[精选]“美丽馨生呵护子宫”公关方案1215513.pptx

《[精选]“美丽馨生呵护子宫”公关方案1215513.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]“美丽馨生呵护子宫”公关方案1215513.pptx（38页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生康乃馨抗宫炎片康乃馨抗宫炎片20092009品牌公关传播方案品牌公关传播方案n回顾康乃馨传播策略可以发现：康乃馨抗宫炎片，作为妇科炎症用药，回顾康乃馨传播策略可以发现：康乃馨抗宫炎片，作为妇科炎症用药，超越其他针对手的独特之处是超越其他针对手的独特之处是修复子宫修复子宫，同时在传播诉求上康乃馨，同时在传播诉求上康乃馨也一直在强调产品的也一直在强调产品的差异化差异化。“修复子宫修复子宫”是康乃馨独特的产品利益点，更是传播诉求的差异点，因此也形成是康乃馨独特的产品利益点，更是传播诉求的差异点，因此也形成了消费者对康乃馨产品的独特认知。了消费者对康乃馨产品的独特认知

2、。因此，因此，0909年康乃馨需要继续强化和扩大年康乃馨需要继续强化和扩大“修复子宫修复子宫”概念，概念，把把“修复子宫修复子宫”升级至升级至“呵护子宫呵护子宫”，突破妇科用药的现有竞争格局。，突破妇科用药的现有竞争格局。n从康乃馨的目标人群来看：从康乃馨的目标人群来看：子宫是女人子宫是女人的第二生命，关系自身健康和孕育下一代；的第二生命，关系自身健康和孕育下一代；“呵护子宫呵护子宫”是一个需要严肃认真对待的是一个需要严肃认真对待的话题。话题。n从社会公众心理来看：从社会公众心理来看：子宫带来的是子宫带来的是正面积极的心理反应。因此，可以过滤公正面积极的心理反应。因此，可以过滤公众的有色眼镜，

3、众的有色眼镜，“呵护子宫呵护子宫”以一种健康以一种健康科学的角度引发社会关注。科学的角度引发社会关注。从消费者和社会公众心理来看，从消费者和社会公众心理来看，“呵护子宫呵护子宫”是一个可以引发广泛关注和热烈讨是一个可以引发广泛关注和热烈讨论的传播话题论的传播话题。因此，我们把。因此，我们把20092009年康乃馨公关传播的主题定为：年康乃馨公关传播的主题定为：“呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生”主题诠释主题诠释公关活动公关活动“呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生”品牌公关传播方案品牌公关传播方案费用预估费用预估主题诠释主题诠释公关活动公关活动费用预估费用预估“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽

4、馨生”子宫是女性特有的器官，脆弱却意义重大，是孕育生命的摇篮，更是女性子宫是女性特有的器官，脆弱却意义重大，是孕育生命的摇篮，更是女性魅力和母性光辉的源泉！魅力和母性光辉的源泉！呵护子宫，自信健康；成就女性梦想，绽放美丽光彩，散发馨香女人味！呵护子宫，自信健康；成就女性梦想，绽放美丽光彩，散发馨香女人味！呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生n1 1个主题：个主题：全年所有公关传播声音围绕全年所有公关传播声音围绕“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”进行。与进行。与广东省计生广东省计生委委及及公众性媒体公众性媒体（羊城晚报、人之初和天涯）合作，以（羊城晚报、人之初和天涯）合作，以公益行动进行公关

5、活动公益行动进行公关活动，放，放大活动影响力。大活动影响力。呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生n2 2条线索：条线索：线上线下协调配合，话题传播和互动活动共同制造线上线下协调配合，话题传播和互动活动共同制造“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”公公关活动影响力。关活动影响力。线上话题传播线上话题传播线下活动推广线下活动推广与广东省计生委合作，把与广东省计生委合作，把“生育关怀，生育关怀，呵护子宫呵护子宫”作为全年线上话题主线，作为全年线上话题主线，并配合线下活动进行不同话题深度讨并配合线下活动进行不同话题深度讨论。论。针对不同目标人群，围绕主题结合针对不同目标人群，围绕主题结合康乃馨销售时机

