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1、腰部按摩仪行业企业市场现状及竞争格局一、 可穿戴设备的未来态势从目前全球的发展情况来看,可穿戴设备的技术路径主要分为四条:一条是以三星等传统通信企业为代表的可穿戴设备的路径,即基于通信的智能穿戴产品;一条是以耐克等传统运动娱乐企业为代表的可穿戴设备的路径,即基于定位、运动娱乐的智能穿戴产品;第三条则是以谷歌眼镜为代表的可穿戴设备的路径,即基于眼镜类的虚拟现实或沉浸式的智能穿戴产品;第四条则是以移动医疗为主的可穿戴设备路径,即基于血压、心率、血糖、新陈代谢等方面的监测。与其它行业相比,可穿戴行业细分趋势更为明显。易操作性是可穿戴设备发展的基础,针对细分市场而言,这样的要求更加重要,如何做到功能专
2、一、专业是对细分领域企业研发、资本和营销的考验,成功地在某一功能打开切口,推动整个市场成长、扩张将是企业发展的关键。因此,可穿戴设备厂商未来发展的重心必将在大而全和小而精的两种路线中做出选择,大而全的路线更适合三星、LG、华为这样的产业链较完善的企业,而小而精的路线则对初创型企业和专业型企业更具吸引力。二、 可穿戴设备是新一轮技术革命的热点可穿戴设备,即直接穿在身上,或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备,更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能,可穿戴设备将会对生活、感知带来很大的转变。目前可穿戴设备的产品形态主要有智能眼镜、智能手表、智能手
3、环等。可穿戴设备通过连接互联网,并与各类软件应用相结合,使用户能够感知和监测自身生理状况与周边环境状况,无需手动便能迅速查看、回复和分享信息,其功能覆盖了健康管理、运动测量、社交互动、休闲游戏、影音娱乐、定位导航、移动支付等诸多领域。由于可穿戴设备种类繁多,功能多样化,因此有多种分类方法。三、 可穿戴设备行业高端上游产品受限可穿戴设备产业链涉及环节较多,从产业分工维度看可分为上游关键器件、中游可穿戴设备产品、下游应用领域三个环节。目前可穿戴智能设备产业链尚不成熟。产业链上包含了从芯片解决方案到外观设计,再到生产组装以及应用开发等一系列流程。硬件公司致力于可穿戴设备的开发,容易忽略软件的叠加性和
4、更新性;软件公司致力于可穿戴软件的开发,却在硬件生产、渠道建设和售后服务方面有所欠缺,导致可穿戴细分领域普遍存在的最大问题就是产业链各环节脱节,无法形成闭环运作。目前我国商业消费级可穿戴设备主要厂商包括华为、OPPO、三星、苹果、小米、小天才等。产业链上游的硬件供应商包括京东方、紫光国微、欧姆龙、亿纬锂能、立讯精密、台积电等;软件供应商包括安卓、百度云、阿里云等。下游终端渠道主要包括淘宝、京东等线上门店以及各品牌线下体验店。四、 未来可穿戴设备产品形态目前可穿戴设备的产品形态仍以手表、手环、眼镜为主,尚处于可穿戴设备产品的初级形态。随着传感技术、材料技术、交互技术的日益成熟,可穿戴设备的产品形
5、态将愈加丰富,向人体穿戴的各类物品延伸,衣服、鞋子、戒指、发带等多样化可穿戴产品将不断涌现。可穿戴设备将向纵深方向发展,产品形态之间的界限将逐步打破,智能手表和智能手环之间功能将逐渐趋同。可穿戴设备领域的总体趋势是发展软件生态系统,可穿戴设备的产品形态只是其功能载体,功能的实现并不局限于产品类型。目前可穿戴设备主要是健康追踪工具,但这种单一功能的设备最终会被更加广泛、更加以应用为中心的智能手表所吸收。五、 智能穿戴设备行业产业链将加速整合,行业发展趋于理性随着移动互联网时代的到来,利用互联网+思维做产品的企业越来越多,尤其是和互联网联系紧密的可穿戴设备硬件供应商和软件开发商,在软硬件方面将加大
