某网站推广创意合并讲义.pptx

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1、创意合并创意合并业务运营培训部业务运营培训部 为什么要创意合并？为什么要创意合并？减少长短创意同时提交的工作量创意展示更加完整通顺，重要信息不用担心被截断。一套创意三种展现一套创意三种展现自主决定折行位置自主决定折行位置目录目录1创意合并调整功能点创意合并调整功能点2原来的创意如何变化原来的创意如何变化3准备工作及创意撰写攻略准备工作及创意撰写攻略新创意长度和三种展示方式新创意长度和三种展示方式新创意长度新创意长度标题：标题：50字符字符描述描述1：80字符字符描述描述2：80字符字符1 1、“推广推广”位位标题展示：标题展示：全部50个字符描述展示：描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每

2、行最多80个字符）三种展示方式三种展示方式标题展示：标题展示：全部50个字符描述展示：描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示）三种展示方式三种展示方式2、“推广链接推广链接”位位3、右侧推广位、右侧推广位标题展示：标题展示：前28个字符描述展示：描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符；(撰写时，可用断句符断句符决定标题断句、描述1折行的位置）三种展示方式三种展示方式断句符的使用断句符的使用“”什么是什么是“断句符断句符”？因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧展现时断句的位置断句符用“”来表示，有快捷插入键断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标

3、题和描述1中使用断句符使用的注意事项断句符使用的注意事项断句不宜过短断句不宜过短 断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明断句不宜过长断句不宜过长 断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明通配符的使用通配符的使用 “”案例展示案例展示-通配符使用规则通配符使用规则创意创意关键词关键词案例展示案例展示-通配符使用规则通配符使用规则“推广推广”位置展现位置展现标题：标题：关键词插入若超过50字符则使用默认关键词描述：描述：关键词插入后两行描述相加超过160字符，则使用默认关键词关键

4、词插入标题描述，都未超长案例展示案例展示-通配符使用规则通配符使用规则“推广链接推广链接”位置展现位置展现标题：标题：关键词插入若超过50字符则使用默认关键词描述：描述：关键词插入后描述1若超过80字符，则使用默认关键词关键词插入标题和描述1，都未超长案例展示案例展示-通配符使用规则通配符使用规则右侧位置展现右侧位置展现标题：标题：未使用断句符未使用断句符，直接带入关键词，不判断超长，展现时自动按照28字符截断；使用了断句符使用了断句符，带入关键词后，断句符前超过28字符，则带入默认关键词；描述：描述：未使用断句符，未使用断句符，直接带入关键词，不判断超长，展现时自动按照每行描述40字符截断；

5、使用了断句符使用了断句符，带入关键词后，断句符前超过40字符，则带入默认关键词，断句符后同理；标题未使用，插入关键词后按28字符截断描述1使用了，根据两行折行显示，第一行插入关键词未超长；第二行插入关键词超长则使用默认关键词通配符使用的注意事项通配符使用的注意事项通配符插入通配符插入有效位置有效位置为了保证显红，标题前为了保证显红，标题前2828个字符以内和个字符以内和描述描述1 1一定要插入通配符一定要插入通配符，因为在“推广链接”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示；默认关键词默认关键词选择单元内选择单元内最长关键词最长关键词1、保证创意展现在任何位置时，能够

6、更有效的显红；2、避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理；目录目录1创意合并调整功能点创意合并调整功能点2原来的创意如何变化原来的创意如何变化3准备工作及创意撰写攻略准备工作及创意撰写攻略原长创意自动切换原长创意自动切换标题：标题：40字符描述描述1：前80字符描述描述2：81160字符，超过160字符的部分截断原长创意原长创意新创意新创意标题：标题：50字符（原标题不变）描述：描述：160字符原短创意自动切换原短创意自动切换标题：标题：26字符描述描述1：80字符（原描述1 描述2）描述描述2：为空原短创意原短创意新创意新创意标题：标题：50字符（原标题不变）描述描述1：36字符描述描述2

7、：36字符目录目录1创意合并调整功能点创意合并调整功能点2原来的创意如何变化原来的创意如何变化3准备工作及创意撰写攻略准备工作及创意撰写攻略原描述超过原描述超过160160字符字符的长创意（尾部可能有重要的长创意（尾部可能有重要信息被截断）：信息被截断）：不建议直接修改，可新提交。原因：不影响推左展现原因：不影响推左展现2点准备点准备原短创意：原短创意：可陆续填满原因：左侧展现时，信原因：左侧展现时，信息更丰富息更丰富推广助手推广助手-筛选超长创意三步骤筛选超长创意三步骤1 1、先下载账户、先下载账户推广助手推广助手-筛选超长创意三步骤筛选超长创意三步骤2 2、选中所有创意，点击鼠标右键、选中所有创意，点击鼠标右键“验证创意验证创意”推广助手推广助手-筛选超长创意三步骤筛选超长创意三步骤3 3、描述超过、描述超过160160字符的，会进行错误提示字符的，会进行错误提示总结总结-新创意撰写新创意撰写6点攻略点攻略边写边预览三个位置的效果图；标题重要信息写在28个字符以内，描述重要信息写在描述1，并保证完整性；在“推广”位展示时，描述1和描述2拼接折行，为避免连读造成歧义，描述1后最好加标点符号或空格；断句符使用，断句不宜过短，也不宜过长；标题28字符以内和描述1中一定要插入通配符，默认关键词选择单元内最长关键词；为了不影响在“推广”的展现，描述2最好不为空