6、，分阶段设置不同活康乃馨销售时机，分阶段设置不同活动内容，配合线上话题，制造康乃馨动内容，配合线上话题，制造康乃馨品牌传播声量。品牌传播声量。呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生n3 3种人群：种人群：细分康乃馨抗宫炎片的目标人群，针对不同目标人群，围绕细分康乃馨抗宫炎片的目标人群，针对不同目标人群，围绕“呵护子宫，美呵护子宫，美丽馨生丽馨生”主题开展针对性活动，相互影响成立品牌价值累积效应。主题开展针对性活动，相互影响成立品牌价值累积效应。呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生n4 4个阶段：个阶段：结合妇科炎症用药结合妇科炎症用药“夏秋旺，春冬淡夏秋旺，春冬淡”的消费走势和的消费走势和0909年

7、节假日安排，全年公年节假日安排，全年公关活动设置四个传播节点。关活动设置四个传播节点。3 3月份月份5 5月份月份6-96-9月份月份10-210-2月份月份三八妇女节三八妇女节母亲节母亲节销售旺季销售旺季销售淡季销售淡季公关活动启动期公关活动启动期公关活动预热期公关活动预热期公关活动高潮期公关活动高潮期活动忠诚累积期活动忠诚累积期主题诠释主题诠释公关活动公关活动费用预估费用预估线上线上话题话题线下线下互动互动消费者教育，以“子宫”及“子宫疾病的危害”为话题，预热活动。配合线上话题，联合广东省计生委，开展“呵护子宫，美丽馨生”公益活动。线上由“关爱母亲”伸展至“女性生育健康”，持续累积康乃馨品

8、牌形象开展意义丰富的公益和促销活动，深化“子宫”的意义及“母爱回报”。线上制造热点话题，把“呵护子宫”行动引向社会关注最高点。配合旺季销售，走向社区、高校和厂区与消费者贴身活动。深化“呵护子宫”行动意义，揭示女性生理健康与多彩生活的关联。线下聚拢康乃馨忠诚消费者，形成口碑，发散传播。3 3月：项目启动月：项目启动5 5月：月：“反哺反哺”行动行动6-96-9月：月：“呵护子宫呵护子宫”行动行动10-210-2月：康乃馨圈子月：康乃馨圈子公关活动启动期公关活动启动期公关活动预热期公关活动预热期公关活动高潮期公关活动高潮期活动忠诚累积期活动忠诚累积期“呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生”康乃馨公关

9、活动设置康乃馨公关活动设置建立建立“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”网络网络MinisiteMinisite，全程呈现各阶段线上话题，并配合线下活动提供网络互动支持。，全程呈现各阶段线上话题，并配合线下活动提供网络互动支持。一、项目启动一、项目启动n本阶段是康乃馨品牌隐形传播期，旨在制造一个社会关注的话题，作为康乃馨本阶段是康乃馨品牌隐形传播期，旨在制造一个社会关注的话题，作为康乃馨“呵护子宫，呵护子宫，美丽馨生美丽馨生”的启动契机。的启动契机。n联合广东省计生委、天涯社区、联合广东省计生委、天涯社区、羊城晚报羊城晚报和和人之初人之初杂志，共同发起杂志，共同发起“生育关怀、生育关怀、呵护

10、子宫呵护子宫”的专题讨论，引发社会对的专题讨论，引发社会对“子宫健康子宫健康”的关注。的关注。n线上话题线上话题在广东省计生委刊物，天涯社区、在广东省计生委刊物，天涯社区、羊城晚报羊城晚报，人之初人之初及康乃馨及康乃馨“呵护子宫，美丽呵护子宫，美丽馨生馨生”的的MinisiteMinisite上深度讨论：上深度讨论：子宫，生命的起点子宫，生命的起点认识子宫，女人要更爱自己认识子宫，女人要更爱自己子宫疾病，女人生命的杀手子宫疾病，女人生命的杀手.n线下活动线下活动3 3月月8 8日，联合广东省计生委、天涯社区、日，联合广东省计生委、天涯社区、羊城晚报羊城晚报和和人之初人之初杂志，以公益活动的杂志

11、，以公益活动的形式，举行康乃馨形式，举行康乃馨“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”公关活动的启动仪式。公关活动的启动仪式。活动内容：活动内容：启动仪式启动仪式活动内容活动内容针对针对“子宫疾病子宫疾病”救助的捐赠活动救助的捐赠活动“子宫健康子宫健康”知识宣传知识宣传支持支持“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”千人签名千人签名康乃馨消费者现场调查康乃馨消费者现场调查康乃馨品牌活动现场隐形展示康乃馨品牌活动现场隐形展示二、二、“反哺反哺”行动行动n本阶段旨在提升康乃馨品牌美誉度，并为即将到来的销售旺季提供传播预热，提高康乃本阶段旨在提升康乃馨品牌美誉度，并为即将到来的销售旺季提供传播预热，

