2022-2023学年（中职）商业美术设计第三章 设计构成教学课件.pptx

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1、2022-2023学年（中职）商业美术设计第三章 设计构成ppt课件商业美术设计 第三章 设计构成Commercial art design当今时代是设计时代，设计无处不在，它不仅改变着世界，同时也深深的影响着人们的生活。设计是一种智力性、整合性和系统性的创造活动。设计对技术的转化与开发、企业品牌竞争力和价值的提升，先进社会文化的塑造，科技的发展，经济的增长，生态的保护以及可持续发展的和谐设计和的构建都产生着积极的作用。前 言线与面在城市雕塑中的运用3.1设计构成概述设计构成的产生与发展PART THREE设计构成的概念 在人类历史的长河中，设计一直都在发挥着促进人类文明发展的重要作用。线的重

2、复和扭曲在城市雕塑中的运用。3.1 设计构成概述 设计构成线在城市雕塑中的运用点与线在城市雕塑中的运用 在设计领域，构成是指将一定的形态元素主要运用点、线、面、体等基本形态元素按照视觉规律、力学原理、心理特征和审美法则进行创造的组合，形成新的形态。3.1.1 设计构成的概念 设计构成点在招贴设计中的运用 线在招贴设计中的运用 构成作为艺术专业的一个词汇，最早出现于20世纪初期，欧洲崛起的构成主义运动。但作为训练设计思维手段的课程，它起源于1919年的德国包豪斯设计学院的设计课程改革。包豪斯是德国著名建筑家沃尔特格罗皮乌斯在德国魏玛创立的一所设计学院。格罗皮乌斯大胆地在包豪斯设计学院进行了教学改

3、革，包豪斯以鲜明的功能主义提出了“艺术与技术相结合”的教育口号，开创并设计了整套崭新的艺术教学计划和理论体系。3.1.2 设计构成的产生与发展 设计构成格罗皮乌斯设计的包豪斯校舍 包豪斯学生设计的茶壶 包豪斯设计学院的生命虽然只有短短的13年，它却培养出了一批在设计领域中出类拔萃的人才，包豪斯设计学院是现代艺术设计诞生的摇篮。1.包豪斯的艺术主张包豪斯在实践中探索，确立了现代设计的基本观点和教育方向。设计的目的是人而不是产品设计必须遵循客观和自然的法则提出艺术与技术相统一的新口号，这一理论逐渐成为包豪斯教育思想的核心。其教育体系、设计理论与设计风格在实践中逐渐成熟和完善。2.包豪斯对现代设计的

4、影响 包豪斯是现代设计的摇篮，其所提倡和实践的功能化、理性化和单纯、简洁、以几何造型为主的工业化设计风格,被视为现代主义设计的经典风格，对20世纪的设计产生了不可磨灭的影响。设计构成具有构成意味的平面设计作品3.2平面构成点线PART THREE面平面设计中常用的构成形式 点，在几何学中没有大小关系，只有位置关系。但在构成中，点不但具有大小、位置的关系，甚至还包括形状和面积的关系。1点的形态 点在构成中具有集中、吸引视线的功能。点的连续会产生线的感觉，点的集合会产生面的感觉，点的大小不同会产生深度感，几个点之间会有虚面的效果。2点的构成形式 在平面构成中，将一定数目的点有目的组合以求在视觉上形

5、成面的效果，可利用这种构成形式设计所需要的图案形态。3.2.1 点 设计构成点的蝴蝶图案 点的渐变感 点元素在商业设计中的应用是很常见的，优秀的组合构成形式是设计的关键，但更应注意与产品属性的结合，不同的产品属性运用合适的构成形式会提高产品的价值。设计构成悉尼电影节海报设计 互联网广告 点移动的轨迹形成了线。在几何学中，线只有形态和位置关系；在构成中，线是有长度、宽度和面积的。1线的分类线分为直线、虚线、折线、曲线。3.2.2 线 设计构成各种不同类型线的构成 2线的特性（1）直线的特性：常给人明快、简洁、力量、通畅、速度和紧绷等感觉。（2）曲线的特性：丰满、感性、轻快、优雅、流动、柔和、跳跃

6、、节奏感强；曲线一般分为几何曲线和自由曲线。几何曲线具有现代感和准确的节奏感；自由曲线具有柔和自由感和变化的节奏感，自如、随意、舒展。（3）折线的特性：顿性、刺激性、不安定感、跳动和紧张感。（4）细线的特性：纤细、锐利、微弱、有直线的紧张感。（5）粗线的特性：厚重、锐利、粗犷、严密中有强烈的紧张感。（6）长线的特性：具有连续性和运动感。（7）短线的特性：具有停顿、刺激和较迟缓的运动感。设计构成 3线的构成形式 线的形象在几何学上是没有粗细的，只有长度和方向。在平面构成中，线为构成提供了丰富的语言形式，线与造型紧密相连，线依附于形态上而存在，没有形就没有线。线的可塑性比较强，因而它所运用的范围也