6、投入。硬件应用与网络关联性更强,不同设备间的数据与信息的相互交换与处理变得更为便捷,基于同样平台的可穿戴设备的开发成本相对较低,且可以快速融入相对成熟的生态系统。媒体的关注和资本的进入将趋于理性,智能设备产业链软硬件融合不断深入,将朝着垂直、专业化方向发展,可穿戴设备专属传感器和智能芯片将不断涌现。以传感器为代表的关键技术将会超越摩尔定律进行跨界创新,未来传感器与芯片、人工智能技术加速融合。产品层面的演变将会朝向两个极端发展,一是聚焦细分市场,推出极致、专业产品,二是开拓综合市场,强调功能大而全。智能穿戴的目的是探索一种全新的人机交互方式,通过智能设备穿戴在人体之上这种方式为消费者提供专属的、
7、个性化的服务。随着移动互联网技术的发展和低功耗芯片、柔性电路板等穿戴设备核心硬件技术的成熟,部分穿戴设备已经从概念化的设想逐渐走向商用化,新式的穿戴设备不断推出,许多著名的IT科技公司也都开始在这个全新领域进行深入探索,争取在这个空间巨大的市场中分一杯羹。六、 智能可穿戴设备行业发展态势面临的机遇与挑战(一)智能可穿戴设备行业发展态势及面临的机遇1、国家政策鼓励智能可穿戴设备行业发展智能可穿戴设备行业作为国家鼓励和支持的产业,近几年来,相关政府部门先后出台多项产业政策支持和鼓励其发展。2、居民健康消费意识推动智能可穿戴设备行业需求随着国民经济的逐渐提升和健康消费意识的觉醒,市场对于智能可穿戴设
8、备的需求也不断提高。(二)智能可穿戴设备行业面临的挑战1、智能可穿戴设备行业市场竞争加剧智能可穿戴设备行业属于高速发展的新兴产业,具有产品类目多、更新迭代快、市场前景广阔等特征,因而市场参与者逐渐增多。一方面,部分知名消费电子企业和医疗设备企业积极开展产品布局,利用其庞大的资金实力、领先的渠道优势抢占市场;另一方面,部分中小企业利用价格优势、采取追随战略抢占市场,行业整体处于充分竞争状态。市场竞争加剧的环境下所引发的重营销轻研发、盲目追随等现象不利于行业的健康发展。2、智能可穿戴设备行业规范化程度不高智能可穿戴设备行业起步较晚、发展时间较短,国家标准、行业规范以及对行业内企业进行统一管理的专项
9、法律法规都仍在逐步完善中,导致现阶段部分质量和性能欠佳的产品流入市场,该等产品影响了消费者心中的行业形象和对产品的信任。3、智能可穿戴设备行业知识产权制度保障不足智能可穿戴设备行业属于技术密集型产业,产品研发和创新是行业发展的核心驱动力。然而,行业内部分欠缺创新动力与研发实力的企业通过模仿甚至抄袭知名企业的产品进行销售,导致知识产权侵权的情况时有发生。当前对该等侵犯知识产权行为的打击力度,以及对于技术创新和知识成果的保护力度均存在进一步提升空间。七、 中国智能穿戴设备市场格局智能穿戴设备行业的聚集与下游应用领域环环相扣。由于下游应用领域的特殊性,我国智能穿戴设备企业以东部沿海为主,主要集中在长三角、珠三角、环渤海湾等区域,集中分布的特点明显。其中,深圳市是我国最大的智能穿戴设备企业集聚地,相关生产商将近550家。其次是珠三角地区,有着较大的市场发展潜力。智能穿戴设备的产品主要包括智能手表、智能耳机,此外还包括医疗级智能穿戴设备和工业智能穿戴设备等。从消费级智能穿戴设备赛道看,主要以小米、苹果、华为、三星、华为、谷歌、索尼等互联企业占据主要市场。根据出货量,排名前五的品牌分别为小米、苹果、华为、Fitbit、三星,合计占据市场份额约70%。从医用级智能穿戴设备市场看,开发使用较为成熟的设备主要分为慢病监测和干预治疗两类,代表企业主要包括九安医疗、宝莱特、糖护士和南京熙健等。
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