色彩视觉营销-课件.pptx
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1、色彩视觉营销色彩视觉营销colourVisualMerchandising陈列陈列VM:数据线数据线QQ1158488179色彩视觉营销色彩视觉营销colourVisualMerchandising色彩是什么东东？色彩与生活的关系色彩与陈列的关联色环认知 三原色的介绍 对比色 邻近色 互补色 色相、彩度、明度的介绍冷暖色系的划分 店铺陈列应用色彩小窍门 目录目录用你自己的话来概括NIKE这一品牌的含义？在零售端负责陈列时，你个人认为最有可能“提升你的陈列水平”的一种方法是什么？用你自己的话，来阐述你对于“恰到好处摆放的器架”和“随意摆放器架”的本质区别？你理解当中的陈列是什么？色彩视觉营销色彩
2、视觉营销colourVisualMerchandising给你给你2分钟，请仔细思考下面的问题：分钟，请仔细思考下面的问题：色彩构成 色彩构成（Interaction of Color）即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。色彩设计和生活的亲密程度色彩设计和生活的亲密程度在现在的生活中，你不得不承认
3、色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难在现在的生活中，你不得不承认色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的衣服衣服，大如设计一国之，大如设计一国之国旗国旗应用应用什麽颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，什麽颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，除了除了黑白影片黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此界变得缤纷，它能改变我们的心情，影
4、响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在那或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的讯息。到在那或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的讯息。色彩与生活的关系 当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就
5、是色彩意感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。象。色彩与陈列的关联有有、口三个图形，请按直觉涂上你所喜爱的颜色。、口三个图形，请按直觉涂上你所喜爱的颜色。颜色有：红颜色有：红粉红粉红橙橙褐褐黄黄绿绿蓝蓝紫紫白白灰灰黑黑先选，然後再往下看！先选，然後再往下看！(以以第一直觉第一直觉的答案为准的答案为准结果会很准哦结果会很准哦.)关于色彩小游戏人在不经意中，会将自已的本来面目投映在人在不经意中，会将自已的本来面目投映在的图形中，故可从中客观的图形中，故可从中客观地端视己；再看到地端视己；再看到形，便会产生自己理想中的未来；最後出现的形，便会产生自己理想中的未来；最後
6、出现的形，则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此，从你所涂上的颜色，便可解形，则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此，从你所涂上的颜色，便可解读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中，请参考相近的颜色。读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中，请参考相近的颜色。关于色彩小游戏从从的颜色，解读你的自我分析的颜色，解读你的自我分析:红红开朗、活力充沛的你，不仅积极，而且魅力十足。开朗、活力充沛的你，不仅积极，而且魅力十足。粉红粉红你是个散发女人味的可人儿。你是个散发女人味的可人儿。橙橙开朗的亲和力，你的人缘极佳。开朗的亲和力，你的人缘极佳。褐褐审慎的工伤及生活态度，常常赢得别人的信赖及尊敬。审慎的
7、工伤及生活态度，常常赢得别人的信赖及尊敬。黄黄脑筋好又有幽默感，是个有智慧、有品味的人。脑筋好又有幽默感，是个有智慧、有品味的人。绿绿温柔体贴、善解人意，再没有像你这样的人了。温柔体贴、善解人意，再没有像你这样的人了。蓝蓝知性又有品味，没得挑了！而且又不骄傲。知性又有品味，没得挑了！而且又不骄傲。紫紫有艺术眼光，精神层次高白，正直且内心清沌，志气高而有艺术眼光，精神层次高白，正直且内心清沌，志气高而受人尊敬。受人尊敬。灰灰和蔼可亲，是个充满感性的都会人。和蔼可亲，是个充满感性的都会人。黑黑也许有些不开朗，但内心其实是温柔敏感的。也许有些不开朗，但内心其实是温柔敏感的。关于色彩小游戏从从形的颜色
8、，解读你所希望的未来形的颜色，解读你所希望的未来:红红有个小孩比什麼都重要。有个小孩比什麼都重要。粉红粉红相互爱护，在彼此的爱情滋润中愉快生活。相互爱护，在彼此的爱情滋润中愉快生活。橙橙建立开朗的家庭，且人多而热闹。建立开朗的家庭，且人多而热闹。褐褐容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和完善的生活规范。完善的生活规范。黄黄以能彼此沟通，相互了解为主。以能彼此沟通，相互了解为主。绿绿家庭生活舒适平和，没有风波。家庭生活舒适平和，没有风波。蓝蓝明确各执其职的生活，一点意思也没有。明确各执其职的生活，一点意思也没有。紫紫婚姻是靠缘份结合的，希
9、望能彼此尊重。婚姻是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。白白喜欢自由，不爱受婚姻束缚。喜欢自由，不爱受婚姻束缚。黑黑逃之唯恐不及的恐怖家伙，尽可能避免。逃之唯恐不及的恐怖家伙，尽可能避免。关于色彩小游戏红红每天刺激而忙碌，虽然辛苦，但很充实。每天刺激而忙碌，虽然辛苦，但很充实。粉红粉红年轻有活力，浪漫恋爱史不断。年轻有活力，浪漫恋爱史不断。橙橙受众人爱戴，像太阳一样光芒四射。受众人爱戴，像太阳一样光芒四射。褐褐拥有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。拥有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。黄黄从事能发挥管理能力的工作，而且十分活跃。从事能发挥管理能力的工作，而且十分活跃。绿绿拥有温馨的家庭及安定的工作，
10、家人感情融洽。拥有温馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。蓝蓝积极发挥才能，为工作注入活力。积极发挥才能，为工作注入活力。紫紫喜爱与美的事物共舞，善用直觉，散发艺术家气息。喜爱与美的事物共舞，善用直觉，散发艺术家气息。白白虽然生活单调，但精神上是幸福的。虽然生活单调，但精神上是幸福的。黑黑因为对自前的生活已精疲力尽，所以无法想像未来。因为对自前的生活已精疲力尽，所以无法想像未来。从口的颜色，解读你的婚姻观从口的颜色，解读你的婚姻观:色环的认知请大家记住色环请大家记住色环的颜色排列的颜色排列三三原原色：色：色彩的象征血、夕阳、火、热情、危险血、夕阳、火、热情、危险黄金、黄菊、注意、光明黄金、黄菊、
11、注意、光明海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性红红黄黄蓝蓝无色彩：无色彩：色彩的象征夜、死亡、邪恶、严肃、神秘夜、死亡、邪恶、严肃、神秘纯洁、纯洁、素、神圣、天使素、神圣、天使阴天、中性、中庸、沉稳阴天、中性、中庸、沉稳黑黑白白灰灰色环的认知邻近色：所谓邻近色，就是在色带上邻近色：所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，在色轮中，凡在相邻近的颜色，在色轮中，凡在60度范围之内的颜色都属邻近色的范围。度范围之内的颜色都属邻近色的范围。例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。邻近色。红色红色橙色橙色黄色黄色紫紫 色色蓝蓝 紫紫深深 蓝蓝色环的认知对
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