市场领导者案例分析课件.pptx

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2、奖等殊荣。第3页/共10页公司背景资料简介：高德康从1976年开始以集体企业的名义创办服装企业。1987年，高德康投资30万元建造了自己的第一栋厂房进行服装加工。1990年，高德康正式注册了“波司登”品牌。2005年，波司登实现销售收入65亿元，利润6.3亿元、第4页/共10页“四大创新”领舞中国防寒服革命 时装绿色生态纳米 倡导简洁贴身。激起“绿色狂飙”。引领生态潮流。引爆材质“革命”。第5页/共10页多品牌战略：雪中飞波司登某杀手品牌对抗保持第6页/共10页品牌的宣传：波波司司登登挑挑战战世世界界最最高高峰峰第7页/共10页广告情感诉求世界因你而美丽.flv冬天更美了波司登波司登羽绒服，让您登上人文最颠峰;给你亲人般的温暖康博羽绒服（周华健版）让世界充满爱康博羽绒服（吴奇隆版）不一样的风情，一样精彩的冰洁羽绒服（张娜拉版）第8页/共10页第9页/共10页感谢您的观看。第10页/共10页