最新家庭社交APP策划书5.ppt

《最新家庭社交APP策划书5.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新家庭社交APP策划书5.ppt（24页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、家庭社交家庭社交APPAPP策划策划 移动互联时代，得数据者得天移动互联时代，得数据者得天下。社交网络构成了一组巨大的消下。社交网络构成了一组巨大的消费者费者“大数据大数据”。目前个人对个人。目前个人对个人的互动信息交流，的互动信息交流，QQ+QQ+微信基本已微信基本已经占据了所有的用户。其他的产品经占据了所有的用户。其他的产品如易信、陌陌、米聊等，也是从用如易信、陌陌、米聊等，也是从用户人群中细分了一小块从腾讯那里户人群中细分了一小块从腾讯那里分上一杯羹。有人说，这个行业基分上一杯羹。有人说，这个行业基本不存在新产品进入的可能性。本不存在新产品进入的可能性。排名DAUMAU启动次数使用时长品

2、牌认知度1微信微信微信微信QQ2QQQQQQQQ微信3陌陌陌陌陌陌陌陌陌陌4ChatONChatONYYYY飞信5YYYYLineLineYY6Line易信易信易信米聊7易信飞信ChatONChatON来往8飞信Line飞信飞信易信9有信有信有信有信Line10来往来往来往来往ChatON11米聊米聊米聊米聊有信注：以上图表数字及排名来源于专业调查统计机构易观智库。针对主流的社交APP来说，主要还是一种点对点的沟通，一种特定性圈子的沟通方式。比如，我们现在很多人上微信，也关注家人的朋友圈，亲戚的动态，而这种关注，完全是没有目的，是一种松散的关注，缺乏整体感。因此从这个切入点来开发APP，也是有

3、着强大的市场空间。目录目录应应用定位用定位用定位用定位用用用用户户定位定位定位定位市市市市场场需求需求需求需求发发展展展展规规划划划划运运运运营营理念理念理念理念运运运运营营定位定位定位定位功能功能功能功能规规划划划划UIUI设计设计竞竞争争争争对对手分析手分析手分析手分析商商商商业业模式模式模式模式应用定位应用定位以家庭关系为基础，真实情感为内容的非公开群体性社交平台。用户定位用户定位 家庭成员异地生活的家庭。全国有1-2亿个，以每个家庭平均三口人来计算，这个用户量应该在3-6亿之间。市场需求市场需求 3-6亿人的市场，而且用户不会随着时间改变他们与家人交流的需求。注：数据来源于2014年1

4、1月的知乎。发展规划发展规划第三阶段第三阶段推广APP，尽可能发展并留住客户，整合用户数据。第二阶段第二阶段第一阶段第一阶段 积累了大量用户数据，通过行为数据和搜集到的关键数据，给用户进行精准分析。细分用户，有的放矢，精准营销，形成闭环。运营理念运营理念 家庭情感交流平台，向亲密的人大声表达。针对不同年龄段家庭成员通过不同的功能切入，用家庭和话题圈子增加用户黏性和活跃度，整合数据细分营销，用户反馈形成闭环。输入闭环输出线下消费用户反馈线上客流运营定位运营定位运营定位BECDA私人社交网络私人社交网络 安全、真实、私人及非公开的群体的网络社交平台。记录存储分享记录存储分享 鼓励用户上传并分享照片

5、、视频、语音、文字等消息，自动生成家庭日历，增加用户访问深度与用户黏性。高级垂直搜索高级垂直搜索 针对家谱的垂直搜索，可以帮助人们找到亲人的线索。任务奖励机制任务奖励机制 情感话题探讨情感话题探讨 表达情感、宣泄情绪、探讨话题：婆媳关系、夫妻关系、隔代亲、红杏墙、被相亲、秀恩爱等话题圈子氛围的营造及情绪的引导。各类任务、趣味竞猜及奖励机制会吸引用户，形成黏性。功能规划功能规划特色功能单一功能APP嵌入依靠云存储及移动端技术，为家庭成员打造独享互动沟通的平台，并将家庭成员间的文字、图像、语音记录永久保存。网络版家谱，实名制交流，时刻关注家人动态，可圈定信息的流转范围。家庭档案管理应用家庭档案管理

