天猫电商案例分析 (2).ppt

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1、市营市营104班班组员：王东组员：王东 张航张航 肖孟肖孟年级：2011级 姓名：姬姗目录天猫和淘宝的区别天猫和淘宝的区别1特有优势特有优势2商业模式商业模式3盈利模式盈利模式4个人分析个人分析5竞争对手分析竞争对手分析京东京东6swot分析分析7个人观点个人观点8天猫的由来“天猫”英文：Tmall 原名：淘宝商城，综合性购物网站 2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台 猫是性感而有品位的，天猫网购代表的就是时尚、性感、潮流和品质 猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城3天猫和淘宝的区别天

2、猫知名品牌美容 鞋类美食母婴天猫知名品牌时尚 运动 消费电子天猫特色店铺世博商品海宝毛绒玩具世博门票名鞋馆百丽、阿迪达斯、耐克、李宁、奥康和红蜻蜓等数十个知名品牌入驻，拥有上万款鞋型天猫特色店铺网上超市医药馆合作商家全都取得了国家食品药品监督管理局网络零售药资格2010年10月18日，在上海举行招商活动，受邀参加的商家几乎全都涉及超市零售行业高速发展的中国电子商务市场天猫的商业模式1、产品组合资源和市场知名度2、融资能力3、注册用户和消费行为数据库依托淘宝网优势资源，整合上万家品牌商、生产商，为商家提供电子商务整体解决方案，为消费者打造网购一站式的服务，力争将以淘宝网为主的消费者平台升级为“无

3、处不在”的供需双赢的消费平台。天猫的商业模式 构筑店铺展示系统、信用评价体系、商家成长机制、即时沟通工具、商品编码系统、API平台开放系统、正品保障机制、SNS社区和淘江湖系统、支付体系等八大机制体系，构建电子商务网络购物生态圈，为商家提供电子商务整体解决方案，为消费者打造一站式的购物体验平台 2009年，市场销售额为100亿元，到2010年达到了400多亿，2011年突破千亿市场占有率优势更加明显。因此虽然自由现金流不乐观，但考虑到商城的成长速度和成长效率，其未来的自由现金流将会非常充裕，企业的未来价值也得到非常大地提升。安全便捷的购物体验天猫的盈利模式 以自己强大的市场份额和注册用户为依托

4、，提供更加符合卖家要求的服务，充分挖掘注意力经济的价值，从很多环节实行收费模式，为未来的盈利奠定基础。1、技术服务年费和实时划扣技术服务费技术服务费目前年费是3万元/年，商户需在入驻时一次性交纳实时划扣技术服务费：支付宝成交额（不含邮费）商品对应的技术服务费率2、广告收入和关键词竞价收费3、软件和服务收费强大的电子商务交易工具买家选择商品付款到支付宝买家确认收货支付宝付款给卖家交易完成864 服装 36 手机880 化妆品85 书13 灯具Every Minute on Taobao,Merchants sell 53 尿布在天猫每分钟卖出 分析1.天猫像是一个大市场，用户进入后会直接对商品进

5、行横向对比乃至比价，同样的商品会有相当多的卖家在经营，多维度的对比，加上和卖家的沟通对最终的购买有着极大的影响2.要网购的话，为了保险，建议最好在天猫购买品牌知名度高品牌知名度高品牌知名度高品牌知名度高品牌知名度高，平台流量大且活跃品牌知名度高，平台流量大且活跃品牌知名度高，平台流量大且活跃品牌知名度高，平台流量大且活跃网购商品选择范围大，淘宝品牌对于一些大的厂网购商品选择范围大，淘宝品牌对于一些大的厂网购商品选择范围大，淘宝品牌对于一些大的厂网购商品选择范围大，淘宝品牌对于一些大的厂商甚直商甚直商甚直商甚直B2CB2CB2CB2C具有很大的吸引力具有很大的吸引力具有很大的吸引力具有很大的吸引

