案例分析VANCL的品牌营销策略.pptx

《案例分析VANCL的品牌营销策略.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《案例分析VANCL的品牌营销策略.pptx（23页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、开卷有疑VANCL=铺天盖地的广告？网络营销=网站联盟+CPS？ROI？服装B2C=低价竞争？互联网上无法建立服装品牌？操作比理念更重要？今天，我们说说非效果营销（同时也是最深刻的效果），这将决定你未来能走多远。第1页/共23页VANCL的观点-品牌定位VANCL的品牌定位VANCL，互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。核心：倡导一种生活方式张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（更衣记）设计：简单而不简陋，时尚而不繁复格调：质感生活、轻松舒适、简单得体倡导一种简约主义生活方式Single无所牵挂的自我自由

2、Young couple爱一个人不需要理由Family W/Kid只要在一起平淡是真第2页/共23页我们的策略-如何打造品牌是什么：从定义出发消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和是主观而不是客观的判断消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象VANCL品推关键词三种情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力全方位：让VANCL无处不在（公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等）多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等第3页/共23页传统媒体：威力依然巨大第4页/共23页高层营销：精英计划第5页/共23页公益营销：国庆六十周年T恤义卖第6页/共23页公益营销

3、：爱心捐书第7页/共23页公益营销：集善嘉年华2009第8页/共23页跨界营销：微软技术大会第9页/共23页跨界营销：麦当劳第10页/共23页跨界营销：无处不在第11页/共23页娱乐营销：又见美女第12页/共23页娱乐营销：时装片（壁纸）第13页/共23页内部品牌：凡客内刊-企业文化第14页/共23页互动营销：官博（+博客+论坛）第15页/共23页互动营销：微博粉丝团第16页/共23页产品代言：徐静蕾开啦饰品第17页/共23页产品代言：孙红雷关注白领亚健康第18页/共23页口碑营销：用户试穿、体验物流、PK模特等第19页/共23页情感营销：让用户感受到你的真诚第20页/共23页代言人营销：让品牌内涵更丰富第21页/共23页一个品牌和它引领的生活方式第22页/共23页感谢您的观看。第23页/共23页