6、应用网络电话管理应用网络电话管理应用 网络家谱应用网络家谱应用 专为老年人设计的网络电话管理应用，可以实现手机定位、远程管理手机、紧急呼救、便捷拨号、沟通与分享等功能。功能规划功能规划更多贴心细致的小功能，让用户产生依赖。543216家庭账单纪念日提醒许愿瓶发泄盒时光轴UI设计 根据家庭成员的不同年龄阶段，提供不同的界面和内容推荐。行业对手分析爱的档案爱的档案爱的档案爱的档案丁兰家信丁兰家信丁兰家信丁兰家信My My HeritageHeritage1243家信（我家家信（我家家信（我家家信（我家网）网）网）网）行业对手分析记录家庭成员之间温情及重要时刻，记录家庭成员之间温情及重要时刻，以记录

7、为主，缺乏互动交流，商业模以记录为主，缺乏互动交流，商业模式不清晰，服务于通灵珠宝。式不清晰，服务于通灵珠宝。爱的档案电话拨号应用，通讯录超大字体、手电话拨号应用，通讯录超大字体、手机定位、分享信息、远程管理手机。机定位、分享信息、远程管理手机。缺乏情感交流与记录存储功能。缺乏情感交流与记录存储功能。丁兰家信家谱，被翻译成家谱，被翻译成3838种语言，智能人脸种语言，智能人脸识别技术方便寻人。商业模式主要是识别技术方便寻人。商业模式主要是向用户收费，在中国行不通。向用户收费，在中国行不通。My Heritage除了有家谱功能，其他功能与微信相除了有家谱功能，其他功能与微信相似，缺少能吸引用户的

8、特色和氛围。似，缺少能吸引用户的特色和氛围。家信01020304商业模式商业模式一切商业模式都建立在大量精准的用户数据的基础上。O2OO2OB2BB2BO2PO2P广告投放广告投放分发渠道分发渠道品牌定制品牌定制阶段：精准营销阶段：精准营销模式：模式：广告投放广告投放品牌定制品牌定制为客户提供精准为客户提供精准的广告投放，通的广告投放，通过品牌影响力进过品牌影响力进行智能设备定制，行智能设备定制，实现销售与市场实现销售与市场的双赢。的双赢。阶段：用户积累阶段：用户积累模式：模式：B2BB2B分发渠道分发渠道开设店中店，提开设店中店，提供更多的应用下供更多的应用下载，多重筛选用载，多重筛选用户，

9、实现用户价户，实现用户价值最大化。值最大化。阶段：用户推广阶段：用户推广模式：模式：O2OO2OO2PO2P建设线上商城和建设线上商城和本地化服务，以本地化服务，以市场费用的投入市场费用的投入给顾客实惠，吸给顾客实惠，吸引大量顾客。引大量顾客。阶段阶段 1 1阶段阶段 2 2阶段阶段 3 3商业模式商业模式商业模式阶段规划说明：商业模式商业模式自营商城O2O：结合纪念日提醒、送惊喜、许愿瓶等功能，推送礼品，并提供购买。如为父母购买健康设备，远程关爱。还有还有1010天就是父亲节了！天就是父亲节了！给父亲送一份妙健康大礼吧！给父亲送一份妙健康大礼吧！商业模式商业模式电商平台电商平台B2B：厂商或

10、经销商的产品推广销售平台。针对不同的产品，为客户精准推送。注：以上图表数字来源于专业调查统计机构易观智库。商业模式商业模式O2P模式：从线上到本地化 家庭生活各方面的需求的提供，如跑腿服务、家政服务、外卖服务、居家养老服务、DNA检测等等。商业模式商业模式广告平台：品牌商的广告平台，利用用户数据，精准投放广告。Inn-App内置展示广告位：通栏、视频贴片、全屏、半屏、推荐、积分墙等形式，将会是移动互联时代广告的主流广告形式。商业模式商业模式分发渠道：为其他应用的下载精准推荐用户人群，成为有效的应用分发渠道。同时可以多遍的筛选用户，最大程度留下用户。商业模式商业模式品牌定制 APP可扩展到数字电视机顶盒、智能家电等领域，让每一个家庭成员更方便分享家人动态，可以定制或合作开发：智能健康设备、智能家电及其他3C产品，既可增加优势商品，又实现了市场推广和品牌形象建设。THANKS!THANKS!