文字设计与编排构成.pptx

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1、第一节第一节 文字设计的基本概念及文字设计的基本概念及历史沿革历史沿革 文字作为人类视觉文化元素中重要的组成部分主要有三层含义,一是指记录语言的符号，如汉字、拉丁字母等；二是指语言的书面形式，如汉文、英文等；三是指文章（多指形式方面），如文字清通。我们认为文字设计是从视觉文化角度对文字的设计。一、文字设计的概念及功能第1页/共47页二、文字设计的属性和特殊性 实用性艺术性三、文字的历史沿革 （一）文字的萌芽时期图1-1 图1-2 文字起源于图画第2页/共47页（二）文字的成长时期 表形文字在造型上保留对实物的直接模拟特点。图1-3 图1-4 表形文字 楔形文字 图1-5 古埃及象形文字 图1-

2、6 原始状态的文字符号 第3页/共47页图1-7 玛雅文字第4页/共47页（三）文字的发展时期图1-8 古埃及象形图符、腓尼基亚字母、古希腊字母、古罗马字母 图1-9 甲骨文 第5页/共47页 甲骨文是汉字的源头，甲骨文经历了金文（图1-10）、大篆（图1-11）、小篆（图1-12）、隶书（图1-13）、楷书（图1-14）、行书（图1-15）、草书（图1-16）等阶段的演变，发展成为今天的简化汉字。图1-9 图1-10 图1-11第6页/共47页图1-12 图1-13 图1-14 第7页/共47页 图1-15 图1-16第8页/共47页四、文字设计的发展 图1-17 中国的文字设计是在印刷术的

3、产生和发展中应运而生的。印刷字体是视觉传达设计领域中使用最多的字体。汉字印刷体主要包括宋体、仿宋体、黑体、楷体四大类。又由于汉字装饰美化的要求，而产生了具有生活化特征的汉字图形（图1-17）。第9页/共47页图1-18 宋代刻本 图1-19 创艺简仿宋和华文仿宋 第10页/共47页图1-20 创艺简粗体、创艺繁超体、华文细体、文鼎粗黑简 图1-21 华文楷体 第11页/共47页在商品经济、信息时代高度发展的今天，汉字字体设计在视觉传达设计学科领域中成为设计者必不可少的构成元素。图1-22 东西坊品牌产品陈幼坚 设计图1-23 中国传统书法艺术在茶叶包装中的体现 第12页/共47页在西方国家，随

4、着经济高度的发展，字体设计更是广泛地运用在视觉传达设计中。图1-24 玩具包装第13页/共47页五、文字设计的原则（一）可读性（二）艺术性（三）思想性（四）时代性第14页/共47页第二节第二节 文字的形态构成和色彩构成文字的形态构成和色彩构成一、文字的形态构成1、字形 汉字的字形特征主要有两个：方形和书写习惯。2、结构方式 从构字成分上看，可以把汉字分为独体字和合体字两类。（一）汉字的形态构成 第15页/共47页（二）拉丁字母的形态构成 拉丁字母以英文为中心，是由26个字母通过不同的组合而成的单字字义。（图1-25-1-26）。拉丁字母根据其形态特征和艺术加工手法，分为等线体、书写体、变化体、

5、光学体。拉丁文字的笔划表现为字母的结构形式，其笔形表现为每个字母的形态方式。它们构成了拉丁字造型的基本特征。图1-25图1-26第16页/共47页二、文字的色彩构成 文字的色彩构成主要是讲文字和色彩的视觉关系。运用色彩的加色、减色、空间混合规律；色彩的色相、明度渐变规律，使画面中的文字获得丰富的视觉效果（图1-271-31）。图1-27 图1-28第17页/共47页 图1-29 图1-30 图1-31第18页/共47页第三节第三节 文字的表现手法及组合技巧文字的表现手法及组合技巧 一、文字的表现手法 1、文字的外形变化（图1-32）图1-322、文字的笔画变化（图1-331-35）图1-33图

6、1-34图1-35第19页/共47页3、文字的直接具象性变化（图1-36）图1-364、文字的间接具象性变化（图1-37、图1-38）图1-37图1-38 第20页/共47页5、文字的立体性变化（图1-393-41）图1-39 图1-40图1-41第21页/共47页 6、文字的装饰性变化（图1-42）图1-42第22页/共47页7、文字设计的书法性呈现（图1-43）图1-43 第23页/共47页二、文字的组合技巧 文字组合就是文字与文字之间、字母与字母之间的分、合、叠、同构等的形态结构关系和空间编排关系（图 1-44图1-48）。图1-44 第24页/共47页图1-45 第25页/共47页图1

7、-46 第26页/共47页图1-47第27页/共47页图1-48 第28页/共47页三、手写文字的设计构成（图1-491-551-491-55）图1-49 图1-50 第29页/共47页 图1-51 图1-52 第30页/共47页图1-53 图1-54 图1-55第31页/共47页第四节第四节 文字设计应用文字设计应用 一、招贴海报中的文字设计（图1-561-601-561-60）图1-56 图1-57第32页/共47页 图1-58 图1-59第33页/共47页图1-60 第34页/共47页二、广告中的文字设计（图1-611-631-611-63）图1-61 图1-62第35页/共47页 图1

8、-63第36页/共47页三、书籍封面上的文字设计（图1-641-691-641-69）图1-64 图1-65 图1-66 第37页/共47页 图1-67 图1-68 图1-69 第38页/共47页四、包装中的文字设计（图1-701-751-701-75）图1-70 图1-71第39页/共47页 图1-72 图1-73第40页/共47页图1-74第41页/共47页图1-75第42页/共47页五、标志中的文字设计（图1-761-811-761-81）图1-76第43页/共47页图1-77 图1-78 第44页/共47页 图1-79 图1-80第45页/共47页图1-81第46页/共47页感谢您的观看！第47页/共47页