企业形象设计CISCIS案例分析.pptx
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1、会计学1企业形象设计企业形象设计CISCIS案例分析案例分析2.12.1CISCIS典型案例分析典型案例分析 可口可可口可可口可可口可乐乐”1.1.以读音取胜的以读音取胜的“可口可乐可口可乐”名称名称 “Coca-Cola”“Cock-cold”第1页/共25页2.CIS2.CIS的策划的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下:(1)对消费大众,不但要使其继续饮用,更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值;(2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良,是家喻户晓的饮料;(3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力;(4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。
2、第2页/共25页可口可乐原有的标志识别可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素:中不可缺少的四个要素:(1 1)CocaColaCocaCola的书写字体;的书写字体;(2 2)CokeCoke的品牌名称;的品牌名称;(3 3)红色的标准色;)红色的标准色;(4 4)独特的瓶形。)独特的瓶形。第3页/共25页伊奈制陶(伊奈制陶(伊奈制陶(伊奈制陶(INAXINAXINAXINAX)企企业简业简介:介:19241924年,伊奈制陶株式会社成立。年,伊奈制陶株式会社成立。8080年代以前是一家地方性企年代以前是一家地方性企业业,专门专门从事瓷砖、陶瓷制造。从事瓷砖、陶瓷制造。进进入入8080年
3、代,其事年代,其事业领业领域域扩扩展到地展到地砖砖及住宅配套设备制造,很快发展成为全及住宅配套设备制造,很快发展成为全日本该行业的领导企业。日本该行业的领导企业。于于19831983年年7 7月开始月开始导导入入CICI战战略。略。第4页/共25页由由PAOSPAOS公公司司策策划划实实施施的的CICI战战略略分分为为以以下下几几个步骤:个步骤:1 1更新企更新企业业命名命名 2 2伴随企伴随企业业名称的企名称的企业业理念理念 3 3创造创造“第三空间第三空间”的行销战略的行销战略 “第第三三空空间间”(3rd 3rd space space designdesign)是是INAXINAX公公
4、司企业行销的战略重点,旨在改善市场环境。司企业行销的战略重点,旨在改善市场环境。4 4视觉设计视觉设计的重新开的重新开发发 第5页/共25页太阳神集太阳神集太阳神集太阳神集团团 企业简介企业简介企业简介企业简介:1985 1985年,投入年,投入资资金金仅仅5 5万元的广万元的广东东东东莞黄岗保健饮料厂,推出了新一代生物莞黄岗保健饮料厂,推出了新一代生物健口服液,具有双向调节和增强免疫功健口服液,具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数,年销售能的作用。企业使出浑身解数,年销售总额达到总额达到500500多万元。多万元。19881988年年企业企业尝试尝试导入并实施导入并实施CICI
5、战略。战略。第6页/共25页vv将将将将“生物健生物健生物健生物健”改为改为改为改为“太阳神太阳神太阳神太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源,万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身,意义恰当中又有升华。n“太阳神”作为语义指称符号,内涵丰富,能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。n“太阳神”名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。第7页/共25页在造
6、型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A A”又具有又具有“人人”的象征,体现企业以人为本不断创新的象征,体现企业以人为本不断创新 进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视 觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。vv重新设计产品的标志重新设计产品的标志
7、重新设计产品的标志重新设计产品的标志 黑色人字黑色人字造型的三造型的三角形角形英语简称字英语简称字体体APOLLOAPOLLO和和红色色的汉语的汉语简称太阳神简称太阳神第8页/共25页释义到全球的释义到全球的释义到全球的释义到全球的“双星双星双星双星”品牌品牌品牌品牌 解释一:一颗星是物质文明,一颗星是精神文明解释二:圆是地球,两颗星的意思识说东半球一颗星,西半球一颗星。现在,我们东半球这颗星已 经很亮了,你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星,最终将踏遍全球!第9页/共25页海海海海尔尔集集集集团团 1.1.1.1.及及及及时时深化、深化、深化、深化、调调整企整企整企整企业识别业识别、
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