电视广告基础知识精选文档.ppt

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1、电视广告基础知识本讲稿第一页，共二十七页 电视广告片：电视广告片是我们见到的最多的广告片，有5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒等多个长度版本二、常规硬广本讲稿第二页，共二十七页电视广告片的投放类型a.平播：按照广告刊例价在节目与节目之间投播的广告；b.插播：在一个节目的间隙中进行投播的广告，一般属于黄金资源；c.贴片：跟随节目播出的广告片，不同于插播，平播；本讲稿第三页，共二十七页硬广插播示意图本讲稿第四页，共二十七页电视剧广告插播示意图本讲稿第五页，共二十七页片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑点此观看片花示例.MPG本讲稿第六页，共二十七页提醒看板点此观看提醒看板示例.MP

2、G本讲稿第七页，共二十七页栏目开关版点此观看栏目开关版示例.MPG本讲稿第八页，共二十七页标版点此观看标版示例.MPG本讲稿第九页，共二十七页角标本讲稿第十页，共二十七页口播点此观看口播示例.MPG本讲稿第十一页，共二十七页现场广告位本讲稿第十二页，共二十七页挂版：5秒、无声、2/3屏点此观看挂版示例.MPG本讲稿第十三页，共二十七页片尾压屏：5秒、无声、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式点此观看片尾压屏示例.MPG本讲稿第十四页，共二十七页三、组合形式a.冠名赞助b.特约赞助c.广告套播本讲稿第十五页，共二十七页组合形式-冠名赞助 冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名

3、，这也是一种常用的企业赞助形式冠名赞助的常规回报：A.频道导视中出现栏目冠名B.频道网站中出现栏目冠名C.冠名片头D.冠名标榜E.冠名开关版F.冠名角标（纯节目时间30%左右）G.片尾正一压屏H.现场广告位I.口播（不少于三次）J.广告插播（第一窗口正一位置15秒一条）本讲稿第十六页，共二十七页冠名片头点此观看冠名片头示例.MPG本讲稿第十七页，共二十七页组合形式-特约赞助特约赞助：次于冠名的一种企业赞助形式特约赞助的常规回报：A.联合特约标版B.广告插播（第一窗口正一后15秒一条）C.片尾正一后压屏组合形式-广告套播广告套播：媒体将各个广告时段进行组合搭配，打包出售的一种方式本讲稿第十八页，

4、共二十七页四、软性植入A.栏目、活动植入B.影视剧植入本讲稿第十九页，共二十七页A.栏目、活动植入1.口播：在主持人串场中特别植入企业或品牌名称；2.现场广告位：主广告位、边广告位、地贴等；3.产品植入：在栏目或活动中提供道具或奖品；本讲稿第二十页，共二十七页产品植入案例本讲稿第二十一页，共二十七页B.影视剧植入20多年前，电影E.T.让糖果厂商好时(Hershey)的糖果ReesesPieces一举成名。影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地，开创了品牌植入的先河；品牌植入(ProductPlacement)已经从电影扩张到电视节目、游戏等任何一种你能想象得

5、到的娱乐形式中；品牌植入如今已经不是新鲜话题，好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息；湖南卫视自制剧丑女无敌以及新流星花园正在努力尝试这一广告形式本讲稿第二十二页，共二十七页影视剧植入案例 丑女无敌1.剧情植入：一段剧情围绕产品或品牌发生，将产品定位于一个 或多个人物，用人物性格来展示品牌内涵；2.前景植入：角色手拿某品牌电脑包，准备下班；角色电脑上的屏保图片；3.后景植入：产品或标识在拍摄后景中出现；本讲稿第二十三页，共二十七页丑女无敌植入示例图片前景植入本讲稿第二十四页，共二十七页后景植入本讲稿第二十五页，共二十七页五、结语当今电视节目内容层出不穷，而相伴之的广告形式更是千变万化、不断创新；以上提及的内容，是做为一个电视广告新人所必须了解、掌握的基本知识；本讲稿第二十六页，共二十七页谢谢观看本讲稿第二十七页，共二十七页