12、提高康乃馨品牌传播声量。馨品牌传播声量。n结合母亲节，以结合母亲节，以“重返子宫重返子宫”和和“康乃馨妈妈康乃馨妈妈”两项活动，为两项活动，为“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”提供持续提供持续性社会关注。性社会关注。n线上话题线上话题在天涯社区、在天涯社区、羊城晚报羊城晚报、人之初人之初等相关媒体上及康乃馨等相关媒体上及康乃馨“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”的的MinisiteMinisite上以软文形式传播上以软文形式传播“生命摇篮生命摇篮”的母性光辉：的母性光辉：重返子宫，体验母亲艰辛重返子宫，体验母亲艰辛生育关怀，呵护子宫生育关怀，呵护子宫远离子宫疾病，绽放母性魅力远离子宫

13、疾病，绽放母性魅力n线下活动线下活动配合线上话题宣传，组织配合线上话题宣传，组织“重返子宫重返子宫”行为艺术和行为艺术和“康乃馨妈妈康乃馨妈妈”评选两项传播活动。评选两项传播活动。“重返子宫重返子宫”行为艺术行为艺术1 1、母亲节，在人群聚集的商业广、母亲节，在人群聚集的商业广场，设置一个巨型的仿造子宫构造场，设置一个巨型的仿造子宫构造的透明球体；的透明球体；2 2、行为艺术表演者在其中模拟胎、行为艺术表演者在其中模拟胎儿在母亲腹中的状态。借此，来诠儿在母亲腹中的状态。借此，来诠释母亲的伟大及子宫所承载的意义。释母亲的伟大及子宫所承载的意义。“康乃馨妈妈康乃馨妈妈”评选评选1 1、在、在“呵护

14、子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”MinisiteMinisite开辟开辟“康乃馨妈妈康乃馨妈妈”评选专区，网友晒出自己和妈评选专区，网友晒出自己和妈妈的亲密照片及对妈妈的感人寄语，并接妈的亲密照片及对妈妈的感人寄语，并接受网友投票。母亲节选取前受网友投票。母亲节选取前100100位妈妈赠送位妈妈赠送以康乃馨鲜花。以康乃馨鲜花。2 2、消费者在购买产品时，填写、消费者在购买产品时，填写“康乃馨妈康乃馨妈妈妈”评选卡，回答其中关于母亲生日等小问评选卡，回答其中关于母亲生日等小问题，即可为妈妈在母亲节赢取康乃馨鲜花。题，即可为妈妈在母亲节赢取康乃馨鲜花。三、三、“呵护子宫呵护子宫”行动行动n本阶段

15、是公关活动的重点阶段，线上以本阶段是公关活动的重点阶段，线上以“关注未成年人人流问题关注未成年人人流问题”等敏感性社会话题，等敏感性社会话题，并从积极正面的角度给予关注和相关援助，形成社会关注焦点，巩固康乃馨良好公益形并从积极正面的角度给予关注和相关援助，形成社会关注焦点，巩固康乃馨良好公益形象。象。n同时，配合康乃馨销售旺季，以同时，配合康乃馨销售旺季，以“康乃馨温馨列车康乃馨温馨列车”的线下活动和的线下活动和“康乃馨康乃馨1+11+1”的终端的终端促销，直接与消费者近身互动，强化品牌印象并促进销售。促销，直接与消费者近身互动，强化品牌印象并促进销售。n线上话题线上话题在天涯社区、在天涯社区

16、、羊城晚报羊城晚报，人之初人之初等相关媒体上及康乃馨等相关媒体上及康乃馨“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”的的MinisiteMinisite上深度讨论如下话题：上深度讨论如下话题：警惕未成年人人流危害！警惕未成年人人流危害！子宫疾病，男人应担一面！子宫疾病，男人应担一面！防治子宫疾病，护理生活每一面！防治子宫疾病，护理生活每一面！n线下活动线下活动配合线上话题和销售旺季，配合线上话题和销售旺季，展开展开“康乃馨温馨列车康乃馨温馨列车”的线下活动和的线下活动和“康乃馨康乃馨1+11+1”的终端促销的终端促销活动。活动。“康乃馨温馨列车康乃馨温馨列车”1 1、制作康乃馨活动展示列车，承载、

