[精选]中远两湾城电视台广告脚本知识78572.pptx

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1、中远两湾 园丁篇 (15)时间：时间：夏日，一天清晨夏日，一天清晨6 6点左右。点左右。地点：地点：中远两湾城中央岛公园中远两湾城中央岛公园人物：人物：中远两湾城园丁张师傅，一个中远两湾城园丁张师傅，一个5050岁左右的微胖男子，岁左右的微胖男子，戴着草帽，拿着一把剪子。戴着草帽，拿着一把剪子。2中远两湾事件：事件：每每天天，张张师师傅傅都都在在中中远远两两湾湾城城辛辛勤勤地地工工作作，修修剪剪树树枝枝、锄锄草草、施施肥肥、洒洒水水，忙忙个个不不停停。像像张张师师傅傅这这样样的的人人，中中远远两两湾湾城城有有100100多多个个。他他们们一一共共要要伺伺候候中中远远两两湾湾城城近近2020万平

2、方米的绿地，工作特别辛苦。万平方米的绿地，工作特别辛苦。主题语：主题语：中中远远两两湾湾城城有有近近2020万万平平方方米米的的绿绿地地，100100个个“张张师傅师傅”伺候它们也很累！伺候它们也很累！3中远两湾分镜头一（特写镜头）：分镜头一（特写镜头）：画面：张师傅正低头在修剪一棵低矮的绿色灌木。字幕：屏幕右上角出现一行字幕“一棵树”。音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。4分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）中远两湾画面：张师傅仍然全神贯注地在修剪灌木，他身旁出现一排灌木。字幕：屏幕右上角出现一行字幕“两棵树”。音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。5中远两湾分

3、镜头三（镜头由中景转向远景）分镜头三（镜头由中景转向远景）画面：张师傅继续修剪灌木，他周围出现了一大片看不到尽头的灌木林。6中远两湾分镜头四（特写镜头）分镜头四（特写镜头）画面：张师傅满头大汗的脸，气喘吁吁。7中远两湾分镜头五：分镜头五：黑屏。字幕：我们有100个“张师傅”。8中远两湾分镜头六：分镜头六：黑屏。字幕：中远两湾城，20万平方米绿地，100个“张师傅”伺候着也很累！9中远两湾分镜头七：分镜头七：画面：张师傅探出头来说话。旁白：“花园不必亲自打扫，来中远两湾城看看吧！”10中远两湾 白领篇白领篇 (15)(15)地点：地点：家。梳妆台前。家。梳妆台前。电梯。电梯。大楼门口。大楼门口。

4、办公室里。办公室里。人物：中远两湾城业主王小姐，人物：中远两湾城业主王小姐，2525岁，在徐家汇岁，在徐家汇某家外企工作。穿职业装，拎秀气的工作包。某家外企工作。穿职业装，拎秀气的工作包。时间：一个工作日的早晨7点。11中远两湾事事件件：王王小小姐姐早早上上7 7点点匆匆匆匆忙忙忙忙化化好好妆妆，赶赶着着去去徐徐家家汇汇上上班班，到到办办公公室室的的时时候候，她她发发现现只只有有自自己己一一个个人人，原来她坐轻轨上班只要原来的一半时间。原来她坐轻轨上班只要原来的一半时间。主题语：住在中远两湾城，坐轻轨上班，近主题语：住在中远两湾城，坐轻轨上班，近在家门口，准点快速，不用再早起了！在家门口，准点