6、力良好的企业形象良好的企业形象良好的企业形象良好的企业形象高度的凝聚力，使用户在交易同时交更多朋友高度的凝聚力，使用户在交易同时交更多朋友高度的凝聚力，使用户在交易同时交更多朋友高度的凝聚力，使用户在交易同时交更多朋友淘宝是中国电子商务领域的开拓者、领导者淘宝是中国电子商务领域的开拓者、领导者淘宝是中国电子商务领域的开拓者、领导者淘宝是中国电子商务领域的开拓者、领导者资源丰富资源丰富资源丰富资源丰富丰富的商品、卖家可供选择丰富的商品、卖家可供选择丰富的商品、卖家可供选择丰富的商品、卖家可供选择丰富的商品带来低廉的价格丰富的商品带来低廉的价格丰富的商品带来低廉的价格丰富的商品带来低廉的价格便捷的

7、购物渠道便捷的购物渠道便捷的购物渠道便捷的购物渠道商品送货上门商品送货上门商品送货上门商品送货上门方便可靠的支付方式：支付宝方便可靠的支付方式：支付宝方便可靠的支付方式：支付宝方便可靠的支付方式：支付宝天猫SWOT分析优势：假货泛滥假货泛滥假货泛滥假货泛滥大量的水货、假货打击了消费者的购物信心，同大量的水货、假货打击了消费者的购物信心，同大量的水货、假货打击了消费者的购物信心，同大量的水货、假货打击了消费者的购物信心，同时也影响了真品卖家的销售。极易牵涉到买卖时也影响了真品卖家的销售。极易牵涉到买卖时也影响了真品卖家的销售。极易牵涉到买卖时也影响了真品卖家的销售。极易牵涉到买卖双方，以及平台与

8、商家的法律纠纷双方，以及平台与商家的法律纠纷双方，以及平台与商家的法律纠纷双方，以及平台与商家的法律纠纷基础服务滞后基础服务滞后基础服务滞后基础服务滞后评价系统以及物流服务一直是淘宝发展的软肋评价系统以及物流服务一直是淘宝发展的软肋评价系统以及物流服务一直是淘宝发展的软肋评价系统以及物流服务一直是淘宝发展的软肋信誉炒作灰色产业链应运而生信誉炒作灰色产业链应运而生信誉炒作灰色产业链应运而生信誉炒作灰色产业链应运而生模式易于复制模式易于复制模式易于复制模式易于复制竞争环境恶劣，电子商务的模式极易复制竞争环境恶劣，电子商务的模式极易复制竞争环境恶劣，电子商务的模式极易复制竞争环境恶劣，电子商务的模式

9、极易复制淘宝当年打败易趣的免费策略被拍拍、百度完整淘宝当年打败易趣的免费策略被拍拍、百度完整淘宝当年打败易趣的免费策略被拍拍、百度完整淘宝当年打败易趣的免费策略被拍拍、百度完整克隆克隆克隆克隆商家资源流失商家资源流失商家资源流失商家资源流失在淘宝成长起来的商家急欲自立门户，成立自己在淘宝成长起来的商家急欲自立门户，成立自己在淘宝成长起来的商家急欲自立门户，成立自己在淘宝成长起来的商家急欲自立门户，成立自己的购物平台，从淘宝独立出来，势必会带走一的购物平台，从淘宝独立出来，势必会带走一的购物平台，从淘宝独立出来，势必会带走一的购物平台，从淘宝独立出来，势必会带走一定的客流量定的客流量定的客流量定

10、的客流量劣势：劣势：政府支持政府支持政府支持政府支持各级政府出台一系列扶持性措施，在规范行业运各级政府出台一系列扶持性措施，在规范行业运各级政府出台一系列扶持性措施，在规范行业运各级政府出台一系列扶持性措施，在规范行业运营的同时，帮助网上零售业灵活发展，提供了营的同时，帮助网上零售业灵活发展，提供了营的同时，帮助网上零售业灵活发展，提供了营的同时，帮助网上零售业灵活发展，提供了宽松的政策环境宽松的政策环境宽松的政策环境宽松的政策环境市场结构优化市场结构优化市场结构优化市场结构优化经过金融危机的刚性调整和重新洗牌，市场的内经过金融危机的刚性调整和重新洗牌，市场的内经过金融危机的刚性调整和重新洗牌

