重庆某楼盘开盘策划方案.pptx

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1、一江之上一江之上 大城大爱大城大爱策划思路案策划思路案123主题思维主题思维活动阐述活动阐述活动总结活动总结4系列活动系列活动5费用预算费用预算主题背景：主题背景：2008年的中国，雪灾、藏独、地震、奥运从揪心到心碎，从奋发到呐喊，也许“多难兴邦”这个词化悲痛为力量，而站在人文的角度来讲，当危难之时，需要的是大爱！如果说一次PR活动脱离了现实的话，只会是空中楼阁。当然，如果一个没有喝彩的舞台，再精彩的舞曲也变的索然无味。壹江城前期奠定的良好形象已经为此次活动搭建了绚丽的舞台，而如今我们需要的是，用最闪亮的节目，博得满城喝彩。项目提炼：项目提炼：让洋房骄傲；壹江城前，北滨路上无洋房；德式花园洋房

2、；一江之上，生态人文结晶之作 从壹江城的宣传广告语中，我们提炼了如下几个代表词组，也许方兴未艾的春季房交会，让壹江城占尽头彩，然而，新的爆点即将来临主题分析：主题分析：如何集全城之势，集大爱于身？这是一个借力的过程！如何借重庆之爱，展大川之爱？这是一种引势发力！一江之上一江之上 大城大爱大城大爱源其感性，却能立足一个理性的平台超脱感性！我们将带领大家进入一个拥有大爱而夺全城之势的壹江城之夜！一江之上一江之上 大城大爱大城大爱一种情怀，璀璨北滨；一种实力，临江而起；一个爆点，引爆全城！集大城者方成大作集大城者方成大作-从项目的设计团队展现博众爱者方得万人瞩目博众爱者方得万人瞩目-从流程布置上展现

3、活动的档次具大爱者方受全城之爱具大爱者方受全城之爱-从赈灾表现上体现大川心系汶川123主题思维主题思维活动阐述活动阐述活动总结活动总结4系列活动系列活动5费用预算费用预算活动概述：活动概述：活动主题：活动主题：一江之上 大城大爱暨壹壹江城亮相仪式活动内容：活动内容：以景观区开放、样板区开放以及售房部亮相为一体的开放仪式为主的项目节点活动，传达活动目的。本次活动开放仪式为亮点，结合现场布置及相关动线的设置，确立出以广场中心区为表演核心区域，以街头表演为吸引力，借以分散景观区的人气，分流人群到样板区。使活动更具有立体深度。动线安排：动线安排：来宾到场来宾到场舞台预热舞台预热开放仪式开放仪式表演表演

4、 整个活动动线安排由下午开始。下午安排在售房部内进行产品推介会和参观样板房，主要针对意向性客户，对项目进行比较详细的软硬件介绍。而主要的开放仪式活动则在晚上进行。夜间活动是以舞台区为中心，在来宾到达现场之后，可先参与现场所安排的游戏与互动设置，舞台区则进行一些项目介绍及音乐预热。当活动开始后，进行开放仪式，将整个景观区开放，来宾可进入景观区参观。而现场舞台则进行相应表演，最后放飞巨型孔明灯，将整个活动引向高潮。外场布置外场布置-让你眼前一亮让你眼前一亮安排一辆德式皇家马车在入口处迎接来宾在入口处放置城市之光，道路两旁用灯光和满天星渲染活动阐述：（白天）活动阐述：（白天）售房部售房部-一切为销售

5、服务一切为销售服务在售房部门口安排德国皇家卫队进行迎接同时在售房部内安排着德图服饰礼仪小姐活动阐述：（白天）活动阐述：（白天）售房部售房部-特色签到特色签到来宾用鹅毛笔在具有欧洲特色的羊皮卷上进行签倒后，将会获得由主办方送出的魔豆一颗，魔豆的种类有很多，包括爱情、亲情、友情等，来宾将通过魔豆获得由主办方送出的最美好的祝福。魔豆魔豆-只需打开已经装好魔豆种子和营养肥料的包装盒，浇透清水，5到7天即可发芽。随着嫩芽一天天长高、变粗，用不了几天就会挺出两粒2厘米左右可爱的豆瓣和嫩绿的叶子，豆瓣上面会显示神奇的字眼。在你的悉心经营下，你也收获到了世间最宝贵的东西-感情。活动阐述：（白天）活动阐述：（白