17、制作康乃馨活动展示列车，承载“呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生”的主体活动。的主体活动。2 2、康乃馨温馨列车走进社区、高校及、康乃馨温馨列车走进社区、高校及厂区等目标人群集中区，进行厂区等目标人群集中区，进行“呵护子呵护子宫宫”主题宣传、义诊、产品派发、健康主题宣传、义诊、产品派发、健康课堂及产品销售等活动。课堂及产品销售等活动。以流动展示车作为康乃馨与消费者的互动平台。集以流动展示车作为康乃馨与消费者的互动平台。集主题宣传主题宣传、免费义诊免费义诊、产品派发产品派发、健康课健康课堂堂及及产品销售产品销售为一体。为一体。“康乃馨康乃馨1+1”1+1”终端促销终端促销1 1、在康乃馨第二、第

18、三销售终端，开展人性化的、在康乃馨第二、第三销售终端，开展人性化的“康乃馨康乃馨1+11+1”促销；促销；2 2、凡男士购买康乃馨产品者，均可获赠男士卫生洗液；、凡男士购买康乃馨产品者，均可获赠男士卫生洗液；3 3、促销活动在刺激销售同时，旨在向受众全面传播女性生理健康知识，并传递一种健、促销活动在刺激销售同时，旨在向受众全面传播女性生理健康知识，并传递一种健康的生活态度，让消费者在接收赠品的同时明白康乃馨用心，为品牌加分。康的生活态度，让消费者在接收赠品的同时明白康乃馨用心，为品牌加分。男性卫生男性卫生洗液洗液四、四、“康乃馨康乃馨”圈子圈子n本阶段是公关活动的收官阶段，深化本阶段是公关活动

19、的收官阶段，深化“呵护子宫呵护子宫”行动意义，强化女性生理健康与多彩生活行动意义，强化女性生理健康与多彩生活的关联，揭示的关联，揭示“美丽馨生美丽馨生”的活动意义。的活动意义。n结合康乃馨销售淡季，聚拢忠诚消费者，建立结合康乃馨销售淡季，聚拢忠诚消费者，建立“康乃馨康乃馨”圈子，分享康乃馨带来的美丽生活，圈子，分享康乃馨带来的美丽生活，并以并以“康乃馨康乃馨”圈子形成口碑传播的原点。圈子形成口碑传播的原点。n线上话题线上话题在天涯社区、在天涯社区、羊城晚报羊城晚报，人之初人之初等相关媒体上及康乃馨等相关媒体上及康乃馨“呵护子宫，美丽馨生呵护子宫，美丽馨生”的的MinisiteMinisite上

20、深度讨论如下话题：上深度讨论如下话题：远离子宫疾病，美丽自信绽放远离子宫疾病，美丽自信绽放美丽馨生，康乃馨公益之旅！美丽馨生，康乃馨公益之旅！n线下活动线下活动配合线上话题，配合线上话题，建立建立“康乃馨康乃馨”圈子，吸引参与之前活动的参与者和消费者加入，丰富圈子圈子，吸引参与之前活动的参与者和消费者加入，丰富圈子活动内容，借助这批忠实消费者的口碑力量，提升康乃馨品牌影响力。活动内容，借助这批忠实消费者的口碑力量，提升康乃馨品牌影响力。“康乃馨康乃馨”问答达人问答达人1 1、忠诚消费者加入、忠诚消费者加入“康乃馨康乃馨”圈子，成为圈子成圈子，成为圈子成员；员；2 2、圈子成员通过、圈子成员通过

21、MinisiteMinisite，回答消费者在网页，回答消费者在网页上的妇科问题；上的妇科问题；3 3、圈子成员回答问题，可以累积自己在圈子中、圈子成员回答问题，可以累积自己在圈子中的积分，达到一定积分者即可赢取康乃馨准备的的积分，达到一定积分者即可赢取康乃馨准备的精致礼品。精致礼品。“康乃馨康乃馨”派对花园派对花园1 1、圈子通过免费派对聚拢成员，如、圈子通过免费派对聚拢成员，如“康乃馨温康乃馨温泉之旅泉之旅”，“康乃馨健康课堂康乃馨健康课堂”，“康乃馨美丽课堂康乃馨美丽课堂”等；等；2 2、圈子成员可以邀请身边朋友一起免费参与，、圈子成员可以邀请身边朋友一起免费参与，可一起分享康乃馨带来的

