新浪微博营销推广分析课件.pptx

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1、第1页 最流行的信息分享工具最流行的信息分享工具第2页第第第第一一一一部分部分部分部分什么是微博？什么是微博？第2页第3页l微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以不超过140个字的信息，关注你的人可以即时接收。四大功能四大功能q发布功能q转发功能q评论功能q关注功能机构机构机构机构第第第第二二二二部分部分部分部分微博商业六大价值微博商业六大价值第8页第9页一、独家新闻的发布和产生平台一、独家新闻的发布和产生平台一、独家新闻的发布和产生平台一、独家新闻的发布和产生平台一个虚拟网络平台一个新闻发布平台第10页李开复辞职李开复辞职李开复辞职李开复辞职l9月4日上午

2、，媒体报道谷歌大中华区总裁李开复将于今日辞职，但并未得到李开复本人证实n当日上午11点17分，李开复通过新浪博客和微博同时发表了离职声明；n随后的一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；n他的微博内容成为媒体报道的主要来源。第11页李开复辞职李开复辞职李开复辞职李开复辞职第12页第12页财经财经财经财经人事变动人事变动人事变动人事变动l10月9日，多家媒体报道，财经杂志主编胡舒立将辞职，并将就任某大学新闻学院院长职位n财经新闻发言人张立晖张立晖在当日17时44分通过新浪微博确认，胡舒立已经递交辞职报告并获批准；n 这是第一个来自官方的确认信息，被各大媒体引用；n 此条信息被网民迅速转发。当

3、日下午被转发三百多次。第13页第13页财经财经财经财经人事变动人事变动人事变动人事变动新浪新浪新浪新浪MBOMBOMBOMBOq曹国伟q终于要发布了。我和管理团队一起增持新浪10%的股份。希望大家继续支持我们。q9月28日16:45q曹国伟q大事终于完成，新浪与易居分拆合并的中国房产信息集团明天要上市了。纽约近日阴雨绵绵，就象最近的IPO市场。但愿明天我们的上市能给市场带来新的气象。q10月16日11:11第15页二、二、二、二、微博上的意见领袖对营销商来说非常微博上的意见领袖对营销商来说非常微博上的意见领袖对营销商来说非常微博上的意见领袖对营销商来说非常有利，是一个非常大的优势有利，是一个非

4、常大的优势有利，是一个非常大的优势有利，是一个非常大的优势;q意见领袖分为各个圈子，比如意见领袖分为各个圈子，比如IT、汽车、房、汽车、房产、金融等行业。产、金融等行业。他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会被无限放大。被无限放大。第18页三、信息传播范围更广更深三、信息传播范围更广更深三、信息传播范围更广更深三、信息传播范围更广更深这里的新闻比其他新闻机构传播更广泛传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交

5、流，进行沟通，提高自己的能力，把用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。情感方面的产品用户反馈。第21页四、创意的征集平台四、创意的征集平台四、创意的征集平台四、创意的征集平台传播速度快，范围广创意策划的征集平台q令狐磊令狐磊q首个通过新浪微博进行网络征集，然后制作出封面标题的杂志已经诞生，来自常出惊人之举的#新周刊#。在11月7日下午，该刊总编封新城发出：“#新周刊#下期（11月15号）说#剩女#的，马上要下厂了，还没想好封面。有好主意吗？”反应热烈，最终敲定由庄雅婷提供的“反动词汇

6、：剩女”为主题的封面。q11月8日22:31来自新浪微博转发(67)|收藏|评论(34)五、官方微博五、官方微博五、官方微博五、官方微博q微博的传播性，可以给企业、机构的新闻发布多一个渠道，对负面新闻的澄清也多一个重要的官方通道。六、企业与企业的交流平台Twitter Twitter 案例案例案例案例q去年去年 12 月，外界一直月，外界一直对戴尔通过在对戴尔通过在T 实现了超过实现了超过 200 万美元的销售收入，这万美元的销售收入，这无疑要归功于我们实施的无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。营销模式。q在在DellOutlet销售期间，我们获得了超过销售期间，我们获得了超过2

7、00 万美元的营收，与此同万美元的营收，与此同时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站网站 DellOutlet 帐户的访问者也会访问帐户的访问者也会访问 D 网站，并最终网站，并最终决定从链接到的决定从链接到的D购买新的系统。如果我们把这些源自购买新的系统。如果我们把这些源自 DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美元。万美元。q戴尔自2007年6月开始在Twitter上设立帐号发布“DellOutlet”产品信息，其中包括许多专为T

8、witter用户提供的优惠，目前该帐号的跟随用户数量已超过60万。关注Twitter发展的网站数据显示，戴尔“DellOutlet”账户已接近成为Twitter前50个跟随者最多的账户之一。虽然DellOutlet所提供的产品价格非常优惠，但由于库存经常变动，用户很难获得翻新产品的上架或销售信息，而Twitter则提供了一个极其方便的途径，让用户可以通过跟随方式及时了解折扣、清仓甩卖以及新到产品信息。微博产品的四大特点微博产品的四大特点微博产品的四大特点微博产品的四大特点门槛低门槛低多平台多平台传播快传播快及时性及时性门槛较低门槛较低第30页q每条微博不超过140个字，两条短信的长度，可以是三

9、言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情。第31页微博可以通过电脑、手机等多平台发布并分享信息。多平台：互联网，手机多平台：互联网，手机互联网登录/注册地址：手机（WAP）登录/注册地址：第32页q 用户可以通过短信注册 短信发送1069009009，即可自动开通。q用户可以通过短信、彩信更新（需先绑定手机）短信发1066888866 彩信发1069009009 即可更新 多平台：短信，彩信多平台：短信，彩信第33页第33页q 用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到。q 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播快速传播：转发功能快速传播：转发功能明星用户：人均关注1

10、27人，被关注人数（粉丝）3852人。普通用户：人均关注11人，被关注人数（粉丝）8人。第34页第34页第34页q用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前刚发出的消息，比传统搜索更有时效性，更鲜活q实时搜索反映了正在发生的事件，以及大家关心的话题实时搜索实时搜索市场调研，挖掘数据。市场调研，挖掘数据。戴尔通过付费掌握戴尔通过付费掌握其用户对公司产品的反馈。其用户对公司产品的反馈。小结小结小结小结q微博改变了信息的传播机制q微博改变了媒体的传播生态q不同于BLOG、短信、IM、SNSq一VS多VS多。非线性。网状。“若干年后，当历史学家们提到我们所处的这个年代的时候，Biz Stone将Bell

11、（贝尔）,Marconi（马可尼）,Bill Gates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯）并肩”时代周刊谢谢各位，欢迎提问！谢谢各位，欢迎提问！Thank you!Thank you!1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-233月-23Monday,March 27,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:10:0618:10:0618:103/27/2023 6:10:06 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2318:10:0618:10Mar-2327-Mar-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:10:0618:10:0618:10M

12、onday,March 27,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2318:10:0618:10:06March 27,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 三月 20236:10:06 下午18:10:063月-237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 236:10 下午3月-2318:10March 27,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/27 18:10:0618:10:0627 March 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:10:06 下午6:10 下午18:10:063月-231

13、0、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/27/2023 6:10:06 PM18:10:0627-3月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/27/2023 6:10 PM3/27/2023 6:10 PM3月-233月-2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Mar-2327 March 20233月-2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday,March 27,202327-Mar-233月-2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。3月-2318:10:0627 March 202318:10谢谢大家谢谢大家