7、比较宽泛，现代商业设计在更多注重材料变化的同时，对细节的调整逐步加深。设计构成线在服装海报中的应用 线在风景装饰画中的运用一 线在风景装饰画中的运用二 面是线移动的闭合轨迹。在平面构成中，面是构成各种可视形态的最基本的形。1.面的形态（1）几何形的面：表现规则、平稳、较为理性的视觉效果。（2）自然形的面：不同外形的物体以面的形式出现后给人以更为生动、厚实的视觉效果。（3）偶然形的面：自由、活泼而富有哲理性 3.2.3 面 设计构成 几何形的面 自然形的面 2面的构成形式（1）图与底图与底也可以称为正负形，图形与底具有相互转换的趣味性，图与底分割了平面空间、相互衬托。设计构成 偶然形的面 鲁宾之

8、杯 在平面设计中，经常运用正负形的表现形式来使语言更加简练，常用于标志、海报等的设计中，以达到一语多义的效果。也可以将正形、负形巧妙地编排以表现阴阳、正负等的奇妙关系或解释、反映富有深刻寓意的哲理。画家埃舍尔更以天才的头脑，把数学的、理智的思维注入浪漫的造型中，创作出大量让人惊叹的艺术作品。在体会形态美的同时，更感受到图形间隐藏着的神秘感。设计构成 埃舍尔作品一 埃舍尔作品二 2）图形的边线共享在创造正形的同时就应考虑负形的存在。一般负形包围正形，负形又在正形中体现。负形在正形内时更易体现，这样正形又成为负形的衬托。设计构成 埃舍尔作品三 埃舍尔作品四1重复 在同一设计中，相同的形象出现两次或

9、两次以上称为重复构成。其类型包括：基本形的重复，在构成中使用同一基本形的构成画面称为基本形重复。重复的基本形的要点包括：形状的重复、大小的重复、肌理的重复、方向的重复。3.2.4平面设计中常用的构成形式 设计构成 形状、大小重复 肌理、方向重复 2渐变 一种规律性很强，有顺序、有节奏的由远及近，由大及小，由浓及淡的变化。方向：若基本形本身具有方向时，则以渐变方向作编排。位置：利用基本形在格内可割除的关系。前后：即利用前者大，后者小的渐变编排。形状：利用形状的逐渐变化，构成画面。设计构成 前后、大小形状渐变一 前后、大小形状渐变二 3发射 发射构成是骨格单位环绕一个共同的中心点向四周重复，具有特

10、殊的视觉效果。发射中心与方向的变化构成不同的图形，造成光学的动感和强烈的视觉效果，具有多方的对称性。同心式发射：同心圆围绕着发射中心一层一层向外扩展。同心式的变化很多，如多圆中心、螺旋形等。离心式发射：构成元素由中心向外辐射发散。向心式发射：构成元素由四周向一个中心点聚集。设计构成 同心式发射 离心式发射 向心式发射一 向心式发射二 4特异 构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性，称为特异。基本形的特异：在重复形式、渐变形式的基础上进行突破或变异，形状特异：画中有两种以上的基本形，分为有规律部分和变异部分，颜色和形状特 大小特异：比例也不能过分或太接近，

11、设计构成 基本型特异 颜色和形状特异方向特异：基本形具有强烈的方向性时，可利用异方向构成变异，但应减少与其他变异同时使用颜色特异：基本型相同，通过颜色的特异产生出特殊的效果，如图3-2-35所示。设计特异基本形的要点是：特异部分不应数量过多；应选择放在画面中比较显著的位置；构图要能打破单调格局，使人惊奇。设计构成 方向特异一 方向特异二颜色特异 5对比 两种构成元素同时设置在一起的时候所产生的现象，使它们各自的特点更加鲜明突出。其类型包括：形状的对比：直线形对弧线形，规律形对自由形，简单与繁杂基本形的相加或相减所构成的形状会构成本身对比。大小对比：近者为大，远者为小，因而构成远近对比。大者为重

12、，小者为轻，也有轻重对比的效果。多少对比：特指两种或两种以上不同形状的基本形在同一画面中，若对方数目有很大的差异，就很易构成多与少的对比。色彩对比：黑对白，中性对彩色等，图3-2-37为色彩对比。肌理对比：所有不同的材料表面纹理，包括自然的及人文的，如光滑对粗糙；粗对细。设计构成 大小对比 色彩对比 6空间 幻觉空间：通过添加阴影，呈现不同肌理效果，或是改变线条的角度和方向以及调整元素间的距离等使画面呈现错视觉，产生幻觉空间感。矛盾空间：是指在真实空间所不能产生或不能有的情形，但在假设的空间中存在。设计构成 幻觉空间 矛盾空间平面空间：构成元素利用覆迭、减缺等方法使平面元素有空间感。设计构成