5、快速，不用再早起了！12中远两湾分镜头一（特写镜头）：分镜头一（特写镜头）：字幕：屏幕右上角出现一行字幕“还有5分钟！”。音效：“嘀答，嘀答”时钟的声音。画面：王小姐坐在梳妆台前匆匆忙忙化妆。13中远两湾分镜头二：分镜头二：画面：王小姐拎着包，冲出家门，直奔电梯，不时抬起手看表，神情紧张。字幕：屏幕右上角出现一行字幕“还有3分钟！”。音效：“嘀答，嘀答”时钟的声音。14中远两湾分镜头三：分镜头三：画面：王小姐在大楼门前焦急地等车。突然，一辆轻轨急驰而来。15中远两湾分镜头四（特写镜头）：分镜头四（特写镜头）：画面：王小姐坐在办公室里。办公室里除了她以外没有其他任何人。她很惊讶，抬手看了看表，原

6、来才7点45分。16中远两湾分镜头五：分镜头五：黑屏。字幕：坐轻轨上班，轻松快速准点！17中远两湾分镜头六：分镜头六：黑屏。字幕：住中远两湾城，轻轨就在家门口！18中远两湾分镜头七：分镜头七：画面：王小姐探出头来说话。旁白：“不用再早起，来中远两湾城看看吧！”19中远两湾 晨跑篇(15)时间：冬日，一天早晨时间：冬日，一天早晨7 7点左右。点左右。地点：中远两湾城苏州河沿岸河滨大道地点：中远两湾城苏州河沿岸河滨大道人物：人物：中远两湾城业主李先生，中远两湾城业主李先生，3535岁，身高岁，身高1.751.75米左右，米左右，较健壮，穿着运动服，脖子里系着一条毛巾。较健壮，穿着运动服，脖子里系着

7、一条毛巾。20中远两湾事件：事件：大大清清早早，李李先先生生正正沿沿着着某某个个水水岸岸跑跑步步。跑跑着着跑跑着着，李李先先生生已已经经满满头头大大汗汗，但但是是眼眼前前还还有有很很多多路路等等着着他他，似似乎乎这这里里的的水水岸岸没没有有尽尽头头。原原来来中中远远两两湾湾城城的的水水岸岸长长达达1.81.8公里，每天跑一圈就足够了。公里，每天跑一圈就足够了。主题语：主题语：中远两湾城的水岸长达中远两湾城的水岸长达1.81.8公里，每天跑一圈足够了！公里，每天跑一圈足够了！21中远两湾分镜头一（特写镜头）分镜头一（特写镜头）画面：李先生正慢慢沿着某一条河岸跑步，悠闲自得。字幕：屏幕右上角出现一

8、行字幕“5分钟”。音效：均匀的呼吸声。22中远两湾分镜头二（镜头逐渐由近景转向中分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）景）画面：李先生仍然在跑步，额头上已经有汗水渗出。镜头推远，河岸拉长。字幕：屏幕右上角出现一行字幕“10分钟”。音效：大口大口嘀喘气声。23中远两湾分镜头三（镜头由中景转向远景）：分镜头三（镜头由中景转向远景）：画面：李先生继续跑步，他前方出现了一条长长的看不到尽头的水岸。24中远两湾分镜头四（特写镜头）分镜头四（特写镜头）画面：李先生汗流浃背，不停地用毛巾擦着额头的汗水，气喘吁吁。25中远两湾分镜头五分镜头五黑屏。字幕：一圈顶十圈。26中远两湾分镜头六分镜头六黑屏。字幕：中远两湾

9、城，1.8公里水岸，处处有风景！27中远两湾分镜头七分镜头七画面：李先生探出头来说话。旁白：“每天只要跑一圈，来中远两湾城看看吧！”28中远两湾 儿童篇儿童篇(15)(15)时间：春天，一天傍晚时间：春天，一天傍晚4 4、5 5点钟。点钟。地点：中远两湾城底层架空层地点：中远两湾城底层架空层人物：一群人物：一群8 8、9 9岁的孩子岁的孩子29中远两湾事件：事件：孩孩子子们们正正欢欢快快地地踢踢着着球球，突突然然打打雷雷，接接着着是是一一场场狂狂风风暴暴雨雨。但但是是孩孩子子们们仍仍然然高高兴兴地地在在玩玩，一一点点也也不不担担心心淋淋到到雨雨。原原来他们是在中远两湾城底层架空层玩。来他们是在

