍摄构图、布景

10、、设计）：（3）商品特点、卖点及拍摄要求：第一节如何让图片会说话总结反思2.商品拍摄准备：（1）商品清洁整理：（2）商品拍摄器材准备：（3）商品拍摄时间、地点：（4）拍摄饰品准备：3.商品拍摄思路：（1）主图构图、背景布置：（2）四张辅图构图、背景布置：（3）其他细节图构图、背景布置：第一节用手机拍摄商品图片学习目标通过学习，你应当能够1.掌握手机拍摄图片注意事项2.掌握商品摆拍构图、用光、配饰运用技巧3.掌握商品挂拍构图、用光、配饰运用技巧4.培养细致耐心的工作态度第一节用手机拍摄商品图片活动导入乐淘网店店主小美通过研究其他网店牛仔裤图片案例，明白了商品拍摄图片主要是用于展示商品属性、功能、

11、效果等，图片质量直接影响了商品销量，一张好的图片往往会大幅度提高店铺的浏览量、宝贝点击率以及成交率。小美刚开店，没有购买专业的单反相机和摄影棚，也请不起专业摄影机构帮忙拍摄。在没有器材的情况下，能否拍出效果良好的宝贝图片呢？小美决定先用手机来尝试拍摄宝贝图片，看能否寻求更廉价，更简单，效果更好的拍摄方法或经验。第一节用手机拍摄商品图片引导问题1.你拥有的手机是哪个品牌？你手机摄像头的像素是多少？现在电子技术的发展非常之迅猛，一般入门级手机都有500万像素，用它来应对网络使用的72dpi,还是十分有可能的。2.你手机上是否自带有闪光灯？如果有闪光灯请画出控制键图标，并说明是什么含义？强制闪光、自

12、动闪光、禁止闪光第一节用手机拍摄商品图片引导问题3.你的手机拍摄照片是否有变形？手机的镜头都是超广角，超广角四周会有一定的畸变。4.你的手机是否有变焦功能？变焦之后图像和照片质量是否有变化？手机变焦都是数码变焦，变焦之后画面中的物体会拉近，但是图片质量会下降。第一节用手机拍摄商品图片一、拍摄准备（一）认识手机的照相功能图：小米3手机第一节用手机拍摄商品图片一、拍摄准备小米3手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能

13、手机。第一节用手机拍摄商品图片一、拍摄准备图小米3手机相机镜头结构第一节用手机拍摄商品图片一、拍摄准备小米3手机的感光元件为索尼ExmorRS系列，高达1300万像素，画面精致细腻。采用5组特制镜头及蓝玻璃红外滤光片，并配备飞利浦双LED闪光灯，还原真实色彩。一般智能手机都具备自动拍摄模式，相机会自动侦测拍摄环境，通过预设公式，自动完对焦、曝光，甚至调色等功能。这对于大多数日常拍摄来说是奏效的。小米3手机的优点就是可以像专业单反相机一样通过切换到手动模式，完全控制相机的各项参数，准确的告诉相机拍什么及如何拍，则可以更高效的完成拍摄。第一节用手机拍摄商品图片一、拍摄准备(1)手机拍摄各按键功能第

14、一节用手机拍摄商品图片一、拍摄准备（二）焦距控制方法小米3手机调整焦距在照相界面，双指聚合和分开则来调整焦距。图小米3手机焦距调整手势第一节用手机拍摄商品图片一、拍摄准备（二）焦距控制方法小米3手机调整焦距在照相界面，双指聚合和分开则来调整焦距。图小米3手机焦距调整手势第一节用手机拍摄商品图片知识链接手机拍摄商品图片要点现在手机的拍照功能越来越强大了，不过要想使用照相手机拍出高品质的照片，必须先掌握几点技巧。1.选准焦点不同的焦点，能营造不同的效果。选择焦点时，应使被拍摄对象处于画面中间，一般情况下应该选取画面上最吸引人的部分，也就是你最想表现的部分，在对准焦点以后(要稍微等一下以便相机对焦)

