营销策划第三章 营销策划书的撰写电子课件.pptx
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1、营销策划第三章 营销策划书的撰写电子课件第三章 营销策划方案的撰写01拟定策划提纲02文稿结构与内容03营销策划书的写作技巧 目 录第 4 页问题:朵唯女性手机广告策划书的写作要点包括哪些?分析提示:环境分析、企业介绍、消费者分析、产品分析、竞争分析、目标市场定位、广告策略、市场份额分析等导入案例第 5 页一、促销的概念促销实质上是一种沟通活动,即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息,把信息传递到一个或更多的目标对象(即信息接受者,如听众、观众、读者、消费者或用户等),以影响其态度和行为。任务一 拟定策划提纲第 6 页一、计划概要二、当前营销状况三、威胁与机会四、目标五、市场
2、营销策略六、推广计划七、市场调查计划八、销售管理计划九、活动预算十、营销监控任务一 拟定策划提纲第 7 页一、营销策划书的构成要素和格式(一)构成要素(5W2H1E)任务二 文稿结构与内容What(什么)营销策划的目的、内容;Who(谁)营销策划相关人员;Where(何处)营销策划实施场所;When(何时)营销策划的时间;Why(为什么)营销策划缘由、前景;How(如何)营销策划的方法和运转实施;Howmuch(多少)营销策划预算;Effect(效果)预测营销策划结果、效果。第 8 页一、营销策划书的构成要素和格式(二)营销策划书的一般格式表任务二 文稿结构与内容第 9 页二、营销策划书的模式
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