10、中远两湾城底层架空层玩。主题语：主题语：中远两湾城，底层全层架空，把绿意引入家中，视野更酣畅！中远两湾城，底层全层架空，把绿意引入家中，视野更酣畅！30中远两湾分镜头一（近景）分镜头一（近景）画面：一群孩子正在踢球，你争我夺。音效：孩子们欢快地笑声。31中远两湾分镜头二（近景）分镜头二（近景）画面：孩子们仍然在踢球，突然打雷了。音效：打雷声。32中远两湾分镜头三（镜头由近景转向中景）分镜头三（镜头由近景转向中景）画面：一阵暴雨，可孩子们还在踢球，丝毫没有迅速跑开躲雨的念头。音效：暴雨声。33中远两湾分镜头四（镜头由中景推拉到远景）分镜头四（镜头由中景推拉到远景）画面：孩子们在底层全层架空的高楼

11、里踢球。34中远两湾分镜头五分镜头五黑屏。字幕：把公园引进家，下雨也不用愁！35中远两湾分镜头六分镜头六黑屏。字幕：中远两湾城，底层全层架空4.7米，视野更酣畅！36中远两湾分镜头七分镜头七画面：孩子们探出头来说话。旁白：“下雨也照样踢球，来中远两湾城看看吧！”37中远两湾 质检篇质检篇 (15)(15)时间：秋天，一个工作日。时间：秋天，一个工作日。地点：中远两湾城建筑工地地点：中远两湾城建筑工地人物：一名建设中远两湾城的质检员，男，45岁，手里拿着质检用的锤子和长尺。38中远两湾事件：事件：一一名名质质检检员员正正在在中中远远两两湾湾城城工工地地进进行行施施工工质质量量检检查查。他他拿拿着

12、着锤锤子子和和长长尺尺认认真真地地测测量量。1 1号号楼楼、2 2号号楼楼，测测量量了了半半天天还还没没测测完完。原原来来中中远远两两湾湾城城有有很很多多幢幢高高层层，2020个这样的质检员也不可能在个这样的质检员也不可能在2 2小时内测完。小时内测完。主题语：主题语：中远两湾城，四个施工队、中远两湾城，四个施工队、2020个质检员，速度个质检员，速度质量样样一流！质量样样一流！39中远两湾分镜头一（特写镜头）分镜头一（特写镜头）画面：质检员拿着锤子和长尺正在测量，神态严肃。字幕：屏幕右上角出现一行字幕“1号楼”。音效：锤子敲到钢管的声音。40中远两湾分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）分镜头二

13、（镜头逐渐由近景转向中景）画面：质检员仍然拿着锤子和长尺在测量，有些疲惫。楼面变大。字幕：屏幕右上角出现一行字幕“2号楼”。音效：锤子敲到钢管的声音。41中远两湾分镜头三（镜头由中景转向远景）分镜头三（镜头由中景转向远景）画面：质检员仍然在测量，高层楼群出现。42中远两湾分镜头四（特写镜头）分镜头四（特写镜头）画面：质检员一脸疲倦。43中远两湾分镜头五分镜头五黑屏。字幕：我们有4个施工队，20个这样的质检员。44中远两湾分镜头六分镜头六黑屏。字幕：中远两湾城，速度一流，质量一流。45中远两湾分镜头七分镜头七画面：质检员探出头来说话。旁白：“眼见为实，来中远两湾城看看吧！”46 温情篇温情篇 (