6、天）活动阐述：（白天）活动阐述：（白天）售房部售房部-特色签到特色签到使用魔豆的原因使用魔豆的原因在莱茵河中游和黑森东部的一些城镇，至今保留着“彩蛋树”这一古老习俗。人们把成百的蛋壳涂上彩画，串成蛋链，在复活节这天挂在松树上，制成彩蛋树，大人孩子围着彩蛋树唱歌、跳舞、庆祝复活节。活动阐述：（白天）活动阐述：（白天）售房部售房部-小型流动型产品推荐会小型流动型产品推荐会地点：售房部二楼地点：售房部二楼可邀请到现场看房的来宾到二楼组织观看组织观看项目宣传片，并安排专业人员进行讲解项目宣传片，并安排专业人员进行讲解每场宣传时间：15分钟产推内容构成：项目宣传片（6分钟）主持人进行项目综述（3分钟）来

7、宾自由提问时间（3分钟）（注：安排特定人员，主要为再次说明项目的优点）现场派送小礼品（3分钟）活动阐述：（晚上）活动阐述：（晚上）大城大爱大城大爱-大川壹江城亮相盛典大川壹江城亮相盛典地点：地点：大川壹江城项目地中心广场大川壹江城项目地中心广场首先我们将邀请大川公司领导和德国大使馆的嘉宾上台发言，首先我们将邀请大川公司领导和德国大使馆的嘉宾上台发言，为我们进行盛大的亮相仪式为我们进行盛大的亮相仪式开放仪式采用拉幕系统配合高空焰火进行。当领导嘉宾触摸到魔球时，绚丽的流星飞弹沿轨道飞逝。整个商业街巨幕缓缓拉开，冷焰火瀑布闪烁释放，与此同时，样板区的高空焰火迎空而起，在天空中绽放。将整个现场氛围推向

8、高潮。领导嘉宾触摸到魔球流星飞弹沿轨道飞逝 冷焰火瀑布闪烁释放高空焰火迎空而起1 2 3 4活动阐述：（晚上）活动阐述：（晚上）在亮相启动同时，位于示范区前在亮相启动同时，位于示范区前的幕布也同时打开，正式向所有的幕布也同时打开，正式向所有来宾开放来宾开放活动阐述：（示范区、样板间）活动阐述：（示范区、样板间）安排特色活动，供来宾参与。安排特色活动，供来宾参与。在示范区安排露天伞棚让来宾可以休息和品尝咖啡同时在休息区安排德国街头音乐表演在现场设置德国黑啤赠饮同时设有德国美食供来宾进行现场品尝活动阐述：（示范区、样板间）活动阐述：（示范区、样板间）安排特色活动，供来宾参与。安排特色活动，供来宾参

9、与。安排4名身着格林童话服装人物与来宾进行合影并向小朋友派发小礼品安排2名身着魔法师服装魔术师现场表演高凳擦皮鞋播放德国国家队的比赛活动阐述：（盛典舞台区）活动阐述：（盛典舞台区）盛大的启动仪式完毕后，本次演出也正式拉开帷幕盛大的启动仪式完毕后，本次演出也正式拉开帷幕本次演出共分为两个篇章本次演出共分为两个篇章第一篇章：大城之作第一篇章：大城之作启幕：背景画面开始播放莱茵河畔视频画面（一分钟）启幕：背景画面开始播放莱茵河畔视频画面（一分钟）配音：配音：莱茵河流经德国的部分长865公里，近200公里的河段是莱茵河景色最美的一段，一座座以桁架建筑而引人注目的小城和五十多座古堡、宫殿遗址点缀在青山绿

10、水之中。播发完毕后，开始大型弦乐表演（十分钟）播发完毕后，开始大型弦乐表演（十分钟）重庆女子十二乐坊活动阐述：（盛典舞台区）活动阐述：（盛典舞台区）第二篇章：大爱祈福第二篇章：大爱祈福 本次活动将在活动中安排赈灾捐赠以及支助灾区儿童的流程。不仅于此，在现场也设计祈福区域，形成良好的感性氛围。也突出活动的公益性及大川集团的心系汶川的大爱。活动阐述：（盛典舞台区）活动阐述：（盛典舞台区）第二篇章：大爱祈福第二篇章：大爱祈福重庆市著名歌唱家-黄琪珊表演大爱大川公司认养灾区孤儿活动阐述：（盛典舞台区）活动阐述：（盛典舞台区）第二篇章：大爱祈福第二篇章：大爱祈福重庆童声合唱团将唱起祈祷活动阐述：（盛典舞