15、，再从容地按下拍照键，避免拍摄出的照片发虚。第一节用手机拍摄商品图片知识链接2.注意光线光线充足，商品拍摄的效果才好，因此需要随时相应地改变拍摄角度，并注意观察光线的照射方向，顺着光线拍摄，尽量使被拍摄物体能自然地被光线照射到。3.尽量不用手机变焦功能，大部分手机是数码变焦，只能放大图像在手机上看看而已。传到电脑上时，图像不是变小就是变得模糊。4.持稳拍摄手机照相的延迟现象比较明显，在按下拍照键的瞬间如果手抖动了，拍出的照片会发虚或模糊不清。所以在拍摄时一定要持稳手机。第一节用手机拍摄商品图片二、拍摄地点选择受手机功能制约，用手机拍摄商品对环境要求会比较高，为了使宝贝的图片足够清晰，色彩足够明

16、亮，所以必须选择室外或者明亮的窗边来拍摄。因为手机是自动调整光圈快门和感光度的，如果光线暗淡的话，图片容易模糊，且画面的噪点很多。在天气晴朗的户外或者窗边拍摄，为了避免太阳直射让宝贝留下浓重的阴影，要找个阴凉的地方或者用白纱、白布、透光好的玻璃纸之类遮挡一下阳光。第一节用手机拍摄商品图片引导问题请仔细观察下面几幅图光线，将图与拍摄环境文字连接起来，如果图片拍摄效果不好请指出存在的问题太阳强光下拍摄照片存在问题：颜色发白失真，阴影浓重第一节用手机拍摄商品图片引导问题室内弱光下拍摄照片存在问题：照片颜色失真，画面噪点多第一节用手机拍摄商品图片引导问题手机测光不准曝光不足照片存在问题：照片整体偏黑，

17、颜色、细节全无第一节用手机拍摄商品图片引导问题手机测光不准曝光过度照片存在问题：照片整体发白，颜色、细节全无第一节用手机拍摄商品图片学习与思考u在室外拍摄如何避免强光照射？可以在阴天或者树荫下拍摄第一节用手机拍摄商品图片学习与思考简易摄影棚的制作方法强光直射商品容易导致商品明暗对比强烈，阴影部分失去细节，如何能保证光线充足，又不至于产生很重的阴影呢？只需要借助硫酸纸（工程晒图用的纸）就可以解决强光照射问题，硫酸纸特点是具有一定的透光性，还可以起到扩散光线、反射光线作用，这样就可以使阴影部分开起来更加柔和，画面整体明亮，色彩鲜明。第一节用手机拍摄商品图片学习与思考1.材料准备：需要一张硫酸纸、剪

18、刀、双面胶带。2.将硫酸纸卷成帽子形状，尽量保证帽子底部足够宽大。3.用剪刀将帽子底部裁剪平整，确保能够直立在地面上。4.在帽子的中间部位剪出一个小孔，方便镜头取景。第一节用手机拍摄商品图片学习与思考这样就做好了一个简易的摄影棚，拍摄时候只要确保光线不直接从帽子顶部或者小孔直射进入就可以，要根据拍摄商品调整光线位置，一般可以选择让强光从镜头方向侧面或者侧上方照射摄影棚，就可以拍摄一些明暗过度柔和的商品图片。第一节用手机拍摄商品图片学习与思考1.如果拍摄的物品是衣服等大件商品，应该如何搭建简易摄影棚？需要搭设更大的棚或者用架子将硫酸纸挂起，挡住光线直射。第一节用手机拍摄商品图片拓展练习1.请搭建一个如图所示简易摄影棚，并写明所需材料和制作流程。图简易摄影棚第一节用手机拍摄商品图片任务评价序号评价项目评价内容及要求自评分第三方评分总分小组互评教师评分1摄影棚制作能否自行设计简易摄影棚制作方案2能否进行废物利用制作出建议摄影棚3摄影棚能否满足小件商品拍摄任务4小组任务是否通过小组协作完成5能否按时完成任务6能否正确使用相关工具，完成之后是否做好工作场所5S工作第一节用手机拍摄商品图片总结反思u在正式拍摄商品之前我们需要做好哪些准备工作？u在资金有限情况下，我们应该如何完成拍摄任务？THANKYOU