14、60)(60)儿童是世界上最天真、最富创造力的人群，也是众多人关注的焦点。创意主题创意主题 通过儿童的想象来描绘中远两湾城，带着一种理想主义的色彩也使整个广告充满了人文关怀。用人性化的语言，用温情的场面去调动受众的心理，表现中远两湾城优美居住地的概念诉求“中远两湾城住家在上海”的主题。中远两湾47人物：人物：一个年轻的幼儿园女教师，一个年轻的幼儿园女教师，2020岁，岁，1.601.60米米 左右，圆圆脸，脸上总带着一丝微笑，看左右，圆圆脸，脸上总带着一丝微笑，看 上去特别甜美、温柔、有耐心。上去特别甜美、温柔、有耐心。一群一群4 4、5 5岁的孩子。岁的孩子。时间：春天，一个阳光灿烂的日子，

15、上午时间：春天，一个阳光灿烂的日子，上午9 9、1010点钟。点钟。地点：海边沙滩。地点：海边沙滩。中远两湾48 孩子们在老师的带领下，兴高采烈地在沙滩上玩。老师给他们出了一个题目“我们的未来”，要大家用沙子堆出来。孩子们拎着水桶、拿着小铲子，在沙滩上挖来挖去。有的说要有小学、中学和大学，有的说要种很多很多树，有的说要有长长的河，还有的说要有高架、轻轨，要通火车，一时间叽叽喳喳。孩子们跑开了，沙滩上留下了一座小小城池。这时，出现了中远两湾城的模型。事件事件中远两湾49旁白：孩子们，来，大家一起用沙子堆出我们未来的家！分镜头一（中景）：分镜头一（中景）：画面：一群孩子在沙滩上玩，三五成群的。年轻

16、的女教师在一旁出了一道题，她要孩子们用沙堆出自己未来的家园。字幕：我们的未来中远两湾50画面：孩子们高兴地跳了起来，拿着水桶、铲子，从四面八方聚到一起。分镜头二（中景推拉到远景）：分镜头二（中景推拉到远景）：旁白：“好啊！”“好啊！”中远两湾51画面：老师指着其中一个孩子，问：“这是什么？”孩子兴奋地回答：“学校！”“这是小学，我的中学，还有我的大学！”分镜头三（特写镜头）：分镜头三（特写镜头）：旁白：老师“这是什么？”（温柔地）孩子“学校！”（激动地）“这是小学，我的 中学，还有我的大学！”中远两湾52画面：三四个孩子凑到一块儿，每人手里都拿着一棵小树苗，正在往沙堆里插，一边还念念有词。分镜

17、头四（近景）：分镜头四（近景）：旁白：“我们要种很多很多树！”“就像住在森林里一 样！”中远两湾53画面：孩子们正在挖一条弯弯曲曲、狭长的小沟，还有的孩子正在往里面倒水。一个孩子高兴地边跑边跳来到老师的面前，报告老师自己挖了一条河。老师问河有多长，孩子想了很久，说“2公里长”。分镜头五（中近景）：分镜头五（中近景）：旁白：孩子“老师，你看，我们还挖了一条河！”（兴奋地）老师“有多长啊？”孩子“嗯嗯2公里！”（轻轻地，不够确定地）中远两湾54画面：有个孩子突然站起来，用手指着某个地方，一副恍然大悟的样子，大声说话。分镜头六（特写）：分镜头六（特写）：旁白：“这里要通火车，还要有轻轨和高架！”中远

18、两湾55画面：老师吹起了集合的哨声，孩子们一下子跑开了，沙滩上只留下一座用沙堆出的城池。分镜头七（特写镜头）：分镜头七（特写镜头）：音效：哨声。中远两湾56画面：突然出现中远两湾城的模型。分镜头八（镜头渐渐推远）：分镜头八（镜头渐渐推远）：中远两湾57字幕：中远两湾城，满足属于未来的愿望。分镜头九（中近景）：分镜头九（中近景）：黑屏。白字。中远两湾58从大处着笔用纪实的手法表现中远两湾城创业的政治背景和发展商雄厚的实力背景从而展示这项市府重大工程的辉煌气势 纪录片纪录片 (60)(60)创意主题创意主题中远两湾59事件：两湾一宅旧貌。分镜头一：分镜头一：时间：1997年地点：两湾一宅中远两湾6