22、温馨派对氛围；可一起分享康乃馨带来的温馨派对氛围；3 3、同时，圈子成员带来新成员参与派对，可以、同时，圈子成员带来新成员参与派对，可以累积自己在圈子中的积分，达到一定积分者即累积自己在圈子中的积分，达到一定积分者即可赢取康乃馨准备的精致礼品。可赢取康乃馨准备的精致礼品。“康乃馨康乃馨”口碑传播系统口碑传播系统1 1、鼓励忠诚顾客向身边朋友传播和推荐产品和品、鼓励忠诚顾客向身边朋友传播和推荐产品和品牌消息；牌消息；2 2、根据对顾客的反应的记录来进行积分，根据积、根据对顾客的反应的记录来进行积分，根据积分来换取礼品和其他活动的参与资格；分来换取礼品和其他活动的参与资格；3 3、通过顾客的层层推

23、荐形成强大的口碑推荐网络；、通过顾客的层层推荐形成强大的口碑推荐网络；4 4、开辟公益积分的积累渠道，组织消费者开展公、开辟公益积分的积累渠道，组织消费者开展公益活动。益活动。ab1b2c1c2c3d1d2d3d4e1e2e3e4e4“呵护子宫呵护子宫 美丽馨生美丽馨生”康乃馨公关活动行程安排康乃馨公关活动行程安排项目项目3 3月：项目启动月：项目启动5 5月：月：“反哺反哺”行动行动6-96-9月：月：“呵护子宫呵护子宫”行动行动10-210-2月：月：“康乃馨康乃馨”圈子圈子呵护子宫呵护子宫美丽馨生美丽馨生Minisite 全年延续，全程呈现各阶段线上话题，并配合线下活动提供网络互动支持。

24、线上话题线上话题讨论讨论子宫，生命的起点重返子宫，体验母亲艰辛警惕未成年人流产危害远离子宫疾病，美丽绽放 认识子宫，女人要更爱自己生育关怀，呵护子宫子宫疾病，男人应担一面！美丽馨生，康乃馨公益之旅子宫疾病，女人生命的杀手远离子宫疾病，绽放母性魅力多面护理，防治子宫疾病！线下互动线下互动推广推广“呵护子宫，美丽馨生”公关活动的启动仪式“重返子宫”行为艺术“康乃馨温馨列车”康乃馨问答达人“康乃馨妈妈”评选“康乃馨1+1”终端促销康乃馨派对花园康乃馨口碑推荐系统主题诠释主题诠释公关活动公关活动费用预估费用预估项目项目内容内容费用预估费用预估计生委合作费用名誉合作、相关授权、政府资源、公益捐助30媒介

25、费用报纸、网络主力合作媒体各一家，分阶段的软性传播费用，不含硬广告费用35MINISITE网站建设、系统开发、一年维护10启动仪式现场活动、媒体邀请、嘉宾邀请20重返子宫行为艺术装置艺术搭建执行、场地费用，预4场20康乃馨妈妈活动评选系统、送花执行15温馨列车列车改装，小区执行601+1促销店销执行店销人员及设备、执行费用10问答达人礼品及执行费用10派对花园派对制作执行，预4场20口碑推荐活动系统搭建、维护，启动活动，初期礼品费用20总计总计250250谢谢！谢谢！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Friday,March 31,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。05:06

26、:2105:06:2105:063/31/2023 5:06:21 AM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2305:06:2105:06Mar-2331-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。05:06:2105:06:2105:06Friday,March 31,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2305:06:2105:06:21March 31,202314、他乡生白发，旧国见青山。31 三月 20235:06:21 上午05:06:213月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 235:06 上午3月-2305:06March 31,202316、行

27、动出成果，工作出财富。2023/3/31 5:06:2105:06:2131 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。5:06:21 上午5:06 上午05:06:213月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Friday,March 31,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。05:06:2105:06:2105:063/31/2023 5:06:21 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2305:06:2105:06Mar-2331-Mar-2312、世间成事，不求其

28、绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。05:06:2105:06:2105:06Friday,March 31,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2305:06:2105:06:21March 31,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 三月 20235:06:21 上午05:06:213月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 235:06 上午3月-2305:06March 31,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/31 5:06:2105:06:2131 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。5:06:

29、21 上午5:06 上午05:06:213月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Friday,March 31,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:06:2105:06:2105:063/31/2023 5:06:21 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2305:06:2105:06Mar-2331-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:06:2105:06:2105:06Friday,March 31,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2305:06:2105:06:21March

30、 31,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 三月 20235:06:21 上午05:06:213月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 235:06 上午3月-2305:06March 31,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/31 5:06:2105:06:2131 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:06:21 上午5:06 上午05:06:213月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