13、平面与空间的转换 平面空间3.3色彩构成色彩要素分析及对比色彩对比的分类PART THREE面积与色彩对比 不同的颜色有其不同的色彩属性，例如：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫都具有其自身色彩的特点。有彩色系的颜色具有三个基本特征：色相、纯度、明度。3.3.1色彩要素分析及对比 设计构成 蒙塞尔色立体1.色相 色相是色彩的最大特征，是色彩的相貌，区别各种不同色彩，辨别色彩间的差异。孟氏色环色相推移表，可以针对各个色相做最好说明。2.明度 明度指色彩的明暗程度，对物体色来说，任何色彩（色相）在纯度最高时都有特定的明度，假如明度变了，纯度就会下降。3.纯度 纯度（饱和度）就是色彩鲜灰和纯净的程度。同一种

14、颜色，当加入其他的颜色调和后，其纯度就会降低。设计构成 二十色色相推移 两色并置，产生不同程度的视觉差，称为色彩对比。以色彩自身的特征出发，认识各种对比的性质、意义和作用，可分为色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、冷暖对比、同时对比和连续对比。从探索色彩对比的构成规律出发，可分为：面积对比、形状对比、位置对比、距离对比、数量对比等。3.3.2色彩对比的分类 设计构成 明度、纯度推移示意图奥氏色环角度示意图设计构成 色相对比示意图 明度对比示意图 纯度对比示意图 色彩的面积分布起着决定性的作用，当一种色彩或以这种色彩为主构成的色调在画面中占有最大面积时，画面的色调就随之形成。（1）相同色彩的

15、面积对比：面积相同，对比效果弱；面积差别越大，对比效果越强。（2）不同色彩的面积对比：面积相同，对比效果强烈；面积差别越大，对比效果越弱。面积相同的情况下，色彩冷暖的差别也形成面积的错视对比。3.3.3 面积与色彩对比 设计构成 色彩对比与面积的关系3.4色彩的心理感知与利用色彩与主题色彩与心理暗示PART THREE色彩与联想色彩感知与利用 一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到极致。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象。3.4.1色彩与主题 设计构成 色彩独特的餐具设计 食品广告一 一个广告之所以优秀，也正是利用

16、色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过色彩语言，使大众更易辨识，同时产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。3.4.1 色彩与心理暗示 设计构成 达喜胃药广告一 达喜胃药广告二 在装饰画中，色彩对人们的心理感受影响很大。由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同，故各自的感受也不同。而不同的心理感觉引发不同的联想和情感。3.4.3 色彩与联想 设计构成 新年装饰画一 新年装饰画二 色彩的心理效应，由色彩客观属性通过刺激人的知觉而产生，分为两种：一是直接心理效应；二是间接心理效应。直接心理效应：如红色，让人感觉脉搏加快，血压升高，情绪冲动，思维活跃；

17、再如蓝色，让人感觉脉搏减弱，情绪沉静、安祥。间接的心理效应：基于人的印象、经验、体验所形成的联想。当心情平缓的时候，看红色是美的；但是如果从战争归来的战士瞧到红色就会觉得痛苦，因为他们会联想到血的红色。3.4.4 色彩感知与利用 设计构成 快餐店多以红色、黄色为主色调 蓝白色调的会议室 强化对全彩的心理反应，可以用成语代替色彩的训练，以锻炼设计师对色彩的气氛运用。1合理利用色彩的心理感知 在影响人们对色彩喜好的诸多因素中，首先是年龄、性别。婴幼儿及儿童多喜欢粉红、天蓝、草绿、白色、黄色等颜色，这在婴幼儿及儿童们的绘画中，喜爱选择的衣服中可以得以体现，因为他们喜爱高饱和度、高亮度的纯色以及轻快的色调。低龄儿童喜爱纯色，高龄儿童喜爱混合色。设计构成 儿童画一 儿童画二2色彩的识别性 实施企业商品、广告的色彩计划，应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划，成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素，使消费者提高色彩识别能力、巩固记忆力。设计构成 饮料广告 洗发水广告 输出色彩模式是一名专业设计人员所必须要具备的专业知识，在这里只做一般性介绍，对此知识能够有所了解。一般设计好的电子稿都要通过输出制作才算是最终完成。3.5常用输出色彩模式 设计构成 CMYK色标示意图 颜料三原色商业美术设计谢谢观看！THEBUSINESS PLAN