19、0画面：破旧的棚户，狭窄的街道，零乱的垃圾随处可见。炎炎夏日，大汗淋漓的人们或摇着蒲扇，或吹着老式的电扇，在伸手可触及对面的狭窄街道上各自忙碌着，一片嘈杂燥热。寒冷冬天，狂风吹打着破烂的窗门，人们躲进自己的小屋，看着电视，熬过漫长的冬夜。旁白：曾经，这里是上海市危棚改造最难啃的骨头中远两湾61分镜头二：分镜头二：时间：1999年5月事件：大规模动迁的宏大场面。地点：两湾一宅中远两湾62画面：大型拆卸机、推土机拆卸危棚简屋（远景、全景 定格特写）；大量居民喜迁桃浦新村，住进新宅，孩子们高兴地在新区的公园里嬉戏玩耍（远景、全景、定格特写）。旁白：曾经，这里，49.5公顷土地一次成功动迁中远两湾63

20、时间：1999年7月29日上午9点26分分镜头三：分镜头三：事件：建设中远两湾城的重大工程正式启动地点：中远两湾城建筑工地现场中远两湾64画面：彩旗飘扬，鞭炮声声，人头攒动，两湾工地热闹非常（全景、广角镜头）。桩机轰鸣，第一根桩打入（定格特写镜头）。旁白：历史应该记住这一刻，20世纪末上海市最大的民心工程正式启动了。中远两湾65时间：1999年10月30日分镜头四：分镜头四：事件：中远两湾城一期隆重开盘地点：中远两湾城售楼处中远两湾66画面：门外，售楼小姐面带微笑迎接各方来宾；门内，众多客户围在中远两湾城模型周围，倾听售楼小姐介绍中远两湾城的整体规划。旁白：1999年10月30日，中远两湾城盛

21、大开盘，从此 上海天下一家！中远两湾67字幕：1999年11月30日 开盘一个月，订购800套。分镜头五：分镜头五：画面：红屏。黑字。中远两湾68时间：2000年6月分镜头六：分镜头六：事件：中远两湾城荣获全国“创新风暴”住宅设计综合金奖地点：北京“创新风暴”颁奖典礼上中远两湾69旁白：2000年6月，中远两湾城荣获全国“创新风暴”住宅设计综合金奖画面：“创新风暴”颁奖典礼上，两湾置业老总发表演讲，展现获奖的房型。中远两湾70中远两湾分镜头七：分镜头七：时间：2000年7月28日地点：中远两湾城建筑工地现场事件：中远两湾城一期结构封顶画面：全景扫描五幢已经结构封顶的高层建筑（仰拍）旁白：200

22、0年7月28日，一期结构封顶，明年9月，全面入住！71时间：2000年10月3日5日分镜头八：分镜头八：旁白：中远两湾城二期“发现未来”和“城市之洲”双双 登场！画面：展台全景，东西两区各自模型展示。事件：中远两湾城参加全市“假日楼市”房展会，同时 推出“发现未来”和“城市之洲”两个子楼盘。地点：上海市展览中心中远两湾72画面：黑屏。白字。分镜头九：分镜头九：字幕：一个国际化都市中心的生态城区、一个几代人梦寐以求的理想家园中远两湾城，领导未来城市最美生活。中远两湾73画面：中远两湾城总体规划图分镜头十：分镜头十：字幕：35004800元/平方米入住上海都心中远两湾74 舞台剧舞台剧 (60)(