11、台区）活动阐述：（盛典舞台区）第二篇章：大爱祈福第二篇章：大爱祈福最后将在歌声中，现场放飞一只祈福的巨型孔明灯祈福的巨型孔明灯活动流程活动流程时时 间间内内 容容备备 注注活动前一天完成现场布置，进行音响、灯光设备等调试18：3019：30迎宾时段礼仪小姐引导来宾进入内场，由置业顾问邀请来宾按秩序进入指定区域就坐，并赠送矿泉水，保安人员维护秩序19：3019：40女子乐坊演奏19：4019：50主持人致开场白介绍活动的主题、项目的相关情况以及到场的相关领导19：5019：55相关领导致词主持人邀请领导上台，礼仪小姐前往引导，播放雅尼音乐19：5520：00德国大使馆嘉宾致词主持人邀请嘉宾上台，

12、礼仪小姐前往引导，播放雅尼音乐20：0020：03启动仪式1、主持人邀请领导启动静电球并开始倒计时，当领导触摸静电球，舞台上施放焰火瀑布和大风车，焰火喷泉点燃并按路线逐步燃烧至仪式区，当焰火到达时拉幕系统启动，灯光点亮，景观区施放百鹤腾空、罗马花烛等高空焰火，焰火燃烧完毕的同时，景观区内城市之光、空中玫瑰等特效灯光开启，此时，景观区正式开放。2、景观区开始间歇性节目表演20：0320：10女子乐坊演奏20：1020：20踢踏舞表演20：2020：30爵士乐表演20：3020：50大爱在希望的田野上重庆市著名歌唱家-黄琪珊20：5021：10祈祷同一首歌重庆童声合唱团21：1021：30认养灾区

13、孤儿21：30放飞祈福孔明灯祈福孔明灯主持人宣布活动结束123主题思维主题思维活动阐述活动阐述活动总结活动总结4系列活动系列活动5费用预算费用预算本次活动需要一个轰动效益，通过火爆的人气借以传递项目动态。本次活动需要一个轰动效益，通过火爆的人气借以传递项目动态。我们的德式风情建筑，卖的不仅仅是房子，更多是一种生活方式我们的德式风情建筑，卖的不仅仅是房子，更多是一种生活方式运用创意包装及仪式，给予来宾新鲜感，让所有到场来宾记住这令人难忘的运用创意包装及仪式，给予来宾新鲜感，让所有到场来宾记住这令人难忘的瞬间瞬间我们注重公关活动的创意性，更注重活动本身与项目的结合，当现场来宾体我们注重公关活动的创

14、意性，更注重活动本身与项目的结合，当现场来宾体验度与活动传播度都达到一个相对最大值，那就是我们所追求的理想公关活验度与活动传播度都达到一个相对最大值，那就是我们所追求的理想公关活动营销效果动营销效果123主题思维主题思维活动阐述活动阐述活动总结活动总结4系列活动系列活动5费用预算费用预算 为了达到活动的持续高潮以及维持项目现场的火爆人气。在本次活动后，将进行为期一月的德式风情月系列活动。活动形式以每周为一主题，进行德式风土人文展示与表演，以每周周末为系列活动重点。第一周：德式黑啤展示与品尝；周末进行啤酒大赛，并进行相应表演。第二周：德式民族服饰展示；周末以模特秀场为主的表演活动。第三周：德国著

15、名露天电影放映；周末以舞台剧的形式，展现格林童话。123主题思维主题思维活动阐述活动阐述活动总结活动总结4系列活动系列活动5费用预算费用预算1、餐饮费用：5万2、舞台布置及现场包装：10万3、节目演出人员：5万4、明星费用：黄琪珊6万5、高空烟火：5万6、德国大使馆嘉宾：10万合计预算：41万费用预算：费用预算：若1、不请明星。2、不用高空烟火。3、不用德国大使馆嘉宾。预算为20万谢谢 谢谢重庆上行国际广告传媒重庆上行国际广告传媒有限公司有限公司 特别呈献特别呈献上行国际传媒对本方案及其相关文件拥有合法的知识版权，上行国际传媒对本方案及其相关文件拥有合法的知识版权，本司将保留未经本司同意而外泄或被采用的法律追究权利。本司将保留未经本司同意而外泄或被采用的法律追究权利。期待与您的合作！期待与您的合作！