11、，市场的内经过金融危机的刚性调整和重新洗牌，市场的内部环境和环境更趋优化部环境和环境更趋优化部环境和环境更趋优化部环境和环境更趋优化互联网普及率上升互联网普及率上升互联网普及率上升互联网普及率上升二三线城市及农村的网民不断增加，网民对网络二三线城市及农村的网民不断增加，网民对网络二三线城市及农村的网民不断增加，网民对网络二三线城市及农村的网民不断增加，网民对网络购物的认知度提高购物的认知度提高购物的认知度提高购物的认知度提高新兴的购物模式新兴的购物模式新兴的购物模式新兴的购物模式淘宝抢先一步推出了无线购物服务，使网络购物淘宝抢先一步推出了无线购物服务，使网络购物淘宝抢先一步推出了无线购物服务，

12、使网络购物淘宝抢先一步推出了无线购物服务，使网络购物更方便快捷更方便快捷更方便快捷更方便快捷机会：机会：竞争对手众多竞争对手众多竞争对手众多竞争对手众多 淘宝虽然目前处于淘宝虽然目前处于淘宝虽然目前处于淘宝虽然目前处于C2CB2CC2CB2CC2CB2CC2CB2C的领先地位，但是其它的领先地位，但是其它的领先地位，但是其它的领先地位，但是其它几家购物平台步步紧逼，使淘宝充满危机感几家购物平台步步紧逼，使淘宝充满危机感几家购物平台步步紧逼，使淘宝充满危机感几家购物平台步步紧逼，使淘宝充满危机感支付宝收到挑战支付宝收到挑战支付宝收到挑战支付宝收到挑战支付宝收到财付通、百付通等支付平台的挑战，支付

13、宝收到财付通、百付通等支付平台的挑战，支付宝收到财付通、百付通等支付平台的挑战，支付宝收到财付通、百付通等支付平台的挑战，支付宝与银行、保险等的合作急需找到双赢的支付宝与银行、保险等的合作急需找到双赢的支付宝与银行、保险等的合作急需找到双赢的支付宝与银行、保险等的合作急需找到双赢的合作模式合作模式合作模式合作模式物流服务落后物流服务落后物流服务落后物流服务落后淘宝缺乏统一的物流配送机制，物流公司鱼龙混淘宝缺乏统一的物流配送机制，物流公司鱼龙混淘宝缺乏统一的物流配送机制，物流公司鱼龙混淘宝缺乏统一的物流配送机制，物流公司鱼龙混杂，水平层次不齐，已严重制约了淘宝的发展杂，水平层次不齐，已严重制约了

14、淘宝的发展杂，水平层次不齐，已严重制约了淘宝的发展杂，水平层次不齐，已严重制约了淘宝的发展法律法规不完善法律法规不完善法律法规不完善法律法规不完善网络购物的法律法规尚不完善，交易纠纷呈上升网络购物的法律法规尚不完善，交易纠纷呈上升网络购物的法律法规尚不完善，交易纠纷呈上升网络购物的法律法规尚不完善，交易纠纷呈上升趋势趋势趋势趋势威胁：威胁：选择天猫的6大理由扩大销路1家网店面向全世界日均5000万流量的大市场与超过4亿的网络消费者直接沟通降低成本网上直营无需租金各项成本大幅度降低完善供应链即时了解进、销、存状况真正做到按需定制零库存成为可能提升CRM近距离直接接触消费者获取其他渠道没有的消费者行为数据保护知识产权完全透明开放的线上市场高效率地发现并处理知识产权侵权行为大量第三方合作伙伴专业顾问个性化行业营销顾问服务解决从运营到营销的一些列问题谢谢欣赏！