23、60)中远两湾创意主题创意主题 主画面以同一个人物的形体语言表达不同卖点下人们生活的各种场景，次画面作为背景出现，展示产品的相关要素。整个脚本按照舞台剧的形式进行创作，将画面分为主次两个部分。运用这种手法，呈现在受众面前的是一出短促精彩的哑剧，趣味生动。既能够有效提高关注度，又能够增强亲近感。75人物：人物：3030多岁的年轻男子，由他一个人多岁的年轻男子，由他一个人 饰演不同的角色。饰演不同的角色。分镜头一：分镜头一：背景：中远两湾城总规划图。中远两湾76画面：男子穿着西装，坐在舞台中央设置的座位（类似 地铁的座位）上，双手握着 栏杆，身子随着车 子的行驶而不停地晃动。分镜头二：分镜头二：字

24、幕：快捷：轻轨明珠线停在自家门口背景：地理交通图（轻轨、中山北路高架、铁路、公交 路线、恒丰路、长寿路）；快速而过的轻轨 高架列车。音效：高架列车行驶的声音。中远两湾77画面：男子带着情人一会儿划船，一会儿坐在音乐广场 欣赏音乐，一会儿又在露天咖啡吧喝咖啡。划船 时男子表情紧张而且略带疲倦，听音乐时表情闲 适自如，喝咖啡时又有些自鸣得意。分镜头三：分镜头三：字幕：浪漫：1.8公里长水岸演绎异国风情音效：悠扬的世界名曲。背景：白天，苏州河沿岸亲水平台、音乐广场以及河面 泛舟；夜晚，露天咖啡吧、茶室小憩。中远两湾78画面：男子甜蜜地搂着妻子，牵着孩子，带着小狗 自由自在地散步。分镜头四：分镜头四：

25、字幕：梦幻：6万平方米中央岛公园诠释景观住宅音效：小鸟的叫声、一家人窃窃私语、风吹绿树的 声音。背景：中远两湾城绿色的大公园。中远两湾79画面：男子双手推着购物车，伸出大手，急匆匆地 从货架上“抢”下商品，表情很紧张。分镜头五：分镜头五：字幕：方便：乐购、综合商业中心离家只有500米音效：超市里嘈杂的人声。背景：货架，琳琅满目的商品；购物的人群。80画面：男子模仿小孩子乖乖地坐在教室里，抬头听老师讲课，同时双手不停地、有些慌乱地击打键盘。分镜头六：分镜头六：字幕：先进：九年一贯制双语学校让孩子步步领先音效：击打键盘的声音。背景：中远两湾城学校的全貌以及部分语音室、电脑房 展现。81画面：黑屏。

26、白字。分镜头七：分镜头七：旁白：欢迎您有空来看看！字幕：中远两湾城，住家在上海！中远两湾82http:/ 31,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。13:36:4413:36:4413:363/31/2023 1:36:44 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2313:36:4413:36Mar-2331-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。13:36:4413:36:4413:36Friday,March 31,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2313:36:4413:36:44March 31,202314、他乡生白发，旧国见青山。31三月20231:3

27、6:44下午13:36:443月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月231:36下午3月-2313:36March 31,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/3113:36:4413:36:4431 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。1:36:44下午1:36下午13:36:443月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Friday,March 31,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。13:36:4413:36:4413:363/31/2023 1:36

28、:44 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2313:36:4413:36Mar-2331-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。13:36:4413:36:4413:36Friday,March 31,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2313:36:4413:36:44March 31,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31三月20231:36:44下午13:36:443月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月231:36下午3月-2313:36March 31,202316、少年十五二十

29、时，步行夺得胡马骑。2023/3/3113:36:4413:36:4431 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。1:36:44下午1:36下午13:36:443月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Friday,March 31,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:36:4413:36:4413:363/31/2023 1:36:44 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2313:36:4413:36Mar-2331-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:36:4413:36:4413:36Friday,Ma

30、rch 31,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2313:36:4413:36:44March 31,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31三月20231:36:44下午13:36:443月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月231:36下午3月-2313:36March 31,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/3113:36:4413:36:4431 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:36:44下午1:36下